Продвинутые советы по SEO с программным обеспечением для цифрового маркетинга

1. SEO против других тактик
2. Путешествие покупателя и SEO
3. Мультимедийный контент и SEO
4. Как Проводник может помочь вам создать актуальный авторитет?
5. Куда SEO направляется семантическим поиском?

Джон Макдугалл : Привет, я Джон Макдугалл, и добро пожаловать в «Дорожную карту авторитетного маркетинга». Сегодня мой гость Чарити Стеббинс, старший контент-стратег в проводник , Продукт Conductor's Searchlight помогает клиентам управлять своим присутствием в Интернете, чтобы добиться более высокого трафика, конверсий и результатов доходов.

Сегодня мы говорим о передовых SEO-советах с программным обеспечением Conductor Digital Marketing. Добро пожаловать, Благотворительность.

Милосердие Стеббинс : Спасибо, что приняли меня, Джон.

SEO против других тактик

Джон : Абсолютно. Насколько важен SEO по сравнению с другими тактиками?


Благотворительность : Как вы знаете, одна из причин, по которой мы начали говорить сегодня, заключается в том, что вы написали фантастическую статью, сравнивая поиск и социальные сети…


Джон : Спасибо.


Благотворительность :… которую вы должны связать и попросить людей проверить. Я думал, что вы подняли некоторые замечательные моменты. Одним из них является просто объем трафика, который приходит от поиска. Большинство компаний, которые мы видим, - и вы делаете там большую разбивку, с некоторыми конкретными примерами, - но большинство компаний получают более половины своего трафика за счет органического поиска, что является просто гигантским количеством просмотров.

Кроме того, качество свинца, получаемого из этого трафика, обычно очень высокое. Мы провели исследование маркетологов спроса, или, скорее, опрос. Мы попросили их сравнить качество органического и платного свинца, и каждая из них сказала, что по четырем категориям, о которых мы спрашивали, а именно: объем, качество, согласованность и коэффициенты конверсии, они получили органическое повышение как минимум на 10 процентов, иногда 15

Действительно, качество свинца очень высокое. Он привлекает много трафика, и он привлекает много квалифицированного трафика. Тогда, я бы сказал, в целом, SEO очень ориентирован на рост. Если вы отключите, скажем, свою платную рекламу, вы сразу же прекратите получать этот трафик. Если вы перестанете писать в Твиттере или рассылать свою новостную рассылку по электронной почте, этот трафик тоже будет быстро рассеиваться и уменьшаться.

SEO - это долгосрочный и постоянный источник квалифицированного трафика. Я слышал, это описывается как, скажем, разница между дневной торговлей и взаимным фондом. Этот взаимный фонд похож на SEO, где, как только вы инвестируете в него, даже если вы отсиживаетесь и переключаете свое внимание на что-то другое, вы все равно будете пожинать плоды.

Путешествие покупателя и SEO

Джон : Это отличная аналогия, безусловно, для наших клиентов по маркетингу финансовых услуг и слушателей. Как насчет поездки покупателя? Google много говорит об этом. Можете ли вы объяснить немного, с вашей точки зрения, что это такое и как это может помочь с продвинутой SEO?

Благотворительность : я люблю этот вопрос. Я люблю говорить о путешествии покупателя. Одна из причин - мы видим такой огромный успех у клиентов, которые обращают на это внимание. Например, ваши братья Брукс, ваш REI, ваша жизнь в Нью-Йорке и все такое. Я пойду в то, о чем говорю, но, по сути, все знают, что ваши клиенты не всегда готовы покупать.

Иногда они исследуют ваши продукты. Иногда они даже не знают, что ваши продукты существуют, и они просто хотят получить информацию о необходимости. Один из примеров, который я слышал и считаю действительно полезным, - это продукт - я не знаю, нравится ли вам гриль, Джон, - но это ...

Джон : Да.


Благотворительность :… выносной термометр для мяса. Вы слышали об этом продукте?


Джон : нет. Нет, но я большой поклонник гриля. Джон Махер, управляющий подкастингом, экспериментировал с курением и тому подобными вещами.

Благотворительность : я не могу дождаться лета и стейков. Вы прекрасный пример того, почему контент на ранней стадии великолепен. Когда вы отправляетесь в Google и думаете о том, чтобы курить и готовить идеальные блюда, вы добавите этот запрос. Вы скажете: «Как приготовить идеальный стейк», чтобы получить эту информацию.

Вы не представляете, что розничный продавец продает продукт, называемый программируемым дистанционным термометром для мяса, куда вы в основном помещаете информацию, и вы можете ходить с этим в своем кармане, и он будет жужжать вам, когда температура будет подходящей.

Джон : Интернет вещей на термометре.


Благотворительность : это там. Это было бы очень полезно для кого-то вроде вас, но этому розничному продавцу нужно писать материалы о том, как приготовить идеальный стейк, а не писать о том, что такое программируемый термометр для мяса. Они действительно должны удовлетворить ваши потребности на ранней стадии и начать информировать вас о том, что есть такое решение и этот продукт в будущем.

Вот где большинство ваших клиентов, вероятно, даже не знают, что вы существуете или что ваш продукт вообще существует. Контент на ранней стадии учит ваших клиентов, прежде чем они готовы к покупке, задолго до этого. Я также добавлю, что это действительно хорошая узнаваемость бренда. Вы создаете большое доверие между клиентами и вашим брендом, если вы единственный, кто их обучает и обучает.

Один из примеров, о котором мы любим говорить, - это то, как REI действительно обучает своих клиентов, написав такие статьи, как «Что такое Stand-Up Paddleboarding?». Я написал статью около года назад о том, как они на самом деле опередили Википедию для «Что такое Stand-Up». paddleboarding? », потому что они написали этот фантастический контент, который рассказывает своим клиентам об этой теме.

Они, очевидно, продают эти продукты тоже. Гораздо проще заставить клиентов задуматься о ваших продуктах и ​​углубиться в свой веб-сайт, если вы сможете захватить этот контент на ранней стадии.

Джон : Это была пара действительно хороших примеров. У покупателя есть несколько слоев, и самый большой, опять же, это ранняя стадия воронки. Определенные ключевые слова будут соответствовать этому, верно?

Благотворительность : абсолютно.

Мультимедийный контент и SEO

Джон : Вы не можете просто воспользоваться примером юридической фирмы: «адвокат мезотелиомы» действительно находится на этом дне воронки и на более поздней стадии. Если вы только подходите к этому, у вас есть проблема. Помогает ли мультимедийный контент, такой как видео и подкасты на YouTube, значительно оптимизировать SEO и поисковую систему?

Благотворительность : я думаю, чтобы ответить на этот вопрос, мы должны по-настоящему задуматься о том, что такое бизнес-модель Google и чем они на самом деле занимаются. Их бизнес-модель в основном состоит в том, что они хотят ответить на каждый вопрос, который каждый человек может задать поисковой системе. Это огромный, огромный спрос, который есть у Google.

Есть разные люди. Джон, может быть, ты предпочитаешь читать, или, может быть, ты предпочитаешь смотреть видео. Конечно, есть люди, которым нужно видео или аудио, чтобы получить информацию. Определенно, для Google приоритетным является поиск отличного контента на всевозможных носителях, который бы обслуживал аудиторию, которой нужны разные вещи.

Широкий спектр контента, подкастов, видео, инфографики - все, что могут предложить ваши команды, - все это действительно помогает, потому что Google хочет предоставить эти высококачественные и разнообразные результаты. В частности, чтобы увеличить масштаб YouTube, мы можем поговорить о том, как YouTube фактически принадлежит Google, поэтому, конечно, это будет хорошо для вас, если вы обратите внимание на YouTube.

Это вторая по величине поисковая система в мире. Недавно я прочитал исследование Cisco, в котором упоминалось, что к 2018 году они предсказывают, что 79 процентов всего трафика будет видео-трафиком, что…

Джон : Это потрясающе.


Благотворительность : это потрясающий номер. Мы можем поддержать это число или что-то подобное. Видео трафик огромный. Люди любят и требуют видео, чтобы обучаться или развлекаться. Последнее, что я скажу о YouTube, который является заметкой для занудных SEO-специалистов, таких как я, заключается в том, что YouTube и другие каналы помогают нам лучше понять наших потребителей.

Например, многие из вас будут знакомы с событием «не предоставлено» несколько лет назад, когда Google прекратил предоставлять нам большую часть наших органических ключевых данных. YouTube фактически дает вам реферальные ключевые слова в их аналитике. Мы видим, что многие наши искушенные клиенты используют данные ключевых слов с YouTube, чтобы завершить свою органическую стратегию.

Джон : Это увлекательно. Я не знал об этом, точно. К какому году 79% трафика приходит с видео? Какой был стат?


Благотворительность : Cisco прогнозирует 2018 год.


Джон : Это прямо за углом. Это довольно потрясающе. Чтобы быть 80 процентов веб-трафика. Если это правда, то вам действительно нужно использовать стратегию YouTube. Мы продвигаем - я должен сказать, заботливый - наших клиентов в этом, в некоторых случаях почти требуя этого, с нашими программами SEO.

Если YouTube является второй по величине поисковой системой в мире, как вы можете не иметь некоторый уровень стратегии SEO? Но с этим статом он поднимается на совершенно другой уровень. Я думаю, что добавление возможности получения непредоставленных ключевых слов действительно в значительной степени определяет гвозди в гробу.

Благотворительность . Чтобы уточнить, у YouTube также есть алгоритм поиска, отличный от обычного поиска, но все движет тем же импульсом, когда Google пытается удовлетворить своих клиентов и ищет контент самого высокого качества. Создание контента, который ваши пользователи любят на любом канале, будет отличной вещью, но если вы не создаете видеоконтент, вы быстро останетесь позади.

Как Проводник может помочь вам создать актуальный авторитет?

Джон : Как Conductor может помочь вам завоевать авторитет и быть признанным Google лидером мысли в определенной нише?


Благотворительность : мне нравится этот вопрос, потому что я думаю, что это то, что SEO. SEO это все о стратегическом повторении. Люди не обязательно понимают, что Google не помещает вас на первую страницу, потому что вы создали один отличный контент. Это признание сферы власти. Видно, что вы отправляете много статей по этой конкретной теме.

Вот откуда приходит хороший SEO. Как Кондуктор конкретно работает с этим, и есть так много маленьких примеров, о которых я просто расскажу с абстрактной точки зрения, на очень высоком уровне.

Вы можете определить и оценить возможности. Вы можете найти, какой контент неэффективен, а что нет, и Searchlight предоставит рекомендации по его устранению. Вы также можете развить более широкий авторитет, предоставив контент для персонажей на протяжении всего пути покупателя.

Я упомяну об этом чуть позже, если это произойдет, но в основном у нас есть функциональность, называемая отображением контента, которая позволяет вам вводить персонажей и разные этапы путешествия покупателя с сегментами, с нашими возможностями сегмента контента, а также смотреть и Посмотрите, где у вас, возможно, нет покрытия для этих областей.

Возможно, вы не очень хорошо справляетесь с контентом на ранней стадии для своей категории «пап, которые любят жарить», например. Это о всей этой большой картине. Технические мелочи, но также и содержание для всей вашей органической стратегии.

Джон : И у вас есть хороший способ взглянуть на конкурентов в чарте, чтобы посмотреть на ваши пробелы в контенте по сравнению с ними?


Благотворительность : абсолютно. Для конкурентного анализа, вы можете посмотреть на свою долю рынка поиска. Одна вещь, которую многие люди не понимают, особенно когда они начинают в SEO или, может быть, им немного лень проверять, - это то, что ваши онлайн-конкуренты постоянно меняются. Они также очень сильно отличаются от ваших конкурентов.

Вы, вероятно, конкурируете с вашими Википедией или eBays. Возможно, вы даже конкурируете с партнерской программой. Может быть, вы даже конкурируете с собой. У вас есть пара посредственных частей контента, а не одна отличная часть контента, которая может привлечь больше кликов.

Это действительно большая картина, эта конкурентоспособная вещь, и я думаю, что компании должны быть в курсе и постоянно проверять.

Куда SEO направляется семантическим поиском?

Джон : Абсолютно. Почему старой школы, основной тактики SEO уже недостаточно? Куда SEO направляется семантическим поиском?


Благотворительность : там есть что распаковать. Просто, чтобы уточнить, есть много старых SEO тактик, которые все еще очень эффективны. Например, вы никогда не захотите прекратить утомительное обновление своих метаданных. Это часть SEO. Ваш SEO должен любить эту часть оптимизации и обращать внимание на метаданные и канонические теги и тому подобное. Это все еще очень важно.

Вам всегда нужно оптимизировать свой контент, как для вашего обычного пользователя, так и для вашего автономного пользователя, вашего бота Google. Однако, что больше не работает, так это определенно ваша черная тактика наполнения ключевыми словами и микросайтов и все такое. Google слишком умен, чтобы мириться с такими вещами.

Кроме того, в целом, существует очень устаревший образ мышления, который все еще широко распространен. Это мышление ставит алгоритмы над аудиторией. Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, чего действительно хочет ваша аудитория, вы очень увлекаетесь следующим изменением алгоритма. Это всегда будет происходить. Я не говорю, что вы игнорируете один, но лучший образ мышления - это иметь аудиторию над алгоритмами. Эта идея была выдвинута Уилом Рейнольдсом. Он отличный гуру поиска.

Он, вероятно, не хотел бы, чтобы я использовал термин «гуру». Это немного злоупотребляет.

Джон : Все в порядке.


Благотворительность : он упомянул в недавнем интервью, что несколько лет назад, возможно, 2 процента SEO-специалистов были действительно сосредоточены на своей аудитории, а не на алгоритмах, но теперь он сказал, что, вероятно, только 10 процентов делают действительно хорошую работу из этого. У нас очень долгий путь как отрасли.

Джон : Безусловно, но Google действительно смотрит на то, кто является властью, кто является лидерами мысли, и семантический поиск помогает в этом, я думаю. Глядя на актуальные авторитеты, вы действительно полностью освещаете темы и даете им лучшее… облегчаете их работу, чтобы увидеть взаимосвязи между различными ключевыми словами, которые вы пытаетесь охватить.

Благотворительность : именно с семантическим поиском, я думаю, что будущее семантического поиска - это персонализация. Каждый, кто работает в SEO-индустрии, прямо сейчас слышит о местных и мобильных телефонах. Это все аспекты персонализации. Я слышал предсказание от Кара Алькамо. Она является директором поискового маркетинга в R2I. Это один из клиентов нашего агентства.

Я действительно уважаю ее мысли лидерство в семантическом поиске. Она сказала, что не так уж и сложно подумать, что у Google, вероятно, есть разные профили, чтобы проверить, какой контент доставляется сайтом персонами или профилями, и что они, вероятно, тестируют эти разные SERP на основе персон или профилей, и что мы будет видеть все больше и больше этого в будущем.

Я думаю, что это интересный прогноз, который я могу отстать.

Джон : Суть в том, что все постоянно меняется. Наличие хороших инструментов, таких как Conductor, поможет вам оставаться впереди.


Благотворительность : абсолютно.


Джон : Спасибо, что поговорили с нами сегодня, Благотворительность. Расскажите нам, как люди могут связаться с вами.


Благотворительность : Вы можете посетить наш сайт. Мы проводник. Мы @conductor в Твиттере. Не стесняйтесь, напишите мне, а также лично. Я с радостью свяжу вас с тем, с кем вам нужно поговорить. я cstebbins [at ]роводник.com ,

Джон : У вас есть какое-то демо, которое вы делаете?


Благотворительность : Вы можете зайти на наш сайт и заполнить форму, и мы подготовим для вас демо-версию.


Джон : Звучит хорошо. Проверять, выписываться authoritymarketing.com для большего количества интервью и информации о маркетинге власти. Я Джон Макдугалл. Увидимся в следующий раз на дорожной карте авторитетного маркетинга.

Благотворительность : Спасибо, что приняли меня.


Джон : Абсолютно.

Похожие

Комментарии