Выбор достойных ключевых слов: как выбрать лучшие ключевые слова для SEO и PPC

1. Почему ключевые слова так важны?
2. Определите свою аудиторию и свои цели
3. Ваша аудитория
4. Цели конверсии
5. Поиск основных ключевых слов
6. Ключевые слова, которые описывают ваш продукт или услугу
7. Ключевые слова бренда
8. Ключевые слова местоположения
9. Бесплатные инструменты для исследования первичных и вторичных ключевых слов
10. 1. Google Keyword Planner
11. 2. Google Trends
12. 3. Ключевые слова везде
13. Что такое ключевые слова с длинным хвостом?
14. Как найти ключевые слова с длинным хвостом
15. Поиск Гугл
16. Ключевые слова и синонимы LSI
17. Используя ваши ключевые слова
18. На странице SEO Использование
19. · Место, а не вещи
20. · Включить контекстные ключевые слова
21. · Ключевые слова в заголовках, метаданных и медиа-тегах Alt.
22. Использование PPC
23. · Избегать минус-слов
24. Заключение

При поиске ответа на вопрос или решения проблемы 9 раз из 10 мы обращаемся за помощью к Google. (И если это не Google, то это Bing, Yahoo и т. Д.)

Поисковые системы дают нам возможность отсортировать неограниченное количество информации, доступной в Интернете, и найти именно то, что мы ищем.

Чтобы ваш сайт был виден в поиске людей, он должен включать в себя что-то важное: ключевые слова.

Ключевые слова обычно состоят из одного-пяти слов, соединенных вместе. Они выделяют тему, интересную для искателя. Поиск подходящих ключевых слов для поисковой оптимизации или рекламных кампаний на платной основе может в конечном итоге привести к увеличению дохода.

Так почему же ключевые слова так важны? И как вы можете найти правильные ключевые слова для вашего сайта? Давайте разберемся!

Почему ключевые слова так важны?

Ключевые слова - это начало успеха вашей SEO-страницы или кампаний с оплатой за клик. Почему мы так говорим?

Ключевые слова говорят поисковым системам, о чем ваша страница . Поисковые системы пытаются предоставить наиболее ценную информацию пользователю. Поэтому, когда поисковая система сканирует ваш сайт, она проверяет, какие ключевые слова используются чаще всего на каждой странице. Затем у него есть представление о том, что представляет собой ваш веб-сайт и когда его следует представлять поисковикам.

Ключевые слова дают вам темы для вашего контента . Темы ваших страниц или сообщений должны основываться на ключевых словах. Это позволяет вам создавать соответствующие темы и связывать сообщение вместе. Это также поможет вам разместить ключевые слова в тексте.

Ключевые слова помогают вашей аудитории найти то, что они ищут . Часто пользователи, которые переходят на ваш сайт, просматривают представленную информацию. Когда они видят ключевые слова, которые искали на видных местах (первый абзац, заголовки, подзаголовки и т. Д.), Они знают, что попали на нужную им страницу.

Правильно подобранные ключевые слова помогают контекстным рекламным кампаниям . Когда вы используете правильные ключевые слова в рекламных кампаниях PPC, ваши объявления будут отображаться в релевантных поисках. Вы хотите, чтобы ваши объявления показывались в нужных местах, поэтому поиск релевантных ключевых слов необходим для успеха вашей рекламной кампании.

Итак, как вы можете найти ключевые слова, которые работают для SEO и PPC?

Определите свою аудиторию и свои цели

Первым шагом в поиске правильных ключевых слов является определение того, на кого вы ориентируетесь, и того, что вы хотите, чтобы они делали.

Ваша аудитория

Каких людей вы хотите зайти на ваш сайт? Возможно, вы продвигаете продукт или услугу, относящуюся к определенному типу людей. Или, может быть, ваш сайт сужен для людей из определенного места.

Когда вы сужаете людей, на которых вы нацеливаетесь, вы также сужаете определенные ключевые слова для группы. Например, если ваша аудитория в основном базируется в Великобритании, вам нужно убедиться, что ваши ключевые слова включают английское правописание.

Кроме того, вам будет легче подобрать тип речи, который подходит для этой группы, тем самым давая вам более узкие ключевые слова.

Цели конверсии

Чтобы определить ключевые слова, вы также должны иметь в виду свои цели. В рекламных кампаниях PPC подумайте о главной странице, которую вы продвигаете в поисковых системах. Какое действие вы хотите, чтобы посетители предпринимали? На какую часть маркетинговой воронки вы ориентируетесь в этой кампании?

То же самое относится и к SEO на странице. Какова цель этой конкретной страницы или сообщения? Как вы хотите, чтобы посетители конвертировали? Определение ваших целей поможет вам определить конкретные ключевые слова, которые подходят для нужной вам конверсии.

Поиск основных ключевых слов

Когда вы создаете список подходящих ключевых слов для своих страниц или кампаний с оплатой за клик, необходимо выполнить ряд шагов. К прибыльным ключевым словам часто относятся одно или два основных слова, которые определяют назначение страницы или бизнеса. Затем они объединяют дополнительные слова для поддержки основных ключевых слов.

Давайте посмотрим, как мы можем найти ваши основные ключевые слова.

Ключевые слова, которые описывают ваш продукт или услугу

Посмотрите на ваши цели конверсии выше. Если вы пытаетесь заставить посетителей приобрести продукт или услугу, то для начала лучше всего использовать слова, описывающие этот продукт или услугу.

Например, если вы пытаетесь продать походные ботинки (или если вы называете продажи филиал ), тогда походные ботинки были бы хорошим основным ключевым словом.

Этот же принцип может применяться к SEO в блоге. Какова основная тема вашего поста? Ключевые слова, такие как бюджетные путешествия, веганская еда, планшеты Samsung и т. Д., - все это хорошие места для начала.

Ключевые слова бренда

Если ваш бренд уже несколько узнал в Интернете, использование ключевых слов бренда привлечет людей в ваш бизнес. Использование этих ключевых слов с SEO и PPC хорошо, потому что это гарантирует, что люди, которые специально ищут ваш бизнес, смогут найти вас!

Привлечение такого рода посетителей на ваш сайт - отличный способ повысить рентабельность инвестиций. Эти поисковики уже ищут ваш бренд, а это значит, что они, вероятно, находятся в самом низу воронки маркетинга. Если они могут легко найти ваш сайт после поиска по ключевым словам бренда, они с большей вероятностью совершат покупку.

Конечно, этот метод будет показывать рентабельность инвестиций только в том случае, если название вашей компании или торговая марка известны пользователям. Если ваш бизнес все еще несколько неизвестен читателям, эти ключевые слова бренда не имеют смысла.

Ключевые слова местоположения

Если ваша компания базируется в физическом местоположении, настоятельно рекомендуется использовать ключевые слова на основе местоположения. Включение вашей страны или региона - хорошее начало. Тем не менее, вы можете даже сузить эти ключевые слова до вашего конкретного штата, города или района, если это необходимо.

Это значительно облегчает поиск вашего бизнеса тем, кто ищет в определенной области. Кроме того, вы будете исключать конкурентов, которые не находятся в вашем регионе, из результатов поиска, чтобы приблизить вас к вершине.

Даже если ваш веб-сайт или бизнес не привязан к физическому местоположению, вы все равно можете настроить таргетинг на определенные области с помощью ключевых слов, специфичных для местоположения.

Например, фрилансеры, которые работают полностью онлайн, извлекают выгоду из области, в которой они живут, и включают ключевые слова для конкретного местоположения. Они могут использовать ключевые слова для своего сайта на своем сайте, например, копирайтер в Далласе, графический дизайнер в Вашингтоне и т. Д.

Таким образом, они нацелены на определенную аудиторию и, вероятно, им будет легче ранжироваться в поисковых системах.

Бесплатные инструменты для исследования первичных и вторичных ключевых слов

Теперь мы обсудили некоторые идеи для ваших основных ключевых слов. После того, как у нас есть начальный список потенциальных ключевых слов, мы должны убедиться, что они действительно выгодны.

Вот три бесплатных инструмента, которые я использую для тестирования и разработки основных ключевых слов.

1. Google Keyword Planner

Этот бесплатный инструмент является частью программы Google AdWords. Тем не менее, это полезно, если вы ищете ключевые слова PPC или SEO ключевые слова. Вам нужно будет создать учетную запись, но вам не нужно ничего платить за использование инструмента.

Google Keyword Planner позволяет вам ввести продукт или услугу, которую вы пытаетесь продать (или рынок в качестве филиала ), URL целевой страницы и другие фильтры ключевых слов и параметры таргетинга. Если у вас не настроена целевая страница, найдите конкурирующий веб-сайт и используйте этот URL.

Планировщик ключевых слов выложит невероятный список ключевых слов, связанных с вашей темой. Это дает вам отличную отправную точку для первичных и вторичных ключевых слов, а также позволяет увидеть объем поиска для каждого из них.

Ключом к использованию этого бесплатного инструмента является поиск ключевых слов со средним объемом поиска. Хотя высокий поиск - это хорошо, это означает высокую конкуренцию. С другой стороны, ранжировать ключевые слова с очень низким объемом поиска легче, но они не принесут вам большой рентабельности. Итак, найдите ключевые слова, которые, кажется, занимают средний диапазон по вашей теме.

Как только вы разработаете этот список первичных и вторичных ключевых слов, пришло время проверить тенденции.

2. Google Trends

Это удивительный и часто упускаемый из виду инструмент, который я регулярно использую, чтобы находить выгодные ключевые слова.

Основное использование этого инструмента заключается в проверке популярности с течением времени любого заданного ключевого слова. Вы можете увидеть сезонное снижение интереса, ежедневные процентные баллы или то, увеличивается или уменьшается популярность ключевого слова в течение длительного периода времени. Вы также можете нацелить эти результаты на конкретную страну или регион.

Используя этот инструмент, вы можете воспользоваться преимуществами ключевых слов, которые становятся все более популярными, давая вашему сайту повышение SEO, которое ему действительно нужно!

Также, Google Trends позволяет сравнивать популярность разных ключевых слов. Графики и диаграммы просты для понимания и позволяют увидеть, какие из ваших ключевых слов являются более ценными.

Прокрутив вниз, вы также увидите определенные области мира, где эта тема пользуется большей популярностью. Наряду с этим вы увидите таблицу связанных ключевых слов, популярность которых растет.

Этот инструмент исследования ключевых слов дает вам фантастическое общее представление об общем интересе к вашим ключевым словам в Интернете и показывает, какие ключевые слова действительно полезны.

3. Ключевые слова везде

Это плагин для браузера, который я недавно использовал. Инструмент "Ключевые слова везде" позволяет вам видеть ежемесячный объем поиска любого поиска Google, который вы делаете.

Это полезно при исследовании тем и основных ключевых слов, так как помогает вам увидеть, сколько запросов появляется на регулярной основе по ключевым словам, которые вы хотите использовать.

Кроме того, поскольку этот плагин работает непосредственно с поиском в Google, вы сможете увидеть, какие веб-сайты в настоящее время хорошо ранжируются по ключевым словам, которые вы ищете, а также объем поиска по этим ключевым словам.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

После того, как вы нашли свои первичные и вторичные ключевые слова, пришло время превратить их в длинные ключевые слова.

Вероятно, в вашем списке потенциальных ключевых слов достаточно много общих терминов. Например, мы упомянули копирайтер в Далласе, веганскую еду и т. Д. Хотя они уже немного сужены для вашей отрасли, они все еще довольно широки.

Ключевые слова с длинным хвостом берут эти широкие первичные ключевые слова и сужают их еще больше. Это как если бы вы хотели, чтобы эти ключевые слова указывали непосредственно на вас.

Создание длинных ключевых слов выполняется путем добавления дополнительных слов в ваши ключевые слова, иногда до четырех или пяти. Например, вместо того, чтобы использовать широкое ключевое слово «веганская еда», мы можем использовать «веганская еда для диабетиков», «список веганской еды для начинающих» и т. Д.

Эти длинные ключевые слова отлично подходят для SEO, потому что они привлекают более целевой трафик. Люди, которые ищут эти термины, ищут что-то очень конкретное. Если ваш веб-сайт работает хорошо, они будут обращаться к вам, чтобы найти ответы на свои вопросы или решения своих проблем.

Кроме того, эти конкретные посетители, вероятно, ближе к концу маркетинговой воронки, чем те, кто ищет общие термины. Таким образом, более вероятно, что эти посетители превратятся в потенциальных клиентов.

Дополнительным преимуществом ключевых слов с длинным хвостом является то, что их гораздо проще ранжировать, чем более широкие ключевые слова. Вы обнаружите, что объем поиска намного ниже, но и конкуренция тоже. Это означает, что вы можете повысить рейтинг на страницах результатов поисковой системы и получить больше трафика на ваш сайт.

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Итак, теперь, когда мы знаем, зачем нам нужны длинные ключевые слова, как их найти? Вот еще больше бесплатных инструментов для поиска подходящих ключевых слов.

Поиск Гугл

Сам Google является одним из лучших инструментов, которые вы можете использовать для поиска длинных ключевых слов. Есть несколько способов использовать поиск Google, чтобы найти ключевые слова, которые более специфичны для вашей компании или веб-сайта.

Во-первых, в конце каждой страницы результатов поиска вы найдете поле, предлагающее связанные ключевые слова поиска. В этом окне вы найдете длинные ключевые слова, которые имеют отношение к вашей теме.

Например, я искал «веганские продукты» и обнаружил следующие результаты:

Вы можете использовать эти предложения как идеи для длинных ключевых слов. Кроме того, увидеть эти цифры на стороне? Это еще одна отличная особенность инструмента «Ключевые слова везде», о котором я упоминал выше. Он также сообщает вам объем поиска по этим предложенным ключевым словам!

Еще один способ использования поиска Google для поиска длинных ключевых слов - это предложения, которые появляются, когда вы начинаете вводить в строку поиска.

Поскольку многие запросы - это вопросы, попробуйте начать запрос со слова вопроса. Вы получите всевозможные предложения по ключевым словам в виде вопросов. Эти длинные ключевые слова являются фантастическими для блога SEO.

Ключевые слова и синонимы LSI

Скрытое семантическое индексирование, или ключевые слова LSI, важно учитывать при сборе соответствующих ключевых слов. И в SEO, и в PPC ключевые слова LSI необходимы для завершения пакета. (Можем ли мы вписать больше сокращений в это предложение?)

По сути, это ключевые слова, которые используют синонимичные или очень похожие слова с теми, которые вы уже используете. Так, например, подержанная одежда будет иметь ключевые слова LSI, такие как подержанная одежда, предварительно надетая одежда и т. Д.

Использование синонимов для поиска ключевых слов LSI очень важно при проведении исследования ключевых слов. Зачем? Потому что вы можете обнаружить, что ключевое слово LSI имеет больший объем поиска, чем ваше основное ключевое слово.

Используя наш пример выше, представьте, что вы пытаетесь ранжироваться за использованную одежду. Вы могли бы приложить немало усилий для оптимизации своих страниц для этого ключевого слова, но позже выяснилось, что подержанная одежда на самом деле была более выгодным ключевым словом для использования.

Предварительно выполняя поиск синонимов и ключевых слов LSI, вы можете проверить, какие из них имеют лучшие результаты поиска.

Фантастический инструмент, который я использую LSI Graph , который автоматически генерирует ключевые слова LSI из вашего основного ключевого слова.

Даже если вы не найдете ключевые слова LSI, которые являются более ценными, сохраните список этих связанных ключевых слов для дальнейшего использования. Ниже мы поговорим о том, что с ними делать.

Используя ваши ключевые слова

К настоящему времени у вас, вероятно, есть довольно длинный список ключевых слов, которые вы готовы использовать. Итак, как вы можете использовать эти ключевые слова в ваших интересах?

Давайте обсудим использование ключевых слов для SEO и PPC и посмотрим, как получить максимальную отдачу от этих достойных ключевых слов.

На странице SEO Использование

· Проверьте конкурс

Прежде чем начать пытаться ранжировать по отдельному ключевому слову, хорошо проверить конкуренцию. Я всегда делаю это перед началом нового поста в блоге.

Если вы хотите получить высокий рейтинг в поисковых системах, ваш пост или страница должны быть лучше, чем у конкурентов. Так что проверь, что они делают.

Когда вы ищете свое главное ключевое слово с длинным хвостом, какие сайты появляются в первую очередь? Какие сообщения вы найдете? Насколько обширна информация?

Например, скажем, я хочу написать пост о лучших веганских заменителях пищи. Когда я буду искать свое ключевое слово с длинным хвостом, я просматриваю первые несколько результатов, чтобы проверить конкуренцию. Статьи хорошо составлены? Они отвечают на вопрос или предлагают решение проблемы? Является ли информация всеобъемлющей? Есть ли грамматические или орфографические ошибки?

Помните, что на странице SEO речь идет не только о ключевых словах. Он учитывает ценность самого контента для читателей. Таким образом, если содержание конкурса не имеет ценности, вы можете улучшить свой пост или страницу.

· Место, а не вещи

Мы все знаем этот момент, но удивительно, как много мы должны это подчеркнуть. Когда вы вводите ключевые слова неестественно в предложения, где они не подходят, это не хорошо для SEO. Вы можете на некоторое время обмануть поисковых роботов, но вскоре они обнаружат, что ваш контент на самом деле не представляет ценности для читателей.

Балансирование ключевых слов с фактической ценностью контента является ключом к поддержанию хорошей стратегии SEO. Итак, найдите места в ваших предложениях, где ключевые слова подходят естественно. Если ваши ключевые слова действительно вписываются в обсуждаемую тему, это должно быть достаточно легко сделать.

Вот почему так важно убедиться, что ваши ключевые слова действительно имеют отношение к теме. Когда вы делаете это, вы знаете, что люди находят ваш сайт по правильным поисковым запросам, и легче размещать ключевые слова в ваших постах и ​​страницах.

· Включить контекстные ключевые слова

Помните тот список ключевых слов LSI, который я сказал вам оставить выше? Вот где это становится полезным. Когда поисковые роботы сканируют ваш сайт, есть определенные вещи, которые они хотят увидеть. Он начинается с ваших основных ключевых слов, которые ведут к правильному пониманию того, о чем ваш сайт.

Однако, как только эти боты найдут ваши основные ключевые слова, они также захотят видеть контекстные или ключевые слова LSI в ваших сообщениях. Эти семантически связанные слова имеют отношение к теме, и поэтому боты знают, что они должны присутствовать в вашем сообщении.

Когда боты находят посты и страницы, содержащие основные ключевые слова, поддерживаемые ключевыми словами LSI, ваш сайт получает более высокий рейтинг.

· Ключевые слова в заголовках, метаданных и медиа-тегах Alt.

Эти три области очень важны для SEO. Когда роботы поисковых систем найдут ваши главные ключевые слова в этих местах, это значительно повысит ваш рейтинг.

Заголовки Ваши заголовки должны отражать суть вашего поста. Если вы выбрали ключевые слова, которые отражают основные идеи, которые вы хотите донести, тогда будет довольно легко создать из них привлекательный заголовок. Наряду с улучшением SEO, это поможет читателям лучше понять, о чем этот пост.

Метаданные Теги заголовков и метаописания - хорошие места вставить ваши основные ключевые слова. Мета-описание - это содержимое, которое появляется под заголовком, когда ваше сообщение отображается в поисковом запросе. Это выглядит примерно так:

Как видите, под заголовком страницы вы увидите URL, а затем краткое описание того, что находится на странице. Хорошо написанное мета-описание помогает поисковикам узнать, о чем ваш сайт, и, таким образом, сильно влияет на ваш рейтинг кликов. Когда рейтинг кликов улучшится, рейтинг вашего сайта также улучшится.

Использование PPC

· Успешное ключевое слово Mid-Tail

Исследование показало что ключевые слова средней длины (или ключевые слова, содержащие от 2 до 4 слов) наиболее эффективны в рекламных кампаниях PPC. На самом деле, по оценкам исследований, в 2017 году 94% показов будут получены из поисковых терминов, которые включают не более 4 слов.

Результаты этих исследований показывают, что для увеличения числа показов и повышения конверсии лучше всего использовать ключевые слова, содержащие от 2 до 4 слов. В то время как более длинные ключевые слова могут чередоваться с SEO, PPC работает лучше по этим ключевым словам среднего уровня.

· Избегать минус-слов

Когда вы запускаете рекламную кампанию PPC, у вас также будет возможность включить минус-слова. Это в основном термины поисковой системы, которые похожи на ваши ключевые слова, но не соответствуют вашим продуктам или целям конверсии.

Например, если вы продаете мужскую кожаную обувь, вы не хотите, чтобы ваш сайт появлялся в поиске мужской обуви из искусственной кожи.

Если ваша рекламная кампания включает в себя похожие термины, внимательно посмотрите, какие термины приводят ваш сайт к объявлениям Google. В Google AdWords вы можете проверить это в отчете по поисковым запросам. Когда вы видите в этом списке ключевые слова, не относящиеся к вашему бизнесу, обязательно исключите их из списка терминов.

Это не только сэкономит ваши деньги в рекламных кампаниях, но и гарантирует, что ваш сайт виден только в релевантных поисках.

Заключение

Когда вы найдете подходящие ключевые слова для рекламных кампаний SEO и PPC, вы поймете, что получаете максимальную отдачу! Будь вы запуск нишевого сайта чтобы заработать деньги в качестве партнера или продать собственный продукт или услугу, эти советы обеспечат наилучшее положение вашего сайта.

Пройдя исследование, приведенное выше, вы должны иметь достаточно четкое представление о том, какие ключевые слова будут работать для ваших постов и страниц.

Однако помните, что исследование ключевых слов - это постоянный процесс.

Держите под рукой такие инструменты, как Google Trends, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова по-прежнему популярны в Интернете. Проверьте, какие ключевые слова лучше конвертируются в ваших рекламных кампаниях на платформе PPC, и соответственно измените их

Выполнив эти шаги, вы получите хорошо зарекомендовавший себя сайт и успешную рекламную кампанию PPC, которая приблизит вас к вашим бизнес-целям!

Похожие

Комментарии