Как процветать в быстро меняющейся среде SEO

1. 1. Всегда отслеживайте изменения
2. 2. Чистые данные = хорошие данные
3. 3. Знание это сила
4. 4. Не забывайте клиента
5. 5. Есть несколько способов

Одна из лучших вещей в пространстве поиска - то, что это трудно. Мы постоянно работаем над тем, чтобы держать руку на пульсе, экспериментировать с новыми идеями и добиваться результатов. Вот почему я люблю это.

В то же время, потому что это сложно и потому что оно постоянно развивается, независимо от того, как долго вы это делаете, вы неизбежно будете совершать ошибки. На самом деле, поиск «SEO ошибки», и вы найдете около 18 миллионов других людей, которые согласны.

Я сделал много ошибок за последние 13 лет, и хотя я не собираюсь перечислять их построчно (у нас нет такого времени), я думаю, что есть смысл обсуждать, что мы можем сделать, чтобы Избегайте некоторых из наиболее распространенных. Давай прыгнем.

1. Всегда отслеживайте изменения

Это вековая история; кто-то в организации (клиент, команда разработчиков, генеральный директор) решает обновить сайт, не сообщая об этом. Страницы исчезли или были перемещены, контент был изменен, и, что еще хуже, вы не заметили этого до тех пор, пока несколько недель спустя трафик не уменьшился и рейтинг не упал.

К сожалению, столько, сколько мы общаемся, насколько мы пытаемся оставаться вовлеченными, подобные ситуации неизбежно случаются. Лучше всего подготовиться. Вот как.

Настройка оповещений об изменениях

Такие инструменты, как SEORadar или VisualPing, будут уведомлять вас о внесении изменений в сайт. Будь то на странице или в коде, вы получите предупреждение и сразу сможете увидеть, где произошли изменения. Для более крупных сайтов электронной коммерции, где часто вносятся изменения, такой инструмент, как SEORadar, позволит вам выбрать типы изменений, о которых вы хотите получать уведомления. Хорошая особенность, учитывая, что никто из нас не хочет быть засыпанным бесполезными электронными письмами.

Вести журнал изменений

В KoMarketing мы используем комбинацию Basecamp и Google Drive, чтобы мы могли легко найти существующие рекомендации. В конце концов, если страница была случайно удалена или вам нужно отменить контент или пометку, поиск одобренного контента становится довольно важным. Еще важнее то, что если сайт заправляется, хорошо видеть, что на нем движется.

Несколько вещей, которые мы делаем, чтобы оставаться организованными:

• Общий список изменений. Для ряда клиентов мы ведем общий список изменений с командой разработчиков. Таким образом, мы знаем, когда, что и где обновлений сайта.
• Аналитика Аннотации. Когда выпускается обновление, выполняются рекомендации или делается большое объявление (например, мобильная индексация), сделайте аннотацию в вашей аналитической платформе. Через год, когда вы собираете данные и задаетесь вопросом, что произошло, вы будете иметь это прямо перед собой. Аннотации могут быть спасителями.
• Закрыть сообщения. Например, если страница была обновлена, сделайте заметку в исходном сообщении, отметив дату изменения и URL-адрес. Ведение записей FTW !!

2. Чистые данные = хорошие данные

Вы потратили часы на создание отчета. Результаты выглядят хорошо. Вы показываете ценность. И когда приходит время представить отчет команде, вы слышите:

«Включает ли это входящий трафик?»

или же

«Мы фактически перешли на новый профиль».

или же

«Нам нужно вывести трафик из X».

Убедитесь, что вы используете правильные данные с самого начала. Я не могу сказать вам, сколько раз я был в проекте, когда одна команда использовала одну точку данных, а другая - другую. И вы будете удивлены количеством отчетов, которые мне пришлось повторить, потому что у нас была неверная информация или клиент хотел удалить определенные точки данных.

Одновременно с синхронизацией с командой и клиентом убедитесь, что аналитика настроена правильно с самого начала - отслеживает ли она все страницы? Установлено ли отслеживание субдомена? Правильно ли настроены целевые URL? Отслеживание событий работает правильно?

Одна из самых больших проблем, с которыми мы сталкиваемся в SEO, - это показать ценность, и мы полагаемся на аналитические данные, чтобы помочь нам. Без правильных данных наша задача становится еще сложнее.

3. Знание это сила

Я говорил это раньше, и я скажу это снова и снова и снова ... в сфере маркетинга не хватает образования, когда речь заходит о SEO. Мало того, но ценность SEO все еще подвергается сомнению, как отметил Саймон Хеселтин в недавнем посте: Является ли SEO таблица ставок? (Подсказка: нет!) ».

Вот в чем дело - пока оно меняется, оно меняется недостаточно быстро, и мы не можем злиться, потому что кто-то не понимает ценности того, что мы делаем, или не понимает всего, что вовлечено в процесс. Что еще более важно, мы должны быть в состоянии объяснить вещи таким образом, который имеет значение для заинтересованных сторон. Вот как:

Знай свою аудиторию

То, как мы разговариваем с командой PR, отличается от того, как мы говорим с командой разработчиков, и, конечно, отличается от того, как мы говорим с директором по маркетингу. Угадай, что? CMO, вероятно, не заботится о типе перенаправления, которое вы рекомендуете. Их волнует, какое влияние это оказывает на весь бизнес.

Знайте, с кем вы разговариваете, что это за знания и о чем они заботятся. Если вы не уверены, спросите заранее. Во время нашего первоначального открытия мы не только задаем вопросы, связанные с SEO, но также получаем информацию о людях, с которыми мы будем работать.

• Какова их роль?
• Каковы их цели?
• Работали ли они с командой SEO в прошлом?

Этот тип информации может быть действительно полезным.

Избегайте SEO пузыря

На прошлой неделе я давал рекомендации по дублированию контента. Клиент настраивает поддомен и подпапку, содержащую одну и ту же информацию. Когда я начал объяснять, как поисковые системы индексируют страницы, я понял, что им все равно, и им не нужно знать эту информацию. То, что они должны были знать, было результатом, и почему это было важно, мы исправляем это.

Послушайте, мы проводим часы в нашей жизни, анализируя Google, поэтому я понимаю, почему мы хотим поделиться своими знаниями. Дело в том, что это не всегда важно. Иногда мы должны выйти из нашего пузыря SEO и говорить как обычные люди.

4. Не забывайте клиента

Еще в мае я выступил с докладом по выявлению пробелов в вашей контент-стратегии. В одном из примеров, которые я использовал, было много контента, огромный рост трафика и рейтинга, а также несчастный клиент.

Понимаете, оказалось, что, в то время как мы создавали потрясающий портфель контента, который привлекал людей на сайт, мы фактически создавали потрясающий портфель воронкообразного контента от высшего до среднего. Мы не были сосредоточены на конверсиях и не были ориентированы на существующих клиентов. Потерпеть поражение!

Как маркетологам, так легко забыть, что мы пытаемся сделать. Там так много давления, чтобы улучшить результаты и улучшить положение, что мы часто забываем, почему мы делаем это в первую очередь ... продажи.

Убедитесь, что вы сосредоточены на клиенте и что он хочет. Вот несколько ресурсов, чтобы помочь вам:

5. Есть несколько способов

Можем ли мы все согласиться с тем, что часто существует более одного правильного пути? Это да, может быть, этот способ отлично сработал для вас, но другой способ отлично сработал для кого-то другого. Возможно, SEO имеет много тонкостей и нюансов и часто специфично для сайта, отрасли или платформы. Может быть?

Я немного об этом говорю, но причина в том, что мы часто слишком увлекаемся менталитетом «это должно быть сделано определенным образом». Мы общаемся с разработчиками и говорим им так, как хотим. Мы сражаемся из-за длин мета-тегов или из-за того, как должен быть написан тег заголовка. Давай.

Быть хорошим SEO означает быть в состоянии пойти на компромисс и понять, как заставить вещи работать, даже если это не так, как вы бы это сделали. Мы должны выбирать наши сражения и добиваться того, что действительно важно. И помните, то, что Google говорит прыгать, не означает, что вы должны прыгать.

Больше уроков

Если я чему-то научился за свою карьеру, так это тому, что всегда будут новые уроки. Что я всегда буду делать еще одну ошибку, и мне всегда придется сталкиваться с новыми проблемами. Ключ должен учиться и развиваться и сделать себя лучшим маркетологом.

Помните, сосредоточьтесь на вещах, которые важны для бизнеса, для заинтересованных сторон, для клиента, и, самое главное, помните, что успешный SEO нуждается в поддержке окружающих.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии