Деньги, как известно, имеют различные функции. Одной из них является непрестанное движение денег в обращении, обслуживание процесса обращения. Без выполнения деньгами этой функции торговля была бы невозможна.

SEO показатели и KPI: что отслеживать и почему

  1. KPI и метрики: какая разница?
  2. Как связать бизнес-цели и SEO?
  3. 20 самых полезных SEO метрик объяснил
  4. Позиции ключевых слов
  5. Показатель отказов
  6. Органический трафик
  7. Прямой трафик
  8. Реферальный трафик
  9. Количество отведений
  10. операции
  11. Количество и качество обратных ссылок
  12. Метрики качества сайта: DA, PA, TF, CF и Alexa
  13. Среднее время на сайте (продолжительность сеанса)
  14. Выходные страницы
  15. Новые против постоянных посетителей
  16. Количество страниц за сеанс
  17. CTR (рейтинг кликов)
  18. Коэффициент конверсии
  19. Как отслеживать показатели SEO и составлять отчеты по KPI

Есть две области, где вы не можете гарантировать или предсказать что-либо со 100% точностью: ваша жизнь и SEO. Но в обеих этих областях лучше поступать правильно.

Согласны ли вы с тем, что измерение всего возможного - это не то, как это должно быть сделано правильно?

Когда вы измеряете все показатели в вашем распоряжении, это означает, что вы не знаете, что измерять - и хотите ли вы этого или нет, ваши клиенты будут видеть это насквозь.

Таким образом, гораздо лучше оценивать эффективность SEO, отслеживая ориентированный на клиента набор метрик. Во-первых, вы сможете показать результаты своей работы; и, во-вторых, вы сами узнаете, идете ли вы в правильном направлении. Более того, ваши клиенты будут знать, за что они платят, и как ваши ключевые показатели эффективности SEO соответствуют их ключевым показателям бизнеса.

Поэтому мы подошли к камню преткновения - как измерить SEO, что мы должны отслеживать и почему?

KPI и метрики: какая разница?

Давайте начнем с одной очень популярной ошибки, которую допускают многие: предположим, что KPI и метрики являются синонимами. На самом деле это не так.

Что такое показатель SEO?

SEO-метрика - это параметр или значение, которое используется маркетинговыми SEO-командами для отслеживания, мониторинга и сравнения процессов поисковой оптимизации.

Что такое SEO KPI?

SEO KPI (ключевой показатель эффективности) - это измеримое значение, которое указывает на эффективность SEO, а также на то, была ли поставленная цель достигнута.

Давайте разберемся одно: все KPI являются метриками, но не все метрики являются KPI. Ключевые показатели эффективности должны иметь бизнес-цели и быть ограничены во времени. Например, предположим, что вы отслеживаете показатель SEO -% ключевых слов в ТОП-10. Если вы отслеживаете прогресс SEO, используя только эту единственную метрику, вы не узнаете, хорошо ли иметь много ключевых слов в ТОП-10, если вы не посмотрите на трафик, который они приносят на ваш сайт.

Давайте рассмотрим другой пример: ваш сайт получает много нецелевого трафика, но вы не получаете от него потенциальных клиентов. По этой причине целесообразно не отслеживать отдельные показатели, а отслеживать их по отношению друг к другу в контексте целей вашего бизнеса.

Как связать бизнес-цели и SEO?

Чтобы выбрать показатель SEO для отслеживания, вы должны начать с бизнес-целей. Оповещение о спойлере: не существует универсального универсального списка KPI, подходящего для любого бизнеса. Все цели SEO отличаются друг от друга в зависимости от типа веб-сайта, бизнес-целей и задач, ресурсов и возможностей.

Также следует отметить, что не каждый сайт должен отслеживать все показатели SEO одновременно и с самого начала. Мы продемонстрировали эволюцию ключевых показателей эффективности SEO - начиная с индексации в поисковых системах и заканчивая показателями транзакций. Следуя этому руководству, вы сможете отслеживать все метрики один за другим, добавляя в процесс все более и более ценные показатели.

Следуя этому руководству, вы сможете отслеживать все метрики один за другим, добавляя в процесс все более и более ценные показатели

Чтобы показать вам пример целей, которые ставят разные компании, мы взяли 6 типов веб-сайтов в зависимости от их функций и проблем, которые они решают для пользователей. В таблице ниже вы можете увидеть несколько примеров бизнес-целей и показателей SEO, которые помогают оценить эффективность SEO.

Тип сайтаБизнес-цельSEO-показатели

Электронная торговля Увеличение продаж Органический поисковый трафик на целевых страницах
Коэффициент конверсии
Количество отведений
операции
Позиции для ключевых слов продукта Бизнес (корпоративный) веб-сайт Повышение узнаваемости бренда Трафик на главную страницу
Количество фирменных ключевых слов (их объем поиска)
Прямой трафик
Естественные обратные ссылки (упоминания)
Реферальный трафик
Впечатления в бизнес-справочнике SERP Получить регистрации Количество лидов
Органический трафик на целевые страницы
Показатель отказов
Средняя продолжительность сеанса
Количество страниц в сеансе Блог (персональный сайт) Получить больше подписчиков Позиции по ключевым словам
Органический трафик
Качественные обратные ссылки
Реферальный трафик
CTR (рейтинг кликов)
Показатель отказов Обзор веб-сайта (партнер) Получите больше посещений Позиции для ключевых слов большого объема
Движение
Количество страниц за сеанс
Количество страниц, которые получают органический трафик
Количество обратных ссылок
Реферальный трафик Новостные сайты Получить больше читателей Органический трафик
Количество страниц, которые получают органический трафик
Показатель отказов
Выходные страницы
Новые против постоянных посетителей
Средняя продолжительность сеанса
Количество страниц за посещение

20 самых полезных SEO метрик объяснил

Позиции ключевых слов

Показатель отказов

Органический трафик

Прямой трафик

Реферальный трафик

Количество отведений

операции

Количество и качество обратных ссылок

Метрики качества сайта

Среднее время на сайте

Выходные страницы

Новые против постоянных посетителей

Количество страниц за сеанс

CTR

Коэффициент конверсии

Позиции ключевых слов

Отслеживание позиций ключевых слов помогает увидеть, как ваш сайт оценивается по конкретным поисковым запросам. Рейтинги показывают вашу позицию по отношению к вашим конкурентам. На самом деле, речь идет не только о том, чтобы занять желанное первое место в Google, но и о том, как четко определить, какую позицию вы хотите занять, зная, где находятся ваши конкуренты и динамику рейтинга.

Что отслеживать:

  • Ключевые слова большого объема - эти ключевые слова имеют высокий потенциал, поскольку они могут принести больше трафика на ваш сайт, но обычно они более конкурентоспособны и, следовательно, более трудны для ранжирования. Вы можете объединить их в одну группу, чтобы было проще не пропускать их в запросах среднего и низкого объема.
  • Ключевые слова продуктов - отслеживание их рейтинга помогает вам увидеть, насколько хорошо ваши продукты ранжированы, и, следовательно, насколько высоки ваши шансы на получение целевого трафика от поиска - пользователи очень заинтересованы в ваших продуктах.
  • Количество фирменных ключевых слов (объем поиска) - эти метрики помогают нам определить, являются ли ключевые слова бренда (и, следовательно, бренд) популярными в поиске. Обычно компании занимают лидирующие позиции по запросам своих брендов, но их все же стоит отслеживать, концентрируясь на объеме поиска (показывает популярность бренда) и разнообразии ключевых слов бренда.

В зависимости от типа вашего сайта, вы сосредоточитесь на некоторых из вышеупомянутых показателей эффективности SEO. Обратите внимание, что мониторинг ключевых слов полезен, если вы отслеживаете ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Что использовать:

  • Рейтинг SE Проверка рейтинга ключевых слов - позволяет отслеживать результаты поиска как на рабочем столе, так и на мобильных устройствах в целевом местоположении со 100% точностью.

Рейтинг SE   Проверка рейтинга ключевых слов   - позволяет отслеживать результаты поиска как на рабочем столе, так и на мобильных устройствах в целевом местоположении со 100% точностью

Показатель отказов

Эта мера показывает процент пользователей, которые просмотрели только одну страницу веб-сайта и затем покинули сайт. SEO-мониторинг этой метрики для всех страниц верхнего уровня, которые должны приносить конверсии, может дать вам представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и соответствует ли ваш сайт их ожиданиям. Разве это не просто облом, когда вы пытаетесь привлечь людей к своим страницам, и они покидают их сразу после посещения? Это определенно означает, что вы делаете что-то не так.

Мониторинг отказов на главной странице не менее важен. Что ж, эта страница, скорее всего, не дает прямого ответа на вопрос пользователя, но в конечном итоге должна перенести его в нужный раздел сайта, а не на панель поиска снова.

Что ж, эта страница, скорее всего, не дает прямого ответа на вопрос пользователя, но в конечном итоге должна перенести его в нужный раздел сайта, а не на панель поиска снова

Что использовать:

Органический трафик

Этот показатель показывает органический поисковый трафик или, если быть точным, пользователей из разных поисковых систем (Google, Bing, Yahoo и т. Д.).

В большинстве случаев исключительно отслеживание трафика не выполнит работу. Гораздо важнее отслеживать поток трафика на определенные страницы, а также его динамику. Также иногда нам нужен трафик из определенных стран или трафик, состоящий из новых пользователей. При анализе такого трафика для отчетности важно учитывать бизнес-цели, которые вы хотите достичь.

Анализ трафика по отношению к рейтингу позволяет понять, на каких страницах и ключевых словах сосредоточиться. Например, иногда страницы не ранжируются наверху для запросов большого объема, но получают большой трафик от ключевых слов малого объема, которые часто можно оставить незамеченными и даже не отслеживать.

Также важно увидеть, насколько хорошо конвертируется трафик, который вы получаете. Трафик, наряду с рейтингом ключевых слов, является хорошим индикатором возможных проблем на сайте. Если скорость трафика падает, вы можете найти источник проблемы и своевременно решить ее.

Если скорость трафика падает, вы можете найти источник проблемы и своевременно решить ее

  • Органический трафик на целевых страницах

Этот показатель показывает органический трафик из разных поисковых систем (Google, Bing, Yahoo и т. Д.) И его распределение по целевым страницам.

  • Количество страниц, которые получают органический трафик

Чтобы увидеть, какие именно страницы получают органический трафик, вы можете использовать Google Analytics и Search Console.

Что использовать:

  • Google Analytics, консоль поиска Google

Прямой трафик

Этот показатель показывает посетителей, пришедших на ваш сайт путем непосредственного ввода URL-адреса сайта в поле поиска или из другого неопределенного источника, нажав ссылку в PDF, мобильном приложении, электронной почте и т. Д.

Обратите внимание, что когда Google Analytics не может определить источник трафика, он подпадает под прямой трафик , Нажав кнопку «Прямой трафик», вы увидите страницы, на которые заходили посетители.

Эти данные помогают увидеть, к каким страницам обращаются напрямую чаще, чем к другим. Кроме того, этот показатель показывает развитие вашего бренда: если вы получаете много прямого трафика, поздравляю - пользователи знают ваш бренд.

Что использовать:

Реферальный трафик

Этот показатель SEO показывает посетителей, которые приходят на ваш сайт, нажав на URL другого сайта. Например, если новостная платформа опубликовала статью, содержащую ссылку на ваш сайт, все пользователи, пришедшие по этой ссылке, будут помечены как реферальный трафик в Google Analytics.

Мониторинг этого показателя поможет вам оценить успехи и недостатки вашей контент-стратегии. Более того, рост реферального трафика обязательно увеличит поток лидов на ваш сайт.

Более того, рост реферального трафика обязательно увеличит поток лидов на ваш сайт

Что использовать:

Количество отведений

Прежде чем приступить к отслеживанию количества потенциальных клиентов, которые получает ваш веб-сайт, определите, что является ведущим в вашем случае - регистрация, подписка, загрузка, просмотр или ваш собственный выбор. Другими словами, определите действие, которое приводит к продаже. И это будет вашим лидерством.

После этого вы можете просто отслеживать количество потенциальных клиентов по источникам, чтобы увидеть, какие источники отправляют на ваш сайт наиболее подходящих потенциальных клиентов.

После этого вы можете просто отслеживать количество потенциальных клиентов по источникам, чтобы увидеть, какие источники отправляют на ваш сайт наиболее подходящих потенциальных клиентов

Что использовать:

операции

Этот показатель является обязательным и должен отслеживаться для всех веб-сайтов электронной коммерции. Для оценки эффективности SEO и маркетинга может быть недостаточно отслеживать показатели посещаемости сайта и количество потенциальных клиентов. А как насчет сценариев, когда один ведущий совершает транзакцию, которая составляет 10 обычных транзакций? Или, например, веб-сайт может получить огромное количество потенциальных клиентов, но, фактически, сама компания получит небольшую прибыль. Вот почему очень важно отслеживать этот показатель. Всегда имейте в виду, что дело не в лидерах, а в деньгах.

Чтобы ваши клиенты были довольны, покажите им, как их эффективность SEO влияет на их доход. Раздел «Конверсии» и подраздел «Электронная коммерция» в Google Analytics - это идеальное место для установки и мониторинга сумм транзакций. Это определенно должно быть одним из ваших ключевых показателей эффективности бизнеса.

Это определенно должно быть одним из ваших ключевых показателей эффективности бизнеса

Что использовать:

Количество и качество обратных ссылок

Этот показатель напрямую влияет на возможные рейтинги, которые вы можете получить. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем больше шансов повысить свой рейтинг. Чтобы получить полный список обратных ссылок любого домена, вам нужно Инструмент проверки обратных ссылок как тот, который предлагает SE Ranking.

Все, что вам нужно сделать, это войти в домен, и вы получите список обратных ссылок, проанализированных по 15 основным параметрам SEO (о таких параметрах, как Alexa, MOZ DA и Trust Flow, мы поговорим в следующем разделе). Масштабная картинка, которую вы получаете, помогает вам увидеть, какие обратные ссылки являются высококачественными, а какие нужно добавить в Disavow list ,

Масштабная картинка, которую вы получаете, помогает вам увидеть, какие обратные ссылки являются высококачественными, а какие нужно добавить в   Disavow list   ,

Что использовать:

  • Проверка рейтинга обратных ссылок SE

Метрики качества сайта: DA, PA, TF, CF и Alexa

Не думайте, что вы должны отслеживать эти показатели 24/7, и, что более важно, они не должны стать вашими бизнес-целями. Однако по-прежнему важно продолжать отслеживать их, поскольку они тесно связаны с созданием вашего профиля ссылок и авторитета веб-сайта, что, в свою очередь, влияет на эффективность SEO.

Забудьте о погоне за конкретными результатами. Просто следите за их динамикой и, в идеале, стремитесь к более-менее стабильному росту.

        • МОЗ Д.А. (Управление доменом) . Эта метрика может использоваться, чтобы показать клиентам, как их веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы в соответствии с прогнозами MOZ. Этот рейтинг был создан Moz и варьируется от 1 до 100. Чем он выше, тем больше шансов, что ваш сайт будет иметь более высокий рейтинг.

Чем он выше, тем больше шансов, что ваш сайт будет иметь более высокий рейтинг

                    • МОЗ ПА ( Page Authority ) . Этот показатель показывает, насколько хорошо определенная страница будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Оценка варьируется от 1 до 100 с более высокими числами, представляющими более высокую вероятность положительной позиции в рейтинге.
                    • CF ( Поток цитирования ) . Этот показывает рейтинг Majestic (между 0-100), который предсказывает силу URL с определенного сайта. Он основан на том, сколько сайтов ссылается на него. Поток цитирования используется вместе с Потоком доверия.
                    • TF ( Trust Flow ) . Поток доверия представляет рейтинг надежности Majestic (от 0 до 100), который определяется качеством внешних ссылок, ссылающихся на сайт.
                    • Алекса Ранг . Это показатель посещаемости сайта, который определяется общим количеством уникальных посетителей и просмотров страниц. Чем ниже ваш рейтинг Alexa, тем популярнее ваш сайт.

Что использовать:

                    • Вы можете проверить MOZ DA в отдельном инструменте проверки параметров ранжирования SE. Для всех остальных показателей используйте MozBar а также Величественный SEO Плагины Chrome, а также Alexa ранг.

Среднее время на сайте (продолжительность сеанса)

Этот показатель показывает временные рамки, в которые пользователь взаимодействовал с веб-сайтом. Если в течение 30 минут нет никаких действий, сессия заканчивается автоматически. Средняя продолжительность сеанса рассчитывается следующим образом: общее время на сайте для нескольких посетителей делится на общее количество посетителей.

Важно следить за этим показателем, так как он позволяет вам увидеть, насколько привлекателен ваш контент и нравится ли он пользователям, а также побуждает ли он их исследовать больше страниц вашего сайта.

Важно следить за этим показателем, так как он позволяет вам увидеть, насколько привлекателен ваш контент и нравится ли он пользователям, а также побуждает ли он их исследовать больше страниц вашего сайта

Что использовать:

Выходные страницы

Этот показатель содержит список страниц, с которых пользователи покидают ваш сайт. Чтобы увеличить количество конверсий на вашем сайте и определить точные места для пользователей, вы должны выяснить, куда направляются ваши потенциальные лидеры к виртуальной двери.

Обладая этими знаниями, вы сможете оптимизировать поездки пользователей по всему сайту и вести их к конверсии.

Обладая этими знаниями, вы сможете оптимизировать поездки пользователей по всему сайту и вести их к конверсии

Что использовать:

Новые против постоянных посетителей

Этот показатель показывает как новых посетителей (тех, кто посещает ваш сайт впервые), так и постоянных посетителей (тех, кто посетил ваш сайт хотя бы один раз за последние 2 года). Анализируя эти данные по сегментам (каналам трафика), вы увидите, какой канал является наиболее лояльным, а какой нужен маркетинговый рост. Вы можете расставить приоритеты для новых или постоянных посетителей (или для обоих) и направить все свои усилия на канал, который дает вам больше того, что вам нужно.

Что использовать:

Количество страниц за сеанс

Этот показатель показывает количество страниц, посещаемых пользователем за один сеанс. В некоторых случаях пользователи могут найти то, что они ищут, на первой странице, которую они посещают, что совершенно нормально! Но в других случаях посетители вашего веб-сайта могут просматривать как можно больше страниц, поэтому полезно отслеживать этот показатель, чтобы узнать, максимально ли его использовали пользователи.

Что использовать:

CTR (рейтинг кликов)

Этот показатель показывает рейтинг кликов, который рассчитывается как число кликов / показов * 100. Он помогает нам увидеть процент показов, который конвертируется в действия.

Что использовать:

Коэффициент конверсии

Этот показатель показывает степень достижения цели, поэтому важно установить правильные цели - взаимодействия, которые приносят пользу вашим клиентам. Этот процент рассчитывается путем деления общего количества посетителей на общее количество конверсий.

Мониторинг этого показателя помогает увидеть, насколько хорошо конвертируется входящий трафик. Более того, эти данные помогут вам оценить качество трафика и скорректировать стратегию SEO. По этой причине важно не только установить правильные цели SEO, но и правильные цели конверсии.

По этой причине важно не только установить правильные цели SEO, но и правильные цели конверсии

Что использовать:

Как отслеживать показатели SEO и составлять отчеты по KPI

Как было упомянуто выше, вам нужно как минимум 3 инструмента измерения SEO, чтобы эффективно отслеживать производительность SEO, которая включает все важные показатели, которые мы рассмотрели, такие как:

Отчеты (вы либо любите их, либо ненавидите их) по-прежнему остаются основным средством коммуникации между агентствами (специалистами по SEO) и клиентами. Вот почему так важно правильно представлять в них информацию. Более того, они не только помогают показать результаты вашей работы, но и помогают скорректировать стратегию SEO на следующий месяц.

Хорошей новостью является то, что в настоящее время нет необходимости создавать эти отчеты вручную - такие платформы, как SE Ranking, предоставляют SEO KPI. модуль отчетности вместе с другими инструментами SEO. Возможность периодически предоставлять такие отчеты является обязательным параметром, чтобы вы могли легко планировать, когда отправлять файлы на электронную почту клиента. Нет необходимости делать ежедневные отчеты - не забывайте делать отчеты не реже одного раза в месяц, чтобы ваш клиент мог видеть динамику SEO.

Подводя итог: 3 совета по выбору KPI

                    • Найдите баланс между измерением всего, что вы можете, и отслеживанием нескольких отдельных показателей. Имейте в виду, что если вы выберете SEO KPI, который не будет достигнут, вы потратите часы драгоценного времени впустую.
                    • Создайте временные рамки для ключевых показателей эффективности, поскольку очень важно иметь отправную точку и крайний срок для достижения поставленных целей.
                    • Найдите прямую связь между вашей бизнес-целью и KPI SEO, но имейте в виду, что разные ниши и компании требуют разных KPI - нет универсально применимого списка. Нет плохих и бесполезных метрик - только неправильное использование.

И помните - чтобы избежать ложного отслеживания KPI SEO, не зацикливайтесь на показателях SEO, а анализируйте их с точки зрения влияния на бизнес, которое они дают.

Я хотел бы знать ваши мысли о SEO KPI - какие вы отслеживаете и почему?

Просмотры: 3 838

KPI и метрики: какая разница?
Как связать бизнес-цели и SEO?
Согласны ли вы с тем, что измерение всего возможного - это не то, как это должно быть сделано правильно?
Поэтому мы подошли к камню преткновения - как измерить SEO, что мы должны отслеживать и почему?
KPI и метрики: какая разница?
Что такое показатель SEO?
Что такое SEO KPI?
Как связать бизнес-цели и SEO?
Разве это не просто облом, когда вы пытаетесь привлечь людей к своим страницам, и они покидают их сразу после посещения?
А как насчет сценариев, когда один ведущий совершает транзакцию, которая составляет 10 обычных транзакций?
Я хотел бы знать ваши мысли о SEO KPI - какие вы отслеживаете и почему?
Реклама
Навигация сайта
Реклама
Популярные новости
Хорошая туристическая компания

Наш мир является по своему своеобразию прекрасным и очаровательным. Куда ни кинь свой взгляд, везде присутствуют свои прелести и чудеса, смотря на которые, мы упиваемся их изящностью и прелестью. В

Шкафы недорого эконом готовые
После того, как ремонт или отделка закончена приходит время подумать и о мебели. Ну, наверно каждый человек выберет то, что он поставит в своем доме первым: диван, стол, кресло… А почему бы первым не

Финансы и бизнес
Чтобы повысить производительность и результативность бизнеса, руководителям и персоналу маркетинга, сбыта, цепочки поставок, производства необходимо понимать конкретную ситуацию, что происходит и куда

Виза в Китай
Виды виз в КНР определяются целью поездки и сроком их действия. В целом это классификация не отличается от перечня виз в другие государства: основными являются туристическая, деловая, учебная, рабочая

Выдача свидетельства государственной регистрации
Вот пожалуй и все, что нужно знать о документах которые Вы получите из налоговой инспекции после регистрации ООО. Процедура государственной регистрации общества с ограниченной ответственностью теперь

Рефинансирование ипотеки в Москве 2019
Россельхозбанк в 2018-2019 году проводит рефинансирование кредитов как своих, так и других банков: рассмотрим, процентные ставки и условия перекредитования в Россельхозбанке для физических лиц, бюджетников

Меры государственной поддержки Томской
Не для кого не секрет, что некоторые регионы нашей страны отстают в своем развитии и даже деградируют в социальном и экономическом смысле. На это есть ряд причин объективного и субъективного характера,

Курсы изучения китайского языка
Хотите получить помощь в изучении китайского языка, но не знаете кому можно доверять ? Отвечаю вам товарищи, ещё недавно я был таким же, как вы ровно до того момента, как узнал здешний адрес. Друзья,

Коммерческая недвижимость Чехии
1. Объектами земельных отношений являются: 1) земля как природный объект и природный ресурс; 2) земельные участки; 3) части земельных участков. 2. Утратил силу. 3. Земельный участок как объект права

Календарь на подставке из дерева
Беспорядок на кухне — это проблема, знакомая многим. Очень часто приготовление блюд в такой обстановке превращается в настоящую пытку, так как приходится целую вечность искать половник, разделочную

Реклама
Облако тегов