Искусство и наука о вирусных видео

1. Наука виральности
2. 1) Изучение университета Элон
3. 8 общих характеристик вирусных видео
4. 2) Джона Бергер, автор Contagioso: Как сделать так, чтобы ваши продукты и идеи были успешными.
5. Искусство вирусного видео: применение информации в реальных сценариях
6. Расскажи историю
7. Будь ироничным
8. Удивить зрителей
9. Поощряйте их поделиться своим видео
10. Думай практично
11. заключение

Виральности. Это вопрос тайны и тоски. Все бренды хотят быть вирусными, но для большинства брендов создание вирусного контента - загадка. Не существует секретного рецепта для идеального вирусного видео, и, тем не менее, есть видео, которые получают миллионы посещений в год. В чем секрет?

К сожалению, виральность - это больше искусство и наука. Хотя не существует проверенной формулы для вирусности, есть некоторые элементы, которые мы постоянно видим и которые, как мы считаем, приближают вас к достижению славы вирусности.

Итак, давайте рассмотрим некоторые исследования вирусных видеороликов и определим некоторые общие черты, которые делают их известными в Интернете.

Наука виральности

Хотя было проведено много анализов о том, почему контент становится вирусным, давайте разберемся с двумя ключевыми источниками: исследование, проведенное в Университете Элтона, и книга Джоны Бергер, доцента по маркетингу в Уортоне, под названием Contagious: Как сделать ваши продукты и идеи успешными.

1) Изучение университета Элон

Университет Элон провел исследование факторов, которые делают контент вирусным. Они оценили 20 самых вирусных видео в Интернете, как установлено Time Magazine и записал их различные функции. Цель состояла в том, чтобы идентифицировать определенные факторы, которые, возможно, способствовали вирусности видео.

Примеры видео этого исследования:

1. " Чарли укусил мой палец «Видео, в котором английский ребенок заставляет своего младшего брата прикусить палец.
2. " Эволюция танца «Видео, в котором человек показывает эволюцию музыки и танца через хореографию.
3. " Дэвид после дантиста «Видео, в котором ребенок испытывает побочные эффекты анестезии после посещения стоматолога.

   Наука виральности. Исследование, проведенное Университетом Элона

4. " Здесь это идет снова «, Музыкальное видео, в котором участники группы исполняют танец на беговых дорожках в одном кадре.
5. " Рик Ролл «Интернет-мем, в котором человек предоставляет очевидную релевантную гиперссылку, которая, на самом деле, указывает на музыкальное видео Рика Эстли для его песни« Never Gonna Give You Up ».
6. " Оставьте Бретань в покое «Видео, в котором мужчина в слезах защищает Бритни Спирс.
7. " Не Tase Me Bro «Видео, в котором студент из Университета Флориды застрелен из пистолета сотрудниками службы безопасности после того, как его принудительно удалили из сеанса с сенатором США Джоном Керри.
8. " Клавиатура Cat «Видео, в котором кошка играет на органе.
9. " Драматический бурундук «Видео, в котором звучит драматическая песня и освещенная белка поворачивается, чтобы посмотреть в камеру.
10. " Крушение Гитлера «Видео, которое показывает сцены из фильма « Падение », в котором Гитлер явно раздражен войной, и заменяет субтитры, чтобы предположить, что Гитлер раздражен Ipad.
11. " Блошиный рынок Монтгомери «Музыкальное видео, рекламирующее барахолку.
12. " Гитары United Breaks «Музыкальное видео, рассказывающее о негативном опыте человека, потому что United Airlines сломала его гитару.
13. " Котята, вдохновленные котятами «Видео, в котором девочка рассказывает книгу о котятах.
14. " Кукольные приятели Поттера «Музыкальное видео, в котором марионетки персонажей Гарри Поттера исполняют шоу.
15. " Большой день Джилл и Кевина «Видео брака, в котором пара танцует по проходу песню Криса Брауна.
16. " Чихая панда «Видео, в котором панда сильно чихает.
17. " Выдры, держась за руки «Видео, в котором плавают две выдры, держась за руки.
18. " Буквальное музыкальное видео «Видео, в котором тексты популярных видео переписаны, чтобы отразить то, что действительно происходит в видео.
19. " OMG, Обувь «Музыкальное видео, в котором мужчина, одетый в блондинку, поет о том, что одержим обувью.
20. " Ребенок смеется «Видео, в котором ребенок истерически смеется над звуками своего отца.

8 общих характеристик вирусных видео

После анализа этих видео были определены некоторые из наиболее распространенных факторов (и, следовательно, наиболее важных для создания вирусного видео).

• Длина заголовка : 75% видеороликов имеют короткие заголовки (не более 3 слов) со средней длиной заголовка 2,76 слов.
• Продолжительность : 60% видеороликов имели короткую продолжительность (3 минуты или меньше) со средней продолжительностью 2 минуты и 47 секунд.
• Фактор смеха: в 30% видеороликов присутствуют элементы смеха (определяется как видение или слушание того, как кто-то смеется в первые 30 секунд видео)
• Фактор удивления: 50% видео демонстрировали элементы удивления (определяемые как видение или слышание выражения удивления, такого как крик или удушающий крик).
• Фактор иронии : 90% видео показывали иронию (определяется как элемент, противоречащий тому, что ожидалось). Большинство элементов иронии в видеороликах нарушали социальные нормы.
• Качество музыки: 60% видеороликов демонстрируют музыкальный элемент (определяется как песни, фоновая музыка или ссылки на популярные песни).
• Молодежь: 35% видеороликов показывают детей младше 18 лет. В 20% из них были дети до 10 лет.
• Талант: 30% видео были составлены из песен, танцев и спектаклей, которые требуют практики и таланта.

2) Джона Бергер, автор Contagioso: Как сделать так, чтобы ваши продукты и идеи были успешными.

Джона Бергер , автор бестселлера New York Times по [amazon text = Contagious, как сделать так, чтобы ваши идеи и продукты были успешными & asin = B008J4GQKW] также интересовался тем, что делает видео вирусным. Основываясь на вашем многолетнем опыте в маркетинговой индустрии Бергер считает, что из уст в уста более эффективно и важнее обычной рекламы, потому что «мы не слушаем рекламу, мы слушаем наши социальные связи».

[amazon asin = B008J4GQKW & template = image & title = Купить на Amazon & image = http: //seo.pe/wp-content/uploads/Contagioso-e1408810950857.jpeg]

И из уст в уста во многом зависит от мотивации. Вы должны создать видео контент, который достаточно привлекателен, чтобы люди могли поделиться со своими сетями. В своей книге Бергер выделяет шесть основных ключей (или ШАГОВ), которые мотивируют людей делиться контентом.

1. Социальная валюта : люди делятся вещами, которые заставляют их хорошо выглядеть перед другими.
2. Триггеры: стимул, который заставляет людей задуматься о вашем продукте или кампании.
3. Эмоции: люди склонны делиться большим количеством вещей, которые вызывают эмоции (положительные эмоции более вирусны, чем отрицательные).
4. Публичный (Public): Люди с большей вероятностью будут участвовать, если их участие может быть немедленно обнародовано (например, «Я проголосовал» или браслеты в поддержку причин).
5. Практическая ценность: люди чаще делятся практической информацией, чтобы помочь своим друзьям или семьям.
6. Истории: Люди запрограммированы узнавать, отвечать и делиться захватывающими историями.

Как я уже упоминал во введении, даже со всей этой информацией о вирусных видео нет установленной формулы. Это где искусство приходит.

Искусство вирусного видео: применение информации в реальных сценариях

Исходя из результатов обоих исследований, казалось бы, что идеальное вирусное видео будет содержать некоторые комбинации следующих характеристик:

• У него короткий заголовок (3 слова или меньше) и короткая продолжительность (3 минуты или меньше)
• Он считается в предварительно проверенном формате истории.
• Вызывает эмоции
• Это заставляет вас смеяться
• Включает элементы иронии или неожиданности
• Разрешить участие стать публичным
• Это полезно на практике
• Характеризуется детьми

Великолепный. Теперь все, что вам нужно сделать, это перевести этот список, чтобы создать вирусное и уникальное сообщение, которое представляет ваш конкретный бренд. Легко, правда?

Не много

Некоторые из этих пунктов (например, название и краткая продолжительность) говорят сами за себя. Но другие (такие как формат истории, элементы иронии или неожиданности, публичные показатели участия и практического использования) могут быть не столь очевидными, поэтому мы даем вам несколько советов, чтобы справиться с этими более сложными факторами.

Расскажи историю

С самого начала языка люди были запрограммированы потреблять истории. На самом деле, истории активируют химические вещества в наших умах которые обеспечивают сенсорные переживания и влияют на наш образ мышления. Из-за этих химикатов и этих ответов люди естественным образом привлекаются к контенту в традиционном формате истории.

К счастью для вас, это легко сделать, потому что вы человек, и ваш мозг уже запрограммирован, чтобы делиться историями. Просто убедитесь, что у вас есть традиционные элементы повествования (начало, персонажи, конфликты, кульминация и окончание), присутствующие в вашем видео, и зрители будут идентифицировать видео как историю.

Вы также можете поэкспериментировать с известными тропами в своем видео. Например: мать, которая постоянно убирает свою кухню, становится Золушкой, или молодой человек, который лжет, и ее нос растет, как Буратино.

Например, видео Oreo «Wonder If a Gave a Oreo» - это анимационная реклама, которая представляет собой передачу Oreo персонажам из популярных историй, таких как «Большой плохой волк» или вампир. Публичность рассказывает о том, как придание Орео этим персонажам изменит истории, сделает персонажей более дружелюбными и даст счастливый конец историям. Этот тип видео - хороший и интересный способ включить эти темы, ориентированные на бренд.

Будь ироничным

Как выяснил Университет Элтона, ирония является наиболее распространенным фактором среди вирусных видео, причем 90% среди опрошенных видео. Это делает его высокоприоритетным при создании вирусного сообщения.

Как вы включаете иронию? Делайте то, что делали большинство примеров видео: демонстрируйте нарушение социальных норм.

Подумайте: есть ли какая-то социальная норма, связанная с вашим брендом или продуктом? Есть ли способ, которым вы можете иронически нарушить один из этих стандартов, но в соответствии с ценностями бренда?

Давайте посмотрим на пример. Marvel опубликовал блестящее ироничное видео для запуска Thor в 2011 году. Позвоните « Маленький Тор «Видео - пародия на очаровательную рекламный ролик Супер Боул Фольксвагер который снялся в маленьком мальчике в костюме Дарта Вейдера. В «Маленьком Торе» девушка в костюме Тора ходит по дому, пытаясь использовать молот Тора, чтобы использовать великую силу в собаке (по имени Локи), в кукле и в джеме и сэндвиче с кремом. арахис

Видя это, он практически идентичен рекламе Volkswagen, и мы предполагаем, что, возможно, это еще одно видео из той же серии. В конце концов, отец приходит домой, и девушка выбегает на последнюю попытку с молотком. Мы предполагаем, что отец зазвонит автомобильную сигнализацию, точно так же, как отец рекламы Super Bowl VW, но вместо этого машина взрывается! Тогда мы понимаем, что этот ролик не для Volkwagen, а для следующего фильма Тора.

Это видео иронично в нескольких уровнях. Во-первых, это ироничная пародия на популярную рекламу. Во-вторых, одетая как Тор девушка, которая идет вразрез с гендерными стереотипами (и нарушает социальную норму). В-третьих, автомобиль эксплуатирует иронию, потому что видео - это пародия на рекламу автомобиля.

Подобное ироничное видео - забавный способ рассказать людям о личности бренда.

Удивить зрителей

Половина видео содержит элемент неожиданности.

Почему люди любят удивляться? В мире, где мы видим сотни рекламных объявлений в день, люди устают видеть одни и те же вещи снова и снова. Сюрприз - это хороший и освежающий шаг к изменению всего этого монотонного контента.

Как вы включаете элементы неожиданности, сохраняя при этом актуальность видео для компании?

Ваша компания должна быть сюрпризом

Чтобы быть более конкретным, преимущества, которые предоставляет ваша компания Они должны быть (приятным, веселым, позитивным и т. Д.) Элементом неожиданности в вашем видео.

Допустим, вы продаете стельки для обуви, чтобы сделать их более удобными. Вы могли бы показать видео женщины, которая цепко взбирается на пустынную гору на полном солнце среди нескольких препятствий. Мы надеемся, что он достигает вершины, и когда он делает это, камера фокусируется на его ногах, и мы удивляемся, что он все время носил высокие каблуки.

Благодаря вашим удобным стелькам она смогла подняться на гору в заведомо неудобной обуви.

Подобное видео - забавный, удивительный и запоминающийся способ случайным образом поделиться преимуществами ваших продуктов в Интернете.

Или, может быть, вы можете преувеличивать их. Видео кампания «Старые специи» Человек, которого твой мужчина мог пахнуть »Является отличным примером использования неожиданных элементов, чтобы иронично и весело преувеличивать преимущества вашего геля для душа.

В рекламе изображен актер, укрытый полотенцем в ванной комнате с открытым душем за ним. Актер говорит, что, хотя ваш мужчина, к сожалению, не он, ваш мужчина может пахнуть как актер гелем для душа Old Spice. Затем, несколько раз, нижняя часть душа удаляется, чтобы показать, что он находится на яхте. Актер держит в руке моллюск, в котором есть билеты на «твою любимую вещь». Вы смотрите снова, и моллюск превратился в алмазы! Бутылка Old Spice появляется из алмазов, когда камера поворачивается, показывая, что актер теперь на лошади. С постоянно меняющимися костюмами, декорациями и фоном зрители удивляются и радуются тому, что будет дальше в видео.

Хотя не у всех брендов есть бюджет для создания видео, такого как Old Spice, подумайте, как вы можете удивить свою аудиторию маленькими и большими способами. Это может помочь им поделиться вашим видео.

Поощряйте их поделиться своим видео

Бергер говорит, что люди с большей вероятностью будут участвовать, если они могут жалобным образом заявить, что они это сделали. Почему? Потому что людям нравится хвастаться и чувствовать, что они знают.

Людям, которые лично с вами взаимодействуют, легко сделать поло с маркой, наклейки на бампер или ручку, которые отлично справятся со своей работой. Но более сложно давать показатели участия общественности людям, которые взаимодействуют с вами в Интернете.

Исправление: было трудно дать эти показатели до появления социальных сетей.

В настоящее время кнопки социальных сетей доступны практически во всех формах он-лайн контента: в видео на YouTube, в статьях на сайте, в видеоклипах и т. Д. Это позволяет людям делиться тем, что им нравится, со своими друзьями, которые затем могут делиться им со своими друзьями и т. Д.

Включая кнопки социальных сетей в свои видео и везде, где вы кладете трубку, вы удовлетворяете потребность аудитории делиться своим опытом с другими.

Думай практично

У всех нас есть две общие черты: у всех нас есть проблемы, и мы все ищем пути их решения.

От самодиагностирования болезни до поиска рецептов на ужин, где каждый человек несет блюдо, люди постоянно ищут информацию. Если повезет, клиенты также ищут информацию о вашей области или отрасли. И вам очень интересно дать ему эту информацию.

Когда вы создаете практичное и полезное видео, вы встречаете несколько очень важных вещей:

1. Вы даете информацию людям, которые предпочитают искать ее самостоятельно.
2. Поощрите этих людей делиться этой информацией в своих сетях (включая людей, которые ищут предложения от своих друзей).
3. Вы зарекомендовали себя как полезный инструмент и источник информации, повышая доверие (и, надеюсь, лояльность).
4. Если вы стратегически размещали призывы к действию в своем видео, надеюсь, вы могли бы привлечь зрителей к следующему этапу похода по магазинам.

Есть ли способ, чтобы ваше видео могло предоставить практическую информацию, которую ищут ваши клиенты? Хорошим первым шагом является выявление проблемы, с которой сталкиваются ваши клиенты, а затем предоставление им информации о том, как ее решить.

Возможно, вы продаете косметику, и у вас есть несколько клиентов, которые не знают, как и когда их применять. Вы можете создать обучающее видео с советами и рекомендациями по нанесению макияжа. Или, может быть, ваша компания предлагает обследование глаз, но многие дети боятся быть их впервые. Вы можете записать тур в вашем офисе с пошаговым объяснением офтальмологического осмотра для матерей, чтобы показать их детям.

Предоставляя эту полезную информацию, вы заставляете людей связывать вас с решениями, которые будут идти рука об руку, когда люди захотят купить вам что-то позже.

Возьмите видео Pillsbury в качестве примера « Полумесяц Мумия Собаки ». Это обучающее видео, которое показывает, как приготовить веселое и веселое блюдо для ваших детей на Хэллоуин. Родители могут искать такой рецепт для школьной вечеринки своего ребенка, и Pillsbury предоставил не только рецепт, но и обучающее видео, чтобы сопровождать его. Таким образом, Пилсбери делает подготовку рецепта настолько простой, насколько это возможно, чтобы родителям, которые пробуют его, тоже понравилось, и они с большей вероятностью поделились им со своими друзьями. И, конечно, возможно, купите массу Пилсбери, чтобы приготовить рецепт.

заключение

К сожалению, нет волшебной формулы для идеального вирусного видео, но есть общее руководство. Понимая элементы, которые делают контент успешным, вы можете предсказать (и даже создать) контент, который будет популярен в будущем. Эта информация имеет решающее значение для успешных кампаний вирусного маркетинга, поскольку позволяет стратегически создавать видеоролики, которые с большей вероятностью будут широко распространяться в Интернете.

Согласны ли вы с этими факторами вирусности? Вы думаете, что один отсутствует? Оставьте нам свой комментарий!

Похожие

Комментарии