9 SEO KPI для органического поиска? Удачи? измерить? !

1. Нет «стандартного» списка KPI
2. KPI для специалиста по SEO
3. Фирменный против небрендированный трафик
4. Фирменный против небрендированный в Google Analytics
5. Органический трафик на фазу в модели AIDA
6. Страницы с входящим органическим трафиком
7. Страницы с входящим органическим трафиком в Google Analytics
8. Представленное значение цены за клик
9. Победители против проигравшие
10. KPI для менеджера по интернет-маркетингу / электронной коммерции
11. Стоимость за посещение
12. Стоимость посещения в Google Analytics
13. Количество передач на конверсию
14. Мера помогает в Google Analytics
15. Цели, достигнутые на одного органического посетителя
16. SEO против отношений другие источники
17. заключение

SEO: поле, чтобы получить лучшие органические позиции в поисковых системах. Верно? Это не удается, что успех поисковая оптимизация зависит от того, какое положение вы занимаетесь, достигаете или сохраняете в результате этих действий. Таким образом, SEO будет успешным, если вы находитесь в топ-10, топ-5 или даже лучше номер 1 по наиболее важным ключевым словам.

Обновление 12-09-2017: узнайте больше о SEO и KPI в блоге KPI Dashboarding от специалиста Йохана ван де Веркена.

В этой статье описываются 9 других ключевых показателей эффективности SEO, которые важны для определения результата предпринимаемых усилий. Эти KPI делятся на 2 группы: KPI для специалиста и KPI для менеджера. Обе функции требуют, чтобы другие KPI принимали правильные решения.

Я не буду отрицать, что позиция на странице результатов поиска (SERP) не важна. Тем не менее, это позор, если это единственный KPI. Вот почему в этой статье рассматриваются ключевые показатели эффективности, которые предоставляют дополнительную информацию о результатах деятельности SEO.

Тогда почему мы должны смотреть за пределы позиций? Есть несколько ответов на этот вопрос, но наиболее важным из них является то, что Google продолжает персонализировать результаты. Они уже начали это несколько лет назад, и с появлением Google + Ваш Мир недавно был сделан новый шаг.

Вкратце: результаты, которые вы видите, не отражают то, что видят другие пользователи.

В дополнение к все более персонализированным результатам поиска, многие страницы результатов поиска снабжены смешанными результатами поиска, такими как Google Shopping, изображения, видео и карты. Это означает, что третья позиция в поисковом запросе может быть намного ниже, чем в обычных результатах поиска.

Нет «стандартного» списка KPI

Не у каждой организации и, конечно, не у каждого сайта одинаковые цели. Цели организации и веб-сайта являются важной основой для определения ваших KPI.

Кроме того, не все заняты SEO на одном уровне. Например, веб-аналитик или SEO-специалист гораздо больше озабочены этими данными, чем менеджер по онлайн-маркетингу / электронной коммерции.

По этим причинам не существует стандартного списка KPI, который применим ко всем. По этой причине KPI делятся в зависимости от роли человека в организации. Эти роли различаются в зависимости от организации, но для обзора были определены следующие роли.

Ряд KPI были доработаны с примерами из Google Analytics , Конечно другие предлагают Веб-аналитика пакеты, такие как Цифровой анализ эти варианты тоже.

KPI для специалиста по SEO

Как специалист по SEO, дальнейшая оптимизация сайта (ов) является одной из основных целей. Но как следить за тем, чтобы улучшения, которые вы делаете, также имели эффект? Какие параметры вы отслеживаете?

Приведенные ниже KPI могут помочь вам в этом:

Фирменный против небрендированный трафик

Этот SEO KPI дает вам представление о результате, который приносит небрендированный органический продукт. Брендовая часть в SEO - самая важная часть для большинства организаций. Поэтому результат должен оцениваться отдельно от поведения, связанного с поиском по бренду.

Органический трафик можно разделить на различные категории. Удобный макет фирменного против небрендированный органический трафик.

Чтобы иметь возможность хорошо проанализировать успех усилий SEO, важно, чтобы вы смотрели как на абсолютные числа, так и на процентные соотношения.

Пропорционально равная линия роста / падения посетителей как в не-брендовом, так и в брендовом SEO-трафике может указывать на увеличение или уменьшение поискового поведения.

Результаты могут, на первый взгляд, идти в правильном или неправильном направлении, хотя это на самом деле связано с развитием рынка, а не напрямую с усилиями SEO. Это можно проверить дополнительно с помощью Google Insights for Search.

Если у вас есть исторические данные, то рыночные события можно сравнить с рынком прошлых лет.

Фирменный против небрендированный в Google Analytics

Измерение фирменного и небрендированного трафика возможно с помощью расширенного сегмента в Google Analytics:

Вышеуказанные фильтры должны быть установлены так, чтобы исключить трафик с фирменным знаком. Чтобы измерять только органический трафик торговой марки, второй блок « Исключить» должен быть изменен в « Включить» .

Желательно также включить распространенные игровые варианты названия бренда.

Органический трафик на фазу в модели AIDA

Этот KPI дает представление о том, достигается ли целевая группа на каждом этапе процесса покупки (AIDA). Это позволяет быстро увидеть возможности SEO для каждой фазы покупки.

Модель AIDA является нарицательным в традиционном маркетинге. Модель AIDA также появляется в поведении поиска. Люди выглядят по-разному на каждом этапе процесса покупки. Этот процесс покупки отражается в каждой отрасли и в каждом продукте или услуге. Как этот процесс покупки приводит к поисковому поведению, зависит от сектора.

Вы также можете сделать желаемый макет на основе этих этапов.

• Поиск поведения с ориентацией на фокус;
• Поиск поведения с интересом;
• Поведение поиска с ориентацией на покупку;

Поведение поиска с ориентирующим фокусом можно узнать по степени общности. Чем более общий поисковый запрос, тем сильнее этот пользователь может быть классифицирован на этапе исследования. Пример высоко ориентированного поискового запроса - «LED TV» .

Пользователь с более заинтересованным вниманием будет более конкретно искать продукт или желаемую услугу. Примером целевого поиска является «UE40D5000» .

Поведение поиска, ориентированное на покупку, можно узнать по дополнениям, которые имеют четкое намерение приобрести. Например, слова дешево, заказать и купить .

На этих этапах также можно применять оптимизацию преобразования. Соответствует ли сообщение с органической целевой страницы фазе процесса покупки, в которой находится человек?

Разделение поискового поведения на различные фазы покупки требует полного понимания общего поискового поведения целевой группы. Поэтому важно изучить это заранее.

Страницы с входящим органическим трафиком

Другой KPI - это количество страниц, обеспечивающих входящий органический трафик. Этот показатель дает представление о диапазоне под поведением поиска вашей целевой группы.

Небольшое количество страниц по отношению к вашему веб-сайту в целом, что обеспечивает входящий органический трафик, позволяет дополнительно оптимизировать многие страницы.

Увеличение количества страниц, которые вызывают органический трафик, свидетельствует о том, что охват поисковой группы вашей целевой группы увеличился. Уменьшение количества страниц, которые вызывают органический трафик, предполагает, что диапазон уменьшился. Это хорошо, чтобы критически взглянуть на эти данные. Увеличение или уменьшение поискового запроса может повлиять на эти данные.

Предположим, что поведение поиска среди целевой группы очень широкое и что у вас есть только несколько страниц, которые обеспечивают входящий трафик, тогда вы оставляете много возможностей позади. Возможности увеличить охват вашей целевой группы.

Страницы с входящим органическим трафиком в Google Analytics

Этот показатель относительно легко увидеть в Google Analytics. Сначала выберите сегмент «Неоплачиваемый поисковый трафик». Затем выберите Целевые страницы в левом столбце Google Analytics.

Представленное значение цены за клик

Еще один KPI для предоставления информации о результатах работы SEO - это значение CPC. Реализованный органический трафик должен был быть приобретен через AdWords, если текущие результаты не были достигнуты.

Следовательно, этот органический трафик также представляет собой значение, основанное на стоимости AdWords за клик.

Этот расчет не может быть сделан по умолчанию в Google Analytics, но довольно прост, например, в Excel или Google Docs. Органическая возможность поиска экспортируется из Google Analytics. Если доступна кампания AdWords, можно использовать эту цену за клик. Сумма после этого проста. Органическое посещение ключевого слова, умноженное на среднюю цену за клик для ключевого слова, дает значение органического трафика.

Если кампания AdWords недоступна, можно получить оценку стоимости за клик с помощью инструмента подсказки ключевых слов AdWords.

Убедитесь, что столбец Расчетная цена за клик (Поиск) активирован.

Сумма после этого одинакова. Это указывает на сумму, которая была бы необходима для покупки трафика.

Победители против проигравшие

Рейтинги, как вы можете прочитать, не единственные KPI, которые должны отслеживаться в SEO.

Другим важным показателем является количество ключевых слов, которые растут в органической позиции и количество ключевых слов, которые падают в органической позиции. Кроме того, количество позиций, которые были выиграны или потеряны также должны учитываться.

Например, повышение с позиции 18 до 16 интересно, когда учитывается только количество слов, которое растет. Тем не менее, этот результат менее интересен, если посмотреть на абсолютный рост позиции и какую позицию он дает. В конце концов, органический CTR в обоих положениях 18 и 16 равен нулю.

Этот показатель можно отслеживать с помощью программного обеспечения для ранжирования. Например от SEOmoz.

KPI для менеджера по интернет-маркетингу / электронной коммерции

Как менеджер по интернет-маркетингу / электронной коммерции, вы постоянно работаете над тем, чтобы оптимально использовать свой медиа-бюджет.

Четкие отчеты о доходах от различных каналов имеют большое значение в этом отношении. Как вы следите за тем, перевешивают ли доходы от SEO инвестиции? Как вы контролируете, достигаются ли цели?

Существуют различные KPI, которые могут прояснить это. Здесь обсуждается ряд KPI, некоторые из которых могут быть менее очевидными.

Стоимость за посещение

Этот SEO KPI дает представление о ценности каждого органического визита. Это дает представление о том, переводят ли усилия SEO в положительную рентабельность инвестиций.

Как уже сообщалось, обычный посетитель представляет ценность, рассчитывая ее на основе стоимости, которую он представляет, не покупая ее. Для менеджера по интернет-маркетингу / электронной коммерции существует еще более актуальная метрика: доход на одного посетителя.

Стоимость посещения в Google Analytics

Если вы отвечаете за интернет-магазин, сравнительно легко измерить достигнутый оборот. С помощью стандартного органического отчета от Google Analytics вы можете сразу увидеть стоимость одного органического посетителя.

Если никакие продукты не продаются в Интернете, все еще возможно. Для этого необходимо указать значение целевой конверсии при настройке целевой конверсии. Создав расширенный отчет, все еще можно сделать прозрачной стоимость посещения.

Это понимание указывает на возможности, с помощью которых можно увеличить стоимость за одно органическое посещение. Например, предлагая несколько (микро) целей конверсии на вашем веб-сайте, таких как регистрация на рассылку новостей или публикация статьи.

Это значение за посещение является хорошим параметром для применения оптимизации конверсии. В конце концов, если ценность за органическое посещение увеличится, это немедленно приведет к большей отдаче от тех же усилий.

Количество передач на конверсию

Понимание количества передач при конверсии дает лучшую картину результата, который приносит органический посетитель. Таким образом, это дает лучшую картину окупаемости SEO.

По умолчанию Google Analytics назначает достигнутую конверсию последнему источнику трафика. Как известно, пользователь часто проходит несколько этапов процесса покупки перед покупкой. На этих разных этапах потенциальный клиент может оказаться на сайте несколько раз.

Успешный SEO обеспечивает видимость на всех этапах процесса покупки. Измеряя количество передач, получаемых при обычных посещениях, вы также измеряете косвенный эффект усилий SEO. Если эти передачи пропущены, это может привести к пропуску конверсий. То, что вы, как человек, ответственный за онлайн, естественно хотите предотвратить.

Мера помогает в Google Analytics

Создание этого понимания довольно просто. Перейдя в Google Analytics, перейдите к разделу Конверсии à Многоканальные последовательности à Вспомогательные преобразования. Следующий отчет появляется там.

Это число показывает, что органический трафик оказал помощь в конверсии 834 раза. Конечно, это все еще можно разделить на фирменные против не брендированный или в различных фазах покупки, которые обсуждались ранее.

Цели, достигнутые на одного органического посетителя

Каждый веб-сайт имеет несколько целей, которые пользователь может выполнить. От покупки продукта или заполнения контактной формы до публикации статьи через социальные сети, такие как Twitter и Facebook. Каждая достигнутая цель представляет ценность. Иногда его легко измерить (в случае онлайн-покупки), иногда трудно определить (в случае продвижения по социальной сети).

Как менеджер по онлайн-маркетингу и электронной коммерции, вы сосредоточены на максимизации ценности каждого посетителя. Мощным KPI для этого является среднее количество достигнутых целей за одно органическое посещение. Желательно дополнить фактическими значениями за посещение.

Когда пользователь не только совершает покупку, но и делится продуктом в своей социальной сети, этот посетитель стоит больше, чем тот, кто только покупает продукт.

Этот показатель не доступен в стандартной комплектации в Google Analytics и поэтому требует собственного расчета. Это выглядит следующим образом:

Количество выполненных целей конверсии по ключевому слову, поделенное на количество уникальных посещений одного и того же ключевого слова.

SEO против отношений другие источники

Органический трафик часто является относительно дешевым источником трафика. Тем не менее, также важно иметь достаточно других источников трафика, которые обеспечивают входящий трафик. Не стоит делать ставку на одну лошадь.

Кроме того, этот показатель дает представление о результатах SEO по отношению к другим источникам. Предположим, что органическая обнаруживаемость снижается, но в то же время вы также видите из других источников, что трафик уменьшается (и соотношение остается практически неизменным), тогда возможно, что изменение рыночного спроса ответственно за этот сдвиг. Это, естественно, относится и к равному увеличению трафика.

заключение

SEO выходит за рамки рейтинга. Эта статья дает представление о других важных KPI, которые измеряют успех SEO.

Другие KPI применяются к специалисту и менеджеру по электронной торговле. Это означает, что в организации должны быть функционально-зависимые информационные панели. Информационные панели, которые обеспечивают желаемое понимание, так что и специалист, и менеджер могут принимать правильные решения для увеличения успеха в Интернете.

Я хотел бы услышать от вас, какие другие (SEO) KPI вы используете в своих организациях.

Похожие

Комментарии