Индексация приложений: как проиндексировать ваше приложение в Google

1. Что такое индексация приложений?
2. Краткая история индексации приложений
3. Индексирование приложений для Android
4. Индексация приложений для iOS 9
5. Преимущества индексации приложений
6. Распространенные ошибки, которых следует избегать при реализации индексации приложений
7. Заключение

Рынок мобильных приложений постоянно растет, и в настоящее время существует более 3,1 миллиона приложений. Столкнувшись с этой картиной растущей конкурентоспособности, непросто выделиться, даже если ваше приложение на высшем уровне. Степень сложности, с которой достигается обнаружение, была главной причиной, почему оптимизация магазина приложений (ASO) резко возросла за последние несколько лет.

Но прямо сейчас ASO недостаточно. Многое еще предстоит сделать. Вам нужно сделать свое приложение видимым, создать контент, сделать видеомаркетинг и, конечно же, разработать стратегию привлечения пользователей. Но есть новый способ получить установку и заставить пользователей вернуться к вашему приложению: через вездесущий поиск Google. Чтобы объединить веб-поиск с поиском приложений, теперь у нас есть индексация приложений для iOS и Android . Это последняя и самая крутая тенденция в маркетинге приложений, чтобы помочь приложениям иметь большую видимость.

Благодаря индексации приложений контент вашего сайта, а также внешние сайты могут указывать на ваше приложение на странице, позволяя обнаруживать или повторно открывать приложения в одном и том же Поиске Google, не ища их в App Store или Google Play Search. Скорее, ваше приложение будет предложено, когда люди будут искать в Google на своих мобильных устройствах.

Всего несколько дней назад новый генеральный директор Google Сундар Пичаи сказал, что «40% поисковых запросов теперь дают результаты индексации приложений в пяти лучших результатах». Индексирование приложений - это будущее поиска, когда дело доходит до приложений.

В этом посте объясняется, что такое индексация приложений и как заставить ее работать для вашего приложения.

Что такое индексация приложений?

Индексирование приложений это система, которая позволяет мобильным пользователям находить ваше приложение в результатах поиска Google в виде кнопки установки. Когда мы (пользователи) нажимаем на этот результат, система перенаправляет нас в Google Play или App Store, если у нас не установлено приложение, или в приложение iOS / Android, если мы уже установили приложение на нашем мобильном устройстве.

С помощью этого метода, если вы правильно проиндексировали свой контент, проще увеличить объем установок и увеличить коэффициент хранения зарегистрированных пользователей.

Краткая история индексации приложений

Индексирование приложений Google было запущено в октябре 2013 года для ограниченного числа разработчиков. Позже, в июне 2015 года он был открыт для всех. В апреле 2015 года Google добавил специальную поддержку для этого сервиса. В мае 2015 года Google включил поддержку iOS через Chrome и, наконец, в октябре 2015 года Google объявил о поддержке индексации приложений в Safari (но она работает только на устройствах с iOS 9 или выше).

Индексирование приложений - это эволюция традиционного SEO с явными нюансами SEO. Вы индексируете содержимое своих приложений в Поиске Google, чтобы распределять трафик по вашему приложению. В начале, чтобы сделать это возможным, ваш веб и ваше приложение, вероятно, были очень похожи. Но теперь, с середины ноября, нативные приложения также могут быть проиндексированы, несмотря на то, что они не имеют никакой связи с вебом. На данный момент экспериментируют только с девятью приложениями для Android. Но это не единственное новшество: теперь можно увидеть функцию «Потоковое приложение» с содержимым приложения. Так что теперь мы можем увидеть предыдущий предварительный просмотр приложения, чтобы решить, хотим ли мы его скачать или нет. Конечно, это еще один шаг вперед для повышения качества приложений.

Вы должны реализовать процесс индексации своего приложения, следуя пошаговой инструкции Документация Google опубликовала об этом , Для быстрой версии, однако, шаги могут быть обобщены в четырех основных частях в каждой операционной системе:

Индексирование приложений для Android

Индексация приложений имеет двоякое преимущество: 1) появление на первой странице результатов поиска с помощью кнопки прямого скачивания и 2) отображение появления в «Предлагаемых поисках» при отображении функции автозаполнения; иногда даже со значком приложения.

Но что вам нужно для индексации контента вашего приложения Android в Google? Следуй этим шагам:

1. Поддержите глубокие ссылки. Первое, что нужно сделать для индексации содержимого вашего приложения в поиске Google, - убедиться, что ваше приложение подходит для ссылок на ваш контент. Вы должны создать фильтры намерений и логику для обработки намерений с глубокими связями.
2. Опубликуйте свои глубокие ссылки. Следующим шагом является публикация глубоких ссылок, чтобы Google мог обнаружить и понять ваше приложение, показать его на странице результатов поиска, включить его в действия автозаполнения и предоставить пользователям возможность выбора. Этот процесс включает три действия: 1) использовать API индексации приложения или разрешить роботу Google получить доступ к вашему приложению, 2) разместить ссылки и 3) поддержать Рекомендации Google по качеству поиска ,
3. Проверьте вашу реализацию. После этого вы должны проверить, правильно ли работают ваши глубокие ссылки и, следовательно, правильна ли реализация индексации вашего приложения. Ссылки на ваш контент должны вести непосредственно к контенту внутри вашего приложения. Чтобы проверить свои глубокие ссылки на свое приложение, вы можете использовать либо Android Debug Bridge, либо консоль поиска (например, Google | Отчеты об ошибках сканирования).
4. Мера производительности. Наконец, как только ваши глубокие ссылки начинают появляться в результатах поиска Google и автоматических завершениях запросов, вы должны использовать отчет по поисковой аналитике в консоли поиска, чтобы получить информацию о кликах, запросах и наиболее эффективных страницах вашего приложения. Google также добавит информацию о рефералах из глубоких ссылок индексации приложений. Эта информация поможет вам лучше понять объем трафика, направляемый в ваше приложение посредством индексации приложений.

Индексация приложений для iOS 9

Вначале Google использовал для индексирования только приложения Android, но теперь дверь открыта для приложений iOS, так что вы также можете включить глубокие ссылки на ваше приложение iOS, если ваша операционная система iOS 9 или выше.

Что нужно для индексации контента вашего приложения iOS в Google? Следуй этим шагам:

1. Поддержка HTTP глубоких ссылок. Как и в случае с приложениями для Android, первое, что вам нужно для индексации содержимого вашего приложения для iOS, - это представить его в Google Index. Для этого вам нужно убедиться, что ваши глубокие ссылки соответствуют ссылкам на ваш контент. Однако в индексировании приложений для iOS 9 используются URL-адреса URL. Если вы уже следовали инструкциям по поддержке универсальных ссылок на ваше приложение, вы можете пропустить этот раздел. В противном случае вам нужно добавить обработку универсальных ссылок на ваше приложение и создать связь между приложением и сайтом.
2. Добавьте индексацию приложения. Следующим шагом является добавление индексации приложения. Вам нужно использовать CocoaPods для установки и управления зависимостями. После этого вам нужно добавить индексирование в ваш файл управления вашего Podfile. Вам следует сохранить и установить файл, созданный Google для вас, а затем импортировать GoogleAppIndexing. Наконец, вам нужно всего лишь зарегистрировать свое приложение в системе Google.
3. Проверьте вашу реализацию. После завершения настройки индексации приложения вы можете проверить свои универсальные ссылки, прежде чем они появятся в поиске Google. Для этого вам нужно всего лишь нажать универсальную ссылку в Safari на вашем мобильном устройстве и убедиться, что она приведет вас в нужное место в приложении.
4. Повысьте эффективность поиска. Наконец, чтобы повысить рейтинг вашего приложения, вы должны обеспечить его высококачественным контентом. Чтобы оптимизировать эффективность поиска, убедитесь, что соответствующий сайт соответствует Руководство Google по дизайну и содержанию и используйте ту же методику верстки, которая рекомендована для домашней страницы, удобной для мобильных устройств (например, сокращайте заголовки и избегайте полноформатных меню). Если Google обнаружит какое-либо злоупотребление или обман, он может предпринять корректирующие действия (например, понизить или удалить ваши глубокие ссылки).

   Если вы хотите углубиться в эту техническую часть, вы можете узнать всю официальную документацию, предоставленную Google в эта ссылка ,

Преимущества индексации приложений

Стоит потратить некоторое время и усилия, чтобы внедрить индексацию приложений в наше приложение, если мы сохраним огромное количество преимуществ, которые может дать нам индексация приложений. Есть шесть основных преимуществ:

1. Увеличить количество органических установок и их качество. Когда установка создается из индексации приложения, это означает, что поисковый запрос от пользователя был разрешен. В этих случаях уровень удовлетворенности обычно очень высок.

2. Увеличить трафик активных пользователей к приложению. Когда пользователь, который уже установил приложение на своем мобильном телефоне и возвращается в приложение благодаря индексации приложения, это означает, что бренд укрепился. Использование вашего приложения было расширено.

3. Увеличить время просмотра. В целом, пользовательский опыт в приложении лучше, чем в мобильном Интернете. Обычно это означает более длительные сеансы.

4. Повысить доходы от рекламы. Если вы поощряете эффективность посещений вашего приложения благодаря правильно реализованной стратегии индексации приложений, вы получите больший доход, в том числе и по другим причинам, потому что средние цены за тысячу показов в приложениях выше, чем у веб-сайтов.

5. Чтобы улучшить видимость в Google Search Mobile. Если ваше приложение было «проиндексировано», ваше приложение сможет попасть на первую страницу результатов, к которой вы раньше не могли добраться с помощью своей старой стратегии позиционирования (через карусель с контентом и изображениями).

6. Увеличить CTR в результатах поиска Google (для мобильных устройств). Когда у пользователя установлено ваше приложение и он выполняет поиск в поиске Google, результатом индексации приложения будет значок приложения. Этот результат - гораздо более наглядный - увеличивает шансы на получение кликов.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при реализации индексации приложений

Чтобы правильно настроить индексацию приложений, нужно быть осторожным, чтобы убедиться, что все идет хорошо. Вот четыре распространенных ошибки, которые мы обнаружили, которых следует избегать:

• Посещение индексации приложения должно вести непосредственно к определенному контенту внутри приложения. Вам следует избегать попадания любого пользователя на страницу входа в систему или того, что пользователи увидели рекламное сообщение, прежде чем просматривать контент.
• Как только пользователь достигнет содержания, управляемого стратегией индексации приложения, если он решит сделать шаг назад через конкретное дно для этой функции, пользователь сможет отступить назад без какого-либо дополнительного взаимодействия с приложением. Делай проще!
• Система автозаполнения Google показывает на своей странице результатов список с заголовками о содержании приложений. Если вы хотите, чтобы ваше приложение появлялось в одном из названий благодаря индексации приложения, вам нужно создать конкретные и релевантные заголовки, непосредственно связанные с содержанием нашего веб-сайта. Если вы не выполните эти три правила, Google может решить прекратить показывать ваши результаты в их системе автозаполнения.
• Содержимое, отображаемое в приложении и в Интернете, должно быть очень похожим или даже идентичным. Если вы не соблюдаете правила, вы можете сгенерировать некоторые ошибки. Вы должны знать, что вы можете исправить их прямо в поисковой консоли вашего приложения. Но если вы вводите постоянные значения по умолчанию, это может означать исключение вашего приложения из системы индексации приложений.

Заключение

Видимость является одним из наиболее важных факторов успеха любого приложения. Среди многих других функций индексация приложений помогает улучшить видимость и обнаруживаемость на переполненном рынке приложений.
Мы рады видеть, как индексация приложений встряхивает мир оптимизации магазина приложений и традиционного веб-поиска в ближайшие годы.

Вы уже используете индексацию приложений? Оставьте свои мысли в комментариях ниже!

Автор биографии: Изабель Санчес - менеджер по маркетингу CCO и контенту приложений для PickASO , агентство по маркетингу приложений, базирующееся в Испании.

Похожие

Комментарии