Что такое SEO? Часть 1 - SEO на месте

1. SEO на месте
2. 1) Зная свой целевой маркетинг
3. 2) Выполнение исследования ключевых слов
4. 3) Архитектура сайта
5. 4) SEO метаданные
6. 5) Пометка изображений
7. 6) Внутренние ссылки (якорный текст)
8. 7) Структурированные данные
9. 8) Дублированный контент
10. 9) файлы Sitemap
11. 10) Google Analytics
12. 11) Инструменты для веб-мастеров
13. 12) Местный SEO
14. 13) Интеграция социальных сетей

Google принимает во внимание множество различных сигналов при определении рейтинга сайта. Понимая науку, лежащую в основе сигналов, вы можете адаптировать свои SEO стратегия чтобы получить максимальную отдачу от вашего сайта. В течение следующих нескольких месяцев я буду выпускать полную серию «Что такое SEO» - чтобы раскрыть сигналы, лежащие в основе алгоритма Google. Цель этой серии - помочь новичкам в SEO понять основы SEO и получить представление о том, как они могут выполнять SEO для своего сайта.

Я использую термин «SEO» в серии случайно. Как я опишу в ближайшие месяцы, SEO охватывает много различных областей, таких как контент-маркетинг, социальные сети и создание бренда. SEO превратилась в более широкую стратегию онлайн-маркетинга, которая охватывает множество различных областей и требует множества навыков и знаний. Но основы все еще применяются. Вот почему начать с SEO на месте - хорошее введение в серию. Итак, барабанные перевороты, пожалуйста ... Пусть игры начнутся!

SEO на месте

SEO на месте - один из многих сигналов, которые Google учитывает в своем алгоритме. Есть ряд шагов, вовлеченных в процесс SEO на месте:

1. Зная свой целевой рынок
2. Выполнение исследования ключевых слов
3. Архитектура сайта
4. SEO метаданные
5. Пометка изображений
6. Внутренние ссылки (якорный текст)
7. Структурированные данные
8. Дублированный контент
9. Sitemaps
10. Гугл Аналитика
11. Инструменты для веб-мастеров
12. Местное SEO
13. Интеграция с социальными сетями

1) Зная свой целевой маркетинг

Хотя на этом этапе вы не будете выполнять какие-либо хитроумные SEO-задачи, важно знать, кто является вашим целевым рынком. Если вы не знаете, кто является вашим целевым рынком, все, что следует, - удар в темноте. Знание - сила людей.

Прежде всего, вам нужно провести мозговой штурм:

• Какой тип ключевых слов ваш целевой рынок будет использовать для поиска вашего продукта или услуги в Google?
• Какова демография вашего целевого рынка?
• Как работает ваш целевой рынок? .ie онлайн, оффлайн, в социальных сетях и т. д.
• В каком географическом регионе находится ваш целевой рынок?
• Чего хочет ваш целевой рынок?

Когда у вас есть представление о вашем целевом рынке, вы можете приступить к разработке списка ключевых слов, которые ваш рынок может использовать для поиска вашей компании или продуктов и услуг.

2) Выполнение исследования ключевых слов

Как только у вас появится хорошее представление о вашем целевом рынке, вы можете приступить к «мозговому штурму» ключевых слов, которые вы позже будете использовать в метаданных и текстовых разделах вашего сайта. Я бы порекомендовал использовать инструмент под названием Ubersuggest (это очень круто по-немецки) http://ubersuggest.org/ чтобы помочь вам найти широкий спектр ключевых слов. Вы можете использовать Инструмент Google Keyword чтобы узнать, сколько людей ищут каждое из ваших ключевых слов в любой стране, которую вы хотите. Инструмент дает среднемесячный объем.

Другие инструменты, которые помогут вам на вашем пути, являются http://www.google.ie/trends/?hl=en и Google связанные поиски (внизу поисковой выдачи)

Потратьте время на изучение ключевых слов. Это важный шаг в правильной настройке SEO. Ваше исследование ключевых слов пригодится, когда вы начнете разрабатывать стратегию контент-маркетинга.

Существует соблазн нацеливания на ключевые слова с наибольшим объемом поиска, но больший объем не всегда лучше. Длинный хвост Ключевые слова с меньшим объемом поиска часто лучше ключевых слов покупателя и их легче ранжировать. Я бы порекомендовал ориентироваться как на ключевые слова, так и на большие объемы, а также на менее конкурентоспособные.

3) Архитектура сайта

Создание наилучшего пользовательского опыта жизненно важно на любом веб-сайте. Ваш сайт должен быть легким для навигации и удобным для пользователя. Вы хотите, чтобы ваши посетители оставались на вашем сайте и в конечном итоге выполняли какие-то конверсии - контакты, продажи и т. Д. Чтобы получить максимальный потенциал от вашего сайта, вы должны следовать этим рекомендациям.

1. Быстрая скорость страницы. Вы можете проверить скорость вашего сайта здесь. https://developers.google.com/speed/pagespeed/ - Скорость вашего сайта и страницы является фактором ранжирования для Google, поэтому должна быть максимально быстрой.
2. Навигация должна быть простой и понятной как для поисковых систем, так и для людей. На сайте должна быть четкая структура классификации.
3. Используйте хлебные крошки, чтобы помочь роботу и человеку в навигации.
4. Внутренние ссылки (якорный текст) должны быть созданы, чтобы направлять посетителей по всему вашему сайту. (Хотя чрезмерное использование одних и тех же ключевых слов в тексте привязки может повлечь за собой штраф Google - так что не переусердствуйте. Посмотрите это видео для получения дополнительной информации - http://www.seomoz.org/blog/6-changes-every-seo-should-make-before-the-over-optimization-penalty-hits-whiteboard-friday )
5. Кодирование должно быть чистым и легко читаемым для поисковых систем. Избегайте использования Flash.
6. Макеты вашей страницы должны содержать заголовки - (H1 H2 и т. Д.).
7. Метаданные SEO должны быть уникальными для каждой страницы. Уникальные названия и описания.
8. Ваша структура URL должна быть оптимизирована для SEO и соответствовать теме вашей страницы. Убедитесь, что URL-адреса CMS по умолчанию переписаны. Если вы используете Joomla, вы можете использовать компонент SH404SEF http://extensions.joomla.org/extensions/site-management/sef/10134 , При использовании WordPress все, что вам нужно сделать, это включить постоянные ссылки в ваших настройках. http://yoast.com/change-wordpress-permalink-structure/
9. Страницы с ошибками 404 должны быть перенаправлены на актуальные страницы. Просмотр 404 ошибок в Google Инструменты для веб-мастеров. https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en
10. Убедитесь, что ваш robots.txt был правильно отформатирован. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=156449
11. Используйте no-follow / no-index для страниц, которые вы не хотите индексировать.
12. Сделайте так, чтобы посетители могли легко выполнять конверсию. Призывы к действиям должны быть в лучших позициях через ваш сайт.

Помните, счастливый посетитель = больше шансов на конверсию. Создайте свой сайт так, чтобы посетители полюбили ваш бренд и захотели вернуться, чтобы увидеть больше!

4) SEO метаданные

Метаданные состоят из заголовка и описания страницы, которые должны быть уникальными для каждой страницы сайта. Основной текст страницы должен быть отражен в ваших метаданных. Каждая страница на вашем сайте должна содержать уникальный мета-заголовок и описание. Используйте свое исследование ключевого слова, чтобы помочь сообщить свои метаданные. Не забудьте писать как для поисковых систем, так и для людей. Вам нужен баланс обоих, чтобы ваши ключевые слова имели хороший рейтинг, а также чтобы выглядело привлекательно в поисковой выдаче.

5) Пометка изображений

Изображения на вашем сайте должны иметь ALT и заголовки, заполненные богатыми описаниями. Пометка изображений поможет слабовидящим посетителям увидеть описание вашего изображения и поможет поисковым системам понять, что передает ваше изображение. Добавление тегов к изображениям также поможет вашим усилиям по оптимизации сайта.

6) Внутренние ссылки (якорный текст)

Внутренние ссылки (или якорный текст) на вашем сайте выполняют две функции. Первая функция - направлять посетителей через ваш сайт. Если на вашем сайте легко ориентироваться, то вероятность того, что ваши посетители найдут контент, который они ищут, возрастает.

Вторая функция привязки текста заключается в предоставлении ссылки между ключевыми словами и соответствующими им страницами в Google. В качестве примера можно привести ссылку с ключевого слова под названием «Услуги SEO» на страницу услуг SEO.

Когда вы создаете якорный текст, рекомендуется естественным образом связывать ключевые слова со связанными страницами. Если это выглядит неестественно или если вы снова и снова используете одно и то же ключевое слово в своем тексте привязки, Google может наложить грязный штраф на ваш сайт.

7) Структурированные данные

Чтобы помочь Google понять контент на вашем сайте, вы можете поместить контент в структурированное форматирование данных. Я бы порекомендовал использовать структурированные данные везде, где у вас есть шанс. Типы структурированных данных включают в себя:

Практические применения структурированных данных:

Честно говоря, я мог бы написать полную статью о структурированных данных, которые можно охватить. - Итак, для краткости я приведу несколько хороших справочных сайтов:

Руководство Google по структурированным данным http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=2650907

Инструмент для создания структурированных данных

http://schema-creator.org/

Что такое схема - http://schema.org/

8) Дублированный контент

Когда вы просматриваете свой контрольный список SEO, убедитесь, что вы не забыли установить этот флажок. Дублированный контент - это заноза для многих веб-мастеров, которую вы не можете игнорировать. Если ваш веб-сайт скопирован с другой стороны, вы можете столкнуться с трудностями при поиске страницы с скопированным контентом. Вы можете использовать такие инструменты, как Copyscape, чтобы сканировать ваш сайт на наличие дублированного контента. Я бы порекомендовал создавать уникальный контент на вашем сайте.

9) файлы Sitemap

Файлы Sitemap используются, чтобы помочь поисковым системам находить страницы на вашем сайте. Каждый веб-сайт должен иметь правильно отформатированную XML-карту сайта. XML-карты сайта отправляются в Google и Bing Webmaster Tools.

10) Google Analytics

Первое, что вы должны сделать, когда настраиваете свой сайт, это установить код отслеживания Google Analytics. Вы можете сделать это, создав учетную запись Google Analytics и зарегистрировав свой веб-сайт.

С Google Analytics http://www.google.ie/analytics/ информацию, которую вы можете начать измерять ваши основные KPI на вашем сайте, трафик сайта, конверсии и многое другое качество данных. Это ключевой шаг в вашей общей стратегии онлайн-маркетинга.

11) Инструменты для веб-мастеров

Инструменты для веб-мастеров - это центральное место, где вы можете исследовать, анализировать и устранять технические проблемы на месте, которые могут снизить производительность SEO. Вы также можете отправить файлы сайта, изображения и видео в формате XML, чтобы помочь Google найти контент на вашем сайте. Некоторые из новых функций позволяют вам проверять структурированные данные на вашем веб-сайте и использовать инструмент выделения данных, чтобы сообщить Google о предстоящих событиях, которые будут опубликованы на вашем веб-сайте. Инструменты для веб-мастеров имеют решающее значение для структурного здоровья ваших сайтов. Требуется постоянное обслуживание, чтобы обеспечить быстрое устранение ошибок. Вы можете проверять ошибки сканирования ваших сайтов, дублировать теги заголовков и описаний, файлы роботов и многие другие функции на постоянной основе, чтобы убедиться, что ваш сайт работает на самом высоком уровне. Это похоже на сервисную станцию ​​вашего сайта и должно быть включено в вашу SEO-стратегию.

12) Местный SEO

Локальное SEO важно для закрепления в местных поисковых рейтингах. Есть ряд вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш сайт работал локально:

1. Используйте местные бизнес-данные для своего имени, адреса и номера телефона. http://schema-creator.org/organization.php
2. Используйте ключевые слова местоположения в своем основном тексте, названиях и описаниях. Например. Компания SEO в Дублине, Ирландия.
3. Настройте страницу Google+ Local / Places для своего бизнеса. Добавьте Google Map на свой сайт.
4. Получите отзывы или отзывы о вашем сайте от людей в вашем районе.
5. Создание местоположения на основе целевых страниц. То есть. Районы обслуживаются.

13) Интеграция социальных сетей

Поделитесь, поделитесь, поделитесь! Это должно быть вашей мантрой, когда вы загипнотизируете посетителей своим контентом. Чтобы помочь посетителям делиться вашим контентом, вам понадобятся кнопки обмена в социальных сетях. Кнопки позволят вашим посетителям делиться вашим контентом через их собственные социальные медиа-платформы, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest и многие другие. Кнопки обмена социальными сетями являются обязательными для любой новой сборки сайта.

Внедрение SEO на месте поможет создать платформу для успеха онлайн-маркетинга. Это один из многих шагов, которые вам необходимо предпринять, если вы хотите увеличить трафик и конверсию на своем сайте. Во второй части нашей серии «Что такое SEO» я буду обсуждать сторонние SEO факторы. Это должно быть хорошо!

Спасибо за прочтение!

Похожие

Комментарии