Руководство по планированию ключевых слов Google 2019: советы, рекомендации и стратегии для GKP

1. Начало работы с Планировщиком ключевых слов Google
2. Как ваш рекламный статус влияет на ваш доступ к данным ключевых слов
3. Активные и неактивные рекламные аккаунты
4. Можете ли вы получить данные по ключевым словам обратно?
5. Быстрые идеи ключевых слов
6. Почему вы должны сканировать свой веб-сайт (и ваши конкуренты) на предмет ключевых слов
7. 1. Фирменные данные о ключевых словах
8. Совет по брендовым ключевым словам
9. 2. Органические данные о производительности поиска
10. 3. Оцените ключевые слова вашего конкурента
11. Получите ваш объем ключевого слова обратно, используя взломать ключевые слова везде
12. Расширение ваших строк, чтобы увидеть больше данных ключевых слов
13. Изменение столбцов, чтобы сосредоточиться на значимых метриках
14. Ставки на верх страницы
15. Доля показов объявлений и статус аккаунта
16. Больше ключевых слов в новом Планировщике ключевых слов Google?
17. Использование настроек Планировщика ключевых слов для улучшения вашего списка
18. Усиление вашей цели с помощью фильтров
19. Местоположение и язык имеют значение
20. Один язык за раз
21. Настройки местоположения
22. Взяв с собой ваши ключевые слова
23. Ключевые слова Везде взломать # 2
25. Простые в создании группы объявлений
26. Фильтр типа соответствия
27. Автоматические группы объявлений мертвы?
28. Использование Google Keyword Planner для прогнозирования вашего будущего цены за клик
29. Прогнозирование, ориентированное на конверсии
30. Как получить данные о конверсии в новом аккаунте
31. Установите максимальную цену за клик в соответствии с вашим бюджетом
32. Прогнозирование оптимального результата
33. ROAS, средняя цена за конверсию, конверсия и многое другое!
34. Выходя за рамки ROAS, вы найдете реальную точку прибыли
35. Объедините данные GKP с нашим калькулятором бюджета объявлений Google для оценки рентабельности инвестиций
36. Несколько уровней прогнозирования
37. Оценка местоположения поможет вам выбрать лучшие рынки
38. Использование оценок устройства для построения вашей рекламной стратегии
39. Общий обзор нового Планировщика ключевых слов Google
40. Какой у меня вердикт по поводу последней версии Google Keyword Planner?
41. Скажите Google, что вы думаете! (Они слушают).

Google переименовал AdWords в Google Ads. Модернизация рекламной платформы принесла нам новую блестящую версию Google Keyword Planner .

Big G назвал новый Планировщик ключевых слов «более простой, лучшей» версией своего прежнего «я».

Конечно, скептик во мне сразу же спросил: «Когда проще, лучше?», И я решил сделать углубленный обзор нового обновления Google Keyword Planner.

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, которое является жизненной силой ваших рекламных кампаний PPC и SEO, более простые технологии редко дают лучшие результаты.

Возникает вопрос: следует ли вам беспокоиться о последнем обновлении Google Keyword Planner?

Со значительной долей скептицизма по поводу «простой, лучшей» гипотезы Google команда Jeffalytics недавно проанализировала новый Google Keyword Planner (GKP). В этом руководстве мы рассмотрим, как использовать новый GKP , а также где найти все необходимые настройки в новом интерфейсе.

Придерживайтесь нашего GKP Deep Dive, когда мы смотрим на:

• Как использовать Google Keyword Planner бесплатно
• Как состояние вашей учетной записи Google Ads может повлиять на ваш доступ к данным ключевых слов
• Хак, который вы можете использовать, чтобы получить больше данных о ключевых словах в ваших результатах GKP
• Как использовать настройки и фильтры в GKP для фокусировки списка ключевых слов
• Некоторые под радаром изменения в новейшей версии планировщика ключевых слов
• Как использовать данные Планировщика ключевых слов для прогнозирования рентабельности инвестиций вместо возврата затрат на рекламу
• И как использовать инструмент прогнозирования GKP для таргетирования вашей рекламной стратегии

Начало работы с Планировщиком ключевых слов Google

Как использовать Google Keyword Planner бесплатно

Вы должны иметь аккаунт объявлений Google, чтобы использовать Планировщик ключевых слов. Тем не менее, это не означает, что вам нужно показывать платные объявления, чтобы получить доступ к этому инструменту.

Вы можете настроить рекламный аккаунт и приостановить свою первую рекламную кампанию (которую Google вынуждает создать в своем новом аккаунте). Приостановленная кампания не будет отображаться в результатах поиска в реальном времени и не будет стоить вам денег. Просто убедитесь, что выключили его сразу.

Несмотря на то, что Google требует от вас ввода платежных данных для использования инструмента подсказки ключевых слов, вы не будете платить за это, если никогда не будете показывать живые объявления.

Как ваш рекламный статус влияет на ваш доступ к данным ключевых слов

Создав учетную запись Google Ads, вы сможете использовать GKP, но ваш доступ к данным будет ограничен в новой учетной записи. В течение последних нескольких лет Google сокращал объем данных, которыми они делятся с неактивными рекламодателями. Это эквивалент PPC для пользователей Google Analytics, которые видят исчезновение своих органические данные поискового запроса ,

Активные и неактивные рекламные аккаунты

Вы можете увидеть, как статус аккаунта влияет на данные, которые Планировщик ключевых слов предоставляет на скриншоте ниже. Я веду очень ограниченную рекламную кампанию в своем активном аккаунте. Но, как вы можете видеть, у меня есть намного больше данных, поступающих в GKP для моей активной учетной записи, по сравнению с неактивной рекламной учетной записью (показано на нижнем рисунке).

Аккаунт активных объявлений

Аккаунт неактивной рекламы

Можете ли вы получить данные по ключевым словам обратно?

Инструмент подсказки ключевых слов Google на протяжении многих лет был популярным ресурсом для любителей поискового запроса SEO и PPC. Если данные GKP остаются критически важными для вашего исследования ключевых слов, есть несколько недорогих рекламных стратегий с низким уровнем риска, которые вы можете использовать для повышения активности своего рекламного аккаунта.

Но если вы не хотите вкладывать деньги в карманы Google, есть также быстрый взлом расширений браузера, который вы можете использовать, чтобы получить реальные данные об объеме поиска в результатах GKP. Подробнее об этих стратегиях чуть чуть.

Сначала поговорим о том, как начать генерировать идеи для ключевых слов.

Быстрые идеи ключевых слов

Новый GKP полностью упростил начало исследования ключевых слов. В последней версии инструмента подсказки ключевых слов Google у вас есть одно поле поиска для ваших начальных ключевых слов или URL. В отличие от старого инструмента подсказки ключевых слов, вы не можете настраивать какие-либо параметры фильтрации до тех пор, пока Google Keyword Planner не выполнит свой начальный поиск.

Почему вы должны сканировать свой веб-сайт (и ваши конкуренты) на предмет ключевых слов

Один из самых простых способов начать генерировать идеи для ключевых слов - это заставить GKP сканировать ваш сайт. Просто введите свой URL, и инструмент создаст список идей на основе содержания вашего сайта.

Сканирование URL-адресов в GKP может быть полезным по нескольким причинам.

1. Фирменные данные о ключевых словах

Сканирование вашего сайта позволяет вам видеть объемы поиска, связанные с вашими ключевыми словами.

Например, GKP показывает 390 ежемесячных поисков имени моего сайта - Jeffalytics. Сумасшедший думать, что мой бренд производит 390 запросов в месяц!

Совет по брендовым ключевым словам

Если вы хотите расширить свой доступ к данным о ключевых словах Google, показ объявлений по вашим ключевым словам - это простой способ создать историю рекламы. Фирменные ключевые слова обычно недороги и дают отличные результаты. Чтобы узнать больше об этой стратегии, вы можете прочитать наше полное руководство о реклама по брендовым ключевым словам , Ключевым выводом является то, что показ объявлений по ключевым словам под брендом - это недорогая стратегия, которая может помочь вашему аккаунту рекламодателя подняться.

2. Органические данные о производительности поиска

Выполнение сканирования вашего веб-сайта с помощью Планировщика ключевых слов также может помочь вам получить информацию о том, как Google оценивает ваши текущие усилия по оптимизации SEO. Соответствуют ли предложенные ими ключевые слова вашим целям SEO?

Эти результаты говорят вам, что Google думает о вашем сайте. Основываясь на ежемесячных объемах поиска по ключевым словам, которые определяет Google, вы можете найти возможности таргетинга как для обычных, так и для платных стратегий поискового маркетинга.

3. Оцените ключевые слова вашего конкурента

Сканирование сайтов ваших конкурентов с помощью Планировщика ключевых слов может помочь вам расширить список вариантов поисковых запросов. Вы также можете сопоставить идеи сканирования вашего сайта со сканированием сайта вашего конкурента, что поможет вам понять конкурентную среду поиска на вашем рынке.

Получите ваш объем ключевого слова обратно, используя взломать ключевые слова везде

Мы обсудили, как Планировщик ключевых слов Google ограничивает ваш доступ к данным, если у вас нет истории рекламы.

Что ж, если GKP показывает вам бесполезные диапазоны поисковых запросов вместо конкретных поисковых запросов по ключевым словам, есть быстрое решение, которое может использовать каждый. Этот обходной путь включает в себя использование расширения браузера под названием Ключевые слова везде.

Вот как использовать этот хак

1. Установите расширение браузера Chrome / Firefox Ключевые слова везде ,

2. Настройте параметры ключевых слов везде

3. Включите расширение в вашем браузере.

4. Получите объем поиска в ваших результатах GKP.

Расширение ваших строк, чтобы увидеть больше данных ключевых слов

По умолчанию в Планировщике ключевых слов отображаются только десять строк данных. Используйте раскрывающееся меню внизу экрана, чтобы расширить список ключевых слов до 500 строк.

Изменение столбцов, чтобы сосредоточиться на значимых метриках

Если вы используете расширение Keywords Everywhere с GKP, ваши столбцы могут быть довольно заняты. Нажав на значок столбцов, вы можете удалить метрики, которые являются пустыми или бесполезными для вашего исследования.

Ставки на верх страницы

В последней версии Google Keyword Planner метрики ставок в верхней части страницы заменили предлагаемые данные ставки. Эти новые метрики дают некоторое представление о стоимости попыток быть наиболее вероятный претендент для ваших ключевых слов. Но мы увидим более точные данные об оценочной ставке после того, как добавим несколько ключевых слов в наш план и используем инструмент прогнозирования.

Доля показов объявлений и статус аккаунта

Столбцы доли показов рекламы и статуса аккаунта предназначены для ключевых слов, которые вы уже используете в своем аккаунте. Эти столбцы будут пустыми для новых ключевых слов, которые вы еще не рекламировали.

Больше ключевых слов в новом Планировщике ключевых слов Google?

Моя команда провела несколько итераций поиска по ключевым словам общего характера, тестируя старый Google Keyword Planner и новый GKP. В каждом тесте последняя версия GKP производила больший объем ключевых слов.

Тем не менее, количество не заменяет качество, когда вы платите за клики. Вы можете использовать фильтры ключевых слов, чтобы помочь удалить ненужные ключевые слова из вашего списка.

Использование настроек Планировщика ключевых слов для улучшения вашего списка

Использование фильтров Планировщика ключевых слов - отличный способ быстро управлять списком ключевых слов.

Все параметры фильтрации доступны под значком фильтра, расположенным в верхнем правом углу над столбцами.

Вы можете использовать фильтры, чтобы изолировать список ключевых слов по темам, сосредоточиться на ключевых словах по объему поиска или сопоставить ключевые слова с вашим бюджетом.

Усиление вашей цели с помощью фильтров

Возможно, вы заметили, что многие предложения по ключевым словам Google не совсем точны. Выполнение начального ключевого слова «iPhone 6» через GKP возвращает предложения, такие как «Дата выпуска iPhone 4» и «Цена iPhone 4g».

Вы можете быстро устранить эти ключевые слова мусора, используя текстовый фильтр. Фильтрация моего списка только по тем идеям, которые содержали мое ключевое слово seed, удалила 195 нежелательных предложений из списка.

Местоположение и язык имеют значение

Как мы обсуждаем внутри моего КПП Курс Ваше местоположение и языковые настройки окажут значительное влияние на ваш рекламный бюджет. Поэтому, если вы хотите провести эффективное исследование ключевых слов, связанных с платным контекстом, обязательно настройте эти поля в соответствии с вашими реальными рекламными предпочтениями.

Ваше местоположение, язык и сетевые фильтры находятся в меню под строкой меню Google Ads.

Один язык за раз

Корректировать язык, на который вы нацеливаетесь, просто. В новейшей версии Google Keyword Planner вы не можете видеть данные поиска для более чем одного языка одновременно. Это изменение может быть связано с попыткой Google подтолкнуть нас в правильном направлении. Рекомендуется создавать отдельные рекламные кампании для каждого языка, на который настроен таргетинг объявлений.

Настройки местоположения

Как и в старом инструменте подсказки ключевых слов, вы можете перейти к конкретным данным о ключевых словах. Ориентация на местоположение - одна из самых мощных функций, предлагаемых GKP. Большинство других инструментов ключевых слов не предоставляют данные о городе, коде области или DMA-ориентированных ключевых словах.

Взяв с собой ваши ключевые слова

Вы можете экспортировать ключевые слова из Планировщика ключевых слов, нажав кнопку «Загрузить идеи ключевых слов». Экспорт списка ключевых слов и перекрестная ссылка на него с другими исследованиями ключевых слов - это рекомендуемая стратегия, которую мы применяем в курсе PPC . Вы можете выбрать конкретные ключевые слова для экспорта или экспортировать весь список.

Ключевые слова Везде взломать # 2

Ключевые слова везде позволяют вам «избирать» ключевые слова, нажимая значок звездочки рядом с ключевым словом. Когда вы добавляете ключевое слово в избранное, оно добавляется в список избранных в вашей учетной записи везде. Этот метод предлагает вам другой, а иногда и немного более чистый способ упорядочить ваши наиболее ценные данные поискового запроса.

Вы также можете экспортировать все предложения ключевых слов из списка GKP и импортировать их в свой интерфейс Keywords Everywhere.

Где находится опция Google drive?

Одна заметная недостающая функция в новом GKP - это возможность экспортировать список ключевых слов в Google Sheets. Немного странно, что Google, похоже, не предлагает такую ​​интеграцию. Надеемся, что при наличии достаточного количества жалоб от сообщества Google добавит эту функцию обратно в Планировщик ключевых слов.

Примечание автора: возможно, я пропустил эту опцию среди всех других функций в GKP. Если вы знаете, где находится Google Drive, оставьте комментарий ниже!

Простые в создании группы объявлений

Планировщик ключевых слов позволяет легко создавать новые группы объявлений. Чтобы создать группу объявлений, просто выберите ключевые слова, которые вы хотите использовать. Затем в верхней части ваших столбцов появится синяя лента и предложит вам добавить ключевые слова в свой план.

Вы можете создать новую группу объявлений для своих ключевых слов или добавить их в список минус-слов.

Фильтр типа соответствия

Вы также можете выбрать тип соответствия для ваших ключевых слов. Эта опция немного жесткая, так как она контролирует тип соответствия для всего списка ключевых слов. Но это полезно для прогнозирования того, как типы соответствия повлияют на ваш бюджет, клики и конверсии.

Автоматические группы объявлений мертвы?

Еще одно заметное отсутствие в последней версии GKP - автоматические группы объявлений. Похоже, что Google убил эту функцию в пользу поощрения создания собственных групп объявлений. Это отсутствие не является существенной потерей, так как автоматические группы объявлений Google обычно были нацелены и дороги. Тем не менее, некоторые из данных прогнозирования, полученные автоматически созданными группами объявлений, оказались полезными.

Использование Google Keyword Planner для прогнозирования вашего будущего цены за клик

После того, как вы добавили ключевые слова в свой план, Google будет прогнозировать ваше рекламное будущее ( своего рода ), используя их модель прогнозирования. Вы также можете перейти прямо к инструментам прогнозирования без поиска по ключевым словам при вводе Планировщика ключевых слов.

Инструмент прогнозирования GKP позволяет настроить максимальную цену за клик (CPC), местоположение, язык и параметры сети, чтобы увидеть, как они влияют на производительность.

С инструментом прогнозирования может быть действительно весело играть, но при оценке ваших данных нужно помнить несколько вещей.

Прогнозирование, ориентированное на конверсии

В прошлом я критиковал Google за то, что он скрывал наши данные о конверсиях в интерфейсе рекламы. Поэтому я был рад видеть спереди и центру показателей конверсии в прогнозе моего рекламного плана.

Однако при оценке прогнозов Google есть несколько моментов, на которые следует обратить внимание. Если вы посмотрите на приведенную ниже оценку конверсии, выделенную жирным шрифтом, то увидите, что Google основывает мои прогнозы на коэффициенте конверсии 16,42% и конверсии в 4,09 долл. США.

Оценки в прогнозе основаны на данных, полученных в ходе недавней кампании по созданию потенциальных клиентов, а не на продажах. GKP предполагает, что все кампании будут конвертированы одинаково. Но мы все знаем, что кампании по привлечению потенциальных клиентов конвертируются гораздо быстрее, чем кампании, ориентированные на продажи.

К счастью, мы можем настроить как коэффициент конверсии, так и значение конверсии в инструменте прогнозирования.

Как получить данные о конверсии в новом аккаунте

Если в вашем аккаунте нет истории рекламы, ваш прогноз будет сильно отличаться от моего. Google, скорее всего, будет основывать вашу оценку эффективности на кликах, а не на конверсиях.

Вы можете настроить фокус своего прогноза, нажав большую синюю кнопку «Показатели конверсии рекламы».

Установите максимальную цену за клик в соответствии с вашим бюджетом

GKP позволяет легко увидеть, как ваш бюджет повлияет на эффективность вашего рекламного плана. Вы можете настроить максимальную цену за клик, нажав на оценку CPC в своем прогнозе.

Прогнозирование оптимального результата

Моя любимая функция в Планировщике ключевых слов Google - это график прогнозирования. График отлично подходит для оценки оптимальной цены за клик для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Вы можете найти точную точку на графике, где ваши ставки CPC будут достигать убывающих доходов, и сравнить это число с вашими доходами на рекламу (ROAS).

ROAS, средняя цена за конверсию, конверсия и многое другое!

Вы также можете изменить ось Y на графике прогнозирования, чтобы отобразить множество других показателей. Вы можете измерить максимальную цену за клик по отношению к ROAS, средней цене за конверсию (CPA), стоимости конверсии и многому другому.

Выходя за рамки ROAS, вы найдете реальную точку прибыли

Прогнозирование того, как план ключевых слов повлияет на ROAS, является информативным. Но стоит помнить, что ROAS - это показатель рекламы, а не ROI. ROAS - это сумма дохода, полученного от рекламной кампании, деленная на затраты на рекламу этой рекламной кампании. ROAS не принимает во внимание автономные факторы, включая стоимость, связанную с производством вашего продукта или услуги.

Объедините данные GKP с нашим калькулятором бюджета объявлений Google для оценки рентабельности инвестиций

Вы можете использовать мой калькулятор бюджета Google Ads вместе с метриками прогнозирования из GKP, чтобы помочь вам спроектировать рентабельность вашей рекламной кампании.

Включите в калькулятор предполагаемый коэффициент конверсии, цену за клик и месячный бюджет. Затем добавьте маржу прибыли для вашего продукта или услуги и показатели конверсии в автономном режиме, чтобы увидеть, как ваш прогноз GKP влияет на рентабельность инвестиций. (Чтобы узнать больше о том, как использовать этот калькулятор, ознакомьтесь с нашим руководством для расчет вашего бюджета Google Ads ).

Несколько уровней прогнозирования

В зависимости от того, на какой вкладке вы работаете, группы объявлений, ключевых слов или обзора плана, вы можете получить разные оценки.

Просмотр ключевых слов полезен для оценки того, как ваш бюджет будет распределяться в новой группе объявлений (без каких-либо дополнительных изменений настроек).

Обзор плана также показывает пару интересных точек данных, которые вы можете использовать для набора своей стратегии.

Оценка местоположения поможет вам выбрать лучшие рынки

Оценки местоположения должны помочь вам увидеть, где находятся ваши крупнейшие рынки, и если вам необходимо дополнительно настроить таргетинг на местоположение.

Использование оценок устройства для построения вашей рекламной стратегии

Оценки устройства должны дать вам хорошее представление о распределении кликов, которые ваши ключевые слова будут генерировать на пользовательских устройствах. Эти оценки могут помочь вам определить, хотите ли вы настроить ставки ключевых слов в зависимости от устройства или сегментировать свои кампании для таргетинга на разные устройства.

Как видите, новый планировщик ключевых слов довольно всеобъемлющий. Это проще, и я даже согласен с Google, что он ЛУЧШЕ, чем предыдущая версия. Несомненно, простота может вызвать некоторые проблемы с поиском ваших любимых отчетов, но все они должны быть доступны в инструменте GKP. Надеемся, что это руководство поможет вам быстрее находить вещи и исследовать расширенные функциональные возможности!

Общий обзор нового Планировщика ключевых слов Google

Вот ключевые вещи, которые следует помнить при использовании GKP

• История вашей учетной записи окажет значительное влияние на данные, к которым вы можете получить доступ.
• Используйте другие инструменты, такие как ключевые слова везде , чтобы помочь заполнить пробелы в данных GKP, если вам нужно.
• Используйте фильтры и настройки таргетинга в GKP, чтобы сфокусировать свой список ключевых слов .
• Вы можете использовать инструмент прогнозирования, чтобы найти оптимальную максимальную цену за клик для ваших ключевых слов.
• Прогноз вашего местоположения и устройства должен помочь определить вашу рекламную стратегию.
• При оценке прогноза конверсии дважды проверьте свой коэффициент конверсии и настройки значений, чтобы убедиться в их реалистичности.
• Предложения и прогнозы планировщика ключевых слов должны стать отправной точкой для исследования ключевых слов , а не заключением .
• Я все еще рекомендую создавать ваши кампании и группы объявлений в Редактор AdWords точнее Планировщик Ключевых Слов.
• Объявления Google не будут показывать вашу рентабельность инвестиций. Используйте свои собственные данные и другие инструменты (например, наши Бюджетный калькулятор ) чтобы узнать, как сделать рекламу в Google прибыльной.

Какой у меня вердикт по поводу последней версии Google Keyword Planner?

Итак, каково мое впечатление от нового GKP? Последняя версия Google Keyword Planner проще и лучше, чем старая версия.

Если вы являетесь активным рекламодателем в Google, внимание к конверсиям в вашем прогнозе будет приветствоваться.

Если вы не являетесь активным рекламодателем, изменения Google в Планировщике ключевых слов, возможно, окончательно исключили любую реальную утилиту, которую этот инструмент может предложить вам. Возможно, вы захотите начать фирменную кампанию, чтобы получить доступ.

Скажите Google, что вы думаете! (Они слушают).

Одна из замечательных сторон команды Google заключается в том, что они прислушиваются к сообществу и отзывчивы. Более чем один раз Команда Google отреагировала на конструктивную критику Я являюсь автором этого блога.

Итак, давайте расскажем Google, что вы думаете.

Что вам нравится в последней версии GKP? Что ты ненавидишь в этом? Чего нам не хватает в старом Планировщике ключевых слов? А какую функцию в вашем списке желаний вы хотели бы видеть в Google, добавляемом в Планировщик ключевых слов?

Оставьте свои ответы в комментариях ниже .

Похожие

Комментарии