Эволюционирующая роль рейтинга ключевых слов в SEO

1. Подчеркните трафик и конверсии по рейтингу
2. Ключевые слова как стратегический драйвер
3. Ключевые слова в контексте
4. Нужно ли отслеживать рейтинги ключевых слов?
5. Важность хороших данных
6. Что другие SEO говорят о важности ключевых слов?
7. Как вы думаете?

Ранжирование по ключевым словам уже давно является важной частью SEO. Понимание того, за какие термины должен ранжироваться ваш сайт и в каком положении он находится, считается огромной ценностью для большинства SEO-сообщества.

Однако есть части сообщества, которые ставят под сомнение роль ранжирования ключевых слов в современном, гораздо более сложном мире SEO. я заметил этот блог из Linkdex через Twitter и отправьте его команде Impression для обсуждения.

Вот наше мнение о роли ранжирования ключевых слов в современном мире поискового маркетинга. Не стесняйтесь присоединиться к обсуждению в комментариях ниже:

Подчеркните трафик и конверсии по рейтингу

Одной из ключевых тем, которые вышли из нашего обсуждения, была необходимость сосредоточиться на результатах, а не на рейтингах. Редко (хотя это случается), что клиент приходит к нам, просто желая получить рейтинг по определенному ключевому слову. Гораздо чаще встречается то, что у них есть цель, например, увеличение посещаемости сайта или, как правило, увеличение продаж и больше денег.

Хотя ранжирование ключевых слов учитывает это, они обычно не являются конечной целью.

Я всегда стараюсь делать акцент на росте трафика и конверсиях по позициям ключевых слов, но ранжирование ключевых слов по-прежнему является важным показателем.
Эдд Уилсон

Ключевые слова как стратегический драйвер

Ключевые слова могут помочь определить стратегию маркетинговой кампании и должны использоваться для этой цели. Объемы поиска по ключевым словам и рейтинги имеют огромное значение для бизнеса, а выявление сильных и слабых сторон способствует общей стратегии кампаний с точки зрения целенаправленности.

Погоня за рейтингом для термина с объемом поиска 5000 в месяц может показаться отличной идеей. Но когда вы просматриваете трафик с этого ключевого слова, вам также необходимо учитывать, как оно конвертируется. Желание оказаться на первой позиции для ключевого слова с меньшим количеством поисковых запросов, но с более высоким коэффициентом конверсии имеет гораздо больший смысл и предполагает, что трафик более актуален. Это может направить фокус общей стратегии.
Эдд Уилсон

У меня был пример клиента, у которого был набор из четырех очень похожих ключевых слов. Они оптимизированы для двух из них, но не для двух других. Единственная разница между оптимизированными терминами и неоптимизированными терминами состоит в том, что последние содержат одно дополнительное слово. Но объем поиска для последнего был значительно выше. В этом случае объем поиска был действительно важным диктатором общей стратегии и позволил моему клиенту подумать о своих соглашениях об именах продуктов, чтобы повысить эффективность поиска.
Чарли Норледж

Ключевые слова в контексте

Контекст вокруг рейтинга наших ключевых слов часто важнее самих рейтингов. Поняв, чего мы пытаемся достичь, например, сосредоточившись на конкретном продукте, категории или аудитории, мы можем отразить это в наших ключевых идеях - но только как часть общей картины.

Еще один фактор, который я задумался об обсуждении этого ключевого слова, - это контекст. Ключевые слова дают вам нечто более осязаемое, чтобы сосредоточиться. Они более гранулированные; фокус клиента - X, а ключевое слово, которое соотносится с этими целями, - Y… ​​Органические целевые страницы в GA в какой-то степени дают вам это представление, но вы не знаете, какие ключевые слова приносят этот трафик на эту страницу. Это более конструктивно и действенно, говоря: «Я хочу переместить это ключевое слово с позиции X на Y, а не хочу, чтобы трафик переместился с этого на то».
Пит Йоветик

У меня был клиент, для которого ранжирование ключевых слов было действительно важным. Они были компанией, предоставляющей списки коттеджей, и для того, чтобы привлечь новых владельцев коттеджей для размещения на своем сайте, им нужно было показать сильный рейтинг по ключевым условиям. Это было расценено как признак ценности размещения на этом веб-сайте и, таким образом, является важным для них KPI. Конечно, это должно быть сбалансировано с KPI по привлечению клиентов и конверсии, но в то же время мы не могли игнорировать важность рейтинга.
Лаура Хэмптон

У меня был клиент, чей сайт устарел, а коэффициент конверсии был низким, но у них была одна сильная ссылка на свой сайт, которая в сочетании с тем, что это не конкурентная отрасль, означала, что у них действительно сильный рейтинг. Когда я предложил обновить сайт для улучшения коэффициента конверсии, они не захотели этого делать, так как опасались, что это негативно скажется на их рейтинге. Они были настолько сосредоточены на том, чтобы быть номером один, они упустили общую картину, которая гарантирует, что вы обеспечите исключительный пользовательский опыт и что ваша аудитория конвертируется.
Чарли Норледж

По мере того, как поисковые запросы становятся все более и более разнообразными, менее вероятно, что вы будете уделять столько внимания одному ключевому слову. Вот почему контентная стратегия в SEO важна в наши дни, потому что вы хотите, чтобы ваш контент оценивался по такому количеству поисковых запросов, а не по одной странице, которая фокусируется на [название продукта]. Кроме того, я думаю, что взгляды многих людей на ранжирование ключевых слов ошибочны, потому что они не учитывают намерения, а это то, что Майк Кинг много говорил о в последнее время.
Эдд Уилсон

Нужно ли отслеживать рейтинги ключевых слов?

Для меня и команды в Impression короткий ответ «да». Нам нужно отслеживать ранжирование ключевых слов, потому что, независимо от того, сообщаем ли мы о них конкретно или используем их для информирования более широкой стратегии, они по-прежнему являются неотъемлемой частью SEO.

Например, мы знаем, что наша позиция 1 в рейтинге наших основных областей обслуживания вносит огромный вклад в число запросов, которые мы получаем. В нашей отрасли перспективы номер один часто рассматриваются потенциальными клиентами как признак нашей способности выполнять свою работу, и поэтому мы отслеживаем это как важный вопрос. Нам также очень нравится тестировать то, что меняет наш рейтинг, чтобы доказать (и опровергнуть) теории SEO.

В то же время мы понимаем, насколько важен рейтинг ключевых слов для наших клиентов. Для нашего коттеджного клиента им нужно было хорошо ранжироваться в течение одного срока, который они использовали, чтобы привлечь новых владельцев коттеджей к себе в список. Для других клиентов ранжирование по ключевым словам больше о стратегии; наш клиент, который продает услуги виртуального офиса, например, знает, что он номер один по ряду лондонских условий, но не по своему дублинскому продукту, поэтому это информирует нашу стратегию о продвижении вперед.

Целевые страницы и конверсии также являются существенными частями этой головоломки, без которой у вас нет никаких доказательств того, что ваш рейтинг даже помогает бизнесу. Любой может поставить ваш бизнес на первое место за непонятную фразу, за которую никто другой не претендует, но если этот термин не окажет вам ощутимого влияния на вашу прибыль, его не стоит преследовать.

Важность хороших данных

Одна из вещей, которыми мы гордимся как команда, - это наш ориентированный на данные подход к SEO. Это означает, что, помимо создания собственных инструментов и сценариев, мы также инвестируем в ряд инструментов, которые помогают нам отслеживать точки данных.

Одним из таких инструментов является Stat - платформа для отслеживания ключевых слов, способная вдаваться в подробности. Это не дешево, но мы верим, что это дает нам возможность принимать более обоснованные решения, поэтому мы платим за это. Есть альтернативы там.

Мне нравится классифицировать мои ключевые слова в статистике, чтобы предоставить мне более макро-представление моих рейтингов. Это позволяет мне сказать моему клиенту магазина нижнего белья, например, что их рейтинг в разделе бюстгальтеров на их сайте значительно улучшился, поскольку мы обновили эти страницы и реализовали некоторую канонизацию для улучшения этого раздела, и поэтому мы можем повторить это для других категорий. Точно так же я могу использовать динамические теги, чтобы сказать им, сколько ключевых слов у них в топ-10 по категориям, чтобы увидеть, где они сильны, и где лежат возможности для улучшения.

Рейтинг ключевых слов никогда не будет полной картиной. Но они являются важной частью головоломки. Когда мы собираем эти данные разумно и используем их для информирования наших стратегий, они могут стать чрезвычайно мощным фактором успеха SEO-кампании.

Что другие SEO говорят о важности ключевых слов?

Хотя мы хотели бы сказать вам, что мы единственное SEO-агентство в мире (!), Мы понимаем, что являемся частью процветающего сообщества онлайн-маркетологов, каждый из которых может внести свой вклад в это обсуждение.

Мы использовали аутрич-инструмент, чтобы отправить запрос сообществу, а также проанализировали, что люди говорят в Интернете, чтобы получить более полную картину:

Когда мы думаем о ключевых словах, это отвлекает. 400 000 человек ищут слово «телевидение», но на самом деле это 400 000 человек, пытающихся что-то выяснить с помощью поиска. Так что на самом деле вам нужно выяснить, кто является людьми, стоящими за этим поиском, чтобы вы могли сопоставить их с нужной страницей и делать вещи, которые будут резонировать с ними. И еще одно ключевое отличие заключается в том, что ключевые слова очень неоднозначны. Возьмите, например, «Азиатский праздник»; это означает поездку в Китай или китайский Новый год? Понимание людей, стоящих за этими поисками, поможет вам увидеть неоднозначные ключевые слова в перспективе.

Майк Кинг, iPullRank с помощью Брюс Клэй Инк

Я подозреваю, что вы, вероятно, должны отслеживать ранг. Я думаю, что если вы выключите его и не сделаете это, очень трудно получить много ценности, которая нам нужна как SEO, много интеллекта. Это правда, что есть проблемы с отчетами по ранжированию по ключевым словам, но не настолько, чтобы этого избежать. Мы все еще получаем от них слишком большую ценность.

Рэнд Фишкин, Мос

Если бы я мог сообщить только по одному показателю, это был бы трафик с поисковых систем. Это дает нам представление о том, сколько трафика генерирует ваш рейтинг. Возможно, сайт хорошо ранжируется, но не привлекает трафик. Или, может быть, это не очень хороший рейтинг для конкурентных ключевых слов, но приносит много трафика через фразы с длинным хвостом. Основная идея поисковой оптимизации состоит в том, чтобы повысить осведомленность о ваших услугах и продуктах в Интернете, поэтому трафик с поисковых систем как показатель действительно говорит вам, был ли он успешным.

Шерил Лузет, Wagada

Если бы я мог сообщить только по одной метрике, это был бы коэффициент конверсии. Приятно оценивать № 1 по выбранным вами ключевым словам после часов тяжелой работы. Также замечательно, что все ваши маркетинговые кампании интегрированы в полный маркетинговый пакет, привлекающий трафик на ваш сайт, НО, если ничего из этого не соответствует вашей цели - будь то продажи, пожертвования, запросы и т. Д. - это бессмысленно. Вы можете привлечь 1 миллион посетителей, все из органического трафика. Но если ваш показатель отказов равен 99%, а коэффициент конверсии равен нулю - это трата впустую, и вы также можете отключить свой веб-сайт.

Мишель Сопер-Дайер, Transalis

В конце концов, продажи и запросы - самая важная вещь для любого бизнеса. Вы можете создать столько гиперссылок, сколько захотите, и вносить любые изменения в SEO, которые вы хотите, но в конечном итоге все сводится к увеличению их прибыли. Если вы этого не делаете, то ваш клиент просто не получает от вас хорошую рентабельность инвестиций. Ваши органические продажи и продажи рефералов должны быть основным моментом вашего клиентского отчета в начале каждого месяца, предпочтительно демонстрируя положительный рост в месячном и годовом исчислении. Иначе ... что ты принесешь на стол?

Барри Смит, Receptional

Как вы думаете?

Мы хотели бы услышать, что вы думаете об этой теме. Оставьте нам комментарий в комментариях ниже, чтобы принять участие.

Похожие

Комментарии