Положение в поисковых системах

В Интернете были статьи о том, чтобы быть Google опубликованный более 260 факторов, по которым они ранжируют сайты, а затем определяют свои позиции в поисковых системах . Мы рассмотрели самые важные вещи, которые вы должны знать.

Он прокомментировал их Даниэль Готвальд , SEO консультант внештатно ,

Дэн, в Интернете есть другое слово, что Google впервые публикует такую ​​информацию. Это правда? Я не знаю, что Google публикует эти 260 факторов. Google только опубликовал Руководство для оценщиков ,

Источник, который вы упомянули в начале, представляет собой список факторов, разработанных американской маркетинговой компанией, и основан на разнообразных общедоступных источниках, главным образом, руководителем полнотекстовой команды Google. Мэтт Каттс ,

Тем не менее, почему он публикует это? Мы можем только строить догадки. Но я думаю, что долгосрочная политика органического поиска Google состоит в том, чтобы предоставлять максимум информации о новых обновлениях, содействовать созданию качественного контента и наказывать тех, кто нарушает эти правила.

В противном случае, публикация этой информации через Мэтта Каттса и другие органы в этой области продолжалась в течение некоторого времени.

И что он на самом деле опубликовал? Это рекомендации для оценщиков, которые оценивают качество и актуальность результатов поиска в поисковой выдаче. Тем не менее, Google не использует эти рекомендации для своего алгоритма, но помогает оценить различные эксперименты и предпосылки поиска, а также окончательный вариант руководства , Google хочет опубликовать только серьезные изменения, такие как самые последние HTTPS и мобильный поиск ,

Когда вы прочитали все эти факторы, вы были удивлены или даже удивлены? Поскольку изменения публикуются и сообщаются на постоянной основе, я не могу сказать, что что-то буквально удивило меня или остановило меня. Кроме того, некоторые факторы сомнительны, поэтому вам необходимо сосредоточиться на тех, которые были подтверждены или опровергнуты.

Это более 260 факторов. Это действительно много, и человек, вероятно, не может удержать все это. Что самое главное, чтобы торчать? Это небольшая проблема, потому что, если я скажу несколько из них 260 факторов поэтому кто-то берет меня за слово и начинает редактировать сеть, основываясь на этих факторах, и в будущем может удивиться, что это не дало желаемого эффекта. Цель алгоритма поиска состоит в том, что в нем присутствуют все эти факторы, и, конечно, было бы наивно полагать, что большинство хорошо просматриваемых сайтов соответствуют этому сочетанию, но мы все же можем использовать эту информацию для улучшения веб-сайта.

Поэтому, если бы мне пришлось выбирать один, я бы сказал, что n-страничные факторы: обычный и текущий контент, адаптивный дизайн, быстрая загрузка страниц, внутренние ссылки, качественные исходящие ссылки, текущий контент и факторы ff-страницы: авторитетный и качественный входящий ссылки, релевантность и качество ссылающихся сайтов, ссылки на конкретные подстраницы вашего сайта и количество в случае качественных ссылок.

Но опять же, необходимо видеть различные факторы в контексте и контексте, невозможно вытащить несколько факторов и оптимизировать сеть. Возможно, раньше, сегодня ситуация совершенно иная.

Видите ли вы среди них некоторые часто недооцениваемые факторы? Скорость загрузки, дублирование, перенаправление, фильтрация продуктов, разбиение на страницы и внутренние ссылки часто недооцениваются. Проблема заключается в том, что многие веб-мастера слишком сосредоточены на оптимизации страниц для отдельных ключевых слов, но они упускают важный трафик из поисковой выдачи, потому что у них нет ссылок на ссылки, есть много дубликатов или страницы, созданные для конкретных, менее поисковых ключевых слов (долго хвост).

Что касается факторов вне страницы, я вижу проблему главным образом в том, что владельцы или поставщики линкбилдинга регистрируют Интернет в некачественных каталогах, покупают сотни ненужных ссылок и дискуссионных форумов, которые не работают и часто получают штраф. Вместо этого они могли бы потратить то же самое время на получение одной ссылки с авторитетного сайта, на котором расположена целевая группа сайта, и могут привлечь реальных клиентов, которые заказывают услугу или продукт.

И есть ли что-то, что воспринимается как один из факторов в целом, но не в этом ли списке? Есть некоторые мифы SEO о факторах, которые некоторые до сих пор считают фактором оценки. В качестве примера я бы назвал мета-ключевые слова, мета-описание или карту сайта XML.

Итак, давайте попробуем сломать некоторые. Давайте начнем с мета-тегов. Что использовать и что в них должно быть? Нет необходимости заполнять мета ключевые слова, они не являются фактором SEO, и это было много раз подтвердил ,

Я бы, конечно, подумал о заголовке страницы, который должен точно отражать название сайта и конкурентное преимущество, на которое я заманиваю посетителя, чтобы нажать на него. Вы также можете узнать почему Google игнорирует ваш заголовок ,

Я также подумал бы, как правильно написать мета-описание. Описание не влияет на размещение в поисковой системе, но может увеличить CTR-ссылку, поскольку описание может заинтересовать посетителя, и, кроме того, Google выделит это ключевое слово в описании, если оно соответствует запросу. Подробнее о Мэтт Каттс ,

Обязательным условием является включение индексации, что-то вроде приглашения роботам. (<meta name = «robots» content = «index, follow»>). Не отключайте роботов, если вы хотите видеть сайты в поисковой системе.

Длина метатега имеет решающее значение, то есть количество слов? Прежде всего, он решает, будет ли заголовок отображаться в поисковой выдаче, в противном случае будет отображаться только часть, а остальная часть будет расставлена ​​точками. Мэтт Каттс советует заголовок должен быть короче, лаконичнее и релевантен этой странице, в противном случае заголовком будет сам Google.

Какая длина? Что я знаю, часто упоминаемые 55 символов не должны быть вообще. В настоящее время это не количество символов, потому что разные буквы различаются по ширине. Это должно быть проверено, но обычно это до 55 символов. Вы можете примерить это на Moz.com ,

Как работать с H1? Общеизвестно, что в Интернете есть только один. Но должно ли это быть название сайта, название подстраницы или что-то еще? H1 должен быть просто заголовком страницы, как заголовок. Заголовок всегда должен соответствовать только содержимому страницы, поэтому, если у меня есть страница, посвященная игровым площадкам со слайдом, вероятно, заголовок будет «Игровые площадки со слайдом».

Нет необходимости разбираться с этим, просто назовите основной заголовок, чтобы он отражал содержание страницы.

Как мне работать с ключевыми словами в заголовках и подзаголовках? Поэтому, чтобы иметь смысл, я определенно не буду вводить одинаковые и постоянно повторяющиеся ключевые слова в каждом заголовке и подзаголовке. Кроме того, пользователи ищут заданный запрос по разным ключевым словам, поэтому я бы в первую очередь использовал анализ ключевых слов, чтобы сказать вам, что именно ищут пользователи.

А как насчет товарных ярлыков, категорий и т. Д.? Google оценивает что-нибудь на них? Этикетки должны быть уникальными, но для меня ясно, что когда у кого-то есть интернет-магазин с тысячами товаров, он не будет описывать уникальную этикетку для каждого продукта изо дня в день, и этикетки часто основаны на информации от производителей.

Лично я хотел бы сосредоточиться на наиболее важных категориях и, в соответствии с данными (например, из Google Analytics), выбрать те категории, в которых это имеет наибольшее деловое значение. Нам нужно немного поиграть, и не просто думать о SEO, а о том, как просто описать основную информацию, которую ожидает пользователь.

Работаем ли мы с плотностью ключевых слов в контенте страницы, выделяем его и т. Д.? Мы должны избегать повторения ключевых слов и текста только для поисковых систем, потому что это один из негативных факторов, которые Google может оштрафовать.

Когда я работаю с текстом, я в основном стараюсь прояснить его, чтобы текст хорошо читался и выделял важные отрывки. Поисковая система балласта не привлекает ничьего внимания, но многие пользователи скорее отговаривают. Современное SEO тесно переплетено с впечатлением пользователя и с тем, что заставляет меня искать, когда никто не покупает.

Даниэль Готвальд

Так где же везде работать с ключевыми словами? Как насчет домена? Для Google это не очень важно, скорее это называется брендом, который хорошо запоминается, и люди возвращаются на сайт неоднократно, потому что они помнят домен. Кроме того, некоторые доменные имена настолько близки, что могут даже не иметь более широкого маркетингового эффекта.

Он может работать с конкретным сайтом, предлагающим одну услугу или продукт, но я не вижу в этом никакого другого значения.

С ключевыми словами я бы работал в основном при разработке отдельных страниц сайта и при разработке контента для этого сегмента. Поиск по ключевым словам может сказать нам, что пользователи ищут в Интернете и какой контент им будет интересен.

Оценивает ли Google некоторые ссылки на нашем сайте, как внутренние, так и исходящие? Да, внутренние ссылки имеют то преимущество, что они предупреждают пользователей о других связанных темах, а также хорошо обслуживают поисковые системы, придавая ценность другим сайтам. Поисковая система может судить, какие страницы являются наиболее важными, поскольку мы часто ссылаемся на них. Хороший пример на econsultancy.com и объяснения по Moza ,

Исходящие ссылки важны, потому что мы распространяем контент на другие источники информации, но эти ресурсы должны быть актуальными и авторитетными. Мы не должны ссылаться на другие сайты только для того, чтобы укрепить рейтинг сайта. Мэтт Каттс описывает, как работают исходящие ссылки ,

Разве неправильно иметь много ссылок на внешние источники на моем сайте? И как с этим бороться? Обращайтесь только к качественным источникам информации и авторитетным сайтам и не переусердствуйте. Если мы не хотим передавать рейтинг вашего сайта, мы можем воспользоваться ссылкой «Нет подписки».

Это может быть неправильно, если мы не работаем с поиском качественных ресурсов, потому что для поиска полезной информации требуется время, а для появления коммерческих ссылок или использования Википедии требуется лишь некоторое время.

Что делать, если я ссылаюсь на сайт, который со временем наказывает Google? Повлияет ли это на меня как-то и как я могу это контролировать? Это может зависеть или не зависеть от конкретного случая, но если бы он был серьезным, уведомления от Google ,

Это можно проверить в инструменте Инструменты для веб-мастеров , Если сайт будет оштрафован, Google уведомит вас через этот интерфейс, но, к сожалению, не специально, поэтому полезно проанализировать портфолио ссылок и просмотреть все страницы, на которые мы ссылаемся.

Но это случается с сайтами, которые продают ссылки. Если я ссылаюсь на авторитетные и надежные источники, вероятность наказания низкая.

Я рекомендую использовать ссылки "нет подписки".

Для Google важно, есть ли у нас такие файлы, как sitemap.xml, robots.txt и т. Д.? Карта сайта XML не влияет на улучшение поисковой системы, но помогает поисковой системе сканировать и индексировать новые страницы. Если у нас хаотичная структура и много тысяч страниц, мы можем упростить поисковой системе навигацию по этой карте.

Robots.txt - это хорошо, когда я хочу отключить роботом сканирование определенных страниц.

о SEO Myths написал хорошую статью Нила Пателя ,

Поможет ли сайт в результатах поиска, таких как богатые фрагменты, авторство и т. Д.? Богатые фрагменты помогают увеличить CTR, если мы правильно используем информацию. Затем мы можем отобразить, например, цены, отзывы, обзоры или другие связанные ссылки в SERPU.

К сожалению, Authorsip был отменен, поэтому он больше не имеет того же значения, что и раньше, фотография автора больше не появляется в поисковой системе.

А как насчет любимых дубликатов? Где интернет-магазины чаще всего сталкиваются с ними и как защитить себя от них? С одной стороны, на уровне текстов, когда x товаров имеют одинаковое описание, полученное от производителя, у которого также может быть любой интернет-магазин, продающий те же товары. В этом случае я бы посоветовал владельцу стараться иметь максимум уникальных ярлыков, а не копировать тексты производителя.

Во-вторых, когда категория продукта находится на нескольких страницах, это называется подкачкой страниц. В этом случае обычно лучше пометить первую страницу тегом rel = ”canonical”, другие страницы с таким же содержанием могут больше не иметь значения для поисковой системы.

Мэтт Каттс утверждает что для большинства дублирующегося контента (если он не экстремальный или спам) вы не будете оштрафованы, но Google не хочет отображать несколько страниц с одинаковым контентом.

Есть еще какие-то технические вещи, которые непрофессионал не понимает, но стоит ли за ними следить? Я имею в виду, например, размер исходного кода, использование javascript, валидность сайта и так далее.

• неправильно настроенные перенаправления (путающие как временные и постоянные)
• неправильно установлен канонический для дубликатов
• динамически генерируемый контент, который видит пользователь, но не поисковая система ( AJAX ползет )
• медленная загрузка страницы (слишком большие изображения, стили CSS, кэширование)
• неработающие страницы и ссылки, которые не заменены адекватной альтернативой
• двойственность в разных языковых мутациях или с / без www.

Все может быть решено, проблема в том, что некоторые издатели предпочитают сосредоточиться на оптимизации одного или нескольких ключевых слов, а не на устранении важных технических недостатков своего сайта. В то же время они могут пропустить важный трафик.

Возможно, конечно, есть качественный контент. Как Google оценивает его качество? Хороший вопрос, на который нет простого ответа.

Прежде всего, было бы хорошо сказать, что такое качество контента с точки зрения Google. У него даже есть простой курс ,

Это звучит определение качественного контента от Google :

" Предоставляйте высококачественный контент на своих страницах, особенно на главной странице. Это самая важная вещь, которую нужно сделать. Если ваш сайт содержит полезную информацию, его содержание привлечет множество посетителей и веб-мастеров для ссылки на ваш сайт. Создавая полезный, насыщенный информацией сайт, пишите страницы, которые четко и точно описывают вашу тему. Подумайте о словах, которые пользователи хотели бы найти на ваших страницах, и добавьте эти слова на ваш сайт ».

Поэтому содержание должно быть:

• отношение к теме, всеобъемлющее и понятное
• на профессиональном уровне
• свежо и актуально (напишите первые новости)
• удобный для пользователя
• контент, который люди обычно делятся.

То, как Google оценивает качество контента, будет не отдельной статьей, а целой книгой. Поэтому я рекомендую прочитать статью Оценка качества контента или посмотрите прямо на общедоступные патент качества контента ,

Вы думаете о чем-нибудь еще, на чем должны сосредоточиться интернет-магазины? В частности, интернет-магазины должны сосредоточиться на удобстве использования (UX), так как это подключенный контейнер вместе с поисковой оптимизацией (SEO). Что означает в основном тестирование, анализ и сравнение того, что работает, а что нет. В Интернете существует множество теорий, но только реальные и конкретные результаты основаны на цифрах и данных.

Какие самые большие преступления мы можем сделать? К числу самых крупных преступлений я бы отнес, например:

• скрытые ссылки или тексты
• отображение различного контента для пользователей и поисковых систем
• страницы дверного проема, которые перенаправляют на другие сайты
• украденный (скопированный контент) или нарушение авторских прав
• автоматически сгенерированный контент
• слишком частое повторение одних и тех же ключевых слов
• плохой или нет контента сайта
• Спам на форумах или другой вид спама
• продавать ссылки оптом
• боковые ссылки нижнего колонтитула
• слишком много некачественных обратных ссылок.

И многое другое, поэтому я бы отнес статью к кандидату Наказано быть Google ,

Как вы думаете, что факторы, которые оценивает Google и какой список оценивает, отличаются? Я не буду перечислять точные различия здесь, но Google, конечно, где-то еще, потому что у него много лет вперед, намного больше людей и денег, которые движутся в совершенно разных количествах. Список имеет много недостатков и не предлагает такого качественного контента, но, похоже, он добился большого прогресса и постоянно пытается его улучшить.

По своему опыту я знаю, что List по-прежнему предпочитает ключевые слова в домене, частое повторение содержания ключевых слов на странице и ряд обратных ссылок не очень высокого качества. Проблема также может заключаться в том, что ей не удается учесть современные тенденции, исходящие от Google, такие как нынешние HTTPS.

Так вступаем ли мы в конфликт с фактом, что одному запрещено что-то делать, а другому это нужно? Да, но, по крайней мере, это заставляет нас меньше фокусироваться на общих ключевых словах в поисковых системах и больше ориентироваться на оригинальный контент и удобный веб-сайт. Кроме того, если вы делаете высококачественный контент, вам не нужно указывать ключевое слово в домене, количество ключевых слов или количество ссылок для этой страницы.

Это тенденции, которые мы знаем давно, но некоторые владельцы веб-сайтов по-прежнему не хотят отказываться от идеи, что они могут просто и дешево обмануть поисковую систему, чтобы они могли отображать важное ключевое слово с некоторыми из своих взглядов.

Как вы думаете, эти факторы будут продолжать развиваться? Я думаю, что поисковая система будет продолжать пытаться копировать поведение человека и предлагать пользователю наилучший контент. Все манипуляции с целью обмана поисковой системы будут строго наказаны, а качество и популярность контента будут доминировать в поисковых системах.

В случае коммерческих запросов интернет-магазины, которые будут иметь технически настроенные веб-сайты и удобные интерфейсы, будут в основном выигрывать предложения продуктов, а также отзывы и рекомендации клиентов, которые будут тесно связаны с персонализацией.

Многие из этих тенденций уже существуют, и для различных SEO-шарлатанов, предлагающих простое и быстрое решение, будет все меньше и меньше места. Маркетинг должен рассматриваться в более широком контексте и связывать онлайн-маркетинговые мероприятия.

Спасибо, что справились со столь долгим разговором со мной. И спасибо всем, кто дочитал до конца. :-)

Похожие

Комментарии