Локальная поисковая оптимизация в Берлине

1. Что такое локальный SEO? Локальное SEO относится к локальной поисковой оптимизации. Это включает...
2. Ключевые слова
3. Местная ссылка в содержании и Meta Description
4. обратные ссылки
5. отзывы
6. Google My Business
7. Другие SEO меры
8. Как появился Local SEO?
9. Чем больше информации доступно, тем более спонтанным стал поиск
10. Невидимость, несмотря на появление в Интернете
11. Поисковая оптимизация работает с различными типами поиска
12. Какое отношение имеет локальный SEO к Google My Business?
13. Почему мобильная оптимизация особенно важна для локального SEO?
14. Использование мобильных устройств будет продолжать расти
15. Увеличение пропускной способности с помощью мобильной оптимизации SEO
16. Зачем компаниям нужен местный SEO?
17. Советы по местному SEO - наши лучшие 10
18. 2. Расширить оптимизацию на странице до локального поискового слова.
19. 3. Пометить взлеты для лучшей интерпретации поисковыми системами - schema.org
20. 4. Приправьте аккаунт Google Мой бизнес
21. 5. Мотивировать клиентов на рейтинги
22. 6. Присутствовать в бизнес-справочниках - классических и тематических
23. 7. Apple Maps
24. 8. Бинг место для бизнеса
25. девятую Социальные сети включать
26. 10. Используйте геотегирование
27. Каковы наиболее важные факторы рейтинга местного SEO?
28. Контрольный список местного SEO
29. 1. Оценки
30. 2. Ожидание
31. 3. Социальные сигналы

Что такое локальный SEO?

Локальное SEO относится к локальной поисковой оптимизации. Это включает в себя все действия, которые делают веб-сайт в верхней части результатов локального поиска. С 2007 года Google поддерживает локальный поиск и продвигает местные ссылки с помощью хороших результатов рейтинга. Поисковый гигант видит себя поставщиком услуг и хочет дать своим клиентам оптимальные ответы на каждый запрос. Поэтому вполне логично, что он показывает клиентам, которые отправляют свои запросы на ресторан из южной Германии, другой список результатов, а также клиентам, которые ввели одинаковый запрос в Киле. Поскольку актуальность результатов для пользователя имеет первостепенное значение, предпочтение отдается компаниям и поставщикам услуг из географической среды пользователя.Браузер заменяет желтые страницы и бизнес-каталог. Только что мобильный поиск Смартфоны и планшеты, которые работают на ходу и предназначены для быстрого получения подходящих результатов, значительно повысили эффективность SEO.

Как работает местный SEO?

Как и в случае классической поисковой оптимизации, существуют важные факторы, которые приводят к хорошему размещению в результатах локального поиска, чтобы генерировать подобные результаты.

Ключевые слова

Ключевые слова, которые описывают, что именно компания может предложить своим клиентам, также используются в Local SEO. Но вместо того, чтобы упоминать услуги, они связаны с местным именем. Поэтому вместо того, чтобы говорить о «местном SEO», его называют «местный SEO Берлин».

Местная ссылка в содержании и Meta Description

Включение локального имени особенно важно в мета-описании, а также в заголовке и заголовках страницы. Кроме того, сам контент не должен быть отсоединен от региональной награды - здесь имеет смысл соотносить темы с регионом, а не писать их несвязанными.

обратные ссылки

Любой веб-сайт, упомянутый другими сайтами, порталами или платформами и ссылками на обратные ссылки, Google в принципе считает актуальным. В конце концов, даже внешние сайты ссылаются на присутствие в Интернете. Чтобы связать локально, определенные онлайн-порталы, такие как бизнес-каталоги или торговые платформы, а также партнеры по сотрудничеству или местные СМИ.

отзывы

Рестораны, врачи, розничные продавцы - все это влияет на растущий интерес к отзывам. Если вы будете искать их в Интернете, эти компании получат особенно высокие баллы, если они отображаются с максимально возможным количеством звездочек, которые должны предоставить информацию об их качестве. Эти обзоры оказывают большое влияние на ранжирование результатов локального поиска, поскольку Google начинает с аутентичных обзоров. Если компания имеет в основном положительные отзывы, она оценивается лучше, чем у отрицательных.

Google My Business

Без профиля в собственном бизнес-справочнике Google рейтинг в верхней части списка результатов невозможен. Например, поисковая система предпочитает показывать компании, у которых есть как список Google Maps, так и Google My Business. Красные кнопки на Google Картах связаны с соответствующей записью Google My Business. Здесь указаны название компании, полный адрес, номер телефона и, как правило, веб-сайт компании, которые отображаются для пользователя в разделе карты.

Другие SEO меры

Даже с Local SEO, это комплексный маркетинговый комплекс, который решает. Например, становится все более важным присутствие в социальных сетях, а также контент с добавленной стоимостью, доступный на веб-сайтах. Кроме того, адаптивный дизайн сайта стал критерием выбивания, который становится все более важным с «Mobile First Index».

Как появился Local SEO?

Перед Интернетом люди использовали желтые страницы или телефонную книгу, чтобы найти магазины, практики или мастеров. Там были указаны имя, адрес и номер телефона, а иногда и дополнительная информация - в компаниях, которые хотели что-то выделить. На основании этих записей, как правило, перед тем, как обращаться к врачу, ювелиру или местному жителю, его информировали о местонахождении и часах работы. Но постоянно доступная информация через Интернет радикально изменила поведение людей, которые стали пользователями.

Чем больше информации доступно, тем более спонтанным стал поиск

Сегодня с помощью смартфона осуществляется поиск товаров и магазинов, поставщиков услуг и времени их работы, а также баров и их оценок. И это в пути. Каждая мысль, каждая идея или любое желание купить могут быть решены напрямую через запрос поисковой системы в любое время. Многие местные компании извлекают огромную выгоду из этого - однако, если ритейлера нет в списке результатов поиска, он остается невидимым, даже если он находится всего в нескольких метрах ходьбы.

Невидимость, несмотря на появление в Интернете

В связи с растущей тенденцией поиска местных магазинов с помощью смартфонов, все больше и больше компаний создавали свое присутствие в сети. Это быстро привело к тому, что одного этого уже не было достаточно, чтобы появиться в списке результатов Google. Причина в Поисковая оптимизация , Google, как поставщик услуг, хочет предоставить своим клиентам, пользователям, именно ту информацию, которую они хотят получить с помощью своего запроса. Таким образом, отображаются страницы, которые предоставляют пользователю определенную добавленную стоимость. В настоящее время это означает:

• короткие времени зарядки (полная страница полностью видна и может использоваться в течение 1 секунды)
• мобильная оптимизация (страница адаптирует ваш дизайн к разным размерам экрана мобильных устройств)
• привлекательный юзабилити (юзабилити страницы логична и интуитивно понятна)
• хороший пользовательский опыт (пользователь находит то, что искал) и
• Контент с добавленной стоимостью (контент, который иллюстрирует бизнес и предоставляет дополнительную информацию).

Поисковая оптимизация работает с различными типами поиска

Пользователь хочет получить результаты с минимальными усилиями, которые оптимально соответствуют его запросу. Поэтому некоторые вводят поисковый термин как можно точнее - например, «Уролог Берлин Митте», другие пишут только «уролог». Тем не менее, поисковая система генерирует подходящие результаты в обоих случаях. Это связано с тем, что Google также может определять локальную ссылку пользователя на основе его IP-адреса или местоположения.

Какое отношение имеет локальный SEO к Google My Business?

Просто появившись в списках результатов локальных поисковых запросов, нельзя обойтись без профиля на отраслевом портале Google. Все соответствующие данные компании не только хранятся там, но затем отображаются в Google Search, Google Maps и Google +.

Некоторые компании появляются в результатах, хотя для них не было создано ни одного профиля. Это потому, что Google наследует от других отраслевых каталогов, таких как Коммерческий регистр и Желтые страницы. В этом случае важно, чтобы не создавалась вторая и, следовательно, повторяющаяся запись, а исходная запись всегда обновлялась.

Почему мобильная оптимизация особенно важна для локального SEO?

Мобильные поисковые запросы, такие как смартфоны и планшеты, сокращают локальный поиск: более 90 процентов пользователей смартфонов используют свои мобильные телефоны для поиска информации о местных предприятиях. Эта ценность будет продолжать расти - потому что и самые молодые, и пожилые люди старшего возраста выбирают смартфон. Кроме того, широко расширяется W-Lan, что также увеличивает количество поисковых запросов.

Использование мобильных устройств будет продолжать расти

Согласно недавнему исследованию Google, к 2020 году, вероятно, 70 процентов всех поисковых запросов будут выполняться с помощью мобильных устройств. Поэтому поисковый гигант классифицирует Local SEO как весьма важный фактор для хорошего рейтинга. По ходу это самое лучшее адаптивный дизайн Одна вещь, которой нельзя пренебрегать: веб-сайт должен быть идеально адаптирован к размерам экранов ПК, ноутбуков, смартфонов всех размеров и планшетов. Поскольку, как только контент не соответствует требованиям пользователя - это начинается с небольшого времени загрузки страницы и заканчивается запутанной навигацией и незначительной структурой страницы - он покидает онлайн-присутствие. Короткое пребывание дает Google сигнал о том, что пользователь не удовлетворен предложением, и соответственно оценивает страницу в рейтинге. Например, если такое понижение затронуло стоматолога, в списке результатов появятся другие стоматологи с аналогичными локальными параметрами, но более удобными в использовании. Таким образом, местные предприятия и практики быстро отодвигаются на второй план и становятся невидимыми для потенциальных клиентов и пациентов. Поскольку Google продвигает вперед свой Mobile First Index, особенно в 2018 году, важно иметь возможность оптимально отображать его на мобильных устройствах.

Увеличение пропускной способности с помощью мобильной оптимизации SEO

Туристы, новички или посетители, которые не очень знакомы с окружающей средой, могут использовать свои смартфоны для поиска местных магазинов, проверки адреса или сравнения времени работы и цен. Таким образом, также отображаются магазины, которые находятся не в центре города, а в непосредственной близости от запрашиваемого запроса.

Особенно магазины для удовлетворения насущных потребностей извлекают из этого выгоду. Согласно исследованию, это авторемонтные мастерские, рестораны, кафе и магазины модной одежды. В опросе также отмечается, что почти 80 процентов пользователей управляют отображаемыми результатами локального поиска, используя локально или иным образом связываясь с предприятиями. Около 16 процентов пользователей ищут локальные результаты каждый день, а до 44 процентов - еженедельно. С этими значениями, нет сомнений, что мобильная оптимизация является обязательной для любого местного бизнеса.

Зачем компаниям нужен местный SEO?

Локальное SEO может превратить клиентов в спонтанных пользователей. Поэтому особенно важно для ресторанов, магазинов и других местных предприятий, таких как парикмахерские, врачи, бары и многие другие, очень важно появляться в списке результатов локальных поисковых запросов.

Местные рекомендации являются важным критерием для компаний практически из любой отрасли. Все компании, обслуживающие свою местную клиентуру, должны иметь SEO-оптимизированное присутствие в Интернете, так как Google уже обнаружил в исследовании, проведенном в 2014 году, что более 80 процентов всех клиентов посещали интересующий их бизнес до посещения. искал онлайн в реальной жизни. Целых 50 процентов поисковых запросов якобы привели к посещению исследуемого бизнеса - почти пятая часть пользователей даже заходила туда в тот же день. Кроме того, согласно другому исследованию, пользователи считают компании без присутствия в сети сомнительными.

Между тем вышеупомянутые 80%, вероятно, еще больше возросли, особенно с учетом того, что использование мобильных устройств увеличивается из-за растущего удобства использования веб-сайтов благодаря индексу Mobile First Index.

С августа 2015 года Google показывает только три поисковых хита в результатах локального поиска - кто там не появляется, остается в основном невидимым. Большинство пользователей уже удовлетворены первыми тремя хитами и выбирают 95% из них.

Советы по местному SEO - наши лучшие 10

1. Вставьте NAP на каждой странице

На каждой странице компании ключевыми данными должны быть «Имя», «Адрес» и «Номер телефона» - например, в нижнем колонтитуле. Эта награда позволяет Google отслеживать местонахождение сайта. Вот почему важно использовать одни и те же данные на каждой странице, а также на каналах социальных сетей, в бизнес-каталогах и в Google My Business.

2. Расширить оптимизацию на странице до локального поискового слова.

Локальная ссылка на веб-сайт поддерживается путем вставки соответствующих ключевых слов, таких как название города, в тег заголовка, заголовок H1, мета-описание и URL-адрес целевой страницы. Кроме того, он должен часто появляться в контенте и, следовательно, также подчеркивать добавленную стоимость с точки зрения контента для региона. Имеет смысл вставить раздел Google Maps, в котором показана точная позиция компании. Кроме того, часы работы, способы оплаты, цены и информация об услугах, а также отзывы являются важной информацией на каждом сайте.

3. Пометить взлеты для лучшей интерпретации поисковыми системами - schema.org

Данные в исходном коде веб-сайтов могут быть снабжены важной дополнительной информацией. Они добавляются в тег HTML и не видны пользователю. Тем не менее, браузер может интерпретировать его и получать информацию, которая помогает ему распознать дополнительную ценность страницы. Если награда будет успешной и будет передана в правильном формате - например, требуется schema.org - будет создан расширенный фрагмент кода. Он сообщает в списке результатов поисковой системы дополнительную информацию, такую ​​как ссылки, рейтинги, гео-координаты, способы оплаты, время открытия и цены.

4. Приправьте аккаунт Google Мой бизнес

Учетная запись в Google My Business необходима для каждой компании, которая хочет появляться в результатах локального поиска. Здесь имеет смысл не только заполнить обязательные поля, но и одновременно позиционировать свою компанию. Описание компании должно быть ярким и привлекательным. С профессиональными фотографиями компании также можно передать положительное впечатление. Определенная здесь площадь водосбора также может влиять на результаты поисковой выдачи. Кроме того, можно публиковать обзоры, пресс-релизы и другие материалы Google My Business.

5. Мотивировать клиентов на рейтинги

Личные рекомендации стоят золота, особенно в интернете. Там, где почти невозможно добиться прозрачности, положительный опыт является важным аргументом для убеждения потенциальных клиентов. Клиенты доверяют компании с хорошим обзором, в основном больше, чем компании с отрицательным отзывом или без оценок. Поэтому довольные клиенты, особенно постоянные клиенты, должны поощряться делиться своими положительными отзывами. Это может быть опубликовано на отраслевых порталах, таких как Yelp, Jameda или tripadvisor, а также на XING, LinkedIn, Kununu и Facebook. Чем больше отзывов доступно в Интернете, тем выше доверие со стороны клиента и поисковой системы. Для того, чтобы получить больше оценок, имеет смысл предоставить варианты оценки на сайте, а также установить область для отзывов на сайте. Регулярные обзоры являются признаком согласованности для поисковых систем, поэтому важно не останавливаться на положительных отзывах нескольких лет назад.

6. Присутствовать в бизнес-справочниках - классических и тематических

Поисковая система, а также клиенты видят несколько преимуществ в записи в бизнес-каталоге или отраслевом каталоге или ассоциации. Таким образом, для клиента это всегда является доказательством подлинности компании и ее признания в отрасли. Для Google это также свидетельствует о важности и осведомленности компании. Этот тег - Локальное цитирование - особенно полезен для локальной поисковой оптимизации, поскольку он содержит локальные данные, такие как имя, адрес и номер телефона, которые делают Google высококачественной обратной ссылкой.

7. Apple Maps

Картографический сервис Apple доступен для всех пользователей iPhone и iPad в Германии с февраля 2015 года. Поэтому здесь также очень полезна запись - большинство пользователей Apple используют предустановленное приложение на своих мобильных устройствах, а не на Google Картах.

8. Бинг место для бизнеса

С Bing для бизнеса Microsoft предлагает эквивалент Google My Business, предоставляя еще одну платформу для корпоративной презентации. Опять же, необходимо предоставить как можно больше информации, чтобы представить компанию в лучшем свете.

девятую Социальные сети включать

Хорошо поддерживаемые каналы социальных сетей, снабженные современным и актуальным контентом, дают поисковым системам сигнал о том, что компания активна. Активность даже положительно влияет на рейтинг. Однако, если в долгосрочной перспективе контент не будет доступен каналам с контентом, чтобы повысить ценность, они могут поступать с точностью до наоборот. Потому что Google быстро замечает отсутствие взаимодействия на платформах, а затем оценивает присутствие в Интернете.

10. Используйте геотегирование

Компании могут зарегистрироваться на таких платформах, как Facebook, Twitter и YouTube и предоставлять свои локальные данные. Философия продуктов - важная информация, которая может быть передана на хранение. Геотегирование теперь гарантирует, что изображения, веб-сайт или статья снабжены такими координатами, как имя, адрес и номер телефона. Здесь важно, чтобы весь контент обновлялся и добавлялся новый контент.

Каковы наиболее важные факторы рейтинга местного SEO?

Как и в случае классической поисковой оптимизации, меняются и алгоритмы локального SEO. Тем не менее, есть несколько основных правил, которые необходимо соблюдать в любом случае:

• • Сигналы моего бизнеса. Каждый веб-сайт должен иметь привлекательный профиль с большим количеством информации о Google Мой бизнес.
  • Сигналы проверки: чем лучше отзывы, написанные клиентами, тем выше поисковая система классифицирует компанию. Особенно актуальные обзоры дают толчок.
  • Мобильные сигналы. Здесь все зависит от того, долго ли пользователи задерживаются на страницах, которые они вызывали на своем мобильном устройстве, насколько хороши удобство и простота использования смартфонов и планшетов и достаточно ли быстро загружаются страницы.
  • Сигналы на странице: использование соответствующих ключевых слов, которые делают локальную ссылку, дает пользователям и поисковой системе ощущение, что они нашли релевантный контент. Это включает в себя название компании, адрес и номер телефона - в лучшем случае в качестве нижнего колонтитула на каждой странице.
  • Социальные сигналы. Если компания ведет активный диалог со своими клиентами на социальных платформах, Google считает это актуальным для отрасли и ставит ее на первое место в рейтинге.
  • Сигналы ссылок: упоминание о наличии в Интернете локальных магазинов на внешних сайтах генерирует обратные ссылки, которые приводят к повышению рейтинга в поисковых системах.

Контрольный список местного SEO

• Создание записей в каталоге (Google My Business)
• Равномерность на всех каналах
• NAP (имя, адрес и номер телефона) при каждом присутствии
• Создать своевременность всего контента и присутствия
• Активность на всех каналах
• Включить ключевые слова с локальным контентом, заголовком и метаданными
• Генерировать положительные отзывы
• Публикуйте качественные фотографии компании

Каковы основные тенденции в местном SEO? Наш топ 3

1. Оценки

Для предприятий и даже для поисковых систем очень интересно узнать, действительно ли пользователи ищут результаты локального поиска, которые им показывали. Растет работа по разработке программных решений, которые могут предоставить информацию здесь.

2. Ожидание

Если Google удалось выяснить по оценкам, что определенная группа - например, 20-летние женщины - все чаще посещает определенные бары или рестораны в определенный день - например, в пятницу вечером - эти реальные результаты будут считаться актуальными и приоритетными в будущем. Результаты поиска

3. Социальные сигналы

Эти и другие социальные сигналы, генерируемые такими службами, как Google Maps, будут развиваться в будущем. Таким образом, автономные результаты могут все более целенаправленно включаться в онлайн-запросы и еще более оптимально удовлетворять потребности пользователей.

Похожие

Комментарии