Локальный PR и SEO - 10 шагов к доминированию в локальном поиске с помощью пресс-релизов

1. Поиск (Учебник для начинающих)
2. Местное SEO (Быстрый обзор)
3. PR (Быстрый обзор)
4. анализировать
5. Стратегия местного SEO
6. Реализация
7. Мера
8. усовершенствовать

SEO и Local SEO не являются загадкой. И мы отодвигаем занавес, чтобы вы могли видеть, как мы анализируем, разрабатываем стратегии, внедряем, измеряем и улучшаем наши собственные локальные SEO-кампании. В частности, включение PR и пресс-релизов может ускорить ваши местные усилия по SEO, чтобы помочь вам опередить конкурентов.

Как я изложил в моем предыдущем посте PR и SEO PR (пресс-релизы) стали не просто важным компонентом SEO (поисковая оптимизация), но и действительно стали ОДИН ИЗ САМЫХ ВАЖНЫХ ФАКТОРОВ, позволяющих вам оценивать и превосходить конкурентов. В следующем посте, как я уже упоминал ранее, будет описан полный стратегический и практический список местного SEO, и, в частности, как использовать PR для получения рейтинга (ов).

Этот пост и соответствующие 10 шагов будут организованы под следующими основными заголовками:

1. анализировать
2. Выработайте стратегию
3. Воплощать в жизнь
4. Мера
5. усовершенствовать

Прежде чем мы углубимся в выполнение локальной SEO-кампании и какую роль играет PR (и как создать кампанию, которая поможет вашим локальным SEO-усилиям), я думаю, что важно немного рассказать о поиске.

Поиск (Учебник для начинающих)

Несмотря на то, что мы стали поклонниками Facebook (и я подробно расскажу о некоторых технических элементах на Facebook здесь, в моем следующем посте) и его гиперцелевой рекламы, поиск по-прежнему остается одной из лучших областей, на которых можно сконцентрироваться для любого бизнеса. Зачем? Хорошо, потому что поиск - это то, куда люди идут, чтобы найти ответы на возникающие у них проблемы, куда они идут, чтобы найти информацию, куда они обращаются для выполнения задач и для покупки продуктов. Поиск часто рассматривается в конце цикла покупки (они исследовали продукт, отрасль и готовы к покупке), но есть масса дополнительных элементов, которые делают поиск основным инструментом в онлайн-арсенале вашего бизнеса:

• Учетные записи поиска в 10 раз - в 20 раз больше трафика, чем социальные
• Почти 80% всего трафика исходит от поиска
• 90% местного трафика исходит от поиска
• Поисковый трафик гораздо вероятнее конвертировать

Прежде чем мы перейдем к тому, как, я подумал, что было бы неплохо напомнить некоторые важные моменты по поисковому маркетингу в целом. Во-первых, согласно многим источникам, поисковый трафик составляет в 10–20 раз больше трафика, чем социальный . Фактически, в сочетании с платой за клик, средний сайт увидит почти 80% своего трафика, приходящего с поиска . Кроме того (и это особенно важно, если вы читаете эту статью), поисковый трафик, как правило, ДАЛЕЕ больше покупает / конвертирует . Я думаю, что это основано на том, как мы используем поиск и сеть в целом. Поиск позволяет нам быстро попросить Google помочь нам с нашей проблемой, и тогда Google представит список веб-сайтов, на которых есть решение этой проблемы (во многом похожее на старые желтые страницы).

По всем направлениям мы видим это со всеми нашими клиентами. Во всех случаях, кроме самых крайних - поиск доминирует над общим трафиком и приводит к наибольшему количеству контактов, конверсий, лидов и продаж.

Местное SEO (Быстрый обзор)

Поиск стал довольно сложным и представляет собой смесь множества компонентов:

• Локальный поиск
• Национальный / Общий Органический Поиск
• Персональный поиск
• И многое другое…

Для целей данного руководства мы собираемся сконцентрироваться в основном на элементах немедленного действия с точки зрения локального поиска , хотя советы, исследования и стратегии действительно окажутся во многих областях поиска и в Интернете. Для получения более подробной информации о локальном поиске за пределами этого действующего списка, пожалуйста, просмотрите наш пост на местный SEO ,

PR (Быстрый обзор)

Я подробно остановился на том, что такое PR и как он влияет на результаты поиска в моем предыдущем посте на PR и SEO , Для целей этого поста вы можете думать о пиаре как о «заслуженном медиа». Он не (напрямую) оплачивается - как в рекламе. Вместо этого ваш бизнес делает что-то достойное новостей, и вы распространяете это событие, действие, награду и т. Д. По соответствующим каналам и получаете какое-то упоминание в публикации (онлайн, офлайн или оба). Вы также можете просмотреть наш пост на PR для дополнительной информации о пресс-релизах ,

анализировать

1) Исследуйте свою область

Это кажется довольно простым, но вы будете удивлены тем, что мы найдем (и что вы найдете), когда вы пройдете это упражнение. Процесс довольно прост, но здесь помогает креативность. Лично мне нравится начинать с простых поисков в вашем регионе. Посмотрите, какие сайты лучше всего подходят для вашего региона - скорее всего, вы найдете:

• Местное управление
• Местные торговые палаты
• Газеты
• журналы

Запишите каждый из них и начните собирать список сайтов и людей, с которыми вам нужно связаться. Не забывайте здесь, творчество является ключом. Если вы находитесь на гиперконкурентном местном рынке (например, продажи автомобилей или недвижимости) - копайте глубже. Есть ли публикации, о которых вы знаете, которые могут быть полезными / важными? Как выглядят их сайты? Какой контент они создают? Вы можете помочь с частью, которая соответствует их тону и редакционному направлению? Есть ли что-то внутри вашей компании или идея для мероприятия, которое может быть увязано с тем, что они делают? Все это является моментом, который может прийти в голову, когда вы проводите исследование.

2) Изучите ваше (и ваших конкурентов) позиционирование

Что измеряется, улучшается (или что-то в этом роде). Я большой поклонник проведения небольших (или больших) тестов, чтобы увидеть, как влияние нашей компании и клиентов влияет на их основной бизнес. Вы должны сделать то же самое.

Посмотри на себя. Где ты в локальном поиске? Вы появляетесь в Google Maps / Local pack? Ты не где найти? Кто ссылается на вас и ваших конкурентов? Анализируйте своих главных конкурентов на местном уровне, используя Открыть проводник ссылок найти общие черты между основными конкурентами и тем, что движет их местным рейтингом.

Стратегия местного SEO

3) Разработать список совпадений

После того, как у вас будет возможность по-настоящему проанализировать свою область знаний и буквально свою область, пришло время положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуру) и составить список контактов для СМИ. Лично я использую электронную таблицу вместе со следующими заголовками столбцов:

Имя | Фамилия | Адрес электронной почты | Телефон | Публикация (имя) | Публикация (веб-адрес) | Дополнительные примечания.

Как только я начну создавать список, я также буду использовать инструменты социальных сетей, чтобы сделать дополнительную домашнюю работу с каждым из людей, с которыми я собираюсь связаться. Возможно, мы разделяем общие связи, интересы или историю работы. После того, как вы это сделаете, я начну общаться один на один, назначая даты кофе, чтобы узнать больше об их потребностях и о том, в чем они нуждаются в помощи.

4) Разработка списка идей / частей

Это, пожалуй, самый сложный из всех этапов этого процесса. Пока что все, что мы обсуждали, было очень конкретным и в целом одинаковым, независимо от того, какой бизнес (с некоторыми вариациями в зависимости от местоположения и ниши). Однако для этого вам нужно объединить то, что вы обнаруживаете в Интернете, с вашим знанием нашего местного рынка / местоположения и, наконец, присоединиться ко всему этому со своими собственными знаниями о вашем бизнесе.

Вот несколько очень простых примеров кампаний / идей:

• Награды - Либо после, либо отмечать любые награды, которые вы выиграли.
• Спонсорство и партнерство - Вы спонсировали, организовывали или создали местную благотворительную акцию? Возможно, вы сотрудничали с удивительной компанией или человеком, которым вы рады поделиться с вашим сообществом? Или, может быть, в вашей компании произошло нечто интересное?
• Новые сотрудники -
• Новые сертификаты
• перемещение
• Советы, хитрости и пр.

Все вышеперечисленное является важной вехой или наградой, с которой ваш бизнес может общаться. Здесь важна конкретность. Некоторые публикации, редакторы или журналисты могут найти некоторые идеи, которые вы придумали, неуместными. Некоторые будут идеальными связями. Какие бы идеи или почести вы ни решили продвигать, убедитесь, что это имеет смысл для конечного человека, которого вы представляете, - и для широкой аудитории их публикаций.

Реализация

5) Веб-сайт и технические

Следующий пункт в нашем списке, вероятно, является наиболее исчерпывающим, отчасти потому, что он является наиболее техническим - и предоставляет те, которые читают и реализуют наибольшую отдачу от обязательств с точки зрения окупаемости усилий. Тем не менее, вы должны полагать, что ваши конкуренты тоже концентрируются на этой области, поэтому выход за пределы (выполнение тех шагов, которые мы обсудили) и тех, которые мы собираемся обсудить, даст вам огромное преимущество.

Ежегодно MOZ (один из признанных лидеров в SEO) публикует обзоры и отчеты по всевозможным темам. Их последний опрос, проведенный SEO-специалистами со всего мира на Local, показал важность и важность следующих факторов на Local SEO:

• Сигналы моего бизнеса ( 14,7% ). Настройте страницу «Мой бизнес в Google». Обратите особое внимание на свой адрес (убедитесь, что он проверен), а также на имя, описание и другие элементы вашего бизнеса. Делая это одно - от начала до конца, который занимает около 1 часа, можно сделать или сломать бизнес. Пойдите выше и дальше с этим. Обязательно добавьте красивые снимки, сфотографируйте свою команду и добавьте свои услуги.
  (Категории, ключевое слово в названии компании, близость и т. Д.)
• Внешний Лок. Сигналы ( 13,6% ). Есть буквально десятки авторитетных IYP (желтых страниц в Интернете), на каждом из которых должно быть точно отображено ваше имя, бизнес и описание. Есть много инструментов, чтобы сделать это быстрее, чем один за другим. Непротиворечивость NAP означает согласованность вашего АДРЕСА И ТЕЛЕФОНА на всех этих сайтах. Убедитесь, что все ваши списки имеют одинаковую информацию.
  (IYP / согласованность NAP агрегатора, объем цитирования и т. Д.)
• Сигналы на странице ( 20,3% ). Большинство опрошенных SEO-специалистов считают, что около 20% локального доминирования организации можно отнести только к их веб-сайту. Разбирая это далее, убедитесь, что ваш веб-сайт содержит ваш NAP (имя, адрес, телефон) таким образом, чтобы это соответствовало вашим другим локальным спискам. Аналогичным образом, есть страницы - если применимо, что ссылка и упомянуть ваш местный. Например, наш местный клиент сконцентрировался на «Estero», поэтому мы обязательно упомянули «Estero» в их заголовках, когда это необходимо. Наконец, авторитет домена относится к относительной силе сайта в целом. Это несколько сложное число, генерируемое рядом факторов, включая общую структуру вашего веб-сайта (хорошо ли он написан, хорошо продуман, содержит много полезного контента?)? Ваш сайт часто обновляется? Ваш сайт связан с полезными и другими ценными сайтами.
  (Наличие NAP, ключевые слова в заголовках, полномочия домена и т. Д.)
• Сигналы ссылок ( 20,0% ). Сигналы ссылок являются именно такими, какими они кажутся - для любого веб-сайта (ов), которые ссылаются на ваш сайт, в каком контексте предоставляются эти ссылки? IE, другой сайт говорит о предмете, в котором ты эксперт? Является ли другой сайт локальным ресурсом для ценных новостей или информации? Указывает ли другой веб-сайт буквально ссылку на вас, используя некоторые «локально-ориентированные» слова, которые могут помочь в руководстве для пользователя / поисковой системы. В качестве примера рассмотрим Atilus - с нами недавно связал Newspress (сама по себе местная газета) со словами «веб-дизайн Fort Myers», который помог нам сообщить, что мы обслуживаем Fort Myers в одной из наших основных областей обслуживания.
  (Входящий якорный текст, Связывание полномочий домена, Связывание количества доменов и т. Д.)
• Сигналы обзора ( 8,4% ) - И последнее, но не в последнюю очередь давайте посмотрим на отзывы. В нашем собственном исследовании это подарок, который постоянно дарит, так как отзывы становятся все более и более важными, и это способ связаться с вашими клиентами и рассказать их историю. На базовом уровне получение отзывов о Google, моем бизнесе, Facebook и других страницах может быть чрезвычайно полезным для практически гарантированного ранжирования. Здесь следует иметь в виду одну вещь - честность важна, и на основе наших небольших тестов поисковые системы могут свободно определять эффективность обзоров, поскольку некоторые конкуренты и конкуренты-клиенты получают двойные или тройные отзывы (в основном поддельные или ТОЛЬКО обзор этих людей). ушли) все еще обгоняют нас и наших клиентов с реальными отзывами.
  (Обзор количества, скорость обзора, обзор разнообразия и т. Д.)

Это означает, что сосредоточение на вышеупомянутых 4 пунктах определит успех для вас примерно в 80% случаев (т. Е. Вы выиграете 80% ваших местных соревнований). Обратите внимание, что с этой частью мы действительно концентрируемся на ссылочных сигналах, однако каждый из вышеперечисленных должен быть тщательно изучен.

6) Проведение кампании

Это, вероятно, самый сложный из перечисленных шагов. Но как только вы пройдете этот этап один раз, все следующие шаги должны хорошо встать на свои места, и если вы выполнили свою домашнюю работу до этого момента - выполнение, хотя и наиболее сложное, должно пройти довольно гладко и привести к выигрышу в местном SEO. и немного местной прессы для вашего бизнеса.

Сначала я бы спросила себя - чего ты пытаешься достичь. Позвольте мне быстро привести пример. Скажем, вы - местная компания по производству лодок, и вы хотите получить более высокий рейтинг по местному поиску «Лодки Fort Myers». Мы уже знаем несколько вещей ... сначала у нас есть ключевое слово. Это ключевое слово или что-то подобное будет в центре нашей кампании.

Теперь, используя наше предыдущее исследование и работу в качестве отправной точки - какую идею, событие, новости (что-то интересное, возможно, внутреннее) мы можем использовать в качестве инструмента, чтобы помочь нам найти нужных людей и, наконец, их аудиторию в форме пресс-релиза? Затем это просто вопрос координации мероприятия или составления пресс-релиза, чтобы узнать контакты со СМИ и владельцев веб-сайтов, с которыми вы уже должны были установить отношения на этом этапе.

Ключевым моментом здесь, если это возможно, является то, чтобы ваши пресс-релизы содержали ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг. Хотя Google и другие поисковые системы обычно могут связывать ваш PR с вашим сайтом, наличие прямой ссылки всегда помогает.

Мера

7) Мера перед

Этот шаг может быть выполнен в то же время, когда вы работаете над своей кампанией, и он очень открытый, так как вы сами измеряете и инструменты, которые у вас уже есть. Некоторые вещи, которые приходят на ум:

• Ссылки назад - Сколько ссылок на вас есть на ваш сайт до кампании?
• Google Analytics (ключевые слова) - я бы настроил специальное представление в Google Analytics, чтобы показать вам, сколько трафика вы получаете за конкретные ключевые слова, которые вы пытаетесь улучшить.
• Google Analytics (маркировка даты) - я бы отметил в списке дат Google Analytics точную дату выполнения вашей кампании, чтобы вы могли легко сопоставить любой отчет с указанной датой.
• Инструменты ранжирования поиска (или руководство) - существует ряд платных инструментов, которые помогут вам измерить определенные ключевые слова и ваш рейтинг. MOZ это большой ресурс, хотя есть много других.

8) Измерение после (в процессе)

Как дела с вашей кампанией? Это было подобрано? Достигло ли оно того, чего вы пытались достичь в публикациях, где вы и ваша компания были представлены? Наконец, обязательно перепроверьте свои ссылки и проведите повторный анализ результатов поиска, чтобы увидеть, повышаете ли вы рейтинг по определенным ключевым словам. Вы можете снова использовать такой инструмент, как Moz, или просто проанализировать инструменты веб-мастеров на своих сайтах, чтобы понять, что работает, и влияние, которое он оказывает на ваш поиск.

усовершенствовать

9) Уточнить кампании

Просто обратитесь ко всему, что мы рассмотрели ранее, и сделайте некоторые выводы. К сожалению, поскольку этот шаг уникален для каждой компании, отрасли и сегмента, сложно сказать, что именно нужно делать, но если вы уже прошли через все вышеперечисленное, то сможете быстро сделать некоторые выводы. Например, некоторые редакторы / рынки действительно любят благотворительную деятельность, другие более склонны публиковать (и повышать свой рейтинг), когда компании используют свои новейшие и лучшие технологии и интересные тенденции. Вы можете получить это понимание только путем постоянного просмотра вышеупомянутых 8 шагов, но поможет вам развить то, что работает, и избежать того, что не работает.

10) Уточнить список и параметры

Наконец, уточните ваши следующие шаги и придумайте новые идеи, основанные на том, что вы узнали.

Персональный пример, которым я могу поделиться, - это то, что в Atilus мы имели ограниченный успех с любым пиарщиком, связанным с нашими успехами, с ограниченным подбором некоторых публикаций для изменений в сфере занятости. Но то, что, кажется, работает, - это новые технологии, которые мы используем для себя или от имени клиентов. Новейшие, лучшие и классные технологии, похоже, являются горячей темой для местных журналистов и редакторов, и поэтому мы увидели успехи в создании сюжетных идей в этом направлении.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете в сфере PR, вы можете не только повысить узнаваемость вашего бренда, но и теперь оказывать ощутимое (и довольно значительное) влияние на локальный SEO. Так что начните строить эти контакты, и с помощью описанных выше 10 шагов вы сможете увидеть успех!

Похожие

Комментарии