Как интегрировать 2 формы контента для ранжирования в поиске и охвата аудитории

1. Почему интеграция имеет значение
2. Одна среда должна информировать другую
3. Выбор стиля видео
4. Внедрить в Spur Cross-Promotion
5. Проблемы для рассмотрения
6. Развивайте связь с человеком, независимо от типа содержимого

Сегодня много шума из-за того, что видео является «основным форматом» контента для инвестиций сейчас и в будущем. Хотя, конечно, это правда, думайте об этом как об одной части большая стратегия ,

С треть всей онлайн-активности провел просмотр видео и в четыре раза больше потребителей предпочитая смотреть видео о продукте, а не читать о нем, ясно, что видео получило широкое распространение.

С точки зрения бизнеса, видео, включенные в маркетинг компании, могут увеличить доход На 49 процентов быстрее по сравнению с прошлым годом чем те, которые этого не делают. Это одна из многих причин, по которой популярность блогов, практика регулярного обмена видео с вашей аудиторией, резко возросла.

Чтобы добиться наибольшего успеха в ведении блогов, особенно на первых порах, интегрируйте процесс с существующей в вашей компании стратегия ведения блога , Вот как последовательно использовать оба носителя информации для достижения ваших целей, при этом не забывая о своем времени и ресурсах.

Почему интеграция имеет значение

Эффективность видео в стороне, создание, редактирование и публикация видео регулярно является сложной и ресурсоемкой задачей для маркетологов на всех уровнях квалификации.

По факту, 43 процента маркетологов сказали они создали бы больше видеоконтента, если бы не было таких препятствий, как ограничения по времени и ресурсам.

В то же время большинство компаний уже вложили средства в ведение блогов, поскольку они очень эффективны для обнаружения их в поисковых и социальных сетях и, прежде всего, обеспечивают ценность для своих клиентов.

Многие предприятия думают, что проверяют контент-маркетинг коробка, просто полагаясь только на ведение блога. В действительности, письменный контент - это эффективная основа, которая должна быть добавлена ​​для продолжения достойных результатов, которые влияют на прибыль компании.

«Мы знаем, что видео сейчас« большое », но это еще не все», - говорит он. Эми Шмиттауэр , vlogger, основной докладчик и автор Влог как босс , «Компания с постоянными усилиями по ведению блога в качестве базового контент-маркетинга имеет преимущество перед другими, которые начинают с видеоблогов».

Вместо того, чтобы принимать участие в ведении блогов как собственное предприятие, равное по масштабам тому, что вы делаете с ведением блогов, объедините свои усилия в ведении блогов и блогов.

Этот подход позволяет вам сохранять и консолидировать ваши ресурсы, получать более полное представление о том, какие темы находят отклик, повышать степень обнаружения вашего контента и получать больше преимуществ от каждого фрагмента контента, который вы публикуете.

Одна среда должна информировать другую

В качестве отправной точки, используйте то, что вы сделали на сегодняшний день с ведением блогов, чтобы сообщить, где вы начнете с ведения блогов. Проверьте свою аналитику, чтобы определить ваши наиболее эффективные посты в блоге с точки зрения количества трафика, вовлеченности и конверсий, которые они совершили.

Таким образом, когда вы пытаетесь решить, какие видео создавать, подумайте о создании видео по темам из блога, которые уже хорошо зарекомендовали себя у вашей аудитории.

Обращаясь к имеющимся у вас данным, чтобы найти лучшие темы, вы повышаете вероятность того, что ваши видео также найдут отклик.

«Использование и перепрофилирование той копии, которая сформировала эффективную маркетинговую стратегию, и превращение этих идей в видео-форму значительно увеличат возможности для обнаружения», - говорит Эми Шмиттауэр.

«Видео - как встроенные на веб-странице, так и просто загруженные на YouTube - имеют больше шансов, чем текстовая страница, попасть на первую страницу Google».

Такой подход увеличивает вероятность обнаружения вашего контента в поиске, когда ваш видео оптимизированы должным образом , но также экономит ценное время и ресурсы, так как вы уже создали контент на эту тему раньше.

Этот процесс также может работать в обоих направлениях, так как любое видео, которое приводит к результатам для вашей организации, также может быть рассмотрено далее как сообщение в блоге.

Выбор стиля видео

Имея в виду правильные темы, посты в блоге, которые уже прошли успешно, могут выступать в качестве сценария для видео, которые вы создадите.

Нет необходимости включать каждое слово из вашего сообщения в блоге в видео версию, но вместо этого используйте сообщение в блоге в качестве справочного материала для общей предметной области, на которой следует сосредоточиться.

Вы не изобретаете колесо и не начинаете с нуля, что ставит вашу организацию на шаг впереди.

Существует много типов видео, которые ваша команда может создать на основе ваших сообщений в блоге, но вот несколько основных вариантов, которые следует учитывать:

• Учебники или практические рекомендации : продемонстрируйте лучшие способы выполнения рекомендаций, включенных в статью. Вот пример видео этого типа из Canva ,
• Интервью: проведите обсуждение с членами вашей команды, клиентом или экспертом, чтобы рассмотреть тему с их точки зрения. Вот пример видео этого типа из красный бык ,
• Аудио: Подобно подкасту, создайте аудиоверсию статьи, прочитав ее дословно. Подумайте о включении визуальных элементов, таких как динамическая графика, которые иллюстрируют сказанное, или статичного изображения с минимальным движением. Вот пример видео этого типа из Тим Феррисс ,
• Ситуационное исследование. Опишите историю использования клиентом или клиентом ваших продуктов или услуг, поскольку они связаны с темой соответствующей публикации в блоге. Вот пример видео этого типа из MailChimp ,
• Реклама: продемонстрируйте свои продукты или услуги в действии, подчеркнув ценность, которую они предоставляют, или то, как они отличаются от других. Вот пример видео этого типа из
• Генерируемые пользователем. Видеоматериалы о вашей организации и ее продуктах, предоставленные клиентами в социальных сетях или из других мест. Вот пример видео этого типа из Тако Белл ,
• Ранее записанный контент. Загрузите видеоконтент, который уже был записан, с другого канала, например, в прямом эфире в социальных сетях или на вебинаре. Вот пример видео этого типа из iChess.net ,

В то время как основное внимание в ваших видео должно уделяться темам ваших самых эффективных постов в блоге, убедитесь, что каждое видео может стоять отдельно и при этом иметь смысл без дополнительного контекста, который обеспечивает оригинальная запись блога.

Внедрить в Spur Cross-Promotion

После того, как видео было снято и отредактировано, опубликуйте видеоблог на YouTube, а затем вставьте его в свои записи в блоге, чтобы повысить доступность вашего контента.

«Я думаю, что лучший способ создать платформу для интеграции блогов и видеоблогов - это сосредоточиться на перекрестном продвижении контента, так что вы по сути перепрофилируете две части одновременно», - говорит он. Бриттани Бергер Начальник отдела контента и PR на Упоминание ,

Каждое видео и запись в блоге должны существовать как отдельный фрагмент контента, который может быть обнаружен сам по себе при поиске, но все же дополняющий при просмотре вместе как запись в блоге с включенным видео.

Бергер объясняет, что встраивая каждое видео в сообщение блога, вы предоставляете дополнительную информацию для читателей, а также привлекаете трафик на свой сайт, а не на YouTube.

При продвижении своих видео делитесь ссылкой на пост в блоге, в который были добавлены видео, а не ссылкой на видео на YouTube. Вы хотите привлечь аудиторию на свой сайт, а не на сторонний сайт.

Если ваши видео находятся на YouTube или Google, это полезно для охвата более широкой аудитории, но ваша собственная реклама этих видео должна быть более стратегической и ориентированной на ваши собственные объекты. Создание ссылок на ваш канал на YouTube не поможет SEO вашего сайта.

Кроме того, контент других компаний также размещен на YouTube и Google, что может отвлечь пользователей от вашего контента. Это еще одна причина, по которой трафик на ваш веб-сайт более идеален, так как вы контролируете опыт, который получают посетители.

В идеале этот подход поможет вашей организации привлечь больше ссылок на статьи блога, поскольку эти посты содержат полезную информацию в разных форматах.

Проблемы для рассмотрения

Поскольку ваша организация объединяет блоги и блоги, убедитесь, что вы постоянно публикуете, связываете бренды и выполняете в своем графике, чтобы увидеть постоянные результаты », - говорит он. Эмили Ричетт , основатель и ведущий публицист Ричетт Медиа , гибридное PR и маркетинговое агентство.

Последовательность. Сосредоточение внимания на четком ритме ваших усилий в ведении блогов и видеоблогов помогает выработать у ваших клиентов привычку. «Ваша аудитория должна рассчитывать на установленный график, когда они будут знать, что вы будете предоставлять ценный контент», - говорит Ричетт.

«Одной из самых сложных задач для создания успешных блогов и блогов является создание стратегического долгосрочного плана», - сказала она. «Шесть месяцев - идеальный срок для создания календаря контента, так как он достаточно далеко, чтобы планировать заранее и продумывать свою стратегию. Это позволяет вам планировать достаточно далеко вперед, чтобы встроить конкретные призывы к действию и сделать ваш контент своевременным, но не слишком далеко в будущем, что вы не сможете легко изменить курс в случае необходимости ».

Источник: CoSchedule

Когда вы впервые добавляете видеоблог в ваш контент, начните с малого, публикуя от одного до трех видео в месяц, чтобы понять, что нужно для разработки видео от начала до конца.

Таким образом, ваша команда может принять более обоснованное решение о том, какую частоту публикаций вы реально сможете выполнить после завершения работы.

Сплоченный брендинг: именно здесь вступает в действие конкретная контентная стратегия, чтобы наметить ваш подход к брендингу между двумя различными форматами контента, чтобы обеспечить единый, единообразный голос и перспективу.

«Потратьте время, чтобы создать руководство по стилю блога / блога, которое четко определяет тон и стиль контента», - говорит Эмили Ричетт. «Не забудьте включить конкретные ссылки на руководство по стилю и рассмотрите возможность создания ключевого редактора вашего блога или блога, если в нем есть несколько участников.

«Это поможет обеспечить соблюдение основных стандартов по всем направлениям. Также используйте систему управления проектами, чтобы держать всех участников на одной странице и упростить общение ». Ричетт рекомендует использовать Trello и Slack для согласованного подхода к управлению контентом.

Чтобы эффективно маркировать свои видео, принимайте стратегические решения в отношении названия видео, эскиза, описания видео и любой графики, включенной в видео, поскольку каждый элемент отражает эстетику вашего бренда.

Миниатюра и название видео заметно показаны как часть встраивания в статьи вашей компании, что также важно иметь в виду.

Выполнение: « С другой стороны, все планирование в мире не будет полезным, если вы в конечном итоге не выполните», - говорит Ришетт. «Существует уязвимость, связанная с созданием контента, особенно с блогами. У брендов, которые готовы рискнуть и поставить себя там, будет больше шансов пожинать плоды и подключаться к более широкой аудитории в процессе ».

Внедрение идей вашей компании - это очень утомительное занятие, поскольку некоторые фрагменты контента не смогут обеспечить тягу, а другие помогут вашей организации приблизиться к ее целям.

Чтобы действительно выделиться, интегрируя оба типа контента, ваша команда не должна бояться рисковать с затронутыми темами.

Эффективное исполнение не означает выпуск всего видео или блога, но вместо этого означает риск и освещение тем, которые связаны с конкретными целями бренда.

Развивайте связь с человеком, независимо от типа содержимого

Концепция уязвимости как организации благодаря вашему подходу к ведению блогов и видеоблогов является одной из наиболее важных проблем.

Если все сделано правильно, выражение определенного уровня уязвимости в ваших блогах и видео поможет зрителям и читателям сопереживать вашей компании и ее миссии.

Независимо от того, производите ли вы запись в блоге, видео или и то, и другое, этот формат должен помочь гуманизировать ваш бренд и укрепить связь с вашей аудиторией.

«Причина, по которой видео является ключом к гуманизации вашего бренда, заключается в том, что оно может дать возможность увидеть людей, стоящих за брендом», - говорит он. Фрэнк Элиасон , автор, основной докладчик и партнер в Brain + Trust Partners ,

«Просматривая ваши видеоролики, клиенты получают возможность увидеть, что люди, стоящие за компанией, такие же, как они, и лучше понять, что вы за партнерство.

«Люди стали более связанными с ростом социальных сетей, но во многих отношениях также более отсоединенными. На личном уровне более вероятно, что потребители будут активны в сплоченных кругах людей, которые думают так же, как и они, и это напрямую влияет на бренды », - добавляет Элиасон.

У потребителей сегодня меньше причин взаимодействовать с брендами. «Мы используем Интернет, чтобы ответить на большинство наших вопросов, почти как робот», - говорит он. «Если мы не можем найти ответ таким образом, мы просим наших надежных ресурсов в нашей группе друзей».

Видео может изменить эту парадигму, поскольку на вопросы можно ответить более тщательно и вывести нас из состояния робота.

С добавлением юмора или другого прикосновения изнутри культура компании может вывести клиента из безразличия или утаивания негативных чувств по отношению к бренду к состоянию любви к бренду.

Это яркий пример установления человеческой связи. «Мир будет по-прежнему становиться все более роботизированным, но если мы сможем найти способы построить эту человеческую связь, мы сможем построить отношения на всю жизнь», - говорит Элиасон. «Успешные компании поймут это и создадут видео, которое поможет победить их клиентам и, в свою очередь, поможет им победить».

Когда вы выбираете посты в блоге для расширения в видео или наоборот, вспомните об индивидуальности и перспективе вашей компании. Добавить гуманизирующие элементы в контент, который вы создаете будь то вставка юмора, объяснение того, почему ваша организация существует в первую очередь, причины и проблемы, стоящие перед брендом, с учетом опыта вашего персонала и многое другое.

С какими препятствиями сталкивалась ваша организация при создании видео в прошлом? Изменил ли ваш бренд сообщения блога в других форматах контента ранее? Дайте нам знать, если вы добились успеха в интеграции блогов и блогов, написав нам в Твиттере @DigitalCurrent ,

Похожие

Комментарии