Деньги, как известно, имеют различные функции. Одной из них является непрестанное движение денег в обращении, обслуживание процесса обращения. Без выполнения деньгами этой функции торговля была бы невозможна.

SEO Future: Google, голосовой поиск, мобильные и другие

  1. Новые факторы рейтинга раскачивают лодку
  2. Последнее слово в голосе
  3. Google съел твой обед?
  4. Подумайте не только о показателях на основе SERP
  5. Контентный вывод

Поиск является одним из наиболее важных и неправильно понятых компонентов стратегии распространения контента

Поиск является одним из наиболее важных и неправильно понятых компонентов стратегии распространения контента.

Постоянные изменения алгоритма, инициированные поисковыми системами, затрудняют уверенность в том, что вы делаете все возможное для оптимизации производительности контента.

В рамках новой серии видеороликов CMI Mastering Content Marketing мы спросили Кортни Кокс Уэйкфилд менеджер по цифровому маркетингу в Children's Health, чтобы поделиться своим мнением о тенденциях, формирующих ландшафт поиска, а также о проблемах и возможностях, которые они имеют для контент-маркетинга.

Вы найдете основные моменты нашего разговора, снятого на Контент-маркетинг World 2018 в видео ниже. Продолжайте читать для более детального анализа некоторых ключевых вопросов, которые обсуждает Кортни. Я также предлагаю несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы сохранить влияние и авторитет вашего бренда на поиск - даже несмотря на продолжающиеся атаки Google на создание исходящих ссылок.

Новые факторы рейтинга раскачивают лодку

Одним из самых обсуждаемых сдвигов в мире поиска в этом году стал переход Google на индексация сайтов с мобильных устройств - т. Е. Сканирование мобильной версии страницы сайта для анализа ее содержимого и определения ее рейтинга, а не использования настольной версии.

Хотя Google настаивает на том, что включение содержания вашего сайта в индекс для мобильных устройств не является частью алгоритма ранжирования, отмечает компания (в серия твитов ) что общая мобильность контента вашего сайта является (и будет оставаться) фактором ранжирования.

Хотя Google настаивает на том, что включение содержания вашего сайта в индекс для мобильных устройств не является частью алгоритма ранжирования, отмечает компания (в   серия твитов   ) что общая мобильность контента вашего сайта является (и будет оставаться) фактором ранжирования

Кортни предлагает ей понять, что этот сдвиг может означать для маркетологов:

Мобильные устройства - действительно самая последняя вещь, которая оказала большое влияние, потому что Google раньше смотрел сначала на наши факторы рабочего стола - так, что происходило на нашем рабочем столе - чтобы выяснить, как они собирались оценивать нас. В последнее время, в течение последнего года, они постепенно начали внедрять ранжирование по мобильным телефонам; Итак, они в основном говорят: «Хорошо, мы сначала посмотрим на факторы рейтинга для мобильных устройств. Что вы делаете на мобильном телефоне, на своем мобильном сайте? Будь то адаптивный сайт, или отдельный мобильный опыт, или вообще никакого мобильного, они будут оценивать каждый поиск на основе этих мобильных событий .

По словам @CourtEWakefield, Google будет ранжировать каждый поиск по опыту #mobile. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Учтите: в своем анализе предмета SEO-стратег Майк Мюррей утверждает, что, независимо от того, влияет ли индексация в первую очередь на мобильные устройства сейчас на рейтинг, тот факт, что Google сместил свои приоритеты, убедительно свидетельствует о том, что соответствие его высоким стандартам мобильности и качество контента это то, на что маркетологи должны обратить особое внимание.

Последнее слово в голосе

В ее мире контент-маркетинга презентация Кортни обсуждает спящего гиганта среди факторов ранжирования поиска, который готов сокрушить другие факторы под его огромным весом - голосовой поиск.

Уже появляются признаки того, что растущий рынок интеллектуальных громкоговорителей сильно повлияет на то, как потребители будут искать информацию. Например, данные из Alpine.AI показывает, что более 1 миллиарда голосовых поисков проводится каждый месяц, и ComScore По оценкам, к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми.

Почему имеет значение, ищут ли потребители информацию своим голосом или пальцами? Ну, с одной стороны (как я отмечаю в моем недавнем глубоком погружении на тему голосовые технологии ), цифровые устройства-помощники предоставляют только один результат поиска на запрос.

По словам @joderama, цифровые помощники предоставляют только один результат поиска. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Это делает достижение желанной вершины SERP заметить, черт возьми, гораздо важнее. Это также делает путь к достижению этой критической цели - и измерению влияния прогресса вашего контента на ее достижение - намного более сложным. Кортни признает, что это насущная проблема, что отрасль недостаточно подготовлена ​​для того, чтобы справиться с этим:

Голос, вещи, которые мы можем сделать для него сейчас, они ограничены, потому что у нас нет большого измерения для голоса. Это не выделено в нашей Google Analytics. Мы не можем сказать много вещей, хорошо, я знаю, что это работает, потому что я могу указать на этот показатель, который показывает, что мой трафик для голоса растет. Количество впечатлений, которые я получаю за голос, растет. У нас нет таких вещей. То, на что мы должны обратить внимание - это метрики прокси, которые никому не нравятся, но они есть, и это то, с чем мы застряли прямо сейчас.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Google съел твой обед?

С начала поиска произошел альтруистический обмен между маркетологами контента и крупными брендами G: позволяют поисковым роботам сканировать и индексировать контент своего сайта бесплатно, чтобы предоставлять полезную информацию и ответы, которые потребители полагаются на страницы результатов поисковой системы. (SERPs), чтобы обеспечить. В свою очередь, Google предлагает исходящие ссылки, которые ведут обратно на страницы сайта маркетологов, чтобы бренды могли извлечь выгоду из дополнительного внимания и продолжить разговор на своей домашней газете.

Но Google (и другие поисковые системы) медленно и хитро начали приспосабливать систему к создателям контента, разрабатывая функции «без щелчков», которые гарантируют, что путь к открытию для потребителей остается в пределах сада Google. Возросшая известность решений для самостоятельного размещения Google, включая поля для ответов и избранные фрагменты , Сообщения Google и панели знаний - могут обеспечить большее удобство для потребителей, которые хотят немедленного удовлетворения. Нарушая условия этого негласного социального договора и убивая органический охват, Google оставляет маркетологам контента мало выбора, кроме как сделать несколько собственных стратегических изменений.

В его недавняя презентация в Брайтоне SEO Эксперт по поиску и генеральный директор SparkToro Рэнд Фишкин признает, что маркетологам контента будет нелегко удержать Google goliath в покое, но он предлагает стратегические и тактические меры, которые следует учитывать брендам в их усилиях по оптимизации контента. Они включают:

  • Подчеркивая инструменты, интерактивные функции, истории, основанные на данных, и другие типы контента, которые приводят к кликам, а не дают быстрые ответы
  • Удвоение создания брендового спроса, чтобы потребители были заинтересованы в том, чтобы искать вас напрямую (а не по широким ключевым словам, за которые вы можете или не можете претендовать)
  • Создание контента для платформ, которые Google отдает приоритет (например, YouTube, G News, Google Maps)
  • Создание профилей брендов на сайтах, которые занимают хорошее место в вашем пространстве и / или налаживание партнерских отношений с влиятельными издателями, которые доминируют в поисковой выдаче по вашим ключевым словам.

Подумайте не только о показателях на основе SERP

Поскольку Google, похоже, настроен на каннибализацию трафика брендов, еще одной областью, в которой Кортни считает, что маркетологам срочно необходимо внести некоторые изменения, является измерение:

Мы потратили много времени как индустрия, используя клики и трафик как показатель успеха, и мы назвали другие вещи метрики тщеславия Но я думаю, что клики и трафик - это тщеславие. В конечном счете, единственная реальная метрика - это ROI. Какие деньги ты зарабатываешь на этом?

Это может быть точным с точки зрения чистого поискового маркетинга (SEM); однако в мире контент-маркетинга путь от клика по поисковой выдаче до продажи не такой прямой, как при рекламе с оплатой за клик. Вот где некоторые из более мягких факторов ранжирования - влияние и авторитет - могут вступить в игру - что Кортни признает и рассматривает:

Я думаю, что нам, как маркетинговой индустрии, придется измениться, чтобы сказать, что мы потеряем клики - и это нормально, потому что мы создаем влияние, и это самое главное.

И именно здесь повышение уровня владения вашим контент-маркетингом имеет явное преимущество по сравнению с использованием таких маркетинговых технологий, как SEM, поскольку дисциплина построена на том, чтобы убедить потребителей рассматривать ваш бренд как источник ценной и заслуживающей доверия информации по данному вопросу. Как говорит Кортни:

То, что вы не получаете щелчок, не означает, что вы не оказываете влияние. Это не значит, что кто-то не видит вас в качестве источника, откуда взялся этот контент. Так что, если они получат свой ответ прямо там? Если они увидят, что рецепт, на который они смотрят, пришел с allrecipes.com, ну, в следующий раз, когда им понадобится рецепт, они могут просто перейти на allrecipes.com. Очень трудно отследить этот успех в то время, когда вы появились в поле для ответов. В конечном счете, это создает влияние и повышает вероятность того, что люди будут искать вас в качестве бренда в будущем .

Тот факт, что вы не получаете щелчок от SERP, не означает, что вы не оказываете влияние. @CourtEWakefield Нажмите, чтобы чирикать

Контентный вывод

Даже если вы не можете конкурировать с корыстными стратегическими изменениями Google и постоянными корректировками алгоритмов, ваш бизнес по-прежнему сможет извлечь выгоду из обмена поисковой ценностью - при условии, что вы меньше сосредоточены на подсчете кликов и больше на создании контента, удовлетворяющего требованиям основные потребности потребителей. Кортни советует:

Одна из вещей, связанных с SEO, заключается в том, чтобы люди оставались вовлеченными в работу с вашим контентом, не уходили и не возвращались на страницу результатов поиска и не переходили к кому-либо еще. Google отслеживает этот тип поведения. Они знают, когда люди не удовлетворены содержанием, которое они получают на вашей странице. Создание привлекательного контента, как то, о чем говорил Дрю (Дэвис) в своей основной сессии (Content Marketing World); и убедившись, что люди заняты, что вы сохраняете это напряжение, что вы действительно отвечаете на их вопрос, но в конце получаете такую ​​большую отдачу, это так важно. Несмотря на то, что это не фактор прямого ранжирования, он влияет на фактор ранжирования, который действительно может иметь значение для вашего контента и вашего рейтинга.

У вас есть тема, которую вы хотели бы обсудить с нашей командой в будущем выпуске Освоение контент-маркетинга серии? Мы хотели бы видеть ваши предложения в комментариях.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Кортни была представлена ​​на Content Marketing World 2018. Будете ли вы выступать на CMWorld 2019? Предложения спикеров должны быть представлены 14 декабря 2018 года. Отправить сегодня ,

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Google Places SEO
... google-places-seo/"> Оптимизация Google Мест может иметь непосредственное влияние на прибыль вашей компании. Если у вас есть местный бизнес и целевая клиентура, мы можем помочь вашей компании появиться на 1-й странице Google по различным поисковым запросам, используя Google Places считается
SEO предложения
Одна из наиболее важных причин неудачи работы с SEO заключается в том, чтобы воспользоваться преимуществами услуг SEO, продаваемых как пакет. Поскольку расположение веб-сайтов,
Процесс SEO
Процесс SEO: наш подход поисковой оптимизации (SEO)Начальная консультация Понимание вашей бизнес-модели и процедурного рабочего процесса в Интернете является нашей главной целью. Вооружившись этим пониманием вашего бизнеса, мы создаем основу для вашей SEO-кампании. Кроме того, значительные усилия вкладываются в понимание динамики структуры вашего сайта, при этом основное внимание уделяется навигации и качеству
Местное SEO
Целенаправленные усилия по оптимизации Google+ Local увеличат видимость вашей компании в локальных поисковых запросах и оповестят потенциальных клиентов о ваших продуктах
Web / SEO
... неса? Основные поисковые системы, такие как Google, Yahoo! и Bing признают, что поиск - это основной способ поиска информации о местных компаниях в Интернете. Вот почему так важно иметь SEO-сайт (оптимизированный для поисковых систем), который можно легко найти. SEO - это процесс, используемый для обогащения содержания и релевантности ключевых слов вашего сайта в Интернете. Таким образом, ваш сайт оценивается выше на страницах результатов, когда кто-то ищет ключевые слова,
Определение SEO
... Google AdWords"> Поисковая оптимизация влияет только на обычные результаты поиска, а не на платные или спонсорские, такие как Google AdWords. SEO часто состоит из небольших модификаций сайта. Отдельно эти небольшие модификации улучшают позиционирование в поисковых системах, но если небольшие модификации рассматриваются в совокупности или объединяются друг с другом, они могут предполагать значительное улучшение производительности в результатах поисковых систем.
SEO конференция 2011
SEO конференция 2011 Вчера я посетил 3-ю серию SEO конференция , Форум был очень хорошим, но я должен признать, что сначала я был немного смущен. Первые лекции были посвящены социальным сетям, онлайн-репутации, созданию и поддержке фан-страниц Facebook, а также многим другим полезным и чрезвычайно важным и актуальным темам. Честно говоря, я думал, что фокус события
SEO London
SEO лондонская компания. Подавляющее большинство людей, которые ищут онлайн, нажимают на органические результаты. По этой причине SEO должен быть основой вашей поисковой маркетинговой кампании. Когда вы узнаете, как заставить ваш веб-сайт отображаться в верхней части результатов поиска, когда ваши потенциальные клиенты ищут в Интернете, вы можете легко получать бесплатный трафик от Google и других крупных поисковых систем в течение всего дня, месяца за месяцем без дополнительных затрат. ,
SEO Checker
После входа в панель управления Sync, нажмите на любой сайт в вашем списке Sync, чтобы перейти к просмотру одного сайта. Вы найдете новый пункт меню « Сообщения и страницы» в едином представлении сайта. Щелкните элемент меню « Сообщения и страницы», и вы увидите список всех сообщений, страниц или пользовательских типов сообщений, а также их статус проверки
Процесс SEO
... несколько конкретных задач Структурный SEO - это разовая задача. Это сделано для того, чтобы убедиться, что веб-сайт соответствует техническим требованиям, которые предпочитают поисковые системы - хорошая ли структура URL, правильная ли навигация, можно ли получить доступ ко всем важным страницам с домашней страницы. В случае сайтов электронной коммерции очень важна структурная SEO. SEO на странице - это включает в себя
Оклахома-Сити SEO
... Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите экспертные консультации по веб-сайту с экспертами по SEO Получить больше клиентов, больше клиентов и больше доходов Превзойти конкурентов онлайн SEO & SEM для бизнеса Оклахома-Сити Чикагская компания веб-дизайна и SEO - это экспертная SEO-компания, предоставляющая

Комментарии

Почему услуги SEO и SEO-оптимизации Google могут быть гарантированы на контрактной основе, а серьезное агентство SEO никогда не гарантирует домашнюю страницу Google для сайта?
Почему услуги SEO и SEO-оптимизации Google могут быть гарантированы на контрактной основе, а серьезное агентство SEO никогда не гарантирует домашнюю страницу Google для сайта? Вот 7 вещей, которые нужно помнить о деятельности рекламные и онлайн маркетинговые агентства который предлагает надежные услуги SEO оптимизации: 1.
В Google может быть только одна позиция № 1, так почему бы вам не сыграть вторую скрипку в поисках прямого конкурента?
В Google может быть только одна позиция № 1, так почему бы вам не сыграть вторую скрипку в поисках прямого конкурента? Настоятельно не рекомендуется работать с компанией, которая предлагает услуги SEO для промышленности или области. Зачем? Потому что есть несколько конфликтов интересов. С точки зрения конкурентной разведки, вы предоставляете свой план успеха фирме, которая будет делиться вашими данными с вашими конкурентами. Каждый раз, когда вы добиваетесь цели в области SEO, вы будете
Который использовался до смерти спамерами и, следовательно, не учитывался поисковыми системами, - но клиенты, не разбирающиеся в технологиях, не знают лучше, не так ли?
С таким количеством консультантов, компаний, агентств и экспертов, предлагающих услуги SEO в одном городе, как узнать, с чего начать поиск консультанта SEO, не говоря уже о лучших? Даже Google пытается ответить на этот вопрос с точки зрения локального поиска. Если вы находитесь на рынке Портленда в поисках консультанта по SEO, вам нужно задать несколько вопросов: Так почему же местный эксперт по SEO из Портленда? Буквально десятки тысяч SEO-консультантов доступны
По сути, ключевые слова в доменах никогда не опасны для вашего сайта, это относится только к спам-сайтам, и, конечно, вы не планируете создавать спам-сайт, верно?
По сути, ключевые слова в доменах никогда не опасны для вашего сайта, это относится только к спам-сайтам, и, конечно, вы не планируете создавать спам-сайт, верно? Итак, использование определенных ключевых слов в домене вашего сайта - это что-то хорошее, о да, я предлагаю использовать расширения, которые соответствуют основной деятельности, например, расширения dot com для коммерческих сайтов. 3. Используйте правильную платформу для вашего сайта На самом деле это не имеет
Вы ищете дешевый SEO курс, изучите SEO Blogspot и изучите дешевый SEO?
Вы ищете дешевый SEO курс, изучите SEO Blogspot и изучите дешевый SEO? Если ответ да, то каково правильное место. , Представляем нам надежную и солидную команду SEO в Пеканбару Риау и Индонезии. Мы справились со многими SEO-проектами, и, слава Богу, все они успешно завершились. Команда SEOGOSEO работает под управлением RWD, которое, как было доказано, контролирует около 80% ключевых слов веб-сервисов, сервисов веб-сайтов Riau, Riau Business
Тем не менее, мы говорим о традиционных SEO не для рекламы, верно?
Как мы можем принять курсы SEO, если наш сайт не отображается в Google? Очень просто и реальность не в том, чтобы определить, где находится правильное место для изучения SEO он хе. Мы требуем SEO-консультантов в Пеканбару, но искали ключевые слова SEO-консультанты Пеканбару, мы застенчиво прячемся за клавиатурой ... Мы обслуживаем Пеканбару SEO Услуги Riau SEO Services, поиск по этим ключевым
Но что, если никто не претендует на это место, потому что никто не использует это ключевое слово с длинным хвостом?
Но что, если никто не претендует на это место, потому что никто не использует это ключевое слово с длинным хвостом? Вам нужно найти термины, которые на самом деле используются. Маркетологи с небольшим бюджетом или без такового на инструменты для исследования ключевых слов могут найти более ограниченные, бесплатные инструменты онлайн: Поиск ключевых слов Введите основное ключевое слово, и инструмент предложит длинные термины и предоставит
Неужели когда вы не можете жить самостоятельно, вы должны взять другого, чтобы не найти нового супруга или не наслаждаться своей жизнью?
Неужели когда вы не можете жить самостоятельно, вы должны взять другого, чтобы не найти нового супруга или не наслаждаться своей жизнью? И еще одна загадка: почему такие люди не получают больную атаку, которая их заберет, но спасет невинных? Вт дек 06, 2011 12:37 Должна ли эта тема сосредоточиться на том, что пара уже обсуждала? здесь ? Подсвечник писал: Дело не было раскрыто публично,
Они могут не хотеть действовать в соответствии со своими мыслями, но они думают: «Что, если мой разум никогда не успокоится, пока я не буду действовать в соответствии со своими мыслями?
Они могут не хотеть действовать в соответствии со своими мыслями, но они думают: «Что, если мой разум никогда не успокоится, пока я не буду действовать в соответствии со своими мыслями?». Идея облегчения их мыслей может тогда заставить их чувствовать себя неуверенно относительно того, хотят ли они этого. действовать на них. Обратите внимание, что приведенные выше вопросы являются чрезмерно упрощенными сложными идеями. Если у вас есть сексуальные навязчивые идеи, вы, вероятно, испытаете
Обращайтесь к тем, где проживает не менее 500-1000 человек, и есть ежедневная активность, потому что вы не хотите задавать вопрос и отвечать в течение трех месяцев, не так ли?
Обращайтесь к тем, где проживает не менее 500-1000 человек, и есть ежедневная активность, потому что вы не хотите задавать вопрос и отвечать в течение трех месяцев, не так ли? Поскольку мы уже обсуждали эту тему, а также инструменты, позволяющие сделать это возможным, мы не будем повторять это. Но минимум, который вам нужно знать здесь, это то, что Google также подчеркивает семантические слова, на которые ссылаются, и подобные задания. Итак, сосредоточьтесь на читателе, упомяните
Вопрос был, конечно, в том, обрабатываются ли данные Exif (или другие метаданные) Google как часть рейтинга поиска изображений?
Вопрос был, конечно, в том, обрабатываются ли данные Exif (или другие метаданные) Google как часть рейтинга поиска изображений? Являются ли данные Exif фактором ранжирования? Конференция CEPIC 2018 в Берлине: Гари Иллиес в Поиске картинок Google

Что вы делаете на мобильном телефоне, на своем мобильном сайте?
Почему имеет значение, ищут ли потребители информацию своим голосом или пальцами?
Какие деньги ты зарабатываешь на этом?
Так что, если они получат свой ответ прямо там?
У вас есть тема, которую вы хотели бы обсудить с нашей командой в будущем выпуске Освоение контент-маркетинга серии?
2018. Будете ли вы выступать на CMWorld 2019?
Неса?
Почему услуги SEO и SEO-оптимизации Google могут быть гарантированы на контрактной основе, а серьезное агентство SEO никогда не гарантирует домашнюю страницу Google для сайта?
В Google может быть только одна позиция № 1, так почему бы вам не сыграть вторую скрипку в поисках прямого конкурента?
Зачем?
Реклама
Навигация сайта
Реклама
Популярные новости
Хорошая туристическая компания

Наш мир является по своему своеобразию прекрасным и очаровательным. Куда ни кинь свой взгляд, везде присутствуют свои прелести и чудеса, смотря на которые, мы упиваемся их изящностью и прелестью. В

Курсы изучения китайского языка
Хотите получить помощь в изучении китайского языка, но не знаете кому можно доверять ? Отвечаю вам товарищи, ещё недавно я был таким же, как вы ровно до того момента, как узнал здешний адрес. Друзья,

Шкафы недорого эконом готовые
После того, как ремонт или отделка закончена приходит время подумать и о мебели. Ну, наверно каждый человек выберет то, что он поставит в своем доме первым: диван, стол, кресло… А почему бы первым не

Финансы и бизнес
Чтобы повысить производительность и результативность бизнеса, руководителям и персоналу маркетинга, сбыта, цепочки поставок, производства необходимо понимать конкретную ситуацию, что происходит и куда

Выдача свидетельства государственной регистрации
Вот пожалуй и все, что нужно знать о документах которые Вы получите из налоговой инспекции после регистрации ООО. Процедура государственной регистрации общества с ограниченной ответственностью теперь

Меры государственной поддержки Томской
Не для кого не секрет, что некоторые регионы нашей страны отстают в своем развитии и даже деградируют в социальном и экономическом смысле. На это есть ряд причин объективного и субъективного характера,

Рефинансирование ипотеки в Москве 2019
Россельхозбанк в 2018-2019 году проводит рефинансирование кредитов как своих, так и других банков: рассмотрим, процентные ставки и условия перекредитования в Россельхозбанке для физических лиц, бюджетников

Виза в Китай
Виды виз в КНР определяются целью поездки и сроком их действия. В целом это классификация не отличается от перечня виз в другие государства: основными являются туристическая, деловая, учебная, рабочая

Реклама
Облако тегов