Поисковая оптимизация для производства контента

Во второй части нашей серии вебинаров из пяти частей «Строительные блоки для современных продаж и маркетинга B2B» цифровая стратегия на более практичный уровень и был поднят видимость сети. Вебинар был приглашенным экспертом Cuution Ярно Вуорисало (Jarno Wuorisalo), основатель и генеральный директор, годами разрабатывал видимость финских компаний в Интернете. Мы собрали ключевые советы блога для производства контента от поисковой оптимизации до этого блога, но вы можете найти наиболее полный пакет информации о нем webinaaritallenteen ,

Роль Google и важность органической видимости в процессе покупки

Следующее краткое введение в важность Google и органической видимости, то есть бесплатных результатов поиска, уже известно многим для овса. Однако мы начнем с небольшой статистики.

При рассмотрении вопроса о покупке большего размера, чем шоколадная тарелка, потребитель почти всегда проводит опрос в Google. Собираясь работать на одного и того же потребителя, лицо, принимающее решения B2B, охотится за покупкой бумагоделательной машины вместо уроков игры на фортепиано и пылесоса. По данным Google до 71% лиц, принимающих решения в сфере B2B, начинают поиск в поисковых системах. Поиск в Google является итеративным: лица, принимающие деловые решения, в среднем совершают 12 запросов до фактической активации. Исчерпывающее исследование Wolfgang Digital По данным Google, более 60 процентов трафика проходит. В том же исследовании Google обнаружил, что он дает доверие к лучшим результатам поиска.

Алан Коулман, управляющий директор Wolfgang Digital, заявил, что SEO авторитет для Mozilla в своем блоге что «веб-сайты, поддерживаемые Google, по-видимому, пользуются высокой степенью доверия, что приводит к высокой степени конверсии». В течение долгого времени популярная фраза от имени SEO звучала так: «Если вы не появляетесь в Google, вас там нет». Ситуация, возможно, не так безрадостна, но бросает больше, чем просто семя истины. Google заслуживает доверия, когда дело доходит до расследования, и лучшие органические результаты поиска соберут львиную долю всех уловок, таких как об этом анализе SmartInsights происходит.

«Похоже, что веб-сайты, пользующиеся популярностью у Google, пользуются большим доверием и ведут к высокой степени конверсии».

Таким образом, можно сказать, что через Google существует огромный объем релевантного трафика, который направляется на лучшие результаты поиска, которым вы доверяете. Сайты с поддонами могут быть увязаны с систематической и долгосрочной оптимизацией поисковой системы, и поэтому SEO должен быть заинтересован в маркетинге и управлении продажами и в некоторой степени направлять производство контента каждой маркетинговой командой. Далее вопрос сам по себе, т.е. как поисковая оптимизация учитывается при создании контента.

Оптимизировать для человека, а не для машины

Алгоритмы поиска Google стали умнее с годами. В первые дни поисковой оптимизации культивирование ключевых слов и покупка внешних ссылок были ярлыком наверху списка, но в настоящее время такие "неэтичные" уловки могут просто понизить рейтинг вашего сайта. Сегодня Google может использовать контент пользователя, то есть человека, обувь, и рекомендовать контент, который наилучшим образом и надежно отвечает потребностям заявителя. По словам Ярно Вуорисало, «Google ищет органы власти, которые предоставляют релевантную, хорошо структурированную информацию по теме в удобном для пользователя формате».

Поиски в Google можно условно разделить на три группы, в зависимости от того, что кандидат хочет знать в любой момент времени. Эти шаги, осознание, оценка и конверсия, могут быть напрямую связаны с процессом покупки, поэтому вы должны быть видны потенциальному клиенту и обслуживать его с помощью оптимизированного для поисковых систем контента на всех этапах.

1. На этапе информирования заявитель может даже не знать, что ему нужно, или он сознательно не начал процесс покупки. Типичным для первого поиска является диагностика проблемы или проблемы. На более ранней стадии компания может повлиять на заявителя в процессе покупки, тем лучше будет при принятии решения о покупке. Поэтому важно позаботиться о видимости компании уже на стадии исследования.
2. На этапе оценки заявитель страдает от типа решения, в котором он нуждается, и он ищет правильное решение. Наглядность и содержание этого этапа направлены на продвижение клиента к последнему этапу.
3. На этапе конверсии клиент знает, чего он хочет, и компания отвечает за передачу соответствующего решения в удобном для пользователя и удобном для поисковых систем формате. Рассказывать свои собственные продукты и услуги часто не является проблемой для бизнеса, поэтому на данном этапе их зачастую легче найти.

Производство оптимизированного для поисковых систем и контролируемого данными контента

Когда производство контента, которое само по себе является сложным уроком искусства и науки, посвящено ресурсам, рекомендуется убедиться, что конечный результат будет оптимизирован как для поисковых систем, так и на основе данных. Ниже приведен процесс создания релевантного и оптимизированного для поисковых систем контента. Этапы процесса кратко описаны ниже, поэтому посмотрите на более полную картину webinaaritallenne ,

1. Выберите тему - какова ваша целевая аудитория, на какой стадии процесса покупки находится ваш контент и с какой точки зрения вы хотите, чтобы ваш бизнес появился. Хотите увеличить свою видимость, трафик или конверсию?
2. Изучите - выберите наиболее релевантные ключевые слова, поисковые термины, узнайте параллельный термин и объем поиска, каково ваше текущее открытие и какова общая конкурентная ситуация в вашей отрасли?
3. Писать и публиковать - запишите свой веб-сайт или структуру веб-сайта, используйте достаточно кнопок призыва к действию, элементов SEO и определите, что вы хотите, чтобы ваши читатели делали.
4. Измерение - Измерение позволяет узнать, куда инвестировать. Какие ключевые слова или термины работают лучше всего? Какая видимость и эффективность вашего сайта? Какие меры вы должны предпринять в будущем?

У каждого сообщения в блоге должна быть цель. Вы пытаетесь заставить посетителя подписаться на вашу рассылку, прочитать другую статью или иметь с вами дело? Примите во внимание цель, и если вы хотите, чтобы посетитель что-то сделал, вы должны попросить об этом!

Поисковая оптимизация - это долгосрочное усилие

Поисковая оптимизация - это постоянное тестирование, результаты которого различаются в зависимости от отрасли и конкурентной ситуации. Поисковые алгоритмы Google также время от времени обновляются, что может изменить наше восприятие оптимизированного контента. Старайтесь, исследуйте, измеряйте и не сдавайтесь слишком рано. По словам Ярно Вуорисало, плоды систематического SEO процветают годами, а не месяцами - самое главное - делать это постоянно.

Из современных строительных блоков маркетинга и продаж вы получите исчерпывающий обзор основных компонентов, на которых строится успешный маркетинг. Читайте больше и смотрите вебинары.

Если вы хотите узнать больше о разработке онлайн видимости, подпишитесь на запись вебинара!

Valve - это сочетание маркетинга, коммуникаций и технологий. Мы помогаем нашим клиентам с 160 экспертами изменить и преуспеть в мире оцифровки благодаря нашему стратегическому видению и нашему всестороннему опыту. В 2016 году наш чистый объем продаж составил 16 миллионов евро. Наше видение состоит в том, чтобы революционизировать наши отрасли, повысить ценность бренда наших клиентов и предоставить им ощутимое конкурентное преимущество.

Valve United. www.valve.fi

Похожие

Комментарии