Выступление Джанлуки Фиорелли в день поиска в Барселоне на OMWeek 2013

Джанлука Фиорелли

Джанлука начинает с видео Властелина колец, чтобы разбудить публику. Это относится к презентации Рикардо Тайара о том, что Google стал страной Мордор: Панда, Колибри, Пингвин, График Знаний и т. Д. Результаты поиска настолько изменились, что все труднее найти действительно органичные результаты в SERPs ,

SEO умер? Давайте сделаем немного света. Из всех изменений, которые Google сделал с 2011 года, наиболее важным было 16 мая 2012 года, когда Амит Сингхал объявил График знаний. Основная причина этих изменений на бизнес-уровне для Google заключается в том, что поиск с мобильных устройств почти превосходит поиск с настольных компьютеров.

Сущности и поиск с естественным языком. Это два фактора, которые сейчас вступают в игру с большим влиянием. Не то, чтобы они были новыми вещами для Google, но комбинация этих двух вещей и новых, которые Google получил за эти годы, привела нас к текущей ситуации.

График знаний связан с так называемыми именованными объектами: связанными понятиями и связан некоторым образом, что теперь Google может понять лучше. База знаний (темная материя Google) - это те факторы, которые связывают различные графики, составляющие Google.

Все это привело Google к семантическому поиску: он начинает изучать основной учебный план. Он все еще не очень хорошо работает и имеет проблемы, но постепенно будет развивать эти знания с помощью систем искусственного интеллекта.

Соотношение триплетов: субъект, предикат и глагол.

Показательно, что после Колибри появилось изображение кофе. Обозначим отношения с кофеином как структурное обновление Google. Он был активен больше месяца, когда было объявлено об обновлении, и никто не заметил.

Колибри связан с тем, как создаются результаты поиска. По ряду последовательных запросов Google удалось связать уточнение каждого поиска, чтобы обнаружить цель поиска за ключевым словом пользователя. Таким образом, вы можете возвращать результаты с лучшим качеством и актуальностью.

Мы переходим от ключевых слов к глобальным запросам. Google сможет идентифицировать поиск «Японский ресторан в Барселоне» как словесное представление лица. И это объясняет, почему График Знаний привел Google к Hummingbird: отношениям между поисковыми объектами (объяснил Билл Славски в своем анализе патентов Google).

Google создает отношения между объектами поиска, применяя оценку вероятности возможных отношений между различными объектами. И это относится к результатам, поэтому метрики позиций, рейтинги теперь совершенно бесполезны, так как выдачи отличаются для каждого человека. Результаты персонализированы.

Персонализация - вездесущий слой в каждом контакте с поиском. Факторы, которые влияют на персонализацию с историей каждого пользователя (зарегистрированной или нет), языком, геолокацией, языком документов, которые мы открываем в результате поиска, социальными связями из Google+ и локализованными результатами.

Вот почему важно учитывать этот фактор при проведении конкурентного анализа, поскольку мы делаем это на стандартизированных результатах поиска, которые не соответствуют действительности.

Системы георанкинга: AuthorityLabs, Linkdex и др.

Чтобы лучше позиционировать:

Создание мероприятий и синергии между оффлайн и онлайн маркетингом

Ориентируйтесь на локальные сайты, сфокусируйте их на нужном месте.

Целевые местные влиятельные лица

Джанлука рекомендует использовать Folllowerwonk для отображения наших подписчиков на карте, пытаясь привлечь внимание наших подписчиков в определенной области, чтобы говорить и продвигать наш сайт.

Если у нас нет последователей, мы можем определить последователей наших конкурентов в этой области. Какие влиятельные лица они следуют?

Его метрики очень надежны, а также имеют API для анализа всего, что мы хотим от Excel. Например, он оптимален для журналистов.

Другие факторы персонализации: браузер, устройство и время суток, когда поиск завершен. Все эти факторы работают вместе, чтобы настроить SERP.

Мы не должны оплакивать потерю ключевых слов, а сосредоточиться на концепции консультаций. Колибри об консультациях и в дальнейшем будет развиваться в этом направлении. Запрос - это не только явная часть, но и неявная часть, связанная с контекстом поиска, историей, устройством и т. Д.

Если вашего документа нет в истории поиска пользователя, выполняющего поиск, связанный с ним, то в идеале на него ссылается другой документ, который есть в вашей истории поиска. Это отношение влияет на оценку вероятности, которая заставит Google рассмотреть эти новые результаты, чтобы представить их пользователю.

На уровне маркетинга мы должны делать много брендинга таким образом, чтобы наш бренд ассоциировался со словами и понятиями, которые помогают Google идентифицировать эти отношения.

И есть совершенно неявные запросы, которые мы также можем оптимизировать. Https://developers.google.com/gmail/actions/overview объясняет, как мы можем сотрудничать с Google, чтобы улучшить наши результаты для этого типа запроса. В основном используя GMail, чтобы показать интерес к определенному контенту.

Это можно сделать через схему для Gmail.

Поисковая оптимизация всегда была плохим определением для SEO. И теперь это еще хуже, так как мы используем много стратегий для продвижения. SEO больше не является тем, чем было: мы должны сосредоточиться на поиске. Мы все еще можем быть оптимизаторами, но лучше.

Похожие

Комментарии