SEA - подробное определение в лексиконе SEO

1. Что такое МОРЕ? Реклама в поисковых системах , сокращенно SEA , относится к области поискового маркетинга....
2. Влияние качественного фактора на позицию объявления
3. Варианты бронирования в МОРЕ
4. Google AdWords
5. Реклама на Yahoo / Bing
6. Чем полезна СЭО?

Что такое МОРЕ?

Реклама в поисковых системах , сокращенно SEA , относится к области поискового маркетинга. Таким образом, СЭО является маркетинговой формой поисковые системы как работает Google, Bing или Yahoo, более конкретно о текстовых объявлениях, которые находятся выше органического результаты поиска появляются. Реклама на партнерских сайтах поисковых систем (медийная реклама) также попадает в область поисковой рекламы.

Как работает СЭО?

Реклама производится при бронировании Ключевые слова , т.е. вы заранее определяете, какие ключевые слова или какая комбинация ключевых слов должна появляться в рекламе.

Для рекламодателя тогда возникают затраты, когда потенциальный клиент нажимает на его объявление и таким образом достигает депонированной целевой страницы, такой как категория магазина. За чистый вид рекламы, поэтому нет никаких затрат. Цена за клик (CPC) зависит от:

- Конкурс по ключевому слову

- Размещение рекламы

- Качество аккаунта AdWords (фактор качества)

Чем конкурентоспособнее ключевое слово, тем выше рейтинг кликов. По каждому запросу поисковая система сравнивает цену за клик и показатель качества ключевых слов рекламодателя со всеми другими приемлемыми объявлениями. Максимальная цена за клик и показатель качества умножаются для каждого объявления на аукционе. Дисплей с самым высоким результатом переключается в первую позицию, дисплей со второй самой высокой во вторую позицию и так далее.

Примеры объявлений для "офисных контейнеров":

Влияние качественного фактора на позицию объявления

Умножая показатель качества на цену за клик, участник, предлагающий самую высокую цену, не обязательно должен находиться на первой позиции объявления. Поэтому, если вы обратите внимание на хорошее качество своих объявлений, вы сможете достичь лучшей позиции даже при меньшем бюджете.

Google учитывает следующие факторы при расчете показателя качества :

- CTR для ключевого слова, то есть сколько раз ключевое слово привело к клику по объявлению

- CTR для отображаемого URL, то есть сколько раз кто-то нажимал на объявление

- Качество целевой страницы - это актуально для поисковика? То, что вы ищете для быстрого поиска?

- Успешность рекламы в целевом регионе

- Общая история аккаунта: CTR всех объявлений и ключевых слов в аккаунте AdWords.

- релевантность ключевого слова для объявления

- релевантность ключевого слова пользователю

- Эффективность рекламы на медийной рекламе

Дополнительная информация:

Справка AdWords - понимание и оценка качества звонков

Мифы, сказки и спекуляции: показатель качества в Google Adwords

Варианты бронирования в МОРЕ

Упомянутый выше платеж в один клик также называется ценой за клик - цена за клик. Есть также три других варианта:

CPA (стоимость по приобретению) : эта модель использует конверсию в качестве отправной точки, т.е. продавец платит только тогда, когда покупатель купил.

Цена за тысячу показов (CPM) . Здесь продавец платит за каждую 1000 показов своего объявления, независимо от того, нажимает ли он на него.

CPP (Стоимость телефонного звонка) : продавец оплачивает звонок. Однако номер, указанный в объявлении, должен быть номером переадресации Google.

Google AdWords

Google AdWords является наиболее важным поставщиком в СЭО. Здесь реклама может отображаться либо в самой поисковой системе, либо в контекстно-медийной сети, либо в поисковой системе поисковой системы. К последним относятся, например, AOL или T-Online.

В зависимости от того, где и в какой форме появляются объявления, в AdWords можно выделить следующие виды рекламы:

В результатах поиска: это, вероятно, самая известная форма показа рекламы. Они появляются вместе с обычными результатами поиска, но отличаются от них.

В контекстно-медийной сети, где реклама отображается на странице участника, принадлежащей сети Google (программа AdSense). Вместо чисто текстовой рекламы здесь также возможны баннеры и видео реклама.

Google Shopping: реклама Google Shopping, ранее известная как PLA (реклама товаров), выглядит как текстовая реклама над или рядом с обычными результатами поиска. Они также взимаются с помощью кликов, но ведут непосредственно к продукту. Владельцы интернет-магазина используют фид данных для отправки в Google данных о продукте, таких как изображения, названия продуктов и другая информация.

Пример торговых объявлений:

Пример медийного объявления:

Реклама на Yahoo / Bing

Бинг и Yahoo иметь общую рекламную платформу, которая работает так же, как AdWords. Основной сетью для Германии является поисковая маркетинговая сеть Yahoo , в которой рядом с двумя поисковыми системами Microsoft играет большую роль в качестве третьей крупной компании. Доля рекламы Bing / Yahoo составляет около 20 процентов.

Чем полезна СЭО?

Как и в случае с другими маркетинговыми мерами, стратегия в СЭО имеет решающее значение . Каждая кампания должна иметь четкую цель, быть хорошо спланированной, регулярно проверяться и оцениваться. По сравнению с показателями SEO, показ объявлений имеет более быстрые результаты, то есть более высокий трафик и (в лучшем случае) больше конверсий, то есть покупки, контракты, подписку на рассылку новостей и т. П. Кроме того, вы можете использовать поисковую рекламу прямо там целевая группа где бы вы ни искали ваши услуги, продукты и т. д., потому что ваше объявление будет показываться только в том случае, если пользователи введут ключевое слово, которое они забронировали для него. Это делает рекламу очень эффективной.

Поэтому в любом случае SEA имеет преимущество, если страница должна быть известна, например, новая. Landing Page , акция или новый интернет-магазин. Если кампания хорошо спланирована и успешна, она не только приносит больше трафика на сайт, но и может усилить страницу для обычного поиска, что положительно влияет на рейтинг, поскольку Google учитывает рейтинг кликов и отказов в оценке. Увеличение количества нажатий на страницу из-за показа рекламы увеличивает видимость страницы и ее вероятность пользователь немедленно введите название магазина или компании в поисковую маску. Это, в свою очередь, положительно влияет на бренд и повышает доверие к сайту.

Для устоявшихся компаний SEA также полезен - для продажи продуктов, повышения узнаваемости бренда или распространения действий, независимо от того, используется ли на региональном уровне ограничение сайта или показ объявлений по времени, когда реклама показывается только в определенные дни или время суток.

Похожие

Комментарии