SEO / SEA взаимодополняемость

Я пользуюсь платформой, предложенной The Judge, чтобы немного поговорить о силе SEA - теме, которая не часто обсуждается, но увлекательна! Мы не будем так далеко от SEO, потому что будем решать вопрос, который мне дорог: стоит ли инвестировать в рекламные ссылки, когда наш SEO правильный (или очень хороший)?

Вопрос уже давно на устах рекламодателей, которые на законных основаниях задают вопрос, а следовательно, и поисковых агентств, которые пытаются на него ответить.

Недостатки добавления AES

Ответ агентства часто будет таким: работа по конвергенции SEO / SEA позволяет оптимизировать бюджетные инвестиции и, таким образом, сэкономить на SEA, когда рекламодатель получает выгоду от хорошего позиционирования SEO. Этот ответ часто встречается благодаря консенсусу: он позволяет говорить то, что хочет услышать рекламодатель, особенно в период кризиса, то есть агентство не будет использовать бюджет неправильно. Это помогает успокоить рекламодателя. Но оно также используется агентством для обоснования своего запроса на совместное управление двумя рычагами SEO + SEA и предотвращение выхода одного из каналов поиска из конкуренции.

Но это предложение агентства не повредит прибыльности рекламодателя? Я попытался сделать шаг назад по этому вопросу, и мое мнение гораздо менее решительно. Просто поместите недостатки, а затем интерес к тому, что я называю «двойным дисплеем» SEA + SEO:

- Основным недостатком накопления рекламных ссылок и хорошего SEO является дополнительная стоимость, выплачиваемая за ключевое слово, о котором идет речь, и страх рекламодателя платить дорого за платное позиционирование. без необходимости. Я не нашел априори других причин не использовать этот двойной дисплей.

Каковы преимущества пары SEO + SEA?

Теперь давайте подробно рассмотрим интересы (поскольку они многочисленны) конкурентной покупки ключевых слов (и, следовательно, дорогой), связанной с запросом, расположенным, например, в первой естественной позиции для рекламодателя:

• Во-первых, вы не знаете, как каждый пользователь будет читать страницу результатов поиска. Некоторые не делают различий между спонсорскими ссылками и естественными ссылками, другие обращают особое внимание на зону SEA или зону SEO ... Отсюда и интерес к увеличению присутствия на одной странице, чтобы привлечь внимание максимум интернет-пользователей.

Важность наличия спонсорских ссылок в Premium (источник: miratech)

• Вы боитесь платить рекламные ссылки бесплатно? Но AdWords оплачивается только за клики, а не за печать. Поэтому, если пользователь нажимает на вашу ссылку, расположенную естественным образом, вы не будете платить! И если он нажимает на вашу рекламную ссылку, можно с уверенностью сказать, что тот же пользователь не обязательно будет нажимать на вашу естественную ссылку (особенно если ваша естественная ссылка расположена в боковом столбце или под естественными результатами). Поэтому это инвестиции, которые чаще всего оправданы и полезны.

• Это двойное отображение может убедить пользователя в актуальности вашего присутствия на этой первой странице результатов. Действительно, двойное присутствие означает для многих оправданную актуальность.

• Рекламные ссылки, в отличие от Title SEO и естественного описания, можно быстро и легко редактировать в режиме онлайн за минуту! Эта гибкость позволяет вам очень быстро адаптировать свои объявления, реагировать так быстро, как того требует Интернет, и тестировать все! Измените текст объявления, а также целевой URL в считанные секунды.

• Объявления AdWords становятся все более разнообразными, особенно в премиум-режиме (выше естественных результатов) или ниже. Существует множество расширений для рекламы:

• • Добавьте до 10 более глубоких ссылок на нужные вам страницы (Ссылки Приложения)
  • Просмотрите карту Google Maps (связанную с вашей учетной записью Places), чтобы указать ближайшую точку продаж для пользователя (расширение адреса)
  • Добавьте номер телефона, который будет отображаться только на мобильном телефоне, и наберите номер один клик (добавочный номер)
  • У вас есть аккаунт Google Shopping? Свяжите его с AdWords, чтобы показать эскизы ваших продуктов под вашей рекламой (премиум и сайд)!
  • У вас даже есть возможность добавить +1, чтобы пользователь Google+ мог автоматически следить за вашей страницей в социальной сети.

Так много функций, которые позволяют вам действительно квалифицировать пользователей, которые будут нажимать на вашу спонсорскую ссылку.

Расширения объявлений помогают разнообразить ваши объявления

• Несколько исследований показали, что покупка спонсорской ссылки на запрос, где вы занимаетесь хорошими позициями в SEO, генерирует пошаговую конверсию (не каннибализм), что повышает вашу прибыльность. Хотя большинство этих исследований было заказано Google (который заинтересован в демонстрации важности SEA), мы должны признать, что дополнительный вклад AdWords кажется неизбежным.

Google провел исследование, показавшее, что 89% кликов будут потеряны без рекламных ссылок (июль 2011 г.)

• Наконец, использование спонсорских ссылок - это реальная возможность иметь лабораторию в вашем распоряжении, чтобы проверить все, чтобы принести пользу вашему SEO! Попробуйте повысить рейтинг кликов объявления AdWords и узнать, как изменить теги заголовка и мета-описания на своей странице, чтобы еще больше повысить рейтинг кликов по своей естественной позиции! Те же рассуждения для другого теста целевой страницы (URL), позволяющего вам рисовать потенциальные улучшения для повышения коэффициента конверсии вашей страницы с естественным расположением по тому же запросу!

Вывод: не дуться на море!

Как вы видите, я думаю, что есть интерес к объединению SEA и SEO, даже если это уже очень мощно для вас! И если вы хотите быть полностью уверенным в себе, используйте только один лозунг: «Тестировать, измерять, сравнивать, оптимизировать»! И не стесняйтесь оставлять свой комментарий в комментариях на основе вашего опыта!

Вы хотите пойти дальше? Не стесняйтесь обращаться к Учебник по рекламным ссылкам а также статьи, написанные мной на блог Oseox.fr , Хотите следить за последними новостями и новостями в рекламных ссылках (регулярно объявляемых AdWords)? Следуйте за мной в Twitter: @florianmarlin ,

Еще раз спасибо, Жюльен, за то, что приветствовали меня за полную статью.

Примечание редактора: Нет, нет, нет, нет. Большое спасибо вам, Флориан, за эту статью!

Похожие

Комментарии