Деньги, как известно, имеют различные функции. Одной из них является непрестанное движение денег в обращении, обслуживание процесса обращения. Без выполнения деньгами этой функции торговля была бы невозможна.

Google против Bing против Yahoo

  1. Цель исследования NB. Чтобы прочитать обновление 2015 года, кликните сюда , Мы знаем, что Google...
  2. 6 типов ключевых слов
  3. Настройка местоположения поиска:
  4. Типы результатов поиска:
  5. Ключевые выводы и вынос
  6. Диаграмма: ключевые слова службы -% результатов по типу результата
  7. Диаграмма: длинные хвостовые ключевые слова -% результатов по типу результата
  8. 2. Как разделить результаты поиска по типу ключевого слова?
  9. Диаграмма: Все поисковые системы -% локальных результатов по типу поисковой системы:
  10. 3. Как разделить результаты поиска для гео-модифицированных и не-гео-модифицированных ключевых слов?
  11. Диаграмма: Местные бизнес-сайты - Geo vs Non-Geo Ключевые слова
  12. Google в фокусе
  13. Диаграмма: Google -% веб-сайта местной компании по типу ключевого слова
  14. Приложение:

Цель исследования

NB. Чтобы прочитать обновление 2015 года, кликните сюда ,

Мы знаем, что Google доминирует на рынке поиска и предоставляет наибольшую возможность для местных компаний привлечь новых клиентов.

Цель этого исследования - понять, насколько щедры Google, Bing и Yahoo по отношению к местным предприятиям, проанализировав сочетание типов результатов поиска и выяснив, какой механизм предоставляет наибольшую «недвижимость» (или «пространство») результатам для местных предприятий. ,

Несмотря на его несомненное доминирование в общем поиске, мы оправданы в том, чтобы дать Google наш всесторонний фокус? Или нам лучше больше направлять наши локальные усилия по SEO на Bing и Yahoo, если они дают местным компаниям больше видимости в результатах?

Мы собираемся ответить на 3 важных вопроса:

Методология исследования:

Исследование проводилось в течение 3 дней в марте 2014 года.

Ниже приведен краткий обзор основных моментов; пожалуйста, смотрите «Приложение» ниже для полного изложения методологии.

6 типов ключевых слов

Мы проанализировали 6 разных Типы ключевых слов:

  • 3 варианта ключевых слов: общее ключевое слово, служебное ключевое слово, ключевое слово с длинным хвостом
    • например, бухгалтер, налоговая декларация, персональный налоговый бухгалтер
  • 3 варианта ключевых слов + местоположение: общее ключевое слово + местоположение, услуга + местоположение, длинный хвост + местоположение
    • например, бухгалтер в Фениксе AZ, налоговая декларация в Фениксе AZ, персональный налоговый бухгалтер в Фениксе AZ

Мы использовали 7 различных бизнес-категорий в 3 населенных пунктах с разной численностью населения (Малый / Средний / Большой)

В общей сложности мы проанализировали комбинацию из 42 ключевых слов x 3 местоположения = 126 локализованных ключевых слов.

Настройка местоположения поиска:

Для Google & Bing мы устанавливаем конкретное место поиска в браузере. Yahoo не предлагает этот элемент управления, поэтому мы использовали 3 разных прокси-сервера для привязки нашего поиска к 3 проверенным местоположениям.

Типы результатов поиска:

Мы разделили результаты поиска на 3 основных типа:

  1. Местные результаты - это списки местных компаний в Google+, Bing Places или Yahoo Local. Они обычно принимают формат пакета результатов.
  2. Большие сайты - это результаты для таких сайтов, как Yelp, CitySearch, Wikipedia, DemandForce, сайты местных органов власти, отраслевые торговые организации и т. Д.
  3. Местные бизнес-сайты - это результаты для веб-сайтов, которые принадлежат местному бизнесу или многопрофильному / франчайзинговому бизнесу. Это прямые местные поставщики услуг / продуктов.

Ключевые выводы и вынос

  • Google возвращает наибольший% локальных результатов для всех типов поисковых запросов
  • Поисковые системы отображают больше локальных результатов для гео-модифицированных поисковых терминов по сравнению с не-гео
  • Чтобы доминировать над общими терминами, малые и средние предприятия должны сосредоточиться на оптимизации своих локальных поисковых списков
  • Чтобы доминировать над условиями « длинного хвоста» , предприятия малого и среднего бизнеса должны размещать сервис и контент «длинного хвоста» на своих сайтах.

1. Какая поисковая система дает больше места на странице 1 местным предприятиям?

Диаграмма: общие ключевые слова -% результатов по типу результата

Основные результаты:

  • Благодаря общим ключевым словам, Google является более щедрым для местных предприятий
  • Google предоставляет больший процент места для локальных результатов (40%) и локальных бизнес-сайтов (19%)
  • Bing и Yahoo предоставляют больше места для крупных веб-сайтов (65% и 58% соответственно)

Анализ:

Благодаря общим ключевым словам (например, Сантехник, Бухгалтер), Google дает больше места на странице 1 для локальных результатов. В дополнение к этому, Google предоставляет больше места и сайтам местных компаний. Очевидно, Google считает, что локальные результаты и локальные веб-сайты являются наилучшими возможными «ответами» на общий поисковый термин - что на самом деле очень положительно для малых предприятий, которые могут лучше конкурировать с крупными сайтами на общих условиях.

С другой стороны, с точки зрения более крупного сайта и с доминированием Google в поиске; неужели нехватка места для больших сайтов подталкивает их к платной рекламе?

Bing и Yahoo дают больше места для крупных сайтов. Учитывая, что Bing поддерживает органические результаты Yahoo, неудивительно, что результаты для обоих очень похожи. Однако Yahoo более щедра на локальные результаты, чем Bing.

Диаграмма: ключевые слова службы -% результатов по типу результата

Диаграмма: ключевые слова службы -% результатов по типу результата

Основные результаты:

  • Меньше локальных результатов отображается для Условий обслуживания по сравнению с Общими условиями - более крупные сайты получают выгоду
  • Google показывает самый высокий% локальных результатов (32%)
  • Bing отображает самый высокий% локальных бизнес-сайтов (32%)
  • В терминах «Сервис» Bing является единственной поисковой системой, которая предоставляет больший процент пространства страницы 1 для местных предприятий по сравнению с более крупными сайтами.

Анализ:

С помощью служебных ключевых слов (например, «ремонт радиатора», «адвокат по бракоразводным процессам») видно, что более крупные веб-сайты получают больше места на выделенной им странице 1.

Все 3 механизма возвращают меньший% локальных результатов, что указывает на то, что они не интерпретируют термины обслуживания как имеющие столько же локальных намерений, сколько общие термины (например, «ремонт радиатора» и «сантехник»), и что поисковики не обязательно ищут для местного бизнеса.

Тем не менее, местные бизнес-сайты получают известность за условия обслуживания. Это хорошая новость для SEO и SMB, и она поддерживает аргумент в пользу создания целевых страниц на основе сервисов, которые могут привлечь определенный трафик.

Интересно увидеть изменение результатов Bing для служебных ключевых слов. Для общих ключевых слов менее 40% страницы 1 передается тем результатам, от которых местные предприятия могут получать прибыль напрямую. Но за условия обслуживания они получают 55% недвижимости на первой странице.

Диаграмма: длинные хвостовые ключевые слова -% результатов по типу результата

Диаграмма: длинные хвостовые ключевые слова -% результатов по типу результата

Основные результаты:

  • Yahoo и Google отображают наиболее локальные результаты для длинных поисковых запросов (31% и 28%)
  • Bing гораздо щедрее к местным бизнес-сайтам
  • Крупные сайты значительно проигрывают

Анализ:

Благодаря длинным терминам поиска Google и Yahoo находятся на шаг впереди Bing с точки зрения отображения локальных результатов. Длинный хвост также является единственным типом поискового запроса, при котором крупные сайты приобретают меньшее значение; вместо этого больше внимания уделяется местным бизнес-сайтам по всем направлениям.

Это показывает, что малые предприятия могут преуспеть, сосредоточив усилия местного SEO на долгосрочных условиях; там гораздо меньше конкуренции со стороны бизнес-каталогов и больше возможностей получить рейтинг для своего собственного веб-сайта (в отличие от локальных поисковых списков). Намерение поисковика на длинные сроки также, скорее всего, приведет к серьезному опережению - подробнее об этом ниже.

Там, где Google уделяет меньше внимания местным результатам, Yahoo шагает вперед и предлагает гораздо больше. Интересно, что Yahoo предлагает одинаковое количество локальных результатов независимо от того, какой тип поискового запроса введен. Значительно меняется только количество местных бизнес-сайтов и крупных сайтов. В этом отношении Yahoo предоставляет постоянное количество локальных результатов, в то время как Google меняет количество в зависимости от конкретного поискового запроса.

2. Как разделить результаты поиска по типу ключевого слова?

Диаграмма: Все поисковые системы -% локальных результатов по типу поисковой системы:

Основные результаты:

  • Google и Yahoo уделяют больше внимания местным результатам, чем Bing
  • Общие термины дают наибольший% локальных результатов, чем другие термины
  • Длинный хвост приводит к наименьшему совокупному количеству локальных результатов

Анализ:

Гугл победитель по волоске! Он дает больше места на первой странице для локальных результатов, чем Yahoo - и намного больше, чем Bing. Это неудивительно, учитывая, что Google вложил значительные средства в их локальный продукт, и что Google публично заявила о важности местоположения как фактора релевантности в своем алгоритме. Google более уверен в своих локальных результатах и ​​поэтому дает им большую долю голоса в результатах поиска.

Если каким-либо SEO или SMB нужно дополнительное доказательство того, почему Google Places / + local является таким важным каналом, на котором следует сосредоточиться, то вот оно. Это особенно важно для хорошего ранжирования по общим терминам и терминам обслуживания, которые, по-видимому, Google предпочитает крупным сайтам в рамках обычных результатов, т. Е. У местных бизнес-сайтов меньше возможностей для ранжирования.

Диаграмма: Все поисковые системы -% локальных результатов по типу поисковой системы:

Диаграмма: Все поисковые системы -% локальных результатов по типу поисковой системы:

Основные результаты:

  • Поисковые запросы с длинным хвостом возвращают наиболее локальные результаты бизнеса
  • Линия тренда остается одинаковой для всех трех поисковых систем
  • Bing более щедрый к местным бизнес-сайтам, чем Google и Yahoo

Анализ:

Все 3 поисковых системы единодушно предоставляют больше места на странице 1 местным бизнес-сайтам из длинных поисковых терминов. Это, конечно, отлично подходит для малого и среднего бизнеса, который может ориентировать свой SEO на ключевые слова с длинным хвостом и получить значительное преимущество над крупными веб-сайтами, такими как каталоги. Тем не менее, одни и те же предприятия будут изо всех сил пытаться иметь то же влияние с общими терминами, где сложнее конкурировать в органическом поиске. Это еще раз подчеркивает важность местного SEO, поскольку дает малым предприятиям возможность конкурировать, в результате чего они не смогут сделать это в обычном поиске.

3. Как разделить результаты поиска для гео-модифицированных и не-гео-модифицированных ключевых слов?

Диаграмма: Локальные результаты - Geo vs Non-Geo Ключевые слова

Диаграмма: Локальные результаты - Geo vs Non-Geo Ключевые слова

Основные результаты:

  • Google возвращает больше локальных результатов для ключевых слов, которые не содержат геомодификатор
  • Bing / Yahoo показывают больше локальных результатов для ключевых слов, которые содержат гео-модификатор

Анализ:

Когда поисковик не использует термин местоположения, Google возвращает больше локальных результатов, чем Bing или Yahoo. Есть 2 вероятных фактора, способствующих этому -

  1. Google более уверен в своем локальном продукте и результатах, чем Bing или Yahoo, поэтому готов предоставить больше результатов для не специфических для географии условий.
  2. Google использует другие факторы местоположения, такие как IP-адрес, чтобы определить местоположение, и использует их более агрессивно как фактор, определяющий, какие результаты отображать

Однако Bing и Yahoo возвращают больше локальных результатов, чем когда в ключевом слове есть местоположение, в то время как Google, по-видимому, показывает меньше локальных результатов, когда используется термин местоположения. Нам это кажется немного нелогичным, поэтому мы проверили еще один набор ключевых слов, чтобы проверить это, и результаты снова стали похожими.

Не существует какого-либо подробного опубликованного анализа поведения локального поисковика и используемых им ключевых слов (звучит как хорошая идея - хм, исследовательская группа BrightLocal !!), но есть некоторые недавние доказательства и обсуждения ( см. сообщение Линды Буке на местном форуме поиска ) предполагает, что большинство поисковиков НЕ добавляют термин местоположения в условия поиска. Таким образом, это делает Google более ценным движком, учитывая, что он дает больше места на 1-й странице для локальных результатов для не-гео модифицированных терминов.

Конечно, Google также имеет гораздо большие объемы поиска, более широкое использование своего картографического продукта (для мобильных и настольных компьютеров) и превосходного локального продукта. Вот еще одно перо в их кепке!

Стоит отметить, что это не должно влиять на оптимизацию местоположения, которую вы делаете для своих клиентов. Google может не полагаться на географические термины в ключевых словах для получения локальных результатов, однако им все равно нужно знать, где находится ваша компания. Так что продолжайте использовать термины местоположения в вашем контенте сайта, заголовке страницы, альтернативном тексте, а также вне оптимизации сайта в ссылках и цитатах и ​​т. Д.

Диаграмма: Местные бизнес-сайты - Geo vs Non-Geo Ключевые слова

Диаграмма: Местные бизнес-сайты - Geo vs Non-Geo Ключевые слова

Основные результаты:

  • Bing предоставляет больше места местным бизнес-сайтам, чем Google или Yahoo
  • Все 3 поисковых системы отображают больше результатов местного бизнеса, когда используется гео-модифицированный поисковый термин

Анализ:

В целом, гео-модифицированный поисковый термин не имеет большого значения для поисковых систем при отображении результатов веб-сайта местного бизнеса. Бинг особенно безразличен к месту, используемому в этих случаях.

Однако, в отличие от локальных результатов, Google показывает больше местных бизнес-сайтов, когда местоположение входит в поисковый запрос.

Google в фокусе

Диаграмма: Google -% локальных результатов по типу ключевого слова

Диаграмма: Google -% локальных результатов по типу ключевого слова

Основные результаты:

  • Общие ключевые слова запускают наибольший% локальных результатов для отображения
  • Длинные ключевые слова запускают наименьшее количество локальных результатов для отображения

Анализ:

В Google более чем вдвое увеличивается количество локальных результатов, если общий термин используется для длинного термина поиска. Используется ли ключевое слово long tail самостоятельно или с географическим положением; это все еще наименее вероятный тип поиска для запуска локальных результатов.

Так что Google Places / + Local оптимизация должна больше фокусироваться на общих терминах и условиях обслуживания. Такие факторы, как правильный выбор категории и предоставление списка услуг, очень важны для правильного выбора.

Диаграмма: Google -% веб-сайта местной компании по типу ключевого слова

Диаграмма: Google -% веб-сайта местной компании по типу ключевого слова

Основные результаты:

  • Длинные ключевые слова запускают наибольший% местных бизнес-сайтов, которые будут отображаться
  • Ключевые слова общего назначения и типа услуг возвращают наименьшее количество местных бизнес-сайтов в Google

Анализ:

Результаты этого графика являются зеркальным отображением тех, которые видны для локальных результатов на предыдущем графике выше.

Для длинных терминов Google уделяет больше внимания местным бизнес-сайтам, чем для других типов терминов.

Это доказательство подтверждает теорию о том, что местным предприятиям необходимо разрабатывать насыщенные контентом сайты, которые охватывают широкий спектр условий обслуживания и местоположения (как упоминалось ранее).

Длиннохвостые термины могут не предоставлять тот тип трафика, который могут использовать общие «основные термины», но цель поисковика гораздо более определена и, таким образом, с большей вероятностью приведет к улучшению потенциальных клиентов и более жестких запросов к бизнесу.

Для местного бизнеса или SEO, которые хотят максимизировать потенциал, который предлагает Google, им нужно оптимизировать как свои Google Места на карте, так и свой веб-сайт, чтобы повысить свои шансы на ранжирование для самого широкого набора терминов.

Приложение:

Вот некоторые подробности об используемой методологии, включая разбивку поисковых терминов и местоположений.

Мы сосредоточились на ключевых словах, охватывающих 7 местных бизнес-категорий: сантехник, стоматолог, парикмахер, бухгалтер, адвокат, страховой агент и строительная фирма.

Примеры различных ключевых слов, которые мы использовали, приведены ниже:

  • Ключевые слова: «сантехник», «стоматолог»
  • Ключевые слова сервиса: «Налоговая декларация», «Стрижка»
  • Ключевые слова с длинным хвостом: «Лучший адвокат DUI», «Жилой подрядчик по бетону»
  • Расположение Generic +: «Сантехник Солт-Лейк-Сити, Юта», «Страховой агент Альбукерке, Нью-Мексико»
  • Сервис + место: «Юрист по бракоразводным процессам Феникс, Аризона», «Установка кухни Альбукерке, Нью-Мексико»
  • Длинный хвост + место: «свадебный парикмахер-стилист Феникс, Аризона», «Экстренный круглосуточный сантехник Солт-Лейк-Сити, Юта»

Мы сфокусировали наши локальные поиски на 3 основных местах, которые были выбраны из-за разной численности населения:

  • Феникс, Аризона - 1,5 м поп *
  • Альбукерке, Нью-Мексико - 560 тыс. Поп
  • Солт-Лейк-Сити, Юта - 190 тыс. Поп

(* оценка населения по последней переписи)

У вас есть другая точка зрения на эту тему или какие-то полезные идеи, которыми вы хотите поделиться? Мы заинтересованы в публикации уникального контента, написанного умными маркетологами в нашем блоге. Связаться с нами с вашими деталями и идеями, и мы свяжемся с вами как можно скорее!

2. Как разделить результаты поиска по типу ключевого слова?
3. Как разделить результаты поиска для гео-модифицированных и не-гео-модифицированных ключевых слов?
Несмотря на его несомненное доминирование в общем поиске, мы оправданы в том, чтобы дать Google наш всесторонний фокус?
Или нам лучше больше направлять наши локальные усилия по SEO на Bing и Yahoo, если они дают местным компаниям больше видимости в результатах?
1. Какая поисковая система дает больше места на странице 1 местным предприятиям?
С другой стороны, с точки зрения более крупного сайта и с доминированием Google в поиске; неужели нехватка места для больших сайтов подталкивает их к платной рекламе?
2. Как разделить результаты поиска по типу ключевого слова?
3. Как разделить результаты поиска для гео-модифицированных и не-гео-модифицированных ключевых слов?
Реклама
Навигация сайта
Реклама
Популярные новости
Хорошая туристическая компания

Наш мир является по своему своеобразию прекрасным и очаровательным. Куда ни кинь свой взгляд, везде присутствуют свои прелести и чудеса, смотря на которые, мы упиваемся их изящностью и прелестью. В

Шкафы недорого эконом готовые
После того, как ремонт или отделка закончена приходит время подумать и о мебели. Ну, наверно каждый человек выберет то, что он поставит в своем доме первым: диван, стол, кресло… А почему бы первым не

Финансы и бизнес
Чтобы повысить производительность и результативность бизнеса, руководителям и персоналу маркетинга, сбыта, цепочки поставок, производства необходимо понимать конкретную ситуацию, что происходит и куда

Выдача свидетельства государственной регистрации
Вот пожалуй и все, что нужно знать о документах которые Вы получите из налоговой инспекции после регистрации ООО. Процедура государственной регистрации общества с ограниченной ответственностью теперь

Виза в Китай
Виды виз в КНР определяются целью поездки и сроком их действия. В целом это классификация не отличается от перечня виз в другие государства: основными являются туристическая, деловая, учебная, рабочая

Рефинансирование ипотеки в Москве 2019
Россельхозбанк в 2018-2019 году проводит рефинансирование кредитов как своих, так и других банков: рассмотрим, процентные ставки и условия перекредитования в Россельхозбанке для физических лиц, бюджетников

Меры государственной поддержки Томской
Не для кого не секрет, что некоторые регионы нашей страны отстают в своем развитии и даже деградируют в социальном и экономическом смысле. На это есть ряд причин объективного и субъективного характера,

Курсы изучения китайского языка
Хотите получить помощь в изучении китайского языка, но не знаете кому можно доверять ? Отвечаю вам товарищи, ещё недавно я был таким же, как вы ровно до того момента, как узнал здешний адрес. Друзья,

Реклама
Облако тегов