Деньги, как известно, имеют различные функции. Одной из них является непрестанное движение денег в обращении, обслуживание процесса обращения. Без выполнения деньгами этой функции торговля была бы невозможна.

Вот что нам рассказал 2016 год о контент-маркетинге и SEO

  1. 1. Мы становимся лучше в этом.
  2. 2. Переходите на мобильный или оставайтесь дома.
  3. 3. Электронная почта - лучший канал для распространения контента.
  4. 4. Содержание опирается на доверие.
  5. 5. Пользовательский контент может быть контент-маркетингом 2.0.

Успех в качестве интернет-маркетолога требует постоянной оценки тенденций и бдительности в отношении того, что больше не работает.

8 марта 2017 г., 7 мин чтения

Мнения, высказанные вкладчиками предпринимателей, являются их собственными.

Хорошо, плохо или безразлично - 2016 год окончен. И хотя 2017 год идет полным ходом, я рекомендую контент-маркетологам еще раз хорошенько оглянуться назад.

В конце концов, прошлое есть прошлое. И есть много уроков с 2016 года, которые мы можем применить в будущем.

1. Мы становимся лучше в этом.

Хорошие новости: большая история контент-маркетинга в 2016 году заключается в том, что маркетологи контента были значительно эффективнее, чем годом ранее, с 62 процентами Маркетологи B2B контента и 63 процента Маркетологи B2C контента сообщить, что они были «несколько более успешными» или «гораздо более успешными», чем год назад.

Большинство контент-маркетологов сообщают, что в 2016 году они более успешно продвигали контент-маркетинг, чем в предыдущие годы.

Это явно отличная новость. Это означает, что мы можем использовать большие бюджеты. Это также означает, что мы можем лучше балансировать между инвестированием в то, что работает, и тщательным тестированием новой тактики. И то, и другое поможет нам стать еще более эффективными. Как это применить? Просто продолжать. Продолжайте тестирование. Продолжайте совершенствовать. Продолжайте проверять свою аналитику и настраивать все, что можете. ROI там.

Связанные с: Кто должен быть в вашей команде SEO и контент-маркетинга?

2. Переходите на мобильный или оставайтесь дома.

Доминирование мобильных устройств обусловлено двумя могущественными силами: потребительскими привычками и Google. Игнорируйте любой на свой страх и риск.

Конечно, с мобильных устройств на некоторое время было больше трафика, чем с компьютеров. Но 2016 год, казалось, ознаменовал собой точку поиска по-настоящему мобильного поиска. Вы можете увидеть это в нескольких основных изменениях Google сделано в течение года.

  • В обновлении для мобильных устройств в апреле 2016 года
  • В мобильном обновлении индекс первого октября
  • Как Google продвинул AMP (Ускоренные мобильные страницы)
  • С появлением мобильных «популярных фрагментов», которые теперь появляются во все большем количестве результатов поиска.

Вот график основных изменений и изменений, которые Google сделал в течение 2016 года, благодаря сообщению в блоге Джанлуки Фиорелли: SEO и цифровые тренды в 2017 году », Опубликованной в блоге Moz.

Могу поспорить, что некоторые из вас все еще думают, что вы освобождены от этого, поэтому вот как трафик мобильных и настольных компьютеров вспыхнул в отрасли по состоянию на середину 2016 года. Hitwise , Это процент интернет-трафика с мобильных устройств на сайты в этих отраслях:

Учитывая все эти важные события, наверняка все уже догнали и получили сайт, удобный для мобильных устройств, верно?

Увы, нет, хотя большинство сайтов в настоящее время мобильны. Но в соответствии с Clutch.co's Сайты малого бизнеса в 2016 году: обзор , «23 процента веб-сайтов малого бизнеса по-прежнему не подходят для мобильных устройств. Как это сделать: получите удобный для мобильных устройств сайт. Как и вчера. Уже сделали? Затем изучите возможность получения большего количества трафика от избранных фрагментов.

Связанные с: Топ-8 рекламных платформ для рекламодателей и издателей

3. Электронная почта - лучший канал для распространения контента.

В этом есть некоторая ирония, потому что многие малые предприятия все еще измеряют успех их содержания основанный на том, сколько акций в социальных сетях это получает. Но если вы действительно хотите, чтобы ваш контент был интересным, электронная почта является убийственным приложением.

Сомневаюсь? Вот пункт № 1: электронная почта является наиболее широко используемым каналом для продвижения контента среди маркетологов B2B. Это также связано в # 1 с Facebook для маркетологов B2C.

Это также связано в # 1 с Facebook для маркетологов B2C

А также точка данных № 2 :

А также   точка данных № 2   :

Титр: Нил Патель сказал, что он получает больше просмотров своего контента из своих электронных писем, чем из любого другого канала.

И данные точки № 3:

буфер объявляет каждый новый пост в своем списке адресов электронной почты 40 000 подписчиков. Вот как они говорят, что это работает: «Из этих 40 000 человек 7500 открывают электронную почту и читают, что внутри, а 1800 человек переходят к полной статье. Для сравнения, среднюю публикацию в Facebook для нас видят 1800 человек и кликнули 51 раз ».

Это 51 клик против 1800 кликов. Вы получаете всех желающих подписчиков Facebook. Я возьму список адресов электронной почты.

Как применить это: Начните строить свой список адресов электронной почты.

Кстати ... я рад сообщить, что половина всех малый бизнес мы опрошенные уже используют электронный маркетинг. После того, как у вас есть сайт, это самая популярная маркетинговая тактика для них.

Связанные с: 3 Причины Кампании электронной почты остаются лучшим маркетинговым инструментом

4. Содержание опирается на доверие.

Я бы предпочел не зажигать пороховую бочку «поддельных новостей», но журналистика, публикации и контент-маркетинг имеют много общего. Они все в конечном итоге о доверии.

Контент-маркетинг работает, потому что он внушает доверие. Мы создаем нашу аудиторию, создавая и распространяя полезный и интересный контент. Со временем наша аудитория становится очень знакомой с нашим контентом - у него появляется привычка потреблять его. По мере того как эта привычка вырабатывается, они начинают доверять тому, что мы говорим.

Контент-маркетинг работает, потому что, если люди доверяют вам, когда придет время, когда им понадобится ваш продукт, они сначала подумают о вашей компании. Они будут доверять вашему маркетингу. Вот и все, что покупает контент-маркетинг: знакомство и доверие.

Контент-маркетинг стал популярным, отчасти потому, что люди не доверяют рекламе. Мы не делаем жесткую продажу (или даже мягкую продажу) в нашем контенте, потому что это немедленно разрушает доверие.

Как применить это: быть заслуживающим доверия издателем. Проверьте свои факты. Лови свои орфографические ошибки. Не путайте и не вводите свою аудиторию в заблуждение. Помните: у них есть тысяча других мест, чтобы получить их контент. Это всего лишь один клик. Все, что вы публикуете, должно заслуживать их драгоценного внимания.

Связанные с: 5 шагов к созданию доверия с помощью контент-маркетинга

5. Пользовательский контент может быть контент-маркетингом 2.0.

Если люди не очень доверяют средствам массовой информации, рекламе или даже самому брендовому контенту ... они вообще вообще доверяют?

Да. Они доверяют рекомендациям своих сверстников, так как исследование от Nielsen показывает:

Они доверяют рекомендациям своих сверстников, так как   исследование от Nielsen   показывает:

Люди склонны доверять рекомендациям других людей, как они, больше, чем любой другой вид сообщений. Это верно для всего мира и для любой возрастной группы.

Пользовательский контент (он же «UGC») принимает много форм в Интернете. Возможно:

  • Влиятельный маркетинг
  • Адвокация клиентов (это маркетинг влияния от людей, которые не имеют большой аудитории)
  • Интернет обзоры
  • Распаковка видео или демонстрация других любительских продуктов
  • Акции (с комментариями) о вашем контенте или продуктах

Там больше, но вы поняли идею. Контент такого типа очень сложно контролировать, но он получает серьезную заинтересованность и даже конверсию, если все сделано правильно. Просто убедитесь, что ваши продукты или услуги действительно хороши… или вы можете увидеть некоторые негативные UGC.

Как это сделать: поощряйте свою аудиторию делиться, оставлять отзывы или участвовать в конкурсах. Вы могли бы даже предложить им некоторые стимулы, чтобы сделать это. Посмотрите на этот запрос по электронной почте, чтобы просмотреть товар, который я недавно купил. Согласно исследованию Bazaarvoice, всего один обзор продукта увеличил продажи на 10%.

Согласно исследованию Bazaarvoice, всего один обзор продукта увеличил продажи на 10%

Технологии приходят и уходят, но основные связи и взаимодействия между людьми остаются прежними. «Люди ведут бизнес с людьми», как говорят маркетологи B2B.

Это было верно в 2016 году, и это будет верно в этом году и за его пределами.

Наша работа как контент-маркетологов на самом деле довольно проста. Нам просто нужно найти лучшие способы общения с людьми с помощью инструментов, стратегий и контента, которые нам доступны.

Контент-маркетинг всегда был и всегда будет - о вашей аудитории. Мы могли бы так же назвать это аудиторией маркетинга, как и контент-маркетингом. Вы не можете сделать одно без другого.

Реклама
Навигация сайта
Реклама
Популярные новости
Хорошая туристическая компания

Наш мир является по своему своеобразию прекрасным и очаровательным. Куда ни кинь свой взгляд, везде присутствуют свои прелести и чудеса, смотря на которые, мы упиваемся их изящностью и прелестью. В

Выдача свидетельства государственной регистрации
Вот пожалуй и все, что нужно знать о документах которые Вы получите из налоговой инспекции после регистрации ООО. Процедура государственной регистрации общества с ограниченной ответственностью теперь

Шкафы недорого эконом готовые
После того, как ремонт или отделка закончена приходит время подумать и о мебели. Ну, наверно каждый человек выберет то, что он поставит в своем доме первым: диван, стол, кресло… А почему бы первым не

Финансы и бизнес
Чтобы повысить производительность и результативность бизнеса, руководителям и персоналу маркетинга, сбыта, цепочки поставок, производства необходимо понимать конкретную ситуацию, что происходит и куда

Меры государственной поддержки Томской
Не для кого не секрет, что некоторые регионы нашей страны отстают в своем развитии и даже деградируют в социальном и экономическом смысле. На это есть ряд причин объективного и субъективного характера,

Виза в Китай
Виды виз в КНР определяются целью поездки и сроком их действия. В целом это классификация не отличается от перечня виз в другие государства: основными являются туристическая, деловая, учебная, рабочая

Курсы изучения китайского языка
Хотите получить помощь в изучении китайского языка, но не знаете кому можно доверять ? Отвечаю вам товарищи, ещё недавно я был таким же, как вы ровно до того момента, как узнал здешний адрес. Друзья,

Коммерческая недвижимость Чехии
1. Объектами земельных отношений являются: 1) земля как природный объект и природный ресурс; 2) земельные участки; 3) части земельных участков. 2. Утратил силу. 3. Земельный участок как объект права

Рефинансирование ипотеки в Москве 2019
Россельхозбанк в 2018-2019 году проводит рефинансирование кредитов как своих, так и других банков: рассмотрим, процентные ставки и условия перекредитования в Россельхозбанке для физических лиц, бюджетников

Календарь на подставке из дерева
Беспорядок на кухне — это проблема, знакомая многим. Очень часто приготовление блюд в такой обстановке превращается в настоящую пытку, так как приходится целую вечность искать половник, разделочную

Реклама
Облако тегов