Деньги, как известно, имеют различные функции. Одной из них является непрестанное движение денег в обращении, обслуживание процесса обращения. Без выполнения деньгами этой функции торговля была бы невозможна.

Спросите #SMXperts: идите олл-ин на AMP

  1. Мишель Роббинс
  2. Пол Шапиро
  3. Эрик Энге
  4. Бену Аггарвал
  5. Есть вопрос, который мы не затронули?

Серия Ask the SMXpert продолжает сегмент вопросов и ответов (Q & A), проводимый во время сеансов в   Search Marketing Expo   (SMX) Запад 2018 Серия Ask the SMXpert продолжает сегмент вопросов и ответов (Q & A), проводимый во время сеансов в Search Marketing Expo (SMX) Запад 2018.

Сегодняшние вопросы и ответы взяты из сессии Going All-In On AMP с Бену Аггарвал , Эрик Энге а также Пол Шапиро с представлением модератора Мишель Роббинс ,

Мишель Роббинс

Google объявил, что это AMP (Ускоренные мобильные страницы) проект 2 года назад. За это время платформа значительно продвинулась и теперь поддерживает больший массив элементов и параметров на странице, включая поддержку рекламы, аналитики, интерактивных элементов, динамического геотаргетинга и т. Д. Несмотря на то, что это быстрый способ обеспечить пользователям удобство работы с мобильными устройствами, многие все еще не знают, почему и как их внедрять. Наша группа экспертов продемонстрировала, как они и их клиенты добились успеха в рамках инфраструктуры с открытым исходным кодом, и помогла прояснить некоторую путаницу вокруг того, почему компания может захотеть пойти на олл-ин на AMP.

Пол Шапиро

Слайд-колода: Краткое введение в AMP

Вопрос: что лучше реализовать, одностраничное приложение, PWA или AMP? Плюсы и минусы? Можно ли совместить?

Пол: На этот вопрос нет простого ответа, и я бы не организовал его с точки зрения плюсов и минусов. Я бы подумал об этом больше с точки зрения потребностей или того, что вы пытаетесь достичь с помощью своего сайта.

Одностраничное приложение (SPA) имеет отношение к тому, как вы хотите закодировать свой сайт в отношении того, почему вы хотите пойти по этому маршруту. Это не имеет ничего общего с поиском, и может фактически сделать поисковую оптимизацию (SEO) более сложной.

Прогрессивные веб-приложения (PWA) - это круто, и я думаю, что большинство людей могут отстать. По своей сути, вы включаете функциональность, подобную приложению, для своего веб-сайта, и некоторые из них довольно просты в использовании.

В некоторых случаях вы можете преобразовать существующий веб-сайт в PWA с минимальными изменениями. Если вы хотите действительно хороший PWA, вы можете пересмотреть, как ваш сайт разработан и спроектирован.

Например, если основной причиной создания PWA является включение автономной работы, вы, вероятно, захотите инвестировать в надежную оболочку приложения.

Ускоренные мобильные страницы (AMP) как технология, которую можно использовать в сочетании с PWA. Есть даже умное название для этого, PWAMP.

Теоретически, он также может быть интегрирован с SPA.

Если вы не являетесь издателем (для которого AMP дает явное преимущество), AMP в первую очередь следует рассматривать как средство коммодитизации оптимизации веб-производительности. Это значительно облегчает работу на вашем сайте. Это также полезно в ситуациях, когда сложно добиться скорости работы сайта из-за политики, и отдельные кодовые базы предоставляют решение.

Вопрос: Теоретически, если две страницы имеют одинаковую скорость загрузки, но одна страница является страницей AMP, имеет ли страница AMP больше шансов на более высокий рейтинг, и если да, то почему?

Пол: Если две страницы имеют одинаковую скорость загрузки, что и страница AMP, и все остальные вещи равны, не должно быть никакой разницы в ранжировании между двумя версиями.

Если вы являетесь издателем, может быть (на данный момент) легче улучшить видимость благодаря карусели главных новостей AMP. Если вы не являетесь издателем, символ молнии рядом с результатом поиска МОЖЕТ привести к другому показателю кликов сейчас или в будущем (предположительно в будущем, если люди будут ассоциировать молнию с лучшим опытом).

По моему опыту, я не видел никаких улучшений в рейтинге, которые, как я могу сказать, были результатом реализации AMP, несмотря на шумы [других] людей, которые говорили, что они это сделали. Google указал, что у AMP нет рейтинга. Тем не менее, я хочу повторить, что если вы являетесь издателем, AMP может стать возможностью для увеличения трафика.

Вопрос. Можно ли добавить отслеживание событий AdWords и пиксели Facebook на страницы AMP?

Пол: Пиксели AdWords и Facebook поддерживаются AMP, но с использованием компонента amp-analytics.

Для AdWords тип установлен как «googleadwords», а для Facebook - «facebookpixel».

Для получения дополнительной информации о [настройке] либо обратитесь к документации доступно здесь относительно специфики. Кроме того, в AdWords есть дополнительная страница справки. находится здесь.

Вопрос: Можете ли вы уточнить, почему целевые страницы с низкой воронкой (SEM) не должны присутствовать на AMP?

Пол: Я не вижу причины, по которой целевые страницы с низкой воронкой не должны быть на AMP.

Конечно, ваш пробег может варьироваться, страницы AMP могут конвертироваться лучше при определенных условиях, чем другие, и в некоторых сценариях может быть проще реализовать AMP, чем в других.

Вопрос: Если мы копируем наш опыт работы с мобильным сайтом с AMP, почему нас не волнует дублированный контент?

Пол: Вы можете копировать весь свой мобильный опыт с AMP и вообще не беспокоиться о дублированном контенте (в Google).

Реализуйте это, добавив канонический тег на странице AMP для обычного опыта и аналогичный тег на странице обычного опыта, чтобы они рассматривались как одна и та же страница.

При этом Google потратит время на то, чтобы сканировать обе, и теоретически некоторые поисковые системы гипотетически рассматривают эти две версии как разные.

При этом Google потратит время на то, чтобы сканировать обе, и теоретически некоторые поисковые системы гипотетически рассматривают эти две версии как разные

Вопрос: Можем ли мы пометить страницы AMP для создания списков ретаргетинга аудитории?

Пол : В зависимости от рекламной платформы, с которой вы пытаетесь реализовать ретаргетинг в AMP, она может поддерживаться.

Например, очень легко внедрить ремаркетинг для AdWords. Если что-то не поддерживается прямо из коробки, может быть возможно реализовать это с помощью amp-pixel или с помощью другого средства.

Вопрос: С момента внедрения AMP на нашем веб-сайте в конце января 2018 года мы наблюдаем значительное падение нашего рейтинга. Можете ли вы предложить, что и где мы можем посмотреть, что может быть причиной этого и каких-либо обходных путей?

Пол: Не видя веб-сайт и не зная специфики, маловероятно, что реализация AMP приведет к потере рейтинга в Google. Я предполагаю, что если реализация AMP была испорчена или не отражала весь контент, найденный на страницах обычного опыта, это могло вызвать проблему. В противном случае не должно быть снижения рейтинга.

Вопрос: Я слышал, что бывают ситуации, когда у вас может быть версия AMP и версия без одной и той же веб-страницы. И скажем, Google находит мою версию AMP страницы; откуда Google узнает, что у меня также не-AMP версия? Как вы связываете две страницы вместе?

Пол: В большинстве случаев у вас одновременно будет страница AMP и страница без AMP. Хотя можно полностью создать свой сайт в AMP без версии без AMP, этот сценарий находится в меньшинстве. Если у вас есть версия AMP и версия без AMP, вы связываете версию AMP с версией без AMP каноническим тегом. Версия не-AMP ссылается на версию AMP в заголовке с помощью тега ссылки с атрибутом rel, равным «amphtml».

Эрик Энге

Слайд-колода: Сила AMP: на основе 10 тематических исследований

Вопрос: что лучше реализовать, одностраничное приложение, PWA или AMP? Плюсы и минусы? Можно ли совместить?

Эрик: С точки зрения цифрового маркетинга, лучший подход состоит в том, чтобы объединить реализацию PWA с AMP (или реализацию PWAMP). Это дает вам много преимуществ, таких как:

  • PWA дают вам те же преимущества, что и родные приложения для смартфонов, но пользователям не нужно ничего устанавливать для их использования, и им требуется гораздо меньшая поддержка для поддержания в течение долгого времени.
  • Компонент «Service Worker» в PWA также предлагает большие преимущества в производительности. Это потому, что он предварительно загружает контент с вашего сайта на устройство пользователя. По сути, когда пользователь впервые попадает на ваш сайт, он получает начальную страницу, которую он запрашивал, но затем работающий сервис сразу начинает загружать страницы, которые он, скорее всего, запросит затем. В результате, когда пользователь запрашивает следующую страницу, она часто доступна для мгновенного рендеринга, что может значительно повысить производительность.
  • PWA также имеют дополнительное преимущество, заключающееся в возможности продолжать работу на вашем смартфоне, если вы потеряете мобильное соединение. Если страница, которую пользователь запрашивает, уже предварительно загружена, он все равно может увидеть ее, даже если соединение разорвано.
  • AMP предлагает удивительные преимущества в скорости совершенно другим способом. Методология кодирования делает размер ваших страниц меньше. В одном тесте, который мы провели в Stone Temple, мы увидели, что средний размер страницы упал с 461 КБ до 141 КБ. Кроме того, когда пользователь нажимает на страницу AMP в результатах поиска Google, страница загружается из сети доставки контента Google, и это дает дополнительные преимущества в скорости.

По этой причине я рекомендую людям серьезно подумать о совместном использовании комбинации PWA и AMP. В одном тематическом исследовании, составленном Womp Mobile, на сайте Carved.com произошло 75-процентное увеличение конверсии в результате внедрения полноценного сайта PWAMP. Это в дополнение к значительным улучшениям в показателях вовлеченности, таких как показатель отказов, количество просмотров страниц на посетителя и другие подобные показатели.

Это в дополнение к значительным улучшениям в показателях вовлеченности, таких как показатель отказов, количество просмотров страниц на посетителя и другие подобные показатели

Вопрос: Теоретически, если две страницы имеют одинаковую скорость загрузки, но одна страница является страницей AMP, имеет ли страница AMP больше шансов на более высокий рейтинг, и если да, то почему?

Эрик: Google неоднократно заявлял, что страницы AMP не имеют более высокого рейтинга в результатах поиска. Это не реальная выгода AMP; Реальные преимущества AMP заключаются в увеличении вовлеченности пользователей и коэффициентов конверсии.

Вопрос. Можно ли добавить отслеживание событий AdWords и пиксели Facebook на страницы AMP?

Эрик: Вы можете добавить отслеживание событий AdWords. Процесс для этого описан Вот ,

Я не проверял добавление пикселя Facebook, но эта страница О переполнении стека говорит, что это можно сделать.

Вопрос: Можете ли вы уточнить, почему целевые страницы с низкой воронкой (SEM) не должны присутствовать в AMP?

Эрик: Я рекомендую, чтобы все ваши целевые страницы были в AMP.

Вопрос: Если мы копируем наш опыт работы с мобильным сайтом с AMP, почему нас не волнует дублированный контент?

Эрик : Важно уточнить один ключевой момент; Страницы AMP могут быть реализованы в одном из двух режимов:

  • Исходный режим был разработан для того, чтобы ваши страницы AMP были альтернативной версией мобильных страниц для вашего сайта. У вас будет стандартная мобильная версия вашего сайта, а затем у вас будет второй набор страниц, закодированный в AMP. Я назову это «Альтернативной реализацией страниц AMP», чтобы ответить на этот и другие вопросы.
  • Вы можете реализовать свой собственный или канонический сайт в AMP. При таком подходе вы используете AMP для кодирования ваших настольных / мобильных адаптивных страниц. В этом случае вы отказываетесь от исходного сайта и решили полностью перекодировать его в AMP. Я буду называть это «внедрением Canonical AMP Pages» в будущем.

Проблема дублированного контента действительно относится только к реализации альтернативных страниц AMP. В этом случае ваши обычные страницы языка разметки гипертекста (HTML) на вашем сайте (не-AMP) должны включать теги rel = amphtml, которые указывают на их аналоги AMP.

Кроме того, ваши AMP-страницы должны иметь теги rel = canonical, указывающие на их стандартные мобильные аналоги.

Благодаря этим тегам Google будет знать, какая из них является вашей обычной мобильной страницей, а какая является AMP-версией этой страницы. Это должно устранить любые проблемы с дублированным контентом.

Вопрос: Можем ли мы пометить страницы AMP для создания списков ретаргетинга аудитории?

Эрик: Если вы используете сторонний Javascript для этого, то вам не разрешат использовать его на своих страницах AMP, если код не будет работать и делать то, что вам нужно, внутри amp-iframe.

Вопрос: С момента внедрения AMP на нашем веб-сайте в конце января 2018 года мы наблюдаем значительное падение нашего рейтинга. Можете ли вы предложить, что и где мы можем посмотреть, что может быть причиной этого и каких-либо обходных путей?

Эрик: Реализация AMP не должна влиять на рейтинг ни положительно, ни отрицательно. Из-за канонических тегов rel = amphtml и rel =, Google игнорирует страницы AMP для целей индексации и ранжирования и просто отображает страницу AMP из результатов поиска, если у вас есть соответствующая страница AMP, которая правильно проверяет.

В результате, весьма вероятно, что вы ввели какую-то другую ошибку в то же самое время, когда вы выпустили страницы AMP. Я бы начал отладку, посмотрев, что еще вы изменили в то же время, когда вы выпустили страницы AMP.

Я бы также проверил, проверяют ли ваши страницы AMP и правильно ли вы реализовали теги rel = amphtml и rel = canonical на страницах для мобильных устройств и страницах AMP соответственно. Кроме этого, действительно трудно отладить вашу проблему, не имея более прямого взгляда на ваш сайт.

Вопрос: Я слышал, что бывают ситуации, когда у вас может быть версия AMP и версия без одной и той же веб-страницы. И скажем, Google находит мою версию AMP страницы; откуда Google узнает, что у меня также не-AMP версия? Как вы связываете две страницы вместе?

Эрик: Обычные HTML-страницы вашего сайта (не AMP) должны включать теги rel = amphtml, которые указывают на их аналоги AMP.

Кроме того, ваши AMP-страницы должны иметь теги rel = canonical, указывающие на их стандартные мобильные аналоги.

Благодаря этим тегам Google будет знать, что одна из них является вашей обычной мобильной страницей, а другая - AMP-версией этой страницы, и это должно устранить любые проблемы с дублированным контентом.

Бену Аггарвал

Слайд-колода: В олл-ин на AMP Бену Аггарвал

Вопрос: что лучше реализовать, одностраничное приложение, PWA или AMP? Плюсы и минусы? Можно ли совместить?

Benu: стратегия AMP зависит от доступности основного домена. Определенно можно объединить все сайты и сделать один сайт для PWA, AMP и мобильного. Это все еще ново и не очень распространено. Во-первых, отличной стратегией будет выбор страниц верхнего уровня в качестве страниц AMP, а остальных - как обычных мобильных страниц.

Во-первых, отличной стратегией будет выбор страниц верхнего уровня в качестве страниц AMP, а остальных - как обычных мобильных страниц

Вопрос: Теоретически, если две страницы имеют одинаковую скорость загрузки, но одна страница является страницей AMP, имеет ли страница AMP больше шансов на более высокий рейтинг, и если да, то почему?

Benu: страница AMP всегда загружается быстрее, чем обычная мобильная страница, что может объяснить, почему некоторые страницы AMP находятся в верхней части результатов мобильной страницы. Очень важно поддерживать согласованный внешний вид между страницами AMP и не-AMP, чтобы избежать путаницы.

Вопрос: Почему на AMP не должно быть целевых страниц с низкой воронкой (SEM)?

Бену: команда AMP постоянно выпускает новые компоненты; элементы преобразования, такие как страницы реальных транзакций, безопасно хранить в компонентах, отличных от AMP, чтобы избежать проблем проверки в последнюю минуту.

Вопрос: Если мы копируем наш опыт работы с мобильным сайтом с AMP, почему нас не волнует дублированный контент?

Бену: AMP каноничен для мобильного телефона; это не считается дублирующим контентом. Лучше сделать несколько страниц в AMP.
Бену: AMP каноничен для мобильного телефона;  это не считается дублирующим контентом Вопрос: Я слышал, что бывают ситуации, когда у вас может быть версия AMP и версия без одной и той же веб-страницы. И скажем, Google находит мою версию AMP страницы. Откуда Google узнает, что у меня тоже не-AMP версия? Как вы связываете две страницы вместе?

Benu: версии AMP и не-AMP должны быть связаны через теги аннотации, чтобы поисковые системы знали, что версия AMP существует. Если это отдельный домен, то AMP является каноническим для мобильного домена, а если это тот же домен, то AMP является каноническим для рабочего стола.

Если это отдельный домен, то AMP является каноническим для мобильного домена, а если это тот же домен, то AMP является каноническим для рабочего стола

Есть вопрос, который мы не затронули?

У вас есть еще вопросы для наших SMXperts? полный эта форма , и мы ответим на ваш вопрос (давая вам полную оценку за этот вопрос) и ответы SMXpert в ближайшее время!

Хотите узнать больше технической тактики SEO? Присоединяйтесь к нам в следующем месяце на нашем SMX Advanced конференция в Сиэтле, где ведущие эксперты отрасли поделятся своими советами, тактиками и стратегиями по этим темам и многим другим:

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Плюсы и минусы?
Можно ли совместить?
Можно ли добавить отслеживание событий AdWords и пиксели Facebook на страницы AMP?
Вопрос: Если мы копируем наш опыт работы с мобильным сайтом с AMP, почему нас не волнует дублированный контент?
Вопрос: Можем ли мы пометить страницы AMP для создания списков ретаргетинга аудитории?
Можете ли вы предложить, что и где мы можем посмотреть, что может быть причиной этого и каких-либо обходных путей?
Как вы связываете две страницы вместе?
Плюсы и минусы?
Можно ли совместить?
Реклама
Навигация сайта
Реклама
Популярные новости
Хорошая туристическая компания

Наш мир является по своему своеобразию прекрасным и очаровательным. Куда ни кинь свой взгляд, везде присутствуют свои прелести и чудеса, смотря на которые, мы упиваемся их изящностью и прелестью. В

Выдача свидетельства государственной регистрации
Вот пожалуй и все, что нужно знать о документах которые Вы получите из налоговой инспекции после регистрации ООО. Процедура государственной регистрации общества с ограниченной ответственностью теперь

Шкафы недорого эконом готовые
После того, как ремонт или отделка закончена приходит время подумать и о мебели. Ну, наверно каждый человек выберет то, что он поставит в своем доме первым: диван, стол, кресло… А почему бы первым не

Виза в Китай
Виды виз в КНР определяются целью поездки и сроком их действия. В целом это классификация не отличается от перечня виз в другие государства: основными являются туристическая, деловая, учебная, рабочая

Финансы и бизнес
Чтобы повысить производительность и результативность бизнеса, руководителям и персоналу маркетинга, сбыта, цепочки поставок, производства необходимо понимать конкретную ситуацию, что происходит и куда

Меры государственной поддержки Томской
Не для кого не секрет, что некоторые регионы нашей страны отстают в своем развитии и даже деградируют в социальном и экономическом смысле. На это есть ряд причин объективного и субъективного характера,

Рефинансирование ипотеки в Москве 2019
Россельхозбанк в 2018-2019 году проводит рефинансирование кредитов как своих, так и других банков: рассмотрим, процентные ставки и условия перекредитования в Россельхозбанке для физических лиц, бюджетников

Курсы изучения китайского языка
Хотите получить помощь в изучении китайского языка, но не знаете кому можно доверять ? Отвечаю вам товарищи, ещё недавно я был таким же, как вы ровно до того момента, как узнал здешний адрес. Друзья,

Реклама
Облако тегов