SEO блог

1. Поиск против родной рекламы Google владеет поиском , но они пони с одним трюком? Пару недель...
2. Влияние Google на премиум-контент
3. Влияние Google на слабых игроков
4. Смесь
5. Казино Клик
6. Добавление трения
7. Инвестирование в конкуренцию
8. Конец игры

Поиск против родной рекламы

Google владеет поиском , но они пони с одним трюком?

Пару недель назад Бен Томпсон опубликовал интересную статью, предлагающую Google может следовать за IBM и Microsoft в пике возможно, с нативной рекламой, которая становится более доминирующей, чем реклама в Интернете.

По словам Forrester, через пару лет цифровую рекламу проводят обгонит телерекламу , Несмотря на рост спонсорского контента , родной даже не разделен на категории.

Отчасти проблема с нативной рекламой заключается в том, что некоторые из них могут быть размыты. Отчасти это очевидно, но попадает в несколько категорий, например, видеообъявления на YouTube. Отчасти это очевидно, но относительно новый И, следовательно, не хватает в масштабе. Amazon расширяет свои платежные сервисы и премьер-предложения по доставке на сторонние сайты брендов как AllSaints и перечисление инвентаря с этих сайтов на Amazon.com, продавая им трафик на основе цены за клик. Это считается нативной рекламой? А как насчет билетного брокера или сайта бронирования отелей, объединяющих их инвентарь с сайтом мета-поиска?

И пока родной не раскололся, гугл уже предлагает встроенные функции управления рекламой в DoubleClick а также сотрудничает с некоторыми из наиболее известных игроков, таких как BuzzFeed ,

Влияние Penny Gap на поиск

Время собирается протестировать платные сети на всех основных играх в следующем году & они есть работа с третьими лицами интегрировать партнерские объявления на таких сайтах, как People.com.

Вторая ссылка в приведенном выше предложении относится к статье, которая находится за платным доступом. В Твиттере я часто ссылаюсь на статьи WSJ, которые стоят за платным доступом. Любая важная информация, лежащая в основе платного доступа, может быстро распространиться за его пределы, но обычно конкурирующий бесплатный сайт, который (пере) сообщает о том, что находится за платным доступом, более распространен, распространяется дальше в социальных сетях, создает дополнительное дополнительное освещение на форумах и дискуссионных сайтах, таких как Hacker News. Он выделяется на агрегаторах, таких как TechMeme, получает больше ссылок, занимает более высокое место и становится каноническим источником истории по умолчанию.

Часть разрыва пенни-разрыва заключается в том, что стоимость трения значительно превышает финансовые затраты. Те, кто может сосредоточить внимание на оплате, обычно могут заработать больше, отслеживая и монетизируя поведение пользователей, чем они, начисляя пользователям пошаговый цент здесь и никель там.

Хорошо известные франшизы вынуждены предлагать бесплатную версию или же в конечном итоге они уступают свои позиции на рынке ,

Существуют сайты, которые объединяют подписки сразу на несколько сайтов, но на некоторых из них были статьи-заглушки, требующие оплаты для доступа, например: Highbeam Research был сожжен Пандой. Если барьер для доступа к контенту слишком высок, показатели вовлеченности, вероятно, будут ужасными, и за это последуют штрафы. Даже общая регистрационная стена слишком высока для входа на некоторые сайты. Google требует, чтобы любой показанный им контент был виден конечным пользователям, и если есть совпадение пропусков, которое считается клоакингом - если только это совпадение не связано с монетизацией с помощью опросов потребителей Google по блокировке контента ,

Кто добирается до масштаба, необходимого для того, чтобы иметь достаточный потребительский спрос, чтобы иметь возможность взимать постоянную подписку за доступ к разнообразному стороннему контенту? Есть несколько игроков в музыке (Apple, Spotify, Pandora и т. Д.) И несколько игроков в видео (Netflix, Hulu, Amazon Prime), но за пределами этих самых платных сайтов подписки речь идет о финансах или нишевых темах в небольшом масштабе. , И то, что идет за платными сетями, почти никто не видит по сравнению с более широким публичным рынком по бесплатной цене.

Даже если вы находитесь в широкой нишевой отрасли, где работает модель на основе подписки, все равно может быть жестоко конкурировать с Google. Главный бизнес-директор Google присоединился к совету Spotify , что означает, что Spotify должен быть защищен от риска Google, кроме ...

Влияние Google на премиум-контент

Я давно утверждал, что Google использовал пиратство для обеспечения выгодных сделок со СМИ (см. Второй пункт в нижней части эта инфографика ). Некоторые, возможно, восприняли мой взгляд как циничный, но когда Google упомянул их "постоянный прогресс в борьбе с пиратством" первое, что они упомянули, было больше рекламных блоков.

Есть бесплатные варианты, платные варианты и размытые линии между на какой Google и YouTube ездят, пока они экспериментируют с бизнес-моделями и монетизируют поток трафика к платным опциям.

«Технологические компании не верят в уникальную ценность премиального контента в долгосрочной перспективе». - Джессика Лессин

Есть массивный несовпадение ценностей что заставляет многих игроков отточить свою стратегию снова и снова. Серая область никогда не бывает статичной ,

Многие предприятия имеют только 10% или 15% прибыли. Таким образом, онлайновая издательская компания, которая видит, что 20% ее трафика исчезает, может в одночасье перейти от устойчивой к потере денег. Компания, которая может произвольно перемещать / перенаправлять большое количество трафика онлайн может описать себя как "король-создатель".

В Германии некоторые издатели хотели, чтобы им платили за включение в индекс Google. В результате Google перестала показывать фрагменты рядом с их списками. Google также усовершенствовал интеграцию поиска по новостям в обычные результаты поиска. включить более широкий выбор источников в том числе социальные сайты, такие как Reddit. В результате Аксель Спрингер быстро стал просить, чтобы вещи вернулись к тому, что было раньше, как их поисковый трафик Google сократился на 40% и их трафик новостей Google снизился на 80%. Аксель Спрингер вернул их описания, но изменение "в новостях" остается ,

Влияние Google на слабых игроков

Если бы Google мог оказать столь драматическое влияние на Акселя Спрингера, представьте, какое влияние они оказывают на миллионы других более мелких и слабых онлайн-компаний.

Одним из самых безумных примеров является Demand Media.

Рыночная капитализация Demand Media превысила 1,9 миллиарда долларов. Они раскрутили часть бизнеса, связанную с доменными именами, в компанию под названием Rightside Group, но контентная часть бизнеса по существу не оценивается. У них около 40 миллионов долларов наличными и эквивалентами. Ранее в этом году они приобрели Saatchi Art за 17 миллионов долларов, а в прошлом году они приобрели рынок электронной коммерции Society6 за 94 миллиона долларов. После их последнего квартального результата их акции закрылись на 16,83%, а в четверг они снизились еще на 6,32%, учитывая их рыночную капитализацию в 102 миллиона долларов.

На их самая последняя конференц-связь Вот некоторые вещи, которые заявили руководители Demand Media:

• Мы ожидаем, что к концу 2014 года более 50 000 статей будут значительно улучшены за счет переписок, сделанных с использованием великолепных визуальных элементов.
• Мы идем в ногу с этим стремлением к качеству и в четвертом квартале удалим неэффективные статьи на $ 1,8 млн.
• поскольку мы стремимся создать лучший опыт, мы можем удалить два рекламных блока, а третий блок должен быть полностью удален к 1 января.
• (в отношении вышеуказанных 2 изменений) Ожидается, что эти изменения окажут негативное влияние на выручку и скорректированную EBITDA в размере около 15 млн. долл. США в годовом исчислении.
• В третьем квартале мы инвестировали 1,1 миллиона долларов в затраты на обновление контента и ожидаем, что в первом квартале следующего года еще примерно 1 миллион долларов в четвертом квартале и от 2 до 4 миллионов долларов.
• Если вы посмотрите на посещения или знаете, что мобильная связь растет, с которой связана более низкая цена за тысячу показов, а затем и на настольном компьютере, мы также наблюдаем сжатие в ценовой линейке.
• мы знаем, что сайты с слишком высокой плотностью рекламы не только оскорбляют аудиторию в ближайшем будущем, но и подвергаются наказанию в связи с тем, где они отображаются в поисковых индексах.

Google поджег eHow в апреле 2011 года. Несмотря на более чем трехлетнюю боль, Demand Media все еще позволяет Google управлять своей стратегией, в некоторых случаях тратя миллионы долларов на отмену прошлых инвестиций.

Тем не менее, когда вы смотрите на страницу результатов поиска Google, они используют противоположную стратегию: больше соскоба стороннего контента в сочетании с большими и большими рекламными блоками.

Первоначально ссылки на источник в программе Scrape-n-displace были светло-серые , Они стали синими только после того, как журналист начал работать над историей о 10 синих ссылках.

Смесь

Результаты поиска могут быть разработаны для есть некоторые аспекты, в то время как другие выделяются , Цвета могут периодически меняться в изменить скорость отклика желаемыми способами.

Баннерная реклама получил плохой рэп поскольку издатели боролись со снижением цен за тысячу показов, добавляя больше рекламы на свои страницы. когда Это работает Инфраструктура Google по-прежнему обеспечивает (и отслеживает) миллиарды ежедневных рекламных баннеров.

В поисковых объявлениях никогда не было баннеров с падением эффективности.

Самое близкое, с чем Google столкнулся на этом фронте, было, когда AdBlock Plus стал популярным. Так как он блокировал поисковую рекламу, Гугл забанил их и затем восстановил их, когда они в конце концов договорились о платить им за показ рекламы в Google в то время как они продолжали блокировать рекламу на сторонних сайтах.

Сам поиск - это * окончательная нативная рекламная платформа.

Google это покончить с местной каруселью в пользу 3 местный листинг в категориях, как отели. Когда человек нажимает на один из списков отелей, Google затем вставляет встроенный список знаний для этого отеля с резервированием партнерских ссылок, встроенных в результаты поиска, смещение органического результата, установленного ниже сгиба.

Обратите внимание на рисунок выше, как ссылка «веб-сайт» использует общий текст, выровнена вправо и находится рядом с изображением, так что выглядит как реклама. Он спроектирован так, чтобы чувствовать себя как реклама и игнорироваться. Фактические объявления выровнены по левому краю и выглядят как обычные текстовые ссылки. У них есть рекламный ярлык, но этот ярлык на пару строк от них, и между ярлыком и фактическими рекламными блоками есть несколько горизонтальных линий.

Google не только имеет возможность сдвигать макет в таком радикальном формате, но и с тем, что осталось, они также могут определить против кого они действуют & кто они не , В то время как SEO индустрия обсуждает "этику" различных маркетинговых технологий Google следит за призом и вытесняет всю экосистему оптом.

пользователей как правило, не могли отличить рекламу от обычных объявлений * до * Google начал смешивать два в их графе знаний. Это большая часть причины, по которой поисковые объявления никогда не видели, что рекламные баннеры отказывались от обязательств.

Мобильный телефон был переработан с тем же мышлением , Элементы действий Google (которые в конечном итоге можно монетизировать) вверх, а все остальное отталкивает страницу.

Размытие «знаний» и рекламы позволяет Google тестировать ввод категории за категорией (например, врач звонит из результатов поиска ) и заставлять рекламодателей оплачивать различные тесты, пока Google собирает данные.

А поскольку Google собирает информацию со сторонних сайтов, они могут выбрать показывать меньше информации на своем собственном сайте, если это создает дополнительные возможности для монетизации. Как далеко назад как 2009 Google удалил телефонные номера из не спонсируемых списков карт. А что случилось с последним 3 пакетом? В то время как 100% из приведенных выше результатов складываются ...

«Вернитесь к первоначальному поиску, который включает в себя 3 PAC. Он полностью лишен логической информации, которая нужна поисковику:

• Нет номера телефона
• Нет адреса
• Нет карты
• НЕТ ССЫЛКИ на сайт ресторана.

Все, что нужно большинству пользователей, намеренно скрыто и / или требует больше кликов. "- Дэйв Оремланд

Google оправдывает свои программы с нуля, утверждая, что они ставят пользователей на первое место. Затем они скрывают часть информации, чтобы увеличить возможности монетизации. Google может в конечном итоге повторно добавить некоторые из этих базовых функций, которые теперь скрыты, но как часть спонсируемых локальных списков.

В конце концов, реклама - решение всего .

Делать фирменные рекламные баннеры в результатах поиска иметь низкий уровень ответа? Или рекламодатели не хотят платить за них значительную сумму? Если так, Google может закончить тест и вместо этого перейти к включить карусель продукта в результаты поиска , привлечение трафика в Google Shopping.

«Я считаю, что это еще один захват Google. Наши клиенты обычно платят на 400–500% больше за клики PLA, чем за клики по их рекламным объявлениям с брендами PPC. Мы будем использовать негативы бренда с точным соответствием в рекламных кампаниях». - Барб Янг

Эти деньги не имеют никаких ограничений.

Казино Клик

Отключено начало ключевых слов по умолчанию для широкого соответствия. Затем кампании стали «улучшаться», поэтому рекламодатели были вынуждены есть клики низкого качества на мобильных устройствах.

Тогда был размытое точное совпадение, нацеливающееся на что-то другое вынуждая рекламодателей покупать менее качественные варианты поисковых запросов и заставлять их добавлять тонны минус-слов (и по-прежнему употреблять новые ненужные повторные толкования слов), чтобы запустить хорошо настроенную кампанию, специально ориентированную на термин.

В прошлом некоторые люди из PPC приветствовали запутывание органического поиска, думая, что «это никогда не случится со мной».

К сожалению.

И, конечно, Google не только хочет быть рекламным аукционом, но и они хотят быть вашей платформой SEM управлять своими расходами, и они предлагают вам использовать «власть» автоматического аукциона торги ,

Рекламодатели RAVE об успехе Автоматические функции ставок Google : «Он получил один клик. Этот клик стоил $ 362,63».

Единственное, что лучше, чем это рекламные баннеры в бесплатных мобильных играх для детей ,

Добавление трения

Выше я упомянул, как Google произвольно запретил расширение AdBlock Plus в магазине Play. Они тоже неоднократно запрещали Disconnect Mobile , Если вы зависите от мобильных телефонов для распространения, трудно обойти Google. Более того, они также собирают данные о производительности, запускают конкурирующие приложения и инвестируют в сторонние приложения. И они контролируют цены, которые различные приложения платят за рекламу в своей широкой сети.

Поэтому, возможно, вы скажете: «Хорошо, я пропущу поиск и мобильный телефон, я попытаюсь использовать электронную почту», но это снова возвращает к той же проблеме. В Gmail социальные или рекламные электронные письма помещаются на карантин в гетто, где их редко можно увидеть:

«Интернет-магазины, если они становятся достаточно большими, могут выступать в роли удушающих точек. Как и Google.… Google в одностороннем порядке внесла мой ежедневный блог в созданную ими папку с рекламными акциями, и у меня нет никакого выхода и никакого выхода (кроме этого поста) объяснить им ошибку "- Сет Годин

Эти фрикционные сумматоры имеют реальные последствия. Год назад Groupon обвинил вкладки Gmail за то, что они дали плохие квартальные результаты. Фильтрующее воздействие на запуск может быть еще более экстремальным. Небольшой сдвиг в экспозиции может снизить коэффициент К что-то ниже 1 и требует от стартапов покупать риск, а не генерировать его вирусно.

В дополнение к этим другим вкладкам, существует множество других рисков, таких как маркировка как спам или предупреждение системы безопасности. Немногие сайты читаются в Googleplex так же широко, как Search Engine Land, но в какой-то момент даже их информационный бюллетень показывал предупреждение в Gmail.

Google также может добавить трения

• веб-сайты, использующие рейтинги поиска, вертикальное смещение результатов поиска, сокрытие информации о местных компаниях (как указано выше), предложения по поисковым запросам и / или использование своего веб-браузера для перенаправления намерений потребителей
• видео на YouTube, считая показы объявлений как обычные просмотры, изменяя показатели релевантности и инвестирование в конкурирующие каналы и предоставляя им льготный доступ в рамках сделки. YouTube получает более половины просмотров на мобильных устройствах с небольшими экранами, поэтому любое изменение предпочтений Google будет иметь существенное изменение в распределении кликов.
• мобильные приложения используя стандартные соглашения о комплектации которые требуют, чтобы производители установили приложения Google по умолчанию
• другие бизнес-модели запретив бизнес-модели, основанные на пакетировании слишком похожи на их собственные (комплектация неправильная, ЕСЛИ это делает Google)
• и т.п.

Запуск ключевого слова (не предоставлено), который скрывал данные по ключевым словам при обычном поиске, было трением ради обычного поиска. Когда Google объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования , Netmeg написал : «Речь идет о таргетинге рекламы, а также о том, кто получает информацию о вас, а кто нет. Отметьте мои слова».

Facebook объявил о перезапуске Atlas и Google немедленно начал расправляться с доступом к данным :

В ходе бесед на этой неделе с такими компаниями, как Krux, BlueKai и Lotame, Google сказал игрокам платформы управления данными, что они не могут использовать пиксели в определенных рекламных объявлениях. Пиксели, встроенные в цифровую рекламу, помогают маркетологам ориентироваться и понимать, сколько раз данный пользователь видел свои сообщения в Интернете.

«Google позволяет платформам управления данными только накапливать пиксели в креативных ресурсах, которые они обслуживают, по показам, которые они купили через контекстно-медийную сеть Google», - сказал Майк Моро, директор по решениям в Krux. «Таким образом, они начинают с очень узкой области».

Примерно в то же самое время, когда Google подавлял обмен данными, они начали предлагать функции ориентация на потребителей на разных устройствах & объявил о кастомизированной аудитории которые позволяют рекламодателям ориентироваться на аудиторию, которая посещает какой-либо конкретный веб-сайт.

Особая роль Google заключается не только в том, что он организатор (и обфускатор) информации, но затем он становится источником информации о том, насколько хорошо работает маркетинг с помощью своей аналитики, которая может регулярно запускать новые отчеты которые могут вызвать чрезмерную репрезентацию их собственного вклада, в то же время недопредставляя некоторые другие каналы, получая прибыль от уклон активности , Отраслевое значение по умолчанию приписывания последнего клика, приводящее к расходам на поисковую рекламу, является одной из ключевых проблем, которая привела к снижению стоимости медийных объявлений за последние годы.

Инвестирование в конкуренцию

Google не только занимает место в экосистеме, но и активно инвестирует в нее.

Гугл пытался купить Yelp. Когда Facebook заработал, Google инвестировал в Zynga, чтобы получить доступ к данным, несмотря на отрывочный фон , Когда предложение Google для Groupon за 6 миллиардов долларов не закрыло сделку, Google быстро установил партнерские отношения с более чем дюжиной конкурентов Groupon и создал новые рекламные блоки для предложений в результатах поиска.

Внутри экосистемы YouTube Google также держит доли в ведущих издателях, таких как Machinima и Vevo.

Там было несколько примеров инвестиций получать специальное лечение , получать выгоду от сомнения , или же доступ к закрытой информации ,

Может показаться страшный сценарий для издателей что-то вроде этого : "в Baidu Maps вы можете найти отель, проверить наличие номеров и сделать заказ, и все это внутри приложения." Там нет необходимости покидать поисковик.

Присмотритесь и эта страшная версия уже может быть здесь. Босс доставки Google в тот же день переехал в Uber и гугл добавил Uber пикапы и оценки цен для их мобильного приложения Карты.

Гугл, конечно же, тоже вложил в Uber. Трудно утверждать, что Uber - это что-то кроме успешный , Хотя также стоит упоминать о победе любой ценой часто создает убытки в другом месте :

Google инвестирует в срыв как будто разрушение является его собственной добродетелью они используют свои внутренние данные для стимулирования инвестиций :

«Если вы не можете измерить и оценить его количественно, как вы можете надеяться начать работать над решением?», - сказал Билл Марис, управляющий партнер Google Ventures. «У нас есть доступ к крупнейшим в мире наборам данных, которые вы можете себе представить, наша инфраструктура облачных компьютеров является самой большой за всю историю. Было бы глупо просто выходить на улицу и вкладывать огромные инвестиции ».

Объединение данных об использовании из их поисковой системы, веб-браузера, магазина приложений и мобильной ОС дает им непревзойденное понимание практически любого бизнеса.

Google - одна из немногих компаний, которая может делать многомиллиардные инвестиции в областях с низким краем , только для данных :

Руководители Google подталкивают своих инженеров к тому, чтобы сделать общедоступное облако таким же быстрым и мощным, как центры обработки данных, в которых работают его собственные приложения. Этот толчок, наряду с другими инициативами в области продаж и технологий, заключается не только в получении доли растущего дохода от облачных вычислений. Руководители все чаще полагают, что такие сервисы могут дать Google представление о том, что строить дальше, какие компании покупать и другие потребительские предпочтения

Google обязуется потратить целых полмиллиарда долларов продвижение их магазина экспресс-доставки.

Толчок волокна Google теперь включает предлагая бизнес интернет услуги , Элон Маск смотрит в предлагая услуги спутникового интернета - с бывшим Гуглером.

Конец игры

Google сейчас тратит больше, чем любая другая компания на федеральном лоббировании в США. Постоянный поток руководителей Google заполнил правительственные списки правительства как заместитель директора по технологиям , Главный технический директор , а также руководитель отдела патентов и торговых марок , Инженер-программист Google зашел так далеко, как предлагая Президент Обама

• Уволить всех государственных служащих с полной пенсией.
• Передать административные полномочия в технологическую отрасль.
• Назначить Эрика Шмидта генеральным директором Америки.

Этот Гуглер может быть сумасшедшим или троллем, но даже если мы не получим их кошмарный сценарий, если регуляторы придут из конкретной компании, эта компания вряд ли пострадает от регулирования.

Президент Обама имеет заявил о важности открытого интернета : «Мы не можем позволить интернет-провайдерам ограничивать лучший доступ или выбирать победителей и проигравших на онлайн-рынке услуг и идей».

Если есть какие-либо жалобы на Google, кто их услышит, когда Google возглавит ключевые правительственные должности?

Ларри Пейдж был недавно помеченный бизнесмен года по удаче:

Это яркий пример того, как Пейдж подталкивает мир вокруг себя к своему видению будущего. «Широта вещей, которые он принимает, ошеломляет», - говорит Бен Горовиц из Andreessen Horowitz. «Мы не видели такого лидера бизнеса со времен Томаса Эдисона в GE или Дэвида Пакарда в HP».

Недавнее интервью Ларри Пейджа в Financial Times перекликается с темой безграничных амбиций :

• «Самая мощная интернет-компания в мире готова обменять деньги своей монополии на поисковую систему на долю технологического бонанса следующего столетия». ... «По мнению Пейджа, все сводится к амбициям - товару, которого в мире просто не хватает».
• «Я думаю, что люди видят срыв, но на самом деле они не видят позитива», - говорит Пейдж. «Они не видят в этом ничего особенного. , , Я думаю, что проблема в том, что люди не чувствуют, что участвуют в этом ».
• «Даже если на работе людей будут происходить сбои, в краткосрочной перспективе это, вероятно, будет компенсировано снижением стоимости вещей, в которых мы нуждаемся, что я считаю действительно важным и о котором не говорят».
• «В капиталистической системе, считает он, устранение неэффективности с помощью технологий должно быть доведено до логического завершения».

Есть некоторые темные слои которые, по-видимому, являются «побочными побочными эффектами» техноутопических желаний.

Психические недостатки могут быть усилены и превращены в деньги путем зацепления людей рецептурными лекарствами:

Требуется совсем немного воображения, чтобы предвидеть, как стена настроения на кухне может привести к рекламе антидепрессантов, которая будет следовать за вами в Интернете, или вызвать оповещение вашего работодателя, или появиться на вашей странице в Facebook, потому что, по словам Роберта Скобла и Шела Израиля в Эпоха контекста: мобильные телефоны, датчики, данные и будущее конфиденциальности. Facebook «хочет создать систему, которая будет соответствовать вашим потребностям».

Или возможно ...

Эти сбережения бизнеса имеют решающее значение для видения Рифкина Третьей промышленной революции не только потому, что они потенциально могут снизить цены на потребительские товары, но и потому, что впервые центральный принцип капитализма - что повышение производительности требует увеличения людских ресурсов. труд - больше не будет держаться. Он утверждает, что, как только производительность труда не будет привязана к труду, капитализм не сможет поддерживать себя ни идеологически, ни практически.

Это не означает, что "все потерпит неудачу" из-за технологии. Некоторые преуспеют дико.

Мишель Фан смогла использовать свою популярность на YouTube запустить сервис подписки на макияж который составляет 84 миллиона долларов в год.

Те, кто находится на вершине иерархии, получат дополнительный импульс. Такие успешные истории будут продается в автономном режиме чтобы привлечь больше людей на платформу.

В то время как система вознаграждений, основанная на «звездах», делает благосостояние нескольких человек, большинство людей публикуют на этих платформах не увидит никакой финансовой выгоды от их усилий , Что еще хуже, много «вирусных» историй успеха обусловлены большим рекламным бюджетом ,

Даже гугл сделал исследование неравенства доходов в экономике внимания - и это было до того, как они набрали свой фирменный уклон.

Категория за категорией становится коммодитизированной, платформа за платформой финансируется Google и, в конечном счете, работники, работающие над ними, будут стремиться к тем дням, когда их зарплата удерживалась в результате незаконного сговора скорее, чем судьба краудсорсинга, с которой они сталкиваются :

Работники, в свою очередь, имеют большую мобильность и видимость большего контроля над своей трудовой жизнью. Но стоит ли это того, когда мы не можем позволить себе медицинскую страховку или не знаем, сколько может заплатить следующий концерт или когда он может прийти? Когда соглашение об условиях обслуживания приложения ближе всего к трудовому договору? Когда рабочие заказы поступают через смартфон, и мы знаем, что, если мы не ответим немедленно, мы не сможем получить такую ​​возможность снова? Когда мы не можем даже поговорить с другим человеком о стоящей перед нами задаче, и мы должны работать без перерыва, просто чтобы получить минимальную заработную плату?

Так же, как люди коммодитизируются, так же поступают и другие слои стоимости:

В SEO в течение ряда лет многие рисуют бренд как решение для всего. Но рассмотрите результаты поиска отелей, которые на 100% монетизируются выше сгиба - даже если у вас есть бренд, вы все равно должны платить, чтобы играть. Или рассмотрите рекламу Google Shopping, которая в настоящее время тестируется на фирменных навигационных запросах.

Даже гугл получил патент для таргетинга объявлений, направленных на монетизацию названных лиц.

Вы заплатили за создание бренда. Затем вы снова платите Google - «или иначе».

Можно было бы отказаться от рекламных продуктов Google, чтобы не платить за арбитраж, но Google готов нанести ущерб их собственной релевантности для получения доходов.

Поиск в Великобритании по термину торговой марки [дешевые рейсы] преобразуется в общий поиск [дешевые рейсы]. Официальный сайт занимает 2-е место органически и является 20-й кликабельной ссылкой в ​​левой части результатов поиска.

Насколько бренд является активом, он также становится пассивом если вам придется платить за каждый раз, когда кто-то ищет ваш бренд.

Мобильные приложения могут обойти Google, но, опять же, стоит отметить, что Google владеет операционной системой и гарантирует себе размещение по умолчанию в широком диапазоне вертикалей путем заключения договоров с производителями. Еще одна вещь, которую стоит рассмотреть с мобильным новые функции уведомлений, связанные с операционными системами распадаются приложения, и у Google есть такие приложения, как Google Now которые связаны во многих вертикалях ,

В течение долгого времени, как оптимизаторы, мы ценили продвижение экосистемы Google. Поскольку Google пытается захватить больше ценности, чем они создают, мы можем больше не выигрывать, продвигая принятие их экосистемы, но учитывая их ...

• касса
• лоббисты
• бывшие сотрудники в ключевых правительственных списках
• контроль над видео, мобильным телефоном, приложениями, картами, электронной почтой, аналитикой (наряду с поиском)
• широкий портфель инвестиций

... трудно думать, что они достигли пика.

Похожие

Комментарии