SEO отчетность | Руководство по отчетности о передовой практике

1. 1. Годовой органический трафик и показатели конверсии
2. 2. Месячные изменения в органических конверсиях.
3. 3. Брендовый и не брендированный трафик и конверсии
4. 4. Самые эффективные целевые страницы
5. 5. Неэффективные страницы
6. 6. Как ключевые слова в топ-10 позиций рейтинга улучшились или уменьшились
7. 7. Ежемесячный поисковый спрос по вашим основным ключевым словам
8. 8. Насколько хорошо работает ваш контент
9. 9. Насколько хорошо улучшается видимость вашего сайта по сравнению с конкурентами?

Ваши ежемесячные отчеты о SEO говорят вам многое. Не только о том, как работает ваш сайт, но и о том, как их продвигает SEO-агентство.

Отчеты очень настраиваемы, и у каждого агентства свой стиль, но независимо от того, как они одеты, они всегда должны показывать, как работа SEO способствует достижению ваших целей SEO.

Следующий пост является кратким описанием лучших практик отчетности. Прочитайте информацию, чтобы увидеть, что должно быть включено в отчет SEO и как оценивается отчет вашего агентства.

1. Годовой органический трафик и показатели конверсии

По сравнению с тем же периодом в предыдущем году показатели трафика и конверсии являются важными показателями для SEO, поскольку они обеспечивают объективный способ измерения долгосрочной эффективности.

Производительность в годовом исчислении также не зависит от сезонных или месячных изменений спроса, поэтому вы получаете более полное представление о «общей картине».

2. Месячные изменения в органических конверсиях.

В большинстве случаев конверсии отражают действия, предпринимаемые посетителями сайта, которые приводят (или способствуют) к тому, что они становятся лидерами или продажами. Загрузки и подписки являются классическими примерами «конверсии».

Измерение увеличения и роста конверсий является важной метрикой, поскольку это помогает понять, насколько хорошо работают ваши усилия по оптимизации.

Посмотрев на конверсии месяца в месяц, вы можете увидеть, приводят ли изменения, которые вы или ваше агентство вносите, к улучшенный доход (или потенциальный будущий доход).

3. Брендовый и не брендированный трафик и конверсии

Хотя это может быть сложно измерить (Google ограничивает доступность данных ключевых слов), частичные данные доступны в консоли поиска Google и Гугл Аналитика ,

Этих данных достаточно, чтобы можно было выявить тенденции к повышению или понижению в поиске по бренду, а также долю поиска по бренду по сравнению с поиском без бренда.

Ваше агентство SEO должно предпринять шаги, чтобы подчеркнуть это для вас, так как увеличение фирменного трафика может ложно завышать органическое движение Статистика.

4. Самые эффективные целевые страницы

Ваш лучший исполнитель целевые страницы отражать, какие страницы приносят больше трафика и / или конверсий.

Ваше SEO-агентство должно определить и объяснить, какие из его действий привели к повышению эффективности целевой страницы. Положительные результаты могут быть затем применены к другим страницам с более низкими показателями.

5. Неэффективные страницы

При выполнении целевых страниц должны быть определены и составлен план их улучшения.

6. Как ключевые слова в топ-10 позиций рейтинга улучшились или уменьшились

Рейтинг 10 ключевых слов (или первой страницы) является основной движущей силой вашего органического трафика.

Понимание того, какие ключевые слова переместились вверх или вниз в топ-10 позиций рейтинга, дает хорошую основу для понимания причин улучшения или снижения трафика и, следовательно, куда инвестировать больше времени на оптимизацию.

Ваше SEO-агентство должно следить за изменениями в Топ-10 и причинами, по которым они происходят.

7. Ежемесячный поисковый спрос по вашим основным ключевым словам

Другим ключевым фактором изменений в месячном трафике является поисковый спрос, который оценивает частоту поиска пользователями определенных продуктов и услуг. Вы можете увидеть месяцы, когда рейтинг значительно вырос, но органический трафик снизился. В большинстве случаев это является результатом более низкого поискового спроса (или сезонности).

Ваше SEO агентство должно знать об изменениях сезонности вашего бизнеса и о том, когда ожидать более высокого или более низкого поискового спроса на ваши продукты и услуги.

8. Насколько хорошо работает ваш контент

Контент влияет на производительность SEO несколькими прямыми и косвенными способами.

• Контент может ранжироваться по релевантным ключевым словам и отправлять обычные посещения прямо со страниц результатов поисковой системы на ваш сайт.
• Контент может привлекать ссылки, которые могут повысить авторитет вашего сайта. Это, в свою очередь, может улучшить органическое ранжирование для различных страниц на вашем сайте.
• Контент может привлечь и преобразовать пользователей - превратить их в клиентов, потенциальных клиентов или представить их в вашей воронке продаж.
• Контент может использоваться в качестве хуков и целевых страниц для пользователей социальных сетей - увеличение количества ссылок из социальных сетей, а также растущие социальные цели, такие как увеличение числа подписчиков, публикаций, лайков и комментариев.

Ваше SEO агентство должно предоставить представление о том, как работает контент и как они планируют использовать контент для дальнейшего развития вашей онлайн видимости.

9. Насколько хорошо улучшается видимость вашего сайта по сравнению с конкурентами?

Снижение рейтинга может быть результатом технических проблем на вашем сайте, но если ситуация не изменилась слишком сильно, это чаще всего связано с усилением конкуренции.

Отслеживание эффективности рейтинга ваших конкурентов по целевым ключевым словам - это самый простой способ получить информацию о том, как их видимость поиска (или доля рынка поисковых систем) улучшается или снижается по сравнению с вашими.

Ваше агентство SEO должно предоставить четкое представление об угрозах, создаваемых ваше соревнование и как эти стратегические меры должны быть начаты, чтобы противостоять им.

Если ваш отчет содержит всю вышеприведенную информацию и показатели в понятной и простой для понимания форме, значит, они прямо на деньги. Если вы обнаружите, что чего-то не хватает, это означает, что они не дают вам полный рассказ , Мы предлагаем вам пообщаться с ними и выяснить, почему они не предоставляют вам эти данные.

И если вы думаете, что ваше агентство может бросить мяч в некоторых других областях, вы можете взять наш SEO агентство Performance Grader Quiz чтобы точно выяснить, где они могут потерпеть неудачу.

Похожие

Комментарии