Ключевые слова мертвы - да здравствует исследование ключевых слов SEO

1. Вот как раньше был SEO
2. Пример страницы результатов (SERP) в Google
3. SEO: так думает Google (о темах и ключевых словах)
4. Поездка на абстракт
5. Последствия для SEO, исследования ключевых слов и содержания
6. Ключевое исследование
7. Создавайте контент, пишите тексты
8. Не забудьте универсальный поиск
9. И, наконец, пользовательское поведение и удобство использования
10. Рейтинг кликов по поисковой выдаче
11. Поведение на целевой странице
12. Темы вместо ключевых слов в SEO

С точки зрения поисковой оптимизации ключевые слова всегда были центральными, потому что каждая страница (URL) была нацелена на ключевое слово. Эти дни позади, ключевые слова в этом смысле мертвы. В настоящее время SEO больше касается тем, чем ключевых слов - небольшая, но тонкая разница. Далее мы объясним, что это означает в конкретных терминах.

Давайте рассмотрим конкретный пример: Google должен постоянно отвечать на них, например, "боль в животе", "боль в животе" или "спазмы в середине тела" (есть еще много вариантов). Собственно, все то же самое: у кого-то болит живот и ищет информацию об этом. Независимо от того, как поисковик пишет это (какое ключевое слово он использует): это всегда о одной и той же теме и одной и той же цели поиска.

Вот как раньше был SEO

Однако долгое время SEO работал над ключевыми словами. Так как вы провели исследование ключевых слов и нашли множество ключевых слов. И для каждого был индивидуально оптимизирован. Поскольку «боль в животе» была чем-то совершенно иным, чем «боль в животе». Поскольку вам нужно было написать два собственных текста, создайте два веб-сайта с двумя URL-адресами. С тех пор в этом эпизоде ​​у вас были (к сожалению, многие до сих пор так и есть) URL-адреса / -emi -bauchbereich.html и заголовок «боль в области живота?», А с другой стороны, URL /bauchschmerzen.html с заголовком «У вас болит живот? называется». Затем на этих страницах вы включили ключевое слово, связанное с соответствующей страницей, с определенной частотой 3-5%, и это также происходит снова и снова в подзаголовках H2 - и так далее, и так далее.

Ерунда! Так что SEO больше не работает в наши дни. Кто бы ни делал это сегодня, живет в прошлом и не должен удивляться, что Google относится к нему все менее и менее серьезно.

Пример страницы результатов (SERP) в Google

Чтобы понять, что Google делает сегодня и как Google оценивает ваш сайт, давайте взглянем на страницы результатов (SERP) для условий поиска выше.

Сначала «боль в животе» (слева) и «боль в животе» (справа). Что заметно? Справа: списки результатов очень похожи. Помимо одного объявления AdWords, тот же веб-сайт занимает первое место. Места 2 и 3 «боли в животе» просто отстают на одно место назад. Другими словами: Google понимал, что оба ключевых слова очень похожи по содержанию, а похожие статьи удовлетворяют потребность в информации (или, другими словами, они представляют собой одну и ту же тему и имеют одинаковые цели поиска).

Сравнение показывает: два очень разных ключевых слова и очень похожие результаты. Потому что Google - это тема, а не ключевое слово (и рассматриваемые страницы имеют смысл этой темы).

Google больше не выбирает другие страницы, которые хорошо работают с ключевым словом, но показывает нам страницы, которые хорошо справляются с этой темой.

А как насчет "судороги в середине тела"? Давайте посмотрим на страницы результатов поиска здесь:

Эти результаты отличаются от вышеупомянутых - но в конечном итоге только постепенно. Это продолжает быть болью в животе (что еще является "спазмом в середине тела"?). Но поскольку «судороги в середине тела» по-прежнему немного различаются по содержанию (речь идет не о нормальном состоянии, просто о боли в животе, а о судорогах), Google корректирует результаты: теперь он предоставляет нам соответствующий выбор контента (важно в формулировке этого предложения: «к содержанию», а не «к ключевым словам страниц»).

SEO: так думает Google (о темах и ключевых словах)

Приведенные выше результаты показывают, что мы должны изменить наше мышление. Нам нужно больше думать о темах, чем о ключевых словах. Что здесь происходит, следующий график показывает очень хорошо:

Если в прошлом введенный поисковый термин сравнивался непосредственно со словами на веб-сайте, то в настоящее время он намного сложнее. Сегодня Google пытается определить основную тему / поисковое намерение по ключевому слову поиска. С другой стороны, Google не просто считает ключевые слова, найденные на просканированных сайтах. Скорее, здесь также делается попытка задействовать актуальную тему / фактическое содержание текста, лежащего за словами из различных ключевых слов.

И затем, в конце концов, Google сопоставляет поисковый запрос с обнаруженными темами страницы - независимо от слов (ключевых слов), которые в конечном итоге используются на обеих страницах.

Поездка на абстракт

У целого есть что-то философское: речь идет о реальных вещах, стоящих за словами. Слова являются только представителями того, что имеется в виду.

Вы говорите «морковь» или «морковь»? Во всяком случае, вы имеете в виду то же самое. Даже люди, которые говорят (ключевые слова?) «Морковь», «Карота» или «胡萝卜», говорят или пишут точно так же. Все вышесказанное - просто слова, обозначающие одно и то же. Мы, люди, используем эти слова, чтобы назвать реальные вещи. Другими словами: слова / понятия представляют реальную вещь, стоящую за ними - но они не они.

И это именно то, что Google признал много лет назад: речь идет не о словах (ключевых словах), а о реальных вещах: поисковом намерении, темах. И одну и ту же тему можно представить разными словами.

(Философы, германисты и другие ученые-гуманитарии пользуются большим спросом в онлайн-индустрии - они часто много знают о таких темах)

Последствия для SEO, исследования ключевых слов и содержания

Что это значит сейчас для вашей поисковой оптимизации, для исследования ключевых слов и создания контента? Разве мне больше не нужно беспокоиться о ключевых словах? Нет, ни за что. Отказ от ключевых слов был бы неправильным путем, потому что они представляют актуальные темы. Теперь вам просто нужно потратить немного больше на SEO: не только на поиск ключевых слов, но и на темы (используя ключевые слова). И для создания контента: если у вас есть темы, делайте их содержательными, но обязательно используйте подходящие ключевые слова.

Ключевое исследование

Да, (отдельные) ключевые слова мертвы, но исследование ключевых слов еще далеко от завершения.

Продолжайте исследовать значимые ключевые слова о вашей аудитории и веб-сайте. Какие ключевые слова используются для поиска в Google? В любом случае, не просто сосредоточьтесь на основных ключевых словах, но ищите различные комбинации ключевых слов и подробные ключевые слова в длинном хвосте (я представляю различные подходящие инструменты на моем вебинаре «Темы для контент-маркетинга и SEO»). Этот тип исследования ключевых слов на самом деле не является чем-то новым - вы делали это раньше для поисковой оптимизации.

На данный момент, но остановился раньше, потому что вы определили его ключевые слова. В настоящее время вы должны делать то, что делает Google: понять найденные ключевые слова и выяснить, что ищущие имели в виду или хотели с ними сделать.

Сгруппируйте ключевые слова по темам, сгруппировав разные ключевые слова и варианты ключевых слов, которые приводят к одному и тому же поисковому замыслу. Затем вы суммируете по теме «боль в животе», «боль в животе», «боль в животе», «болезненный живот», «боль в животе» (и многие другие ключевые слова).

Вы просто должны быть очень чувствительны к этому резюме: что на самом деле сходится и каково другое поисковое намерение? Речь идет не о «технически правильных резюме», а о «сводке в том смысле, что на самом деле подразумевается» - это часто нечто иное. Поэтому стоит подумать, не является ли ключевое слово «боль в животе после еды» совершенно другой темой (да, и Google также возвращает другие результаты поиска в поисковой выдаче здесь).

Создавайте контент, пишите тексты

Основываясь на найденных темах (например, представленных облаком ключевых слов), вы создаете страницы SEO. Для URL и заголовка вы действительно используете только одно ключевое слово, которое чаще всего используется при поиске. Но текст SEO не написан в соответствии с требованиями чистого ключевого слова - он должен работать над темой, прежде всего, с оптимальным содержанием (важными критериями являются всесторонний / богатый / исчерпывающий, уникальный и актуальный). Используемые слова (ключевые слова) сами по себе являются вторичными (или они являются только представителями хорошего контента).

Сориентируйтесь на предыдущие результаты поиска. Введите ключевое слово, представляющее вашу тему, один раз на Google.com и посмотрите результаты первой страницы (ТОП 10). Это не случайно, что эти результаты имеют высокий рейтинг: не потому, что они используют правильные ключевые слова (которые раньше были), а потому, что они хорошо работают по соответствующей теме.

Какие аспекты часто рассматриваются в ТОП-10 результатов поиска? Какие подробности по теме есть почти на всех 10 страницах ТОПа, какие сейчас и потом? К чему редко обращаются? И еще: есть ли другие аспекты / подрайоны, которые ни в одном из ТОП-10 адресов не указаны? Последний может показать Google, что вы справились со своей страницей с темой лучше, чем другая, в предыдущем ТОП-10. И именно эти детали можно найти снова с помощью исследования ключевых слов и самого поиска Google.

Не забудьте универсальный поиск

А как насчет поиска изображений, видео в YouTube? Просто: не отличается. Опять же, речь идет не о ключевых словах, а о хорошо представленном контенте, который соответствует теме (поисковое намерение). Примером является поиск изображения «fruit bent yellow», который дает следующий результат:

Видно: речь идет не только о именах файлов или ALT-текстах (показанные результаты не все fruit-yellow-bent.jpg, а действительно bananen.jpg). Еще раз, важно понять, что это за тема - имея в виду важность общего количества представленных ключевых слов, а не одного ключевого слова.

Таким образом, изображения могут поддерживать текст (поскольку рассматриваемая страница становится более привлекательной и более понятной с точки зрения содержания, или тема лучше «переносится»). Или встроенное видео может показать через его контент, а также через текст и даже комментарии на YouTube, насколько хорошо страница на вашем собственном веб-сайте посвящена какой-либо теме.

И наоборот: если вы хотите, чтобы вас нашли в поиске изображений, речь идет не только о самом изображении (и его URL, тэгах ALT и т. Д.), А также о том, в какой среде (текстовой) находится изображение? Потому что тематическая среда (представленная словами / ключевыми словами, используемыми в тексте вокруг изображения на веб-сайте) многое говорит о том, соответствует ли изображение поисковому назначению (представленному поисковым ключевым словом).

И, наконец, пользовательское поведение и удобство использования

Если Google признает, что вы действительно можете сказать что-то твердое о теме, которую вы ищете, то у вас уже есть очень хороший шанс быть в авангарде. Однако чем дальше, тем важнее будет поведение пользователя (в ТОП 10 это, вероятно, будет одним из решающих факторов ранжирования, а на страницах 2 и 3, в конце концов, важным).

Рейтинг кликов по поисковой выдаче

Но также факторы ранжирования, связанные с поведением пользователя, последовательно следует понимать только в вышеприведенном смысле: поисковик имеет намерение поиска, и на странице результатов он нажимает на результаты, их заголовок и описание (синяя линия и серые линии фрагментов результата) для него наиболее перспективны. появляются. А многие клики - это хороший знак для Google и мотивация для дальнейшего продвижения этого результата поиска.

Таким образом, заголовок и описание должны в основном одно: показать, что страница за кликом точно соответствует поисковому замыслу / искателя. Да, заголовок должен по-прежнему содержать подходящее ключевое слово, но самое позднее в описании речь идет уже не о ключевых словах, а о преимуществах, содержании и темах.

Поведение на целевой странице

А также на реальной странице важно поведение пользователя: видит ли искатель с первого взгляда, что его поиск выполняется на этой странице? Заголовки H1 и H2 показывают, что он правильный по содержанию (не по ключевым словам!) И стоит ли начинать чтение? Есть ли краткий обзор (будь то тематическая сводка вверху, четкий макет)? Является ли сайт простым в использовании, легким для чтения (даже на мобильных устройствах)?

Все это заканчивается Google и заканчивается: если пользователи дольше остаются на целевой странице, это прокрутка и, если необходимо. Оставайтесь на сайте еще дольше (например, потому что они нашли интересные ссылки) - тогда будет полезно отобразить этот результат поиска в будущем. По-видимому, предлагаемый контент (будь то текст, изображение, анимация, слайд-шоу, обзор продукта, советник по покупке или что-то еще) очень хорошо соответствует поисковой цели, которую поисковик ввел в поисковую ячейку через ключевое слово.

Темы вместо ключевых слов в SEO

Скажем так: время ключевых слов прошло. Это больше не о ключевых словах, а о базовых темах. Тем не менее, исследование ключевых слов продолжает оставаться важным инструментом, но теперь для изучения поисковых намерений и поиска ключевых слов для них. Или найти подходящие подтемы в планировании контента.

И все это станет еще более важным в будущем: благодаря постоянно растущим поисковым запросам (с годами количество слов введенных поисков увеличивается), а также благодаря поискам в смартфонах (привет Google Now - молодые владельцы смартфонов используют это уже регулярно) Google всегда может лучше распознать цель поиска. И так же Rankbrain от Google следует стремиться в этом направлении, в частности.

Похожие

Комментарии