Пример использования - virivkysauny.cz [SEO, PPC]

Г-н Марек Хлисниновский связался с нами с просьбой о содействии маркетингу в своем проекте virivkysauny.cz. После первых переговоров мы взяли на себя управление проектом.

Целью всего маркетингового сотрудничества было увеличение количества соответствующих запросов (с использованием SEO и PPC) на роскошные гидромассажные бассейны и сауны.

После всестороннего анализа мы обнаружили много недостатков как в маркетинге, так и в целом таргетинге кампаний.

Управляемые каналы:

A) PPC (наш специалист по PPC Лукаш Бидрман позаботился об этом канале сбыта)

Представьте себе примерную ситуацию - у вас есть агентство, которое заботится о PPC, но у вас есть смутное ощущение, что что-то не так (если вы можете судить по позиции вашего клиента). Именно такую ​​проблему решил Марек (владелец virivkysauny.cz) примерно год назад. В рамках тендера на услуги SEO он заметил, что мы всесторонне занимаемся онлайн-маркетингом, а также попросил нас проверить все его кампании PPC.

Уже после быстрого анализа нам стало ясно, что клиент не использовал весь свой потенциал в PPC. В настройках кампании были довольно распространенные технические ошибки (бесплатные совпадения, недобросовестная реклама, включая грамматические ошибки, не использование всех соответствующих типов кампаний и т . Д.) .

Компания продает строго роскошный ассортимент за 10% лучших в Чехии. Несмотря на это, кампании клиента были ориентированы на общие ключевые слова вокруг гидромассажных ванн и саун, где клиенты искали ассортимент продукции с совершенно другим уровнем цен (в то время как гидромассажные бассейны BAUMAX до 50 000 чешских крон, а не водоворот за 500 000 чешских крон) актуальны.

После встречи с клиентом, который был близок к нашим предложениям, в октябре 2016 года мы взяли на себя управление всеми его кампаниями в КПП.

Прежде всего, мы сосредоточились на редактировании ключевых слов в поиске, где мы полностью отключили общие ключевые слова, и начали фокусироваться на оптимизации тех действительно релевантных (в сочетании с KW как люкс, американец, джакузи и т. Д.), Которые стали результатом тщательного анализа ключевых слов. , Поскольку мы также работали с SEO параллельно с PPC, не было никаких проблем с созданием новых целевых страниц для каждой темы, чтобы максимизировать показатель качества и соответствие целевой страницы посетителя поисковому запросу. Кроме того, мы изменили стратегию кампаний ремаркетинга и начали сегментировать кампанию с помощью новых модифицированных баннеров, основанных на заинтересованности посетителей в посещении сайта. В общую стратегию мы также включили кампании по поиску и контенту под чистым брендом

Благодаря этому изменению стратегии нам удалось значительно сократить расходы на рекламу и привлечь значительно больше релевантного трафика, как показано на следующих графиках. Они сравнивают последние 6 месяцев нашей администрации (с 1 апреля 2017 года по 12 сентября 2017 года) с тем же периодом прошлого года, когда кампании еще находились под управлением предыдущего агентства. Данные показывают, что мы :

• Снижение общей стоимости рекламы AdWords на 21%
• 56% снизили показатель отказов (34,20% против 78,17%)
• 99% увеличение страниц за посещение (3,16 против 1,59)
• 200% расширенное время страницы (01:07 секунды против 00:22 секунды)

Скорость немедленного отказа

Страниц за посещение

Средняя продолжительность посещения

Коэффициент конверсии увеличился за этот период с 3,35% до 5,22%, т.е. на 56%.

Побочным эффектом было снижение цены за клик (CPC ) на 13% , связанное с более точным таргетингом и рекламой по более релевантным ключевым словам.

Б) SEO

Другим каналом, которому мы полностью посвятили наше внимание, был естественный поиск. В рамках SEO мы сосредоточились на общих и длиннохвостых ключевых словах (в дальнейшем именуемых KW), где после 8 месяцев сотрудничества нам удалось перевести страницы с первой страницы в наиболее важные KW и, таким образом, увеличить более чем в два раза соответствующий органический трафик в Интернете.

SEO результаты:

Увеличение органических подходов на 116,55%

Примеры развития позиции:

Помимо рекламной кампании PPC и SEO, мы также посвятили себя бренду.

Что вы получаете от этого примера? Всегда важно знать своего клиента (создателя), если кампании PPC управляются, не задумываясь о них, вы можете явно потерять ключевые деньги, если рекламируете (на первый взгляд) четко релевантные ключевые слова. Другой совет - не пренебрегать органическими подходами (SEO), где может быть много скрытого потенциала. Кроме того, давайте проведем аудит ваших кампаний БЕСПЛАТНО.

Похожие

Комментарии