eBay Советы по продаже и стратегии: Аукцион листинга SEO на 2014 год

1. - Название продукта в списке -
2. - Описание товара -
3. - Ссылка в -
4. - Резюме -

В соответствии с Sistrix Ebay теперь получает больше органического трафика с поисковых систем, чем Amazon, и это имеет очень прямые последствия для онлайн-ритейлеров - вам нужно улучшить свою поисковую оптимизацию на eBay. Это также предоставляет прекрасную возможность, учитывая, что Google уделяет больше внимания доверенным «брендам» в своих результатах поиска, и вы можете использовать это в своих интересах.

Чтобы создать какую-либо значимую видимость поисковой системы в наши дни, нужно много времени и / или денег. Прыжок на ebay juggernaut позволит вам сократить количество времени, в течение которого у нового ритейлера продукты могут становиться видимыми, по существу, до количества времени, которое требуется для их перечисления. Для признанных ритейлеров это дает им другой рынок для продажи.

[Метрика производительности поисковой системы Sistrix с течением времени. Красный: ebay.co.uk; Синий: amazon.co.uk; Зеленый: play.com]

Однако разумно не прыгать и перечислять все свои продукты на ebay. Потратьте некоторое время и подумайте о том, как вы будете продуктивно использовать возможность ebay, а не просто использовать ее, потому что она есть.

Ниже вы найдете ряд полезных советов по увеличению продаж на ebay с помощью поисковой оптимизации. Мы будем относить их конкретно к Облачность и функция, которая позволяет отправлять товары вашего магазина прямо на аукционный сайт с высокой посещаемостью.

- Название продукта в списке -

Многие владельцы интернет-магазинов уже не забывают хитро указывать ключевые слова в тегах <title> на страницах продуктов своих веб-сайтов, и эта концепция не отличается для списков ebay. Очевидно, что у ebay есть собственный алгоритм поиска, и вам нужно подумать о том, как лучше всего найти ваши продукты, когда люди используют их внутреннюю поисковую систему.

Традиционная мудрость гласит, что лучшая стратегия - наполнить ваши продукты всевозможными ключевыми словами (это также тактика, используемая ритейлерами Amazon). Есть несколько очень веских причин, почему вы должны делать это, поскольку люди ищут один и тот же продукт самыми разными способами. На самом деле эта человеческая черта привела к появлению фразы: длинный хвост «И это то, что пытались монетизировать аукционисты eBay. Но, как вы увидите позже, это опасная ловушка, в которую можно попасть.

С помощью SEMrush.com мы можем видеть очень четкий пример того, почему люди вбивают заголовки, когда мы находим ключевые слова, связанные с « nike air max trainers »:

Это заставляет людей наполнять названия своих продуктов всеми ключевыми словами, которые они могут придумать:

Но если вы хотите получить дополнительную экспозицию и топ-рейтинг в Google, вам нужно быть немного умнее - потому что вставка ключевых слов в теги заголовка просто не будет работать так близко, как раньше:

Вы заметили, что ebay вообще не указан в результатах поиска Google? Несмотря на значительное улучшение производительности поисковой системы на ebay с декабря 2012 года по ноябрь 2013 года (самый верхний график в этом посте), они даже не фигурируют в десятке лучших результатов для «Nike air max max тренеры» - несмотря на то, что в их списках было 1389 записей. сайт аукциона. Это связано с тем, что подавляющее большинство тех, кто перечисляет товары на Ebay, думают о SEO с 2003 года. Эти старые тактики больше не будут работать.

Вам нужно подумать как на ebay, так и на Google!

Поисковая система Google получает во много раз больше запросов, чем ebay, так что не стоит ли задуматься о балансе потребностей обоих?

По логике вещей, Ebay дает вам второй кусок вишни SEO. Используя этот дополнительный маркетинговый канал, вы понимаете, что функции интеграции каналов Cloud Fulfilment дают вам прекрасную возможность увеличить продажи, не платя за премиальные листинги на eBay - просто используя немного знаний о SEO и здравый смысл.

Электронная коммерция SEO в 2014 году
В течение 2013 года мы наблюдали очень значительный сдвиг Google в сторону вознаграждения сайтов с уникальными тегами заголовков - и мы видим, что это становится все более важным в 2014 году. Мы не просто имеем в виду отличие от других страниц вашего сайта, но мы значит, отличается от почти всего остального в Интернете. У нас видели в ряде исследований, которые используют уникальные слова в заголовках страниц, щедро вознаграждаются. Когда мы имеем в виду «уникальные», мы на самом деле имеем в виду слова, которые не входят в число наиболее часто используемых слов. Теперь мы подразумеваем не спам в названиях продуктов со случайными словами из словаря, а в названии, чтобы описать продукт, используя не только ключевые функции, но и преимущества предлагаемых продуктов.

Вы можете подумать, что выход из традиции рассылки спама названиям ваших продуктов будет влиять на производительность, но у вас все еще есть возможность использовать описания своих продуктов, чтобы получить более подробные, а также микроданные в форме « спецификация ».

Еще одна причина, по которой вы не должны спамить названия своих продуктов, заключается в том, что они часто используются на страницах результатов поиска, и если вы используете спамные, нелогичные, принудительные названия продуктов, они будут отображаться рядом с другими веб-сайтами, которые используют более привлекательные названия. Эти названия, в свою очередь, привлекают гораздо более высокий рейтинг кликов и продажи в результате.

Чтобы улучшить названия интегрированных продуктов ebay с помощью Cloud Fulfillment (Войти> Связь> Нажмите на соответствующий продукт в столбце ebay). Помните, что слова в начале тега <title>, как правило, имеют больший вес, что вы хотите включить основные ключевые слова и что вы хотите иметь некоторый уникальный контент там; приведенный выше пример Nike может работать как « Основные тренеры Nike Air Max размера 5 - в оригинальной упаковке ». В качестве альтернативы вы можете попробовать: « Nike Air Max Essential Trainers с контрастными Nike Swoosh и Air Sole Unit ». Помните - название не все. Полагаться на спам-заголовок просто лениво и непродуктивно.

Если вам нужен еще один пример того, почему вы не должны вставлять ключевые слова в списки ebay, посмотрите этот поиск по всем страницам на ebay.co.uk, которые находятся в папке их продуктов: сайт: www.ebay.co.uk/itm/ - Видите ли вы, как спам-заголовки? Продукты, перечисленные первыми, очевидно, более привлекательны для Google, чем более поздние. Теперь частью этого процесса будет количество ссылок на страницы или, если ebay предоставит им больше информации на их веб-сайте, но у нас нет сомнений в том, что в eBay меньше или не спамные названия продуктов помогут вашим спискам быть более заметными.

Pro Tip : Зарегистрируйтесь в TeraPeak чтобы точно узнать, что ищут пользователи на ebay, что продаёт и как вы можете улучшить свои объявления.

- Описание товара -

Опять же, вы должны использовать это как возможность для достижения двух основных целей:

Дифференцировать - поисковым системам, как правило, не нравится, когда контент копируется на разные веб-сайты, они предпочитают, чтобы на их страницах результатов содержался уникальный контент Теперь, учитывая, что ваш контент по существу будет конкурировать с ebay за ранжирование, а ebay является очень мощным веб-сайтом с точки зрения производительности поисковой системы, вы должны действительно попытаться дифференцировать ваш контент в некоторой степени.

Профиль клиента - Важно отметить, что профиль клиента на eBay может фактически отличаться от вашего - у вас может быть некоторый переход. Но если у людей есть аккаунты на ebay, они с большей вероятностью будут осознавать издержки и будут реагировать на такие слова, как «дешево», «экономия», «сделка», «непобедимый» и «предложение», чем ваши обычные клиенты. Более того, вы, возможно, не хотите использовать эти слова для брендинга.

Объединив эти две мысли, вы можете просто настроить свои списки на ebay очень быстро, чтобы сосредоточиться на продаже / скидках. Вы также должны рационализировать содержание до такой степени, чтобы информация была более сжатой и точной. Гораздо проще рационализировать текст в списке ebay, чтобы сделать его более подробным и длинным.

- Ссылка в -

Не бойтесь ссылаться на ваш список ebay со своего сайта или блога. Если вы изменили названия и описания своих продуктов, эти продукты могут оказаться привлекательными для Google по более широкому или другому набору ключевых слов. Не забывайте, что ebay размещает другой «контент» / текст вокруг ваших списков, который может им помочь. Связывание даст им прямой импульс (разной величины) и может фактически увеличить ваш объем продаж.

- Резюме -

Ebay предлагает такую ​​фантастическую возможность выйти на новые рынки и повысить свою привлекательность для поисковых систем. Мы даем вам возможность беспрепятственно и без усилий отправлять списки ваших продуктов в их сервис, но, потратив немного дополнительных усилий, вы сможете получать отличные результаты, просто настраивая свои списки, чтобы больше ориентироваться на тип пользователей ebay и радовать поисковые системы. ,

Похожие

Комментарии