Пять наиболее часто используемых умных слов в SEO

1. Осуществимое
2. Мысль Лидер
3. Влиятельные
4. обязательство
5. Низко висящий фрукт
6. В заключение

Большинство из вас, кто потратил какое-то количество времени на работу с любой формой маркетинга, заметили, что поле задыхается от жаргона (как, впрочем, и практически в любой отрасли). Вы не должны быть полностью потрясены этим - часто жаргон - лучший способ сжать относительно сложную тему, чтобы легче было передать. По этой причине я не полностью против его использования, и при этом я не отрицаю его эффективность, учитывая правильные обстоятельства.

Проблема с жаргоном заключается в том, что при чрезмерном или неоднократном использовании его значение имеет тенденцию искажаться с течением времени. Это становится модным словом; пустая, бессмысленная пропагандистская фраза, которая является скорее признаком лени, чем знания. В то время как жаргон лучше всего использовать экономно, избегать модных слов любой ценой.

Я составил список некоторых наиболее распространенных модных слов, распространяющихся по всему миру цифрового маркетинга. Я бы посоветовал не использовать любой из них, если вы можете помочь. Ваши читатели будут вам благодарны за это.

Осуществимое

Первоначально Actionable было юридическим прилагательным, используемым для обозначения конкретного курса, который являлся основанием для судебного иска. Где-то в пути кто-то решил исказить слово, чтобы его определение вписалось в мир маркетинга и бизнеса. В этом контексте это просто означает «что-то, на что можно воздействовать».

Естественно, многие писатели и маркетологи одинаково цеплялись за эту фразу, как пиявки. По крайней мере, один раз в неделю я вижу статью с заголовком «X действенные советы для Y». То, что раньше было высокоэнергетическим жаргоном, теперь стало пассивным, скучным модным словом; это как профессиональный атлет, который отпускает и постепенно превращается в жировую массу.

Используйте вместо: Полезно, практично, практично, функционально.

Мысль Лидер

Естественно, вы хотите, чтобы люди думали, что вы хороши в том, что вы делаете (или что вы знаете людей, которые это делают). Одним из особенно быстрых ярлыков для передачи этого сообщения является обращение к фразе «мыслительный лидер». Хотя значение намного яснее, чем некоторые из модных слов в этом списке,

Использование такой фразы для обозначения вашего бренда (или вас самих) в лучшем случае высокомерно; используя его, чтобы ссылаться на кого-то еще, попахивает ленивым письмом.

Используйте вместо: ничего. Вместо того, чтобы просто называть кого-то лидером, почему бы не объяснить, почему он лидер?

Влиятельные

Предложено Грег Сателл из Forbes термин «Влиятельные лица» - это всеобъемлющее слово, используемое для обозначения любого, кто оказал большое влияние на решения других о покупке; определение термина утверждает, что есть определенные черты, которые идентифицируют таких законодателей моды. По этой причине это модное слово вызывает беспокойство за пределами того, насколько оно часто употребляется.

Основная идея о том, что влиятельные люди могут быть определены по определенному набору признаков, утверждает Сател, имеет недостатки ; поэтому выявление влиятельных личностей под одним зонтиком нелогично. Да, есть некоторые авторитеты, которые имеют гораздо большее влияние, чем другие - знаменитости, лидеры отрасли и руководители, чтобы назвать некоторых из них - но нет никаких доказательств того, что они разделяют определенный набор черт, который делает их такими, какие они есть, и не существует любые признаки того, что они абсолютно необходимы для того, чтобы кампания стала вирусной.

Используйте вместо: знаменитости, власти, менеджеры, политики, друзья, семья.

обязательство

Вот еще один, предложенный Forbes. Полное раскрытие здесь, ребята - это одно модное слово, которое я сам несколько раз использовал в прошлом. Это также наиболее часто используемое модное слово в онлайн-маркетинге. Хуже всего то, что никто не совсем уверен, что это значит. В контексте, который я использовал, это означает, что ваша аудитория заинтересована в том, что вы делаете, и предлагает им что-то ценное, чтобы они продолжали возвращаться (привлекать) ваш сайт.

Вместо этого используйте: Satell вместо этого предлагает использовать термин, как обмен значениями. Другие возможные замены для взаимодействия могут включать

Низко висящий фрукт

Низко висящий фрукт - это термин, используемый для обозначения терминов или фраз, которые не подвергаются такому поиску, как другие, более популярные ключевые слова. Идея состоит в том, что, поскольку существует так мало веб-сайтов, оптимизированных для этих «меньших» ключевых слов, их использование позволит сайту получить более высокий рейтинг, чем если бы он использовал более популярные термины. Причина, по которой термин является проблематичным, заключается в том, что он сильно упрощает процесс выбора ключевых слов, и в то же время подразумевает, что более уникальные ключевые слова как-то «меньше», чем более популярные термины.

Это просто не тот случай.

Используйте вместо: менее используемый, локализованный, специализированный

В заключение

Учитывая разнообразие сложных терминов, с которыми мы работаем на регулярной основе, создание жаргонов для упрощения их переноса неизбежно. Работаете ли вы в маркетинге или в другой области, однако, будьте осторожны, как часто вы прибегаете к таким терминам. Злоупотребление ими - или использование их без полного понимания их значения - вполне может превратить их в модные слова; звук и ярость ничего не значат.

Похожие

Комментарии