Руководство для начинающих по SEO копирайтингу: Wordtracker

1. Что такое копирайтинг?
2. Обширные исследования являются ключевыми
3. Убийственные заголовки
4. Написать убедительный контент

Множество метрик и факторов входят в SEO-кампанию, но все более опытные маркетологи осознают важность сильного контента.

Контент-маркетинг - это относительно новая дисциплина, но существует множество статей, которые охватывают передовые практики, не могут не создавать технику и методы построения ссылок, чтобы нарастить шум вокруг ваших статей, постов в блогах и официальных документов, используя все - от вашего собственного сайта до влиятельных блоггеров и платформы социальных сетей. Чтобы набрать обороты, сначала нужно сильное содержание. Если вы не уверены в себе или плохо знакомы с копирайтингом для целей SEO, с чего начать? Прямо здесь с нашим руководством для начинающих по SEO копирайтингу ...

Что такое копирайтинг?

Прежде чем мы углубимся в то, что делает хорошую копию, давайте подумаем, что такое копирайтинг на самом деле. Проще говоря, копирайтинг - это отчасти наука, отчасти искусство. Хороший копирайтинг - это создание привлекательного контента и формулировка слов и сообщений таким образом, чтобы это соответствовало целевой аудитории. У многих SEO и маркетинговых компаний будет своя собственная команда кузнецов, но вы можете изучить основы и создать эффективную копию самостоятельно. В дополнение к самим словам, копирайтинг также включает в себя много сильных тактических формулировок и разработки стратегии

Копирайтинг есть везде и не ограничивается содержанием веб-страницы или длительным постом в блоге. Это есть в каждом рекламном материале, который вы видите: от рекламных щитов и рекламных объявлений до брошюр, постов в социальных сетях и даже по электронной почте. То, что отличает его от других видов письма (таких как редакционная статья или рецензия), заключается в том, что основная цель копирайтинга - это призывать людей к действию. Когда читатель заканчивает читать вашу копию, он должен предпринять желаемое действие. Думайте об этом как о заключительной части вашего процесса копирайтинга. Ваши слова ведут читателя в путешествие, затем они сами делают последний шаг. Желаемое действие будет зависеть от цели и формата вашей копии, но может включать в себя телефонный звонок, добавление в корзину, подписку на новостную рассылку, лайк поста или обмен с другими.

Итак, теперь, когда у нас есть представление о том, что такое копирайтинг, давайте углубимся в анатомию хорошей копии.

Обширные исследования являются ключевыми

Слово исследование обычно соотносится с бесконечным анализом отчетов о ключевых словах и данных Google Analytics. Это важная прелюдия к копирайтингу, но ваши предварительные исследования на этом не заканчиваются.

Когда вы продвигаете продукт или услугу, вы должны быть в состоянии описать ваш продукт идеально. Если вы пишете о теме, важной для отрасли, вы должны быть хорошо информированы. Если вы создаете копию в социальных сетях, вам необходимо изучить типы контента и темы, на которые ваша аудитория лучше всего реагирует. Если вы создаете копию для веб-страницы, вам нужно знать, какие ключевые слова включить.

В дополнение к неопровержимым фактам о вашем продукте, услуге или теме блога, вам также необходимо принять к сведению то, что сделает ваш экземпляр уникальным, какие преимущества извлечет из него читатель и что заставит вас задуматься о теме, или продукт, лучше всего на свете.

Исследования не ограничиваются тем, что вы рекламируете, они также проводятся в отношении людей, которым вы должны способствовать. Опять же, если вы владеете бизнесом и пишете копию, у вас должно быть представление о вашей целевой аудитории и о том, что заставляет их работать. Если вы не знакомы с продуктом или предметом из первых рук, вам необходимо знать, кому будет адресована копия, к каким потребителям вы обращаетесь и какие действия вы хотите, чтобы ваш читатель предпринял, когда они дойдут до конца вашего тяжело продуманная проза. Пишете ли вы для бизнес-сайта, блога или канала социальных сетей, вам также необходимо знать, какие люди уже покупают продукт или услугу. Кто еще мог бы купить продукт? Что в продукте ценится покупателем и что ему не нравится? Какие функции или проблемы наиболее важны для конечного пользователя? Каковы их болевые точки или триггеры покупки? Как только вы узнаете эти вещи, ваше исследование закончено, и вы готовы начать писать текст своей копии.

Убийственные заголовки

Заголовок, возможно, даже важнее, чем основная часть вашего контента. У него одна из самых важных задач: он привлекает внимание читателя и заставляет его прочитать хотя бы первый абзац, если не всю статью.

Это может быть наименьшая или самая короткая часть копии, но давление написания заголовков убийц вырисовывается очень сильно, и это одна вещь, с которой многие копирайтеры признаются в борьбе. Вы, вероятно, видели статьи с наживкой и даже виноваты в том, что просматривали посты, основанные на действительно интригующем заголовке. Это замечательно, если вы хотите получить трафик на свой блог, но этот тип заголовка не всегда подходит. Если вы пишете статью о продукте или услуге, возможно, для того, чтобы зайти в деловой блог, ваш заголовок должен не только привлечь внимание читателя, но и быть информативным.

Как именно вы это делаете? Попробуйте эти советы:

• Не большой поклонник бить вокруг куста? Попробуйте заголовок, который является прямым и точным. Это работает лучше для объявлений типа «Скидки до 50% - посетите наш интернет-магазин сейчас!»
• Если вам нравятся заголовки с наживкой, выберите более косвенный заголовок. Хитрость в том, чтобы сделать читателя любопытным. Приманки для ссылок работают, потому что заголовки вызывают интерес читателя, поднимая вопрос, на который может ответить только контент.
• Напишите заголовок, который требует от клиента принятия мер. Чтобы CTA был эффективным, ваши слова должны быть сильными и точными. Тщательно выбирайте первые слова и убедитесь, что ваш выбор фразы достаточно силен, чтобы привлечь внимание, необходимое для того, чтобы спровоцировать желаемое действие.
• Попробуйте использовать вопрос для вашего заголовка. Это сложно сделать правильно, потому что вы должны выбрать вопрос, к которому ваши читатели также могут обратиться.
• Заголовки «Как» работают почти каждый раз. Просто убедитесь, что вы в состоянии четко объяснить процессы, и что читатель действительно научился что-то делать к тому времени, когда они достигнут конца статьи. Ваши читатели узнают, были ли они обмануты, поэтому всегда следите за выполнением обещанного.

Хороший заголовок дает читателю понимание того, что они получат от остальной части вашего контента. С другой стороны, важно помнить, что убедительный заголовок бесполезен, если сам контент не доставляет.

Написать убедительный контент

Мы узнали, что заголовки читают первое предложение вашего контента, но что будет дальше? После того, как вы зацепили читателя мощным заголовком, каждое последующее предложение должно сохранять этот интерес и вести читателя до конца вашего текста.

В копирайтинге нет фиксированной структуры, но есть методы, которые вы можете использовать, чтобы сделать вашу копию убедительной и убедительной.

Вот что вам нужно запомнить:

Написание убедительного контента требует больше, чем просто креативность. Вы должны знать, что важно для вашего читателя. Понять, как они используют ваш продукт или услугу или почему они будут заинтересованы в вашем тексте. Что они хотят получить взамен того времени, которое требуется для чтения вашей копии?

Используйте все, что вы знаете о своем клиенте или читателе при написании вашего контента. Если вы сохраните эту информацию под рукой, когда начнете процесс написания, вы обнаружите, что структура течет гораздо легче. Поняв, что читатель - или ваш клиент - хочет от вашей копии, вы поймете, что намного легче структурировать свои слова и сделать копию, которая выполняет работу, для которой она предназначена. Попробуйте эти советы, когда начнете работать с основной частью вашей копии:

• Дайте каждому абзацу цель. Например, если вы пишете о продукте, используйте вступительный абзац, чтобы рассказать читателю, для чего он нужен. Здесь вы представите свой продукт или услугу. В следующих параграфах вы сможете рассказать своим читателям, что они получат от выбора вашего решения. Что делает вас уникальным? Каковы преимущества тратить деньги с вами, а не в другом месте?
• Расскажи историю. Один из способов общения с клиентами - рассказать историю. Разжигайте эмоции повествованием, к которому ваш читатель может относиться.
• Подтверждающее доказательство. Вы можете использовать такие данные, как статистика или отзывы, чтобы подтвердить свои заявления о том, что они лучшие - они могут быть размещены в начале текста, чтобы закрепить читателя, или в конце использоваться для окончательного результата.
• Предложите что-нибудь. Закончите с предложением, таким как бесплатная пробная версия или гарантия возврата денег. Это показывает вашу уверенность в продукте и дает читателю понять, что им нечего терять.

Конечно, эта структура не подходит для всех копий. Если вы пишете брошюру, формат будет значительно отличаться. Хорошие посты в социальных сетях также будут отличаться и могут начинаться с факта или статистики, чтобы подтолкнуть клик. В заключение: имейте в виду, что вы пишете для своего читателя, а не только для себя или для людей, которые работают в вашей отрасли. Всегда имейте это в виду.

Чтобы отточить свою копию, взгляните на Статья о ярлыках копирайтинга Карона Такстона , Он содержит профессиональные советы, стратегии и советы для создания более качественной и быстрой копии, которая каждый раз дает результаты.

Похожие

Комментарии