SEO рутина: как повседневная жизнь специалиста по SEO?

1. Создание контента
2. Обновление контента
3. Исследование ключевых слов
4. SEO на странице анализа
5. Редакция календарного планирования
6. Оптимизация фрагментов
7. Ответы на комментарии
8. Создание ссылок
9. Дизайн сайта / удобство использования
10. Раскрытие в социальных сетях
11. Анализ конкурентов
12. Метрики мониторинга
13. Отчеты
14. Анализ людей
15. Наконец-то ...

Когда вы работаете над созданием и оптимизацией контента для поисковых систем, вам необходимо создать рутинный и даже хорошо структурированный календарь, чтобы выполнять все важные задачи, связанные с SEO.

Я признаю, что в течение некоторого времени этот процесс был просто интуитивно понятным здесь, в Hotmart, пока наша деятельность не стала расти вместе с командой, и мы почувствовали необходимость создать более четкий и дидактический процесс, которому нужно следовать.

Эта процедура была разработана на основе признанных во всем мире профессионалов SEO, а также, разумеется, с каждой командой, которая постоянно обновляет этот блог.

То, что вы увидите дальше, - это настоящая рутина нашей компании, но полностью адаптируемая к вашему бизнесу. Я сделал несколько комментариев по каждой теме, которые могут помочь вам с этой адаптацией.

Создание контента

Наша частота: ежедневно.

Содержание для нашего блога, как кислород для нашего тела. Тем не менее, имейте в виду, что контент является главным фактором в стратегии SEO.

И это не значит, что вы должны производить много в объеме, а сосредоточиться на контенте, который чрезвычайно ценен для ваших читателей.

Есть те, кто выпускает несколько постов в блоге, но, будучи невероятно эпичным, привлекает очень квалифицированную публику. Это случай Брайан Дин который, имея чуть более 40 сообщений в блоге, может обучать и удерживать тысячи читателей.

Есть и те, кто производит в больших масштабах, как в случае с Hotmart. Сегодня мы публикуем новый контент ежедневно.

Какая из двух стратегий лучше?

Правда в том, что я не осмелился бы сказать, какая модель лучше, потому что у каждого бизнеса есть свои особенности.

Брайан Дин работает в очень специфической нише, с такой же характерной аудиторией. Hotmart имеет широкий круг вопросов, которые нам еще нужно изучить, поэтому мы охватываем много тем.

Я могу гарантировать, что контент - это то, что больше всего требует времени и преданности любой стратегии, которая включает в себя SEO.

Установите частоту из самого качественного контента, который вы можете создать.

И независимо от количества, делайте свои публикации регулярно.

Обновление контента

Наша частота: еженедельно.

Мы считаем этот элемент настолько важным, что мы включили его в нашу процедуру SEO.

Обновление контента - это просмотр старых постов, которые были опубликованы более 6 месяцев назад и могут быть оптимизированы.

Некоторые аспекты, которые мы анализируем при выборе сообщений, которые будут обновляться:

• Является ли этот пост наилучшей возможной информацией для нашего читателя?
• Хорошо ли он расположен на странице результатов поисковой системы (SERP)?
• Можно ли улучшить впечатления от чтения?
• Есть ли какая-либо информация, которая должна быть обновлена?
• Содержание наших конкурентов лучше, чем у нас?
• SEO на странице нормально?

Вот некоторые из вопросов, которые вы можете задать себе при просмотре старого контента. Кроме того, вы можете рекламировать их в социальных сетях.

Весьма вероятно, что после обновления вы заметите увеличение доступа к этим статьям и даже скачок к вершине поисковой выдачи.

Исследование ключевых слов

Наша частота: две недели.

исследование ключевых слов является одним из первых шагов к запуску стратегии SEO. Тем не менее, ваш соответствующий документ условий всегда должен быть обновлен, чтобы продолжать руководить вашими последующими шагами SEO.

Если вы работаете с отделом продаж, обязательно проконсультируйтесь с ними, чтобы понять, о чем чаще всего говорят о проблемах в разговорах с клиентами. Вот где вы получите различные идеи от традиционных исследований ключевых слов.

SEO на странице анализа

Наша частота: две недели.

На странице SEO много говорится о здоровье вашего сайта и о том, насколько оптимизирован ваш контент для пользователей и для Google.

Вот несколько вещей, которые нужно иметь в виду:

• Дружественные URL
• 301 перенаправляет, когда вам нужно изменить URL
• Название интересных тегов
• Мета-описание на каждой странице
• Внутренняя ссылка
• Исправление неработающих ссылок
• Альтернативные текстовые изображения
• Отзывчивость сайта
• Скорость загрузки сайта
• Теги заголовков (h1, h2, h3 ...)
• Ключевые слова и похожие термины хорошо распределены (ключевые слова LSI)

К счастью, есть некоторые инструменты, которые уже сканируют сайт и обнаруживают возможные недостатки в элементах, упомянутых выше.

Здесь, в Hotmart, мы используем Мос и общий , но сама консоль поиска Google, которая является бесплатной, может сопоставить некоторые из этих запросов.

Редакция календарного планирования

Наша частота: ежемесячно.

В редакционном календаре будет указана вся информация о создании контента, а также дата публикации сообщения, кто несет ответственность, какие социальные сети будут выпущены и все наиболее важные сведения об этом контенте.

Таким образом, любой, кто получит доступ к нашему календарю, будет точно знать, каким будет планирование следующего месяца.

Оптимизация фрагментов

Наша частота: еженедельно.

Фрагменты кода несут большую ответственность за одностраничный рейтинг кликов в поисковой выдаче Google. Он состоит из заголовка, мета-описания и URL.

Чем более согласованы эти три элемента с поисковым термином и намерением пользователя, тем больше шансов у пользователя выбрать вашу страницу.

Вот почему мы еженедельно проверяем, отвечают ли наши фрагменты на вопросы пользователей в поисковой выдаче и достаточно ли они привлекательны.

Ответы на комментарии

Наша частота: еженедельно.

Поскольку наш блог имеет большой ежедневный объем посещений, мы получили много комментариев в наших сообщениях.

Мы настаиваем на том, чтобы одобрить и ответить большинству, чтобы укрепить нашу связь с сообществом, которое следует за нами, и чтобы излечить любые сомнения.

Наши пользователи и посетители всегда были нашим приоритетом и не отличались бы в нашем блоге. И поверьте мне, отклик на отзывы - одна из причин, по которой люди возвращаются на ваш сайт!

Создание ссылок

Наша частота: еженедельно.

Качественные обратные ссылки имеют решающее значение для эффективного SEO. Неудивительно, что ссылки являются одними из самых тяжелых факторов рейтинга Google.

Мы следим за здоровьем наших ссылок, чтобы убедиться, что на наш канал приходят правильные люди.

В то же время, мы всегда ищем возможности выиграть новые обратные ссылки, которые актуальны и качественны.

Дизайн сайта / удобство использования

Наша частота: спорадическая.

Дизайн сайта многое говорит об опыте вашего посетителя при просмотре ваших страниц.

В конце концов, мы просматриваем наши страницы, чтобы узнать, соответствуют ли они цели нашей личности.

Мы используем тепловые карты, чтобы понять схему навигации посетителей, и мы обновляем размещение баннеров и кнопок, которые являются стратегическими для нашего бизнеса.

Раскрытие в социальных сетях

Наша частота: ежедневно.

Бесполезно создавать отличный контент, если он не достигает вашего пользователя.

Социальные сети являются отличными каналами для распространения, особенно если у вас есть сильные последователи.

Сегодня мы используем Instagram и Истории принесла нам хорошие результаты.

Интересно понять, в каких социальных сетях ваша аудитория, и действовать последовательно и интересно, поскольку там вы будете конкурировать с разным контентом.

Анализ конкурентов

Наша частота: еженедельно.

Всегда следите за своими конкурентами. И в данном случае речь идет не обязательно о конкурентах, а о поисковой выдаче!

Когда мы говорим о цифровых маркетинговых стратегиях и предпринимательстве в Интернете, наши конкуренты часто являются экспертами по SEO. И тогда мы всегда следуем другим стратегиям, чтобы не отставать, конечно!

Еще раз, я оставлю рекомендательный инструмент SEMrush за то, что он один из самых полных на рынке для тщательного анализа!

Метрики мониторинга

Наша частота: ежедневно.

Это важная задача, чтобы измерить ваши усилия и понять, как ведет себя ваш блог / веб-сайт.

Это даже первая задача нашего дня: проанализировать производительность блога предыдущего дня и проверить, не было ли какого-либо поведения за пределами ожидаемого (отрицательного или положительного).

Для этого мы используем Google Analytics а также Google Search Console ,

Основные показатели, которые мы анализируем:

• Количество уникальных ежедневных посетителей
• Количество посещений
• Количество просмотров
• Самые популярные
• Новые пользователи x Повторяющиеся пользователи
• Показатель отказов
• Продолжительность пребывания

Поскольку у каждого бизнеса есть свои особенности, вы должны определить другие показатели, относящиеся к вашему бизнесу. Конечно, у электронной коммерции будут другие метрики, чем у блога.

Определение ключевых показателей эффективности (KPI) - это один из первых шагов к запуску любой бизнес-стратегии. Таким образом, вы сможете определить, развиваетесь ли вы с той скоростью и качеством, которые вам нужны.

Отчеты

Наша частота: ежемесячно.

Наши отчеты помогают нам находить другие области компании, связанные с работой по SEO, которую мы разрабатываем, и дают нам интересное сравнение результатов, которых мы достигаем.

Некоторые интересные аспекты для рассмотрения в отчете SEO:

• Количество уникальных пользователей
• Рост по сравнению с прошлым месяцем
• Самые популярные
• Новые рейтинги
• Процент конверсии постов х клиентов
• Новые сгенерированные ссылки

Если вы являетесь агентством и вам необходимо отчитываться о результатах, обратите внимание на то, какие показатели приносят вашим клиентам реальные результаты, например, трафик и доход.

Анализ людей

Наша частота: спорадическая.

Если ваши люди собираются диктовать всю вашу контент-стратегию, всегда делайте обзор, чтобы понять, соответствует ли ваша стратегия моменту ваших идеальных клиентов.

Например:

В начале блога Hotmart наш контент был более общим, с более широкими терминами, для аудитории, которая знала новые возможности для бизнеса. Нашей целью было добиться видимости и авторитета.

По мере того, как мы позиционировали себя как специалистов, а наши читатели стали более опытными в маркетинге и онлайн-бизнесе, мы начали создавать более технический и всесторонний контент.

Наша персона была более зрелой и требовательной к контенту, который она потребляла.

Это естественный процесс, особенно если вы обучаете рынок. Это может произойти с вашим бизнесом, и вы должны знать об этих событиях.

В нашем случае мы провели новые опросы и интервью, чтобы понять профили людей, с которыми мы имели дело.

Мы проводим эти анализы по мере необходимости, но я рекомендую проверять документ о ваших людях каждые 6 месяцев.

Наконец-то ...

Приоритетность ваших задач в соответствии с вашей целью - вот что будет определять вашу периодичность.

Мне хорошо известно, что для предпринимателей все еще существует огромный список других видов деятельности, которые одинаково важны.
Будучи подозрительным, когда дело доходит до SEO, я настоятельно рекомендую вам поработать со стратегиями, которые появятся в результатах поиска.

Эти усилия будут полезными и принесут финансовые результаты в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Если времени мало, по крайней мере, попытайтесь создать соответствующий контент и посвятите себя стратегии построения ссылок.

SEO Речь идет о самоотверженности и дисциплине, а не о причудливых методах, чтобы вести Google.

Похожие

Комментарии