3 полезных SEO шага, чтобы попасть в тему

1. 1. Структура внутренних ссылок по темам
2. Выбор вашей колонны и кластера страниц
3. 2. Оптимизировать темы
4. Бесплатный метод оптимизации для тематического авторитета
5. Бесплатные инструменты
6. Корпоративные решения для оптимизации тем
7. 3. Профиль для намерения пользователя для SEO
8. Заключение

Чтобы получить надежные и масштабируемые результаты, подумайте не только о том, что вы пишете. Посмотрите на структуру и ориентацию вашего контента.

Вот краткий курс по трем продвинутым методам SEO, которые помогут вам получить больше конверсий и лучший рейтинг по контенту, который вы создаете.

Вам не понадобится помощь вашего ИТ-отдела, чтобы использовать эти методы, но вам нужно думать как стратег. Готовы поднять свой опыт контент-маркетинга на новый уровень? Читайте дальше и впитайте знания.

1. Структура внутренних ссылок по темам

Внутренние ссылки делают навигацию легкой и интуитивно понятной, определяя структуру и иерархию вашего сайта. Они также распределяют авторитет ссылок по вашим страницам. Однако, если они не очень хорошо организованы, вы не сможете в полной мере воспользоваться внутренней стратегией связывания.

Четкая и удобная структура напоминает паутину. Домашняя страница занимает центр; страницы столба являются вторым кольцом; и поддерживающие страницы - внешние кольца. Каждая страница столба и поддерживающие его страницы являются тематическими кластерами.

Цель тематических кластеров - продемонстрировать, что ваш сайт охватывает всю тему - пользователи могут найти ответ на любой вопрос, связанный с темой, на вашем сайте.

Например, допустим, у вас есть сайт по продаже мелкой бытовой техники. Вы могли бы иметь три страницы столба - кухню, спальню и ванную технику. Весь контент о блендерах, микроволновых печах, кухонных комбайнах и т. Д. Будет связан со страницей с описанием кухонного прибора. Бум - тематический кластер.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Выбор вашей колонны и кластера страниц

Определите основные тематические области вашего сайта. Вы хотите иметь исчерпывающие страницы для каждой области, которую вы охватываете.

Далее необходимо провести аудит контента. Веселье? Нет. Нужно? Да. Контент-аудит заставляет вас долго и пристально смотреть на существующий контент. Если вы постоянно классифицируете и маркируете свой контент, это должно быть относительно просто.

Если у вас нет структурировал ваш контент по категориям и тегам создайте простую электронную таблицу. В каждой строке должен быть URL-адрес блога и соответствующая тема. Укажите любые посты, которые служат опорными страницами или имеют потенциал для этого. (Напоминание: при сортировке в электронных таблицах входные данные должны быть единообразными. Определите свои темы заранее и не отклоняйтесь от своего списка.)

Вот пример электронной таблицы от MarketMuse, компании, для которой я работаю.

Когда вы закончите, вы сможете легко сгруппировать свои сообщения в кластеры. Определите темы, пропущенные подробные страницы. Затем создайте и обновите ваши сообщения столба по мере необходимости. Убедитесь, что каждый кластер публикует ссылки в соответствующем тексте привязки к соответствующей странице столба, а также к другим страницам внутри кластера.

Это нормально, если контент ссылается на темы вне кластера, но только при необходимости. Цель состоит в том, чтобы предоставить ссылки, которые помогут посетителю пройти путь клиента, отвечая на все более конкретные вопросы и разрушение барьеров для обращения.

Некоторые оптимизаторы поисковых систем, как правило, добавляют ссылку всякий раз, когда используется ключевое слово. Тем не менее, более полезно думать о намерение и ссылка на контент, который отвечает на следующий логический набор вопросов посетителя. Думайте об этом как о повествовании, созданном для информирования ваших пользователей и помощи в конверсии.

Знание ваших основных страниц и кластеров - это Шаг 1. Шаг 2 гарантирует, что каждая страница будет максимально полной. Глубокий, широкий охват тем основной сигнал ранжирования , Но что это значит? Далее я расскажу о том, как создавать контент, который превосходит то, что уже есть.

2. Оптимизировать темы

Создание тематических кластеров также помогает оптимизировать ваш сайт для актуальный авторитет , Благодаря алгоритму Google Hummingbird поисковая система извлекает смысловые значения из поисковых запросов.

Вместо предоставления результатов, основанных исключительно на введенном запросе, поисковая система учитывает прошлые результаты по этому запросу, ссылки между контентом, личную историю поиска пользователя и многое другое. Колибри был последним гвоздем в гроб для наполнения ключевыми словами. Основное внимание в результатах уделяется полноте темы и намерениям пользователя.

Принимая во внимание, что оптимизация ключевого слова стремится сделать страницы ранжированием для отдельного ключевые слова Оптимизация тем в первую очередь направлена ​​на то, чтобы страницы ранжировались по группам ключевых слов (т. е. по главному ключевому слову и его синонимам). Во-вторых, оптимизация темы приводит к ранжированию для поисковых терминов, связанных с вашей основной темой. Когда вы хорошо поработали, подробно охватив тему, вы наверняка затронули многие другие связанные идеи. Хорошо оптимизированная страница сообщает поисковым системам как широту, так и глубину, что позволяет ранжировать по ряду ключевых слов.

Хорошо оптимизированная страница показывает глубину и ширину, позволяя ранжировать по диапазону ключевых слов. @stephenjeske. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Есть несколько способов оптимизации темы. Небольшие сайты могут получить хорошие результаты от ручной оптимизации. Однако корпоративные организации, вероятно, нуждаются в более надежном решении.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Бесплатный метод оптимизации для тематического авторитета

Распространенный способ получить актуальный авторитет является небоскребная техника - взять наивысший рейтинг контента для вашей темы и написать что-то лучшее. Найдите области, где конкуренция только царапается на поверхность, и углубляйтесь в содержание. Добавьте статистику, рисунки, примеры и пошаговые инструкции. Используйте то, что ваша аудитория может найти уместным и полезным. Что бы вы ни делали, не набивайте это большим количеством ключевых слов.

Подсказка #SEO: возьмите наивысший рейтинг содержания вашей темы и напишите что-нибудь получше, говорит @stephenjeske. Нажмите, чтобы чирикать

Недостаток этого метода по сравнению с программным подходом, основанным на данных, заключается в том, что вы угадываете, что нужно добавить для повышения рейтинга. Кроме того, это трудоемкий процесс, в то время как технология может выполнить задачу за считанные минуты.

Если вы знакомы с технологиями, но у вас нет большого бюджета, вы можете комбинировать технику небоскреба с некоторыми бесплатными инструментами, которые выполняют семантический анализ.

Бесплатные инструменты

TF-IDF означает термин частота-обратная частота документа. Этот метод определяет актуальную релевантность страницы на основе - как вы уже догадались - частоты термина в документе. Бесплатные приложения, такие как Аудитор сайта просканируйте свой сайт, чтобы проанализировать актуальную релевантность и провести базовый аудит SEO.

Латентное распределение Дирихле - это общая модель темы, используемая в семантическом анализе, и колотушка - машинное обучение для языкового инструментария - можно анализировать ваши страницы.

СОВЕТ: Маркетологи могут не найти эти бесплатные решения очень удобными для пользователя. В этом случае, некоторые инструменты среднего уровня, которые помогут вам изучить тему оптимизации: Ubersuggest , Keywordtool.io , а также SEMrush все они могут дать вам идеи, которые потребовалось бы много времени для раскрытия вручную или с помощью бесплатного инструмента.

Корпоративные решения для оптимизации тем

Платформы, о которых мечтали маркетологи десятилетия назад, теперь стали реальностью. Платформы машинного обучения могут автоматизировать контуры контента на основе условий, за которые вы хотите получить рейтинг. Они отбирают догадки из техники небоскреба, определяя, что страницы с рейтингом предметов отсутствуют. Searchmetrics Содержание Опыт а также MarketMuse (мой работодатель) предлагает эти типы решений.

Когда люди выполняют поиск, они задают вопрос или пытаются удовлетворить потребность. Оптимизация вашего контента для тематического авторитета помогает вашим читателям, отвечая на все их возможные вопросы и потребности, и Google это нравится. Поисковый гигант поощряет сайты, которые ставят качество и полезность на первый план.

Конечно, речь идет не только о том, кто может написать самый длинный, самый глубокий фрагмент контента. Это тот, кто может ответить на правильные вопросы. Это приводит нас к вопросу о намерениях пользователя и о том, как адаптировать ваш контент к вашим конкретным персоны на каждом этапе пути клиента.

3. Профиль для намерения пользователя для SEO

«Выполнение поискового задания» привлекает большое внимание в мире SEO. Это относится к успешному поиску, когда пользователь вводит запрос, находит и щелкает соответствующую ссылку, находит информацию и либо прекращает поиск, либо вводит запрос для следующего шага поездки.

Выполнение поисковой задачи является целью профилирования пользователя. Маркетологи создают контент вокруг персонажей покупателя, этапов воронки или того и другого.

Персонажи-покупатели помогают вам оставаться организованным, когда вы создаете контент для различных клиентов (отраслей и / или потребностей). Если вы хотите получить гранулярный, этот пост на девять основных частей персоны покупателя предоставляет отличные советы и идеи. Каждый человек должен включать в себя:

• Промышленность
• потребности
• Болевые точки
• Решения
• Предпочитаемый тип сообщений (например, является ли этот человек более склонным реагировать на призывы к логике или эмоциям? юмор подходящее?)
• Предпочтительные каналы распространения (например, Twitter, LinkedIn, форумы, электронная почта, сторонние издательские платформы и т. Д.)

Знание этой информации для каждого покупателя позволяет адаптировать контент для каждой группы клиентов. Помимо того, что вы даете зрителям то, что они хотят, это упражнение является ценным, потому что вы можете A / B проверить свои сообщения и каналы, чтобы определить, что наиболее эффективно для каждой персоны.

Если у вас есть нишевая клиентская база или нет особых различий в болевых точках или потребности, вам, возможно, не нужно создавать персонажей покупателя. Вместо этого ваши профили намерений пользователя должны быть сосредоточены на этапах воронки: осведомленность, вовлеченность, конверсия и направление.

Вы можете ориентировать пользователей на этапы воронки, создавая контент вокруг целей поисковых запросов. Как вы, возможно, знаете, запросы делятся на три категории: навигационные, информационные и транзакционные.

Навигационные запросы указывают, что пользователи хотят узнать, куда идти, чтобы удовлетворить потребность. Они могут искать URL или физическое местоположение. Навигационные запросы включают в себя «местоположение», «адрес», название бренда или общее название продукта в поисковых терминах.

Информационные запросы поступают от людей, которые проводят исследования. Кроме того, они не заинтересованы в покупке чего-либо. Информационные запросы часто включают в себя поисковые фразы, такие как «что есть», «как работает», «когда есть» и т. Д.

Транзакционные запросы часто задают люди, которые завершили свои исследования и готовы совершить покупку - ваши самые низкие перспективы. Это могут быть ваши запросы наивысшего значения. Часто они включают такие термины, как «сравнение», «ценообразование», «интеграция» и «требования».

Когда вы создаете контент, который напрямую отвечает на эти три типа запросов, вы с большей вероятностью увидите клики и конверсии. Поисковые системы могут определить намерение пользователя и сопоставить его с содержанием страницы, используя моделирование темы и другие известные / неизвестные факторы.

Заключение

Маркетологи контента сегодня должны быть стратегами, которые думают о достижении более широких целей по мере создания контента. Наличие организованной структуры ссылок, комплексных тематических кластеров и пользовательских профилей всегда будет иметь важное значение для стратегий SEO. Обязательно освоите эти концепции, прежде чем переходить к следующей большой вещи.

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Отличный SEO-контент - это контент-поиск, который соответствует их потребностям . Отличный контент-маркетинг требует сильного образования. Получите ваши лично в Content Marketing World, сентябрь 4-7. Зарегистрируйтесь сегодня и используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии