Деньги, как известно, имеют различные функции. Одной из них является непрестанное движение денег в обращении, обслуживание процесса обращения. Без выполнения деньгами этой функции торговля была бы невозможна.

Как использовать SEO для большой рентабельности во время школьных и других торговых мероприятий

  1. Внутреннее (а иногда и внешнее) командное общение
  2. Сделать исследование
  3. Технический обзор SEO
  4. Содержание, относящееся к событию
  5. Контент для товаров и категорий
  6. Внутренние и внешние ссылки
  7. После того, как событие продаж было завершено
  8. Закрывать

В то время как многие из нас наслаждаются более длительным отпуском и солнечным светом летом, крупные розничные продавцы проводят теплые месяцы, готовясь к крупнейшим событиям продаж года В то время как многие из нас наслаждаются более длительным отпуском и солнечным светом летом, крупные розничные продавцы проводят теплые месяцы, готовясь к крупнейшим событиям продаж года. Фактически, многие розничные продавцы будут сообщать о более чем 50 процентах своей годовой прибыли от одного события продаж в течение ближайших осенних месяцев.

В 2016 году день одиночек Alibaba за сутки составил 17,8 млрд долларов, а в 2017 году этот показатель вырос до 25,3 млрд долларов:

В 2016 году день одиночек Alibaba за сутки составил 17,8 млрд долларов, а в 2017 году этот показатель вырос до 25,3 млрд долларов:

В Соединенных Штатах продажи Черной пятницы и Киберпонедельника 2016 года принесли 6,79 миллиарда долларов:

В Соединенных Штатах продажи Черной пятницы и Киберпонедельника 2016 года принесли 6,79 миллиарда долларов:

Эти события начинаются с распродажи Дня труда (обратно в школу), которая не за горами, и заканчиваются сезоном праздничных покупок.

Неудивительно, что розничные продавцы распродают товары за считанные секунды, а войны с конкурентными ценами становятся чрезвычайно высокими, поэтому неудивительно, что летние месяцы используются для подготовки покупателей.

В то время как ритейлеры сосредоточены на кампаниях, рекламе, марже и запасах, что может сделать специалист по поисковой оптимизации (SEO), чтобы помочь клиенту в конечном итоге? Как мы создаем конкурентное преимущество перед другими ритейлерами для этих конкретных событий продаж?

Для начала ваша стратегия SEO должна состоять из двух основных тем: командные коммуникации и классическая тактика SEO (контент и ссылки).

Внутреннее (а иногда и внешнее) командное общение

Это правда, что они говорят - ранняя пташка получает червя! Готовьтесь заранее и встречайтесь со всеми командами, участвующими в успешной продаже. Затем выполните следующие действия:

  1. Спланируйте, какие продукты или категории продуктов компания хочет продвигать (часто называемые продуктами-героями), и разместите их на переднем крае развития бизнеса. Стратегия SEO должна поддерживать эти ключевые драйверы.
  2. Встретьтесь с командами маркетинга и связей с общественностью (PR), чтобы понять их обмен сообщениями и как они планируют использовать веб-сайт для продажи.

После того, как планирование продукта завершено и команды созданы, я рекомендую вам поставить перед командой следующие задачи:

  • Создайте расписание для кампаний.
  • Решите, нужно ли вам создавать новые веб-страницы или использовать существующие страницы.
  • Решите, если вам нужно / хотите тщеславие URL.
  • Разработайте стратегию внешних ссылок.
  • Запишите путь клиента от различных точек соприкосновения на сайте и за его пределами к продуктам вашего героя.

Сделать исследование

Как и в любой хорошей стратегии SEO, все возвращается к тому, что ищет ваша целевая аудитория в отношении ваших продуктов и самого события продаж. Используйте прошлые данные, чтобы помочь принять решение, но также посмотрите на текущие тенденции.

Просмотрите аналитику и тенденции вашего сайта до, во время и после прошлогодних распродаж. Ищите ответы на эти вопросы:

  • Когда трафик начал расти?
  • Каким было путешествие клиента по вашему сайту?
  • Какие контент помог привлечь клиентов на определенные страницы ?
  • Какие кампании работали? Который не сделал? Зачем?
  • Каков был возврат инвестиций (ROI) и средняя стоимость заказа с каждого канала трафика на ваш сайт?
  • Какую роль сыграл органический поиск?

левередж Тенденции поиска Google и исследовать соответствующие целевые ключевые слова. Некоторые термины могут не подходить или помогать так, как вы думаете.

Подумайте о том, «когда» нужно что-то сделать, и найдите надежные ключевые слова. Публикация контента «Черная пятница» в фактический день или даже за пару дней до этого может не стимулировать продажи или помочь вам стать более релевантными в результатах поиска для термина «Черная пятница».

В Ayima (моя компания) наше исследование показывает, что потребители начинают искать запросы, связанные с Черной пятницей, в середине октября. Если к тому времени ваш контент еще не был проиндексирован и ранжирован, вы, вероятно, упустите возможность помочь привлечь ранних пользователей к вашему событию.

Обратите внимание, где вы оцениваете ключевые слова, связанные с вашими товарами и категориями. Если текущие результаты не приведут к желаемому трафику, но вы знаете, что количество поисков по этим элементам будет высоким, немедленно приступайте к работе над этими страницами. Это особенно актуально для популярных подарочных изделий (видеоигры, персональная электроника, небольшая кухонная техника и аксессуары из всех категорий).

Приведенный ниже график помогает выделить сезонность вокруг этих ежегодных событий продаж для ключевых продуктов и категорий.

Приведенный ниже график помогает выделить сезонность вокруг этих ежегодных событий продаж для ключевых продуктов и категорий

Ранний всплеск «ноутбуков» в конце августа представляет собой поиски периода распродажи. Больший вторичный всплеск показывает больший интерес к ноутбукам в Черную пятницу (восприятие большей сделки).

Больший вторичный всплеск показывает больший интерес к ноутбукам в Черную пятницу (восприятие большей сделки)

Первый высокий пик представляет Черную пятницу, а второй пик - рождественскую неделю. Вы можете видеть, где «часы Michael Kors» со временем становятся менее популярными, но импульс бренда набирает новый продукт, «Michael Kors Smartwatch». Это восстанавливает долю рынка и делает его более желанным продуктом-героем, чтобы занять место в 2018 году.

Это восстанавливает долю рынка и делает его более желанным продуктом-героем, чтобы занять место в 2018 году

Технический обзор SEO

Это круглогодичное усилие по внедрению тактики для увеличения поисковой системы сканирование и индексация , Однако, имея больше рук на сайте в это время, вы должны убедиться, что другой командный план не окажет негативного влияния на вашу долю на онлайн-рынке.

Чтобы сохранить организованность команд, вы можете:

  • Нарисуйте график изменений сайта, в том числе до, во время и после события продаж.
  • Убедитесь, что команда SEO-специалистов в состоянии быстро просмотреть и одобрить предложенные изменения, чтобы смягчить любые негативные последствия или упущенные возможности.

Как только изменения известны, исследование завершено и пользовательский опыт был сопоставлен Важно добавить уникальный контент относительно события.

Содержание, относящееся к событию

С ежегодными событиями не имеет смысла создавать новые целевая страница каждый год. Вместо этого создайте целевую страницу продажи, которая будет жить круглый год, а затем обновите ее соответственно дате продажи.

Например, после завершения события 2018 года вы можете обновить страницу и начать создавать волнение для 2019 года.

Ритейлеры, ранжирующие такие широкие термины, как «Черная пятница», на своих сайтах выделяют целевые страницы «Черной пятницы». Вот пример из Best Buy, который уже показан на 2018 год:

Вот пример из Best Buy, который уже показан на 2018 год:

Содержимое на целевой странице продажи должно быть ориентировано до, во время и после даты продажи. Порадуйте поисковиков предстоящим событием на вашем сайте, включив в него любое из следующего:

  • Сделки, которые вы могли иметь в прошлом году.
  • Тизеры предстоящих продаж.
  • Часто задаваемые вопросы о том, как делать покупки во время продажи.
  • Информация о подписке на рассылку.
  • Кнопки социальных сетей.
  • Часы обратного отсчета.

Контент для товаров и категорий

Как я упоминал ранее, если текущие рейтинги для вашего продукта или страниц категорий ниже желаемого, получить старт на этих страницах продуктов летом будет проще, чем заняться полным каталогом продуктов прямо перед праздниками. Хорошим примером может служить Instant Pot, который наверняка станет горячим предметом в праздничные дни. Искатели, которые знают, что хотят этот продукт, будут искать его напрямую, делая рейтинг «Instant Pot», а не просто «Черная пятница», решающим для вашего успеха.

Чтобы оптимизировать ключевые веб-страницы, рассмотрите два важных вопроса:

  • Содержит ли ваш сайт тот же контент от производителей, что и на других розничных сайтах? Если это так, это может быть проблематично для рейтинга причины дублирования , Для ваших ключевых категорий продуктов увеличьте количество полезного и уникального контента, который появляется на ваших веб-страницах. Это позволит поисковым роботам просматривать новый контент и оценивать ваши страницы выше.
  • Рассмотреть возможность реализации отзывов клиентов а также разметка схемы на страницах товара.

Внутренние и внешние ссылки

Методы построения ссылок имеют первостепенное значение для поддержки SEO и трафика кампаний. Вот некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать при работе с ссылочными кампаниями:

  • Всегда начинайте новую кампанию по связыванию с проверкой ваших внутренних и внешних ссылок. Это даст вам основу для работы.
  • Разработайте сильный внутренний путь навигации. Это поможет обеспечить поток ссылок на новые и существующие веб-страницы и поможет посетителям перейти на внутренние страницы вашего сайта.
  • Когда дело доходит до обратных ссылок, есть вероятность, что ваши пиарщики и маркетологи помогают создавать ссылки через другие усилия компании. Просмотрите их материалы, чтобы убедиться, что они ссылаются на наиболее ценные и подходящие страницы для сообщения. Я видел, что слишком много сайтов, посвященных сделкам, публикуют пресс-релиз о предстоящем событии продаж в магазине, который содержит только ссылки на домашнюю страницу магазина и не содержит никакой информации о событии. Сделайте это удобнее для конечных пользователей, дав им возможность перейти на выделенную целевую страницу продаж.

Вы вложили массу работы на свой сайт и хотите успешно провести мероприятие по продажам. Теперь пришло время пересмотреть свою аналитику и подготовить подробный отчет с подробностями, чтобы получить выгоду от следующей крупной продажи.

После того, как событие продаж было завершено

Вы хотите предпринять следующие шаги во время процесса после события:

  • Немедленно обновите содержимое страницы продажи и метатеги, чтобы отразить следующее крупное событие или год.
  • Поддерживайте целевую страницу в режиме реального времени (код состояния HTTP 200) и сохраняйте ссылки на страницу в течение всего года.

Я настоятельно рекомендую вам не удалять целевую страницу, если вы хотите использовать ее в следующем году, поскольку на нее может быть много качественных обратных ссылок. Если это так, обязательно добавьте ссылки с целевой страницы обратно на ваш основной веб-сайт, чтобы помочь потоку ссылок на ваш основной сайт.

Закрывать

Уточните описанные выше шаги в соответствии с вашими деловыми и коммерческими событиями Помните, что эти рекомендации предполагают, что вы уже завершили два крупных SEO-проекта: Ваш сайт электронной коммерции защищен ( HTTPS ), и у вас есть удобный для поисковых систем мобильный сайт , Если нет, вам сначала нужно решить эти два вопроса, потому что они будут иметь решающее значение для вашего успеха.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

Как сделать SEO в 2013 году
... ии SEO значительно изменились за последний год, особенно после двух основных обновлений Google: Panda и Penguin. С каждым днем ​​Google становится все умнее, и специалистам по SEO приходилось менять все свои стратегии и методы, чтобы сайты, которыми они управляют, не подвергались наказанию и продолжали иметь хорошие результаты в поиске Google.
SEO цены
Каковы цены на услуги SEO? Каковы цены на оптимизацию презентационного сайта? Сколько оптимизирует SEO для интернет-магазина? Как рассчитываются SEO цены? Как я узнаю, что деньги, заплаченные за SEO, заслуживают инвестиций? Есть законные вопросы, которые задает
Определение SEO
... seo/"> Определение SEO SEO состоит из активной практики оптимизации сайта путем улучшения внутренних и внешних аспектов с целью увеличения трафика, который веб-страница получает от поисковых систем. SEO (поисковая оптимизация) или органическое позиционирование - это набор методов, используемых для увеличения качественного трафика на сайт за счет улучшения позиционирования сайта в поисковой выдаче (результат страницы
Процесс SEO
... какие ключевые слова будут нацелены на первый этап работы 3. Регулярная деятельность SEO - это снова делится на несколько конкретных задач Структурный SEO - это разовая задача. Это сделано для того, чтобы убедиться, что веб-сайт соответствует техническим требованиям, которые предпочитают поисковые системы - хорошая ли структура URL, правильная ли навигация, можно ли получить доступ ко всем важным страницам с домашней страницы.
Web / SEO
... для поисковых систем), который можно легко найти. SEO - это процесс, используемый для обогащения содержания и релевантности ключевых слов вашего сайта в Интернете. Таким образом, ваш сайт оценивается выше на страницах результатов, когда кто-то ищет ключевые слова, относящиеся к товарам и услугам, которые вы предоставляете. SEO продвигает эту концепцию на один шаг ближе к дому. Благодаря геотаргетингу вашего бизнеса, ваш список и веб-сайт будут перед людьми, которые, скорее всего,
Процесс SEO
... исковой оптимизации (SEO)Начальная консультация Понимание вашей бизнес-модели и процедурного рабочего процесса в Интернете является нашей главной целью. Вооружившись этим пониманием вашего бизнеса, мы создаем основу для вашей SEO-кампании. Кроме того, значительные усилия вкладываются в понимание динамики структуры вашего сайта, при этом основное внимание уделяется навигации и качеству контента. Конкурентный
SEO предложения
... содержание веб-сайта. Требуется на странице SEO исследований. Работы, которые будут сделаны или должны быть выполнены в социальных сетях. Возраст веб-сайта и период, в течение которого будет продолжаться работа SEO, и будут сделаны обновления. Отсутствие практики SEO, которая может быть сочтена неправильной на сайте, и сложность устранения этих убытков. В результате все эти критерии являются функциями, которые определяют положение вашего
SEO услуги
... seo.jpg"> JBS Group является практиком поисковой оптимизации и цифрового маркетинга в Индонезии. Мы предлагаем дешевые SEO-услуги с полностью гарантированным возвратом денег, если цель увеличивает позицию вашего сайта, чтобы первая страница Google не прошла и превысила
SEO London
... как заставить ваш веб-сайт отображаться в верхней части результатов поиска, когда ваши потенциальные клиенты ищут в Интернете, вы можете легко получать бесплатный трафик от Google и других крупных поисковых систем в течение всего дня, месяца за месяцем без дополнительных затрат. , Конечно, Pay-Per-Click (PPC) имеет свое место, поскольку он дает вам немедленный результат, и вы можете легко контролировать свою позицию, но с затратами. Каждый клик в рекламе с оплатой за клик приводит к стоимости.
SEO Checker
... для поста или страницы в настройках Yoast SEO-оценку «Хорошо», «ОК» или «Плохо», присвоенные плагином Yoast в соответствии с их SEO анализ вашего контента. Эта оценка основана на наличии ключевого слова фокуса в заголовке страницы, заголовка, URL-адреса, содержания статьи, мета-описания и тега alt изображений. SEO Readability Хороший, OK или Плохой рейтинг, присваиваемый плагином Yoast на основе анализа контента (коллекция
Магия * SEO
... изначально написан Миа Айверсон. На днях было увольнение на работе, и пара из нас собралась за монитором компьютера, рассказывая о новых осенних телевизионных шоу и желая проверить одно из новейших творений Джей Джей Абрамса, «Алькатрас». Неудовлетворенный поисковыми терминами моего коллеги в Google, чтобы создать правильное видео, которое я уже видел, я взял его компьютер и набрал несколько ключевых слов, которые, как я знал, дадут мне нужные результаты. Я был прав, но был удивлен

Комментарии

О " Как сделать предложение цены цитатой SEO ' " Как мы узнаем, что агентство SEO заслуживает доверия?
... как способ улучшить видимость вашего сайта в органических результатах поиска ваших потенциальных клиентов или читателей. WordPress является наиболее используемой системой управления контентом, а Yoast SEO является одним из плагинов WordPress,
Источник: Дополнительные рекомендации по созданию качественных сайтов , Google: более качественный контент - обязательно более полезный контент , Внешние ссылки хороши для SEO?
... как способ улучшить видимость вашего сайта в органических результатах поиска ваших потенциальных клиентов или читателей. WordPress является наиболее используемой системой управления контентом, а Yoast SEO является одним из плагинов WordPress,
Мало того, но ценность SEO все еще подвергается сомнению, как отметил Саймон Хеселтин в недавнем посте: Является ли SEO таблица ставок?
... как способ улучшить видимость вашего сайта в органических результатах поиска ваших потенциальных клиентов или читателей. WordPress является наиболее используемой системой управления контентом, а Yoast SEO является одним из плагинов WordPress,
Как внутренние ссылки работают в SEO-позиционировании?
Как внутренние ссылки работают в SEO-позиционировании? Облегчение индексации : индексирование - это загрузка URL в Google. Внутренние ссылки, которые они делают, говорят Google, что у нас есть более ценный контент, связанный с нашим сектором на нашем сайте в других разделах. Распределите силу или Link Juice: воспользуйтесь внешними ссылками, которые указывают на ваш сайт, на содержимое, которое
Скажите, пожалуйста, есть ли место для автоматизации в таких важных процессах, как контент, и если да, то как это можно сделать?
Скажите, пожалуйста, есть ли место для автоматизации в таких важных процессах, как контент, и если да, то как это можно сделать? Самый важный фактор, который является созданием самого контента, не должен ускоряться. Времена «микшеров» (машин, генерирующих тексты на основе шаблонов) и «крендели» (контент очень низкого качества) в SEO прошли. Конечно, многие процессы могут быть оптимизированы. Создание контента становится процессом, который требует сотрудничества многих людей (например,
Партнерские ссылки иногда помогают, в SEO, потому что это ссылка в конце дня, и как Google узнает, что это партнер?
Партнерские ссылки иногда помогают, в SEO, потому что это ссылка в конце дня, и как Google узнает, что это партнер? Есть множество аффилированных компаний и обычных компаний, которые продают ссылки, обещая, что они «дружелюбны к Google», но это не так. Убедитесь, что все ваши партнерские и платные ссылки имеют тег «rel = nofollow» по нескольким причинам: Это опасно. Это может завышать
В настоящее время подавляющее большинство страниц содержат только некоторые элементы HTML5, такие как верхний и нижний колонтитулы, но как насчет других элементов HTML5?
В настоящее время подавляющее большинство страниц содержат только некоторые элементы HTML5, такие как верхний и нижний колонтитулы, но как насчет других элементов HTML5? Это очень важная часть SEO на странице , правильно структурирующая веб-страницу, чтобы Google мог ее лучше читать. Это всегда помогает упростить работу Google . Благодаря HTML5 структурирование содержимого страницы становится простым , поскольку его базовая
Вам было поручено писать SEO контент, и вы не уверены, что это значит, что делать или как начать?
Вам было поручено писать SEO контент, и вы не уверены, что это значит, что делать или как начать? Хотя мантра «контент - король» знакома маркетологам, понимание того, как сочетать принципы поисковой оптимизации с коммерческой копией, статьями и копией продукта, может показаться ошеломляющим. Теперь вы можете узнать, как получить ваш SEO копирайтинг. Присоединяйтесь к нам на этом увлекательном и быстро развивающемся семинаре, где вы узнаете лучшие практики для написания SEO-контента, который
В конце концов, после того, как вы написали описание одной кроссовки, что вы можете написать о 25 других?
В конце концов, после того, как вы написали описание одной кроссовки, что вы можете написать о 25 других? Хотя это законное беспокойство, оно не должно мешать вам писать как минимум 500 слов (а лучше 1000+ слов) для всех важных категорий и страниц товаров. Как это исправить Во-первых, вы хотите определить страницы на вашем сайте, которые имеют тонкий контент. Совет для профессионалов: у каждого свое определение «тонкий контент». На мой взгляд, тонкий
Большой вопрос в нашем сообществе - как это повлияет на SEO и SEO?
Большой вопрос в нашем сообществе - как это повлияет на SEO и SEO? Во-первых, я не думаю, что кто-то из читателей здесь удивлен, что Google закрывает Google+. Я думаю, что многие удивлены тем, как Google справился с этим. Предположительно, ошибка в Google+ предоставила посторонним доступ к частным данным с 2015 года по некоторое время в этом году, и Google не раскрывал их, потому что они не думали, что было бы хорошей идеей раскрыть их. Это немного удивительно и грустно слышать
Как вы можете сделать SEO бесплатно для своего сайта?
Как вы можете сделать SEO бесплатно для своего сайта? На рисунке ниже показана эволюция Google Analytics и результат бесплатного процесса оптимизации SEO для сервисного сайта. Изображение удивляет эволюция сайта в Румынии. Сайт оптимизирован для медицинского обслуживания в горах. Владелец получил и применил все мои бесплатные советы по оптимизации SEO. Он заплатил только на некоторое время. Этот сайт был оптимизирован

В то время как ритейлеры сосредоточены на кампаниях, рекламе, марже и запасах, что может сделать специалист по поисковой оптимизации (SEO), чтобы помочь клиенту в конечном итоге?
Как мы создаем конкурентное преимущество перед другими ритейлерами для этих конкретных событий продаж?
Каким было путешествие клиента по вашему сайту?
Какие контент помог привлечь клиентов на определенные страницы ?
Какие кампании работали?
Который не сделал?
Зачем?
Каков был возврат инвестиций (ROI) и средняя стоимость заказа с каждого канала трафика на ваш сайт?
Какую роль сыграл органический поиск?
Каковы цены на оптимизацию презентационного сайта?
Реклама
Навигация сайта
Реклама
Популярные новости
Хорошая туристическая компания

Наш мир является по своему своеобразию прекрасным и очаровательным. Куда ни кинь свой взгляд, везде присутствуют свои прелести и чудеса, смотря на которые, мы упиваемся их изящностью и прелестью. В

Шкафы недорого эконом готовые
После того, как ремонт или отделка закончена приходит время подумать и о мебели. Ну, наверно каждый человек выберет то, что он поставит в своем доме первым: диван, стол, кресло… А почему бы первым не

Курсы изучения китайского языка
Хотите получить помощь в изучении китайского языка, но не знаете кому можно доверять ? Отвечаю вам товарищи, ещё недавно я был таким же, как вы ровно до того момента, как узнал здешний адрес. Друзья,

Выдача свидетельства государственной регистрации
Вот пожалуй и все, что нужно знать о документах которые Вы получите из налоговой инспекции после регистрации ООО. Процедура государственной регистрации общества с ограниченной ответственностью теперь

Меры государственной поддержки Томской
Не для кого не секрет, что некоторые регионы нашей страны отстают в своем развитии и даже деградируют в социальном и экономическом смысле. На это есть ряд причин объективного и субъективного характера,

Финансы и бизнес
Чтобы повысить производительность и результативность бизнеса, руководителям и персоналу маркетинга, сбыта, цепочки поставок, производства необходимо понимать конкретную ситуацию, что происходит и куда

Рефинансирование ипотеки в Москве 2019
Россельхозбанк в 2018-2019 году проводит рефинансирование кредитов как своих, так и других банков: рассмотрим, процентные ставки и условия перекредитования в Россельхозбанке для физических лиц, бюджетников

Виза в Китай
Виды виз в КНР определяются целью поездки и сроком их действия. В целом это классификация не отличается от перечня виз в другие государства: основными являются туристическая, деловая, учебная, рабочая

Реклама
Облако тегов