Себастьян Миодушевский: Низкое качество контента в SEO уже прошло

Михал Бон, Маркетинг и бизнес: Привет Себастьян. Ваша презентация Search Conference посвящена содержанию. Вы профессионально связаны с крупнейшей в Польше биржей вакансий. Как выглядит управление контентом, если в вашем случае он очень похож?

Себастьян Миодушевски, Pracuj.pl: отправной точкой для проекта, который мы реализовали в Pracuj.pl, был (есть и будет) пользователь. Вопреки видимости, это не было действием, исходящим от SEO. Позиционирование - это инструмент, который отлично работал. Наш подход заключается в том, что мы управляем контентом, чтобы достичь нужных групп пользователей. С этим связана аналитическая работа, и это было самой большой проблемой. Поскольку в проекте участвуют люди из разных отделов, нам нужны инструменты, которые позволят быстро понять наиболее важные показатели, в том числе и для людей, которые не имеют высокой квалификации в области программирования. Решение, удовлетворяющее нашему требованию, состоит в том, чтобы соединить Google Analytics, Google Data Studio (инструменты, в которые мы отправляем отчеты) с возможностями диспетчера тегов Google (отвечающего за сбор и передачу соответствующих данных). Все наши анализы ориентированы на положение пользователя, которого мы получаем на рынке труда. Каждый человек, работающий на рынке труда, имеет определенную позицию (например, активно ищет работу). Это приводит к ее потребностям и запросам к поисковой системе Google. Например, если вы ищете в Google «как одеться для собеседования при приеме на работу», вы уже решили, что хотите начать работать на новой работе. компания ,

6 этапов жизненного цикла пользователя, которым мы сопоставляем посещение сайта Pracuj.pl

Какими инструментами вы бы обменялись для управления контентом для небольшой компании и какой корпорацией?

Моя рекомендация в связи со спецификой нашей деятельности (описанной ранее) будет применяться к инструментам для сбора данных и их визуализации / отчетности.

Самая большая проблема малых и средних компаний - это ограниченные бюджеты и тот факт, что все инвестиции должны быстро приносить прибыль. К счастью, у нас есть большой выбор совершенно бесплатных инструментов или дополнительных функций за дополнительную плату. Масштаб работы может стать активом малых и средних предприятий. Предприятия, работающие локально, имеют меньше данных для обработки. Для этого их основным рабочим инструментом должен быть Excel! Особенно после введения Power Query, это инструмент, который позволит вам принимать правильные решения. В качестве источника данных я рекомендую Google Analytics в сочетании с Google Tag Manager (оба инструмента имеют платные версии, предназначенные только для крупнейших компаний, работающих на многих рынках). Google Analytics (информационные панели и пользовательские отчеты) и Google Data Studio позволят вам проводить и анализировать свои действия на основе быстрого и расширенного анализа данных.

Крупные компании, помимо использования инструментов, описанных выше (самые крупные могут подумать о платных решениях Google Marketing Platform), должны использовать инструменты, которые позволят распространять данные и проводить анализ в организации. В этой категории я рекомендую использовать Tableau или Power BI от Microsoft.

Мы стараемся автоматизировать и ускорять все больше и больше вещей в наших компаниях, особенно если на это уходит много времени. Скажите, пожалуйста, есть ли место для автоматизации в таких важных процессах, как контент, и если да, то как это можно сделать?

Самый важный фактор, который является созданием самого контента, не должен ускоряться. Времена «микшеров» (машин, генерирующих тексты на основе шаблонов) и «крендели» (контент очень низкого качества) в SEO прошли. Конечно, многие процессы могут быть оптимизированы. Создание контента становится процессом, который требует сотрудничества многих людей (например, в Pracuj.pl они: эксперт по SEO, выступающий в качестве менеджера проекта, человек, ответственный за общение (в каждом из источников, которые мы хотим общаться одинаково), юрист, специалист по Специалист по персоналу и кадрам (в зависимости от обсуждаемых тем), аналитик (для обеспечения правильной интерпретации данных) и, конечно, копирайтер, поэтому основной проблемой является общение между членами команды. Лично инструментами, облегчающими это, являются Basecamp и натяжные.

Похожие

Комментарии