5 типов контента, которые естественно привлекают ссылки

1. 1. Инфографика
2. Как использовать инфографику для построения ссылок
3. 2. Белые бумаги
4. Как использовать официальные документы для создания ссылок
5. 3. Данные / исследования
6. Как использовать данные и исследования для создания ссылок
7. 4. Вебинары
8. Как использовать вебинары для построения ссылок
9. 5. Видео
10. Как использовать видео для создания ссылок
11. Заключение

Практически все понимают важность «контент-маркетинга», но многие - даже те, у кого есть стратегии контент-маркетинга - не знаю, как привести типы контента, которые они создают, в соответствие с желаемыми целями контент-маркетинга.

Например, некоторые из лучших материалов для привлечения и воспитания квалифицированных лидов - например, вебинары - неэффективен, когда дело доходит до построения ссылок. Напротив, публикация новых данных и исследований - отличный способ создать надежный профиль ссылок.

Вот некоторые из новых выводов из новой команды моей Опрос по построению ссылок В ходе которого мы опросили 628 экспертов по SEO в различных типах компаний, чтобы лучше понять, как они создают ссылки для улучшения SEO в 2017 году. Ниже приведены пять типы содержания эти эксперты говорят, что лучше всего растут свои собственные ссылки.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

1. Инфографика

Инфографика являются одним из самых популярных типов контента для построения ссылок. Более половины (53%) экспертов по SEO создают краеугольную инфографику, а 61% из них считают их эффективным средством получения обратных ссылок.

Jubaer Prodhan, специалист по SEO в Vendasta Technologies, добился беспрецедентного успеха, создав инфографику, а затем позволив другим сайтам публиковать их вместе с контентом, связанным с сайтом его компании. Он объясняет:

В наших усилиях по информированию мы пробовали данные, видео, инфографику (с помощью встраиваемого кода) и многое другое. Это сработало хорошо, но когда мы попробовали данные и статистику в инфографике и попытались поделиться инфографикой с нашим персонализированным индивидуальным описанием для каждого веб-сайта, скорость отклика и успеха превзошла все наши прошлые результаты и ожидания.

Как только Jubaer начал распространять эту инфографику как «гесто-графику», рентабельность инвестиций в контент резко возросла - заработали сотни обратных ссылок из десятков разных доменов. Одна из его инфографики получил около 1000 обратных ссылок с более чем 300 ссылающихся доменов.

Как использовать инфографику для построения ссылок

Создание ссылочной инфографики обычно состоит из трех этапов:

1. Выберите тему, весьма релевантную вашей целевой аудитории, и сделайте ее как можно более конкретной (например, если ваша ниша - социальные сети, сфокусируйтесь на одной горячей платформе).
2. Соберите данные (желательно взятые из оригинального исследования) по вашей теме. Каркас ваших точек данных, чтобы логически течь вниз по странице.
3. Заставь это выглядеть великолепно. Используйте большие шрифты и визуально представляйте все ключевые характеристики, чтобы они выпрыгивали со страницы.

СОВЕТ: При разработке инфографики вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Canva но вы можете захотеть нанять дизайнера (или использовать собственный дизайнер) для более индивидуального, профессионального взгляда.

Создав инфографику, вы должны решить, как ее распространять. Если вы хотите создать гесто-графику, такую ​​как Jabaer, сделайте небольшой охват ключевые факторы , Предложите им опубликовать вашу инфографику и написать небольшую сопроводительную запись для гостей.

ПРИМЕЧАНИЕ . Поддерживающий контент является ключом к получению высококачественных обратных ссылок, поскольку Google обесценивает «вставлять ссылки» если только ваша инфографика опубликована.

Используйте поддержку #content при публикации инфографики для получения высококачественных обратных ссылок, говорит @ ab80. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Кроме того, если у вас много подписчиков, опубликуйте инфографику на своем веб-сайте и продвигайте ее через социальные медиа , Если ваш контент очень важен для других влиятельных лиц, вы, скорее всего, заработаете несколько акций, «лайков» и обратных ссылок.

В любом случае качество данных и актуальность темы играют большую роль в том, насколько эффективно ваша инфографика получает обратные ссылки.

2. Белые бумаги

Чтобы построить высококачественную сеть связи, вам нужно начать с чего-то, на что стоит ссылаться. Это означает создание отличного краеугольного контента - контента, который настолько богат, что вы можете использовать его повторно и использовать его для привлечения клиентов на протяжении всей вашей воронки продаж и для стимулирования различных действий.

Белые книги являются одними из лучших видов краеугольного контента. Эти надежные ресурсы предоставляют вашей аудитории углубленное изучение тем, которые действительно имеют для них значение. Они предоставляют мощный один-два удара контента, который одновременно укрепляет ваш авторитет и решает проблемы клиентов.

Сорок два процента опрошенных экспертов по SEO разработали официальные документы, и 60% из них считают их идеальным контентом для заработка ссылок. Однако, как и в случае с инфографикой, качество контента является ключевым.

60% респондентов #SEO считают официальные документы идеальным # контентом для заработка ссылок. @ ab80 Читать дальше >> Нажмите, чтобы чирикать

Как объясняет Камелия Кларк, специалист по SEO в GIE Media Inc.:

Наш лучший способ создать высококлассный профиль для наших сайтов - просто создать отличный, уникальный контент. Наши сайты являются B2B и информационными, поэтому наши внутренние редакторы публикуют большое количество контента, чтобы помочь нашим читателям преуспеть в их бизнесе, статьи, которые охватывают уникальную информацию и достойны публикации. Отличный контент - самый естественный способ заработать ссылки.

Мы также ссылаемся на старые статьи, если они предлагают дополнительную ценность для наших читателей или больше информации по интересующей их теме, поэтому мы всегда помним о важности внутренних ссылок. Это также помогает нам взаимодействовать с пользователем и читателем.

Как использовать официальные документы для создания ссылок

Вам нужно нанять копирайтер или иметь несколько серьезных писем (и много времени), чтобы создать белую книгу, на которую стоит ссылаться. Прежде всего, вы должны:

• Выберите тему, которая нравится вашей аудитории и удовлетворяет насущные потребности. (Да, это Шаг 1 для каждого типа контента).
• Не переусердствуйте в брендинге. Белая книга - это не брошюра для рекламы вашего бизнеса; это ресурс, предназначенный для решения проблемы.
• Постарайтесь сообщить и убедить ваших читателей. Представлять информацию логично и объективно. Ваши аргументы должны течь к вашему заключительному аргументу. Претензии должны быть хорошо поддержаны и получены.
• Включите наглядные пособия. Помни что графики и диаграммы довольны тоже.
• Пересматривайте, пока не станет идеально процесс редактирования важнее, чем когда-либо, в таком длинном контенте. Исправьте словесность, орфографические ошибки и любые блуждающие мысли.

К счастью, белые документы и электронные книги некоторые из тех ценных частей контента, которые практически продаются сами. Если вы действительно столкнулись с важной проблемой, стоящей перед вашей аудиторией, люди будут очень рады поделиться и сослаться на ваш технический документ.

В нашем опросе абсолютными лидерами с точки зрения популярных методов построения ссылок были методы социальных сетей, такие как включение ссылок в профили социальных сетей и обмен оригинальным контентом. Если вы хотите создавать ссылки с помощью методов социальных сетей, хорошее начало - это инвестирование в официальный документ в качестве ключевого краеугольного актива.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

3. Данные / исследования

В прошлом месяце мой канал в Твиттере был гудит о новых показателях, бюджетах и ​​тенденциях нового Института контент-маркетинга. доклад - и не без причины. Согласно нашему опросу, когда речь идет о создании ссылок, ничто не сравнится с обнародованием новых отраслевых данных и исследований в вашей нише.

Тем не менее, стоит отметить, что, хотя 70% наших респондентов считают данные и исследования наиболее эффективным видом контента для создания профиля вашей ссылки, только 54% ​​сделали это. Причина проста: создание исследований и составление оригинальных исследований занимает много времени и планирования.

Мари Хейнс, президент Marie Haynes Consulting Inc., как говорит один из экспертов по SEO, говорит:

Можно делать рекламные акции, чтобы рассказать людям о вашем контенте, но если вы можете получать ссылки только предлагая деньги людям или другие важные стимулы, вы, вероятно, делаете это неправильно. Один из лучших способов получить ссылки - это опубликовать оригинальное исследование. Это не так сложно сделать. Найдите вопрос, который есть у людей в вашей отрасли, а затем сделайте что-нибудь, чтобы ответить на этот вопрос данными.

Как использовать данные и исследования для создания ссылок

Чтобы хорошо провести исследование, вам нужно пять ключевых компонентов:

1. Отличная предпосылка. Опять же, вам нужно спросить вопрос Это горит в умах ваших аудитории и создает то, что они хотят поделиться, чирикать и ссылаться. В идеале, эта идея повлияет на вашу отрасль и привлечет и заинтересовать многие компании.
2. Достоверность. Утвердить себя в вашей нише, прежде чем делать авторитетный вклад. Возможно, вам придется создать несколько отчетов, прежде чем начать поворачивать головы.
3. Предварительные бизнес-тесты. После того, как у вас появятся предпосылки убийцы, важно проверить потенциальную ценность идеи. Проверьте интерес потребителей онлайн или зарегистрируйтесь с вашим Отдел обслуживания клиентов чтобы увидеть, какую информацию клиенты хотят узнать.
4. Большой размер выборки. Мы опросили 628 экспертов по SEO, чтобы сделать исследование более представительным для SEO-специалистов в разных отраслях. Если бы мы опросили 10 оптимизаторов и опубликовали отчет, мы бы не смогли точно сделать выводы.
5. Четкая контентная стратегия. Да, как и со всеми другими типами контента, вы хотите согласиться с планом. Прежде чем приступить к составлению статистики, определите цель своего опроса, то, как вы планируете использовать данные, и какое влияние, как вы надеетесь, будет иметь ваш опрос.

Одна из причин, по которой данные и исследования работают так же хорошо, как и краеугольный контент, заключается в том, что они универсальны. Вы можете переориентировать свое оригинальное исследование на все остальные типы контента, включая остальные четыре, перечисленные в этом посте. Есть масса статистики и процентов, чтобы поделиться? Преврати их в инфографику. Получили ли вы новые, меняющие игру новые знания? Опубликовать белую книгу. Есть идеи, которые могут решить различные болевые точки? Создать видео сериал. Потенциал безграничен.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

4. Вебинары

До тех пор, пока мы не закончили собирать данные опроса, я не осознавал, что вебинары являются выбросами в построении ссылок. Фактически, вебинары оказались относительно неэффективным типом контента для получения обратных ссылок, и только 56% респондентов нашли какой-либо успех с ними.

Однако, когда вы перестаете думать о том, как большинство маркетологов используют вебинары, низкая скорость создания ссылок имеет немного больше смысла. Большинство компаний используют вебинары для развития отношений с потребителями. Этот формат часто предоставляет дополнительную информацию, рассматривает некоторые из их давних болевых точек или взаимодействует с ними в более динамичном формате вопросов и ответов. То, что маркетологи обычно не делают с вебинарами, активно создает свой профиль ссылок.

Однако это не значит, что вы не можете использовать вебинары для создания ссылок, вам просто нужно проявить творческий подход. Например, представьте ведущих отраслевых авторитетов в своих вебинарах. Эти голоса могут принести вам больше доверия и обратных ссылок, а также повысить ваш бренд в долгосрочной перспективе.

Просто будьте разборчивы в том, кого вы представляете и где публикуете. Эрик Энге, генеральный директор Stone Temple Consulting, напоминает нам:

Ключ к правильному пути (распространение ссылок) - не беспокоиться о количестве публикуемых материалов, а о качестве публикации. На любом данном рынке у вас может быть 10, 20, может быть, 30 сайтов, на которых стоит публиковаться. Так что думайте больше об этом, чем о массах и массах разных областей.

Ключ к хорошему #linkbuilding - беспокоиться о качестве того, где вы публикуете, а не о количестве. @stonetemple Нажмите, чтобы чирикать

Как использовать вебинары для построения ссылок

Вебинары, возможно, не лучший тип контента для построения ссылок, но это не значит, что вы должны отказаться. Вот несколько стратегий, которые вы можете попробовать:

• Включите кликабельные ссылки в ваш вебинар. Вставьте ссылки или используйте функцию чата, чтобы ваши зрители могли активно участвовать в вашем контенте, что особенно полезно во время демонстрации продуктов.
• Продвигайте свой вебинар до победного конца. Объявите о возможности в социальных сетях задолго до даты вебинара и продолжайте рекламировать ее по мере ее появления. Включите информацию об этом в своем блоге, в свой списки рассылки и в ваших кампаниях PPC (если у вас есть бюджет).
• Отправляйте опросы после вашего вебинара. Оцените, насколько ваш вебинар принес пользу вашей аудитории, задавая вопросы. Включите CTA, который говорит вашей аудитории, каковы следующие шаги.

5. Видео

Видео является еще одним типом популярного контента, когда речь идет о закруглении вашего профиля ссылок. Пятьдесят девять процентов экспертов по SEO говорят, что они использовали видеоконтент для создания ссылок, и две трети из них считают их эффективными.

Конечно, в наши дни интернет настолько завален видео-контентом, что его сложно заметить. Вы должны проникнуть в головы членов вашей аудитории - и создавать контент с полным пониманием того, что движет ими, расстраивает их и заставляет их смеяться. Тогда вам нужно потратить время, усилия и бюджет, чтобы ваши видео были правильными.

Суть, конечно, в том, что ваш контент должен быть актуальным и должен быть хорошим. Если что-то заслуживает ссылок, это принесет им пользу, как напоминает нам Брюс Клэй, основатель и президент Bruce Clay Inc.

«Наш подход к линкбилдингу -« Давайте выпустим информацию ». Мы публикуем информацию, как правило, в социальных сетях для целевого сообщества. И потом, если (нашей аудитории) это понравится, они будут ссылаться на него.

«В рыбалке вам нужно сделать пару вещей: 1) использовать правильную приманку и 2) ловить рыбу там, где она есть. Это линкбилдинг. Вы должны придумать что-то, о чем заботится ваше сообщество, и затем поставить это перед ними ».

Создание ссылок: придумайте что-нибудь, о чем заботится ваше сообщество, и поставьте перед ними. @BruceClayInc Нажмите, чтобы чирикать

Как использовать видео для создания ссылок

Заработок ссылок начинается с хороших видео. к создавать видео которые привлекают внимание - и участие - рассмотрим эти советы:

• Используйте видео для решения болевых точек клиента. Если ваш предыдущий охват не вызвал достаточных болевых точек, используйте другие ресурсы, такие как Quora найти часто задаваемые вопросы в вашей отрасли, на которые вы можете ответить.
• Развивайте свой бренд с помощью видео контента. Сохраняйте качество на высоком уровне и придерживайтесь формулы (например, включите бампер для подписи), которую ваши зрители могут распознать.
• Всегда включайте четкий призыв поделиться. Если вы публикуете на YouTube, вы можете использовать его карты и функции конечного экрана.
• Оптимизируйте свои видео. На YouTube это означает подтверждение вашей учетной записи, включая пользовательские эскизы и резюме ваших видео. Вы даже можете загружать стенограммы.
• Продвигайте свои видео периодически. Используйте Твиттер, Фейсбук, Инстаграм или любые другие платформы, которые часто посещают ваши аудитории, чтобы зарабатывать на просмотрах и публикациях

После того как вы оптимизируете свой контент для YouTube и получите несколько просмотров, я рекомендую размещать ваш лучший видеоконтент на целевых страницах. Затем вы можете использовать программное обеспечение для отслеживания ссылок, чтобы найти людей, которые связались с вашими видео на YouTube, и отправить им дружеский запрос на переключение их ссылок на ваши целевые страницы.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Заключение

На какие типы контента следует обратить внимание, если вы хотите создать свой профиль ссылки? Согласно нашему опросу профессионалов SEO, наиболее эффективными типами контента являются оригинальные исследования, инфографика и видео.

Общая нить, которую я вижу во всех этих типах контента, - это их потенциал стать вирусным. Все эти форматы способны предложить ценную информацию, которая легко усваивается и в высшей степени разделяемых ,

Вы успешно создали свой профиль ссылок, используя другие типы контента? Я хотел бы услышать об этом в комментариях.

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Нужна помощь, поскольку вы планируете иметь успешную стратегию контент-маркетинга и эффективную реализацию в 2018 году? Доступ сотни презентаций из Content Marketing World 2017. Вы можете посмотреть презентацию в любое время, когда у вас есть 60 минут.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии