Facebook и SEO: теперь мы можем начать говорить об этом действительно серьезно

1. Небольшая предпосылка: как работал поиск в Facebook
2. Новинка: настоящая поисковая система
3. Система представления результатов
4. Страницы и группы
5. связи
6. Последствия в мире SEO от "Революции Поиска Facebook"

Более 30 миллионов итальянских пользователей, которые используют Facebook хотя бы раз в месяц, заметят это или, по крайней мере, скоро заметят. Я говорю о запуске нового внутреннего поиска в социальной сети , который, с одной стороны, заставил историков платформы перевернуть носы, привыкшие к старому; и с другой стороны, это заставило итальянских экспертов по SEO сиять глазами, которые видят множество возможностей для увеличения трафика на своих сайтах .

Если есть кто-то, кто действительно может оспорить монополию Google в логике поиска и организации контента, на самом деле, это, безусловно, не конкурент, который использует подобные сервисы (кто-то сказал Bing?), Слишком далеко отточенные алгоритмы и чрезвычайно сложный, используемый поисковой системой Mountain View. Потенциальный претендент, который может - хотя бы частично - подорвать логику позиционирования ресурса, - это широко распространенная социальная сеть, которая ежедневно носит имя Facebook.

В этой статье мы узнаем и обсудим нововведение, введенное Facebook в реорганизацию своей внутренней поисковой системы , в частности, со ссылкой на «ссылки», внешние ссылки на платформу.

Небольшая предпосылка: как работал поиск в Facebook

Еще пару недель назад поиск на итальянской платформе Facebook был довольно простым: список результатов (страницы, профили и группы) с предварительным изображением, которое давало преимущество при предыдущих поисках пользователя. То есть внутренние ресурсы Facebook, с которыми человек уже советовался и которые, по всей вероятности, хотели бы увидеть снова.

Новинка: настоящая поисковая система

На сегодняшний день введение новой поисковой системы сделало Facebook чем-то очень похожим на поисковую систему , с очень интересной логикой позиционирования, которую можно обнаружить.

Во-первых, пользователь не может напрямую получить доступ к определенному ресурсу, пока его не переведут на страницу результатов поиска . Инновация, которая, вероятно, раздражала пользователей, которые каждый день на платформе ищут более быстрый и умный подход : если бы мне пришлось делать ставку на близкое изменение поисковой системы, я бы сосредоточился на возвращении к подходу одним щелчком к одному привилегированному ресурсу немного похоже на старое доброе "Я чувствую себя счастливчиком", оставленное Google.

Система представления результатов

Затем система представления результатов . Организация находится на вкладке , которая разделяет «страницы», «сообщения», «люди», «фотографии» и другие ресурсы социальной сети. Все суммировано в первой вкладке, что из «основных» результатов, в которые выводится поисковик.

Давайте узнаем тогда особенности! Давайте попробуем набрать «тесто» в строке поиска:

Для этого исследования Facebook посчитал более последовательным показывать «места» на переднем плане . По всей вероятности, ряд факторов определяет позиционирование категорий ресурсов на основе CTR пользователей (рейтинг кликов) и других аналогичных вариантов поведения. Три показанных результата имеют особые характеристики, которые, как мы можем предположить, важны для ранжирования в поисковых системах. NB. Ни одна из показанных страниц не была посещена ранее.

• Все они находятся в провинции Бергамо , где я проводил исследования. Геолокация, безусловно, является фундаментальной для такого позиционирования.
• Все они имеют большое количество лайков и положительных отзывов (и, что важно, первый параметр скрыт, а второй показан: можем ли мы представить, что отзывы важнее в этом смысле?).
• Во всех случаях, по крайней мере, один друг зарегистрировался в этом месте . Поэтому обмен опытом, похоже, является важным аспектом позиционирования в Facebook.
• Первое место (не удивительно, первое) открыто в это время .

По сути, я SEO факторы Кажется, что условия для позиционирования во внутренней поисковой системе Facebook (пересечения, а также проверки нескольких других результатов по запросу) - это геолокация , популярность , обмен (друзьями) и фактор, который мы могли бы определить как полезность (открыт ли он в это время?) , Скорее похоже на близость - популярность - авторитет локального SEO Google.

Страницы и группы

После мест показываются - в нашем случае пример «кондитерских изделий» - страницы и группы . Также в этом случае их рейтинг определяется количеством лайков (в данном случае явным), отзывами (количество и качество) и наличием друзей в своем кругу, у которых есть лайки на этих ресурсах. Геолокация , в данном случае, не является явной, но она, безусловно, актуальна: все это бизнес-страницы кондитерских в провинции Бергамо.

связи

Далее действительно важный элемент. На сводной странице, на расстоянии прокрутки от мест, представленных как наиболее релевантные, представлен раздел, посвященный «ссылкам» , которые представляют собой реальные внешние ресурсы , указывающие на веб-сайты вне платформы Facebook. Объясняются только элементы ссылки на социальную сеть: дата первой публикации и общее количество акций .

Почему Facebook должен выводить пользователя из социальной сети? Единственное объяснение, которое кажется возможным, состоит в том, что он каким-то образом хочет конкурировать с Google , представляя себя как авторитетную поисковую систему, которая каталогизирует потенциально полезные ресурсы для пользователей, ищущих определенную информацию.

Единственное сомнение остается в логике каталогизации , которая на первый взгляд кажется особенно загадочной. Например, в случае «теста» второй результат датируется, имеет очень небольшое количество акций и касается местного населения Падуи. В других случаях результаты, похоже, благоприятствуют новизне и свежести контента (как и новости Google).

Последствия в мире SEO от "Революции Поиска Facebook"

Что должен сделать эксперт SEO? Ничего, кроме большого внимания в наблюдении за фундаментальными факторами, которые определяют размещение ресурсов в поисковой системе Facebook; и реакция соответственно , чтобы попытаться подтолкнуть свои результаты против конкуренции.

В действительности определяющие переменные для позиционирования внутренних ресурсов (мест, страниц и групп), похоже, довольно похожи на критерии, уже использовавшиеся в прошлом, которые включают:

• Хорошее количество положительных отзывов
• Хорошее количество лайков на странице
• Правильное местоположение и время работы
• Свежесть содержимого, которая определяет (частично) первые две точки

Настоящая новинка, похоже, представлена ​​« ссылками », внешними веб-страницами, которые теоретически могут получать большой трафик от своего позиционирования в Facebook . Обнаружение переменных SEO, которые могут определить хороший рейтинг сайтов в поисковой системе социальной сети, будет ключом к доминированию в этом процессе. Мы засучили рукава!

PS Последствия этой революции могут касаться не только мира SEO, но и мира PPC . Сколько времени пройдет, прежде чем Facebook предложит «поисковую» рекламу, похожую на ту, которую она сделала знаменитой Google AdWords ? Мы говорим максимум шесть месяцев!

Будьте в курсе!
До скорой встречи!

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы не пропустить следующие статьи ,

Похожие

Комментарии