Руководство по местному SEO для баров

1. 3 причины, по которым бары должны инвестировать в местный SEO
2. Шаг 1: выберите ваши ключевые слова
3. Шаг 2. Оптимизируйте ваши ключевые слова
4. Шаг 3: Сбор цитат и ссылок
5. Шаг 4: попросите обзоры
6. Шаг 5: Отслеживайте свои результаты
7. Готовы начать?
8. Хотите помочь с SEO?

Бары сталкиваются с реальной проблемой, пытаясь привлечь новых клиентов. Хотя это правда, что из уст в уста может построить вашу репутацию, многие люди находят новые дыры в воде с помощью простого поиска в Google. Если вы не на первом месте или два, вас, скорее всего, упустят из виду. Чтобы привлечь как можно больше клиентов, вы должны найти путь к главе рейтинга.

Мы шаг за шагом проведем вас через наш проверенный процесс, чтобы поднять вашу компанию до этого важного первого места. Прежде чем мы начнем, давайте посмотрим, почему локальный SEO так важен для баров.

3 причины, по которым бары должны инвестировать в местный SEO

Желтые страницы мертвы. Да здравствует Google:

Еще не так давно бар мог просто снять рекламу в «Желтых страницах» и ждать появления новых посетителей. Сегодня, однако, полностью 97% людей ищут местные компании в Интернете, и Google является бесспорным лидером поиска.

Бесплатный трафик:

Хотя она быстро меняется, реклама остается одним из самых больших расходов для многих малых предприятий. Если вы повысите свой рейтинг в Google, вы будете наслаждаться постоянным потоком бесплатного трафика, который вы легко сможете превратить в платящих клиентов.

Быстрые результаты:

В среднем, национальные и международные компании должны ждать от 6 до 12 месяцев, чтобы увидеть значительное изменение в своих рейтингах от новой кампании SEO. Как у бара, тем не менее, у вас есть большое преимущество. Вы конкурируете только с близлежащими барами, а не с теми, которые расположены на пол-страны или на другом конце света. И многие из ваших конкурентов не пользуются преимуществами местного SEO. С помощью целевой кампании вы можете легко добраться до первой страницы локальных списков Google всего за 30 дней!

Шаг 1: выберите ваши ключевые слова

Шаг 1 начинается с простого списка ключевых слов, которые соответствуют вашим услугам. Например, вы можете попробовать «бар», «паб», «английский паб», «местный бар» и «новый бар». Когда ваш список будет заполнен, зарегистрируйте бесплатный аккаунт Google AdWords.

Вам не нужно создавать или финансировать рекламную кампанию, но вам нужен аккаунт AdWords для доступа к бесплатному инструменту Планировщика ключевых слов Google. Этот инструмент позволяет вам вводить выбранные вами ключевые слова, чтобы узнать, сколько трафика они получают. Он также предлагает дополнительные связанные ключевые слова, о которых вы могли и не подумать.

Теперь вы готовы сузить свой окончательный список ключевых слов. Все ключевые слова свободно делятся на 2 категории:

• Цель покупки: ключевые слова покупки означают, что потенциальный клиент неизбежно готов к вашим услугам. Например, поиск «гей-бар в центре Майами» предполагает, что человек неизбежно готов выпить и потанцевать. Сделайте основной упор на покупку полезных ключевых слов, так как они дают самые быстрые результаты. Разместите их на своей домашней странице и создайте свои сервисные страницы вокруг них.

• Цель исследования: ключевые слова для целей исследования указывают на то, что потенциальный клиент «просто ищет». Он может захотеть посетить бар в вашем городе когда-нибудь, но не сейчас. Например, кто-то, ищущий «есть ли у Tampa пианино», может собирать информацию для будущей поездки. Сделайте эти ключевые слова более низкими по приоритету, поскольку они не обеспечивают быстрых конверсий. Держитесь за них, хотя, поскольку они очень полезны для часто задаваемых вопросов и сообщений в блоге. Эти сообщения знакомят вас с потенциальными клиентами, которые могут помнить вас, когда ищут бар в вашем районе.

Шаг 2. Оптимизируйте ваши ключевые слова

Завершив составление списка ключевых слов, вы готовы оптимизировать его в 2 местах: на странице Google My Business и на своем веб-сайте. Вот как:

Google My Business

Думайте о своей странице Google My Business как о мини-сайте, который появляется в разделе Google «Карта». Это увеличивает ваше общее присутствие в Интернете и обеспечивает быстрый снимок вашей компании. Кроме того, он может быстро повысить рейтинг, поскольку странице Google My Business намного проще, чем веб-сайту достичь высоких рейтингов.

Для достижения наилучших результатов убедитесь, что эти элементы являются точными и полными:

• Подтверждение . Первый шаг - просто запросить вашу страницу и отправить ее на проверку Google. Когда это будет завершено, вы увидите галочку и слово «Проверено» рядом с названием вашей компании.

• NAP: NAP вашего бизнеса (имя, адрес и номер телефона) должны быть точными и согласованными во всех случаях появления в Интернете. Подтвердите Google, что вы являетесь местным предприятием, указав вместо 800 номер местного телефона.

• Категории: Google требует, чтобы все категории были сосредоточены на услугах, а не на результатах. Помимо бара , вы можете попробовать паб , коктейль-бар или спорт-бар , если любой из них отражает стиль вашего бара. Попробуйте придумать от 3 до 5 категорий.

• Описание: описание - это просто краткий обзор вашей компании, который заканчивается призывом к действию. Сохраняйте длину от 100 до 200 слов и используйте формат, подобный следующему: {Name of Bar} предлагает {уникальные фирменные коктейли или аналогичные} в {Your City}. {Предоставьте некоторую информацию о вашем баре и / или о том, почему ваши постоянные клиенты любят вас.} Позвоните {Phone Number} сегодня, чтобы получить бесплатный VIP-доступ при первом посещении.

• Часы: Дважды проверьте, что ваши часы работы текущие, и идентичны для всех ваших веб-списков.

• Изображения: изображения могут значительно повысить заинтересованность клиентов и показать потенциальным клиентам, чего им не хватает. Добавьте несколько фотографий вашей VIP-комнаты, ваших сотрудников или вашего многолюдного танцпола. Ваши изображения должны иметь четкую фокусировку, размер от 10 КБ до 5 МБ и минимальное разрешение 720px x 720px. Мы также рекомендуем заменить стандартное фоновое изображение Google My Business фирменным изображением.

Оптимизация сайта

Во-первых, оптимизируйте свои «основные» страницы (домашнюю страницу и страницы обслуживания) для ключевых слов ваших целей покупки. После этого вы можете оптимизировать свои «контентные» страницы (часто задаваемые вопросы и сообщения в блогах) для ключевых слов ваших целей исследования. Вот что нужно сделать:

• Домашняя страница: тег заголовка напоминает заголовок главы книги и является наиболее важным элементом на вашей домашней странице. Цель - от 50 до 65 символов длиной и формат, подобный следующему: Бар в {Ваш город} | {Название вашей панели} . Следующим элементом является мета-описание, обзор ваших основных услуг от 100 до 150 символов, который заканчивается призывом к действию. Попробуйте приблизиться к следующему формату: {Name of Bar} предлагает качество {бутылочное обслуживание и разливное пиво или подобное} в {Your City}. Позвоните {Phone Number} сегодня для бесплатного VIP-доступа при первом посещении.!

  Видимый заголовок, или H1, должен быть кратким, но описательным и должен включать вашу основную категорию. Этот формат хорошо работает: {Bar} в {City, State} .

  Наконец, рассмотрите копию своей страницы. Он должен быть описательным, четко написанным и тщательно отредактированным. В вашем распоряжении примерно от 500 до 1000 слов, дайте некоторую справочную информацию о вашей компании, кратко представьте свои основные услуги и завершите с решительным призывом к действию. Включите ваше основное ключевое слово, как оно естественно подходит.

• Сервисные страницы: Разработайте оптимизированную для ключевых слов страницу для каждого основного сервиса. Оптимизируйте эти сервисные страницы так же, как и на домашней странице, заменив соответствующее ключевое слово.

Шаг 3: Сбор цитат и ссылок

Имея общие костяки вашей SEO-кампании, вы сможете разрабатывать свои цитаты и ссылки. Это улучшает ваш охват в Интернете и помогает повысить ваш рейтинг в Google.

• Цитаты. Цитата - это просто список вашей компании NAP (имя, адрес и номер телефона) в онлайн-каталоге. Вы можете выбрать общие национальные каталоги (yellowpages.com и Facebook), общие локальные каталоги (веб-сайт Торговой палаты) и целевые каталоги баров и пабов. Ваш NAP должен быть одинаковым в каждом списке. Обратите внимание, что хотя многие каталоги бесплатны, некоторые принимают только платные списки. Прежде чем инвестировать, взгляните на Google Analytics. Не платите за сайт, который не привлекает трафик и конверсии.

• Ссылки: Входящие ссылки с авторитетных, заслуживающих доверия веб-сайтов важны для достижения самого высокого рейтинга Google. Сосредоточьтесь на построении отношений, как онлайн, так и лично, с компаниями, которые предлагают дополнительные услуги. Когда отношения будут защищены, попросите обменяться ссылками. Вы можете использовать такой инструмент, как Moz Open Site Explorer чтобы увидеть, где другие местные бары находят свои ссылки.

Шаг 4: попросите обзоры

Отзывы клиентов играют две ключевые роли в любой локальной SEO-кампании: они убеждают потенциальных клиентов попробовать ваши услуги и убеждают Google в том, что ваш бизнес законен. Несмотря на то, что все обзорные сайты важны, самое быстрое повышение рейтинга принесут обзоры Google My Business. Отправьте электронное письмо своим довольным клиентам со ссылкой на ваш профиль Google My Business и попросите их написать отзыв. Делая это регулярно, вы получите постоянный поток новых обзоров.

Шаг 5: Отслеживайте свои результаты

Вы можете только определить, приносит ли ваша локальная SEO-кампания результаты, и определить те области, которые нуждаются в небольшой помощи, если вы отслеживаете свои результаты. Вы можете использовать множество различных методов для анализа ваших данных, но эти 3 основных показателя являются наиболее важными:

• Рейтинги: результаты поиска Google настраиваются в зависимости от предыдущих режимов просмотра. Чтобы узнать свой истинный рейтинг Google, вы должны использовать инструмент. Отличным бесплатным инструментом является Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools). Попросите веб-мастера установить его и проверяйте свои результаты не реже одного раза в месяц. Если вы хотите более подробно изучить свой рейтинг, подумайте о переходе на платный инструмент отслеживания рангов. Нам особенно нравится тот, который предлагает RankRanger.com , Он может отслеживать вашу страницу Google My Business, а также ваши веб-страницы и автоматически предоставлять обновленные данные рейтинга всех ваших SEO-кампаний.

• Трафик: Google Analytics, возможно, лучший способ отслеживать посетителей вашего сайта, известный как ваш трафик. Вы можете просматривать общий трафик, трафик для каждой отдельной веб-страницы и процент трафика, который достигает вас с помощью поиска Google. Проверяйте свой отчет каждый месяц и следите за долгосрочными тенденциями.

• Конверсии. Конверсия - это любое конкретное поведение, которое вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты выполняли. Для бара, это может быть связаться с вами для бесплатного обслуживания VIP при первом посещении проспекта. Google Analytics позволяет отслеживать конверсии как в Интернете, так и по телефону, узнавать, какие из ваших сервисов обеспечивают наибольшее количество конверсий, и даже определять, какие из ваших веб-страниц имеют самые высокие и самые низкие показатели конверсии.

Готовы начать?

Теперь вы понимаете, почему комплексная локальная SEO-кампания так важна для привлечения большего количества потенциальных клиентов к вашему бару. Пройдите все шаги по порядку и полностью завершите каждый, прежде чем начинать следующий. Вот резюме 5 шагов:

1. Исследование ключевых слов
2. Оптимизация ключевых слов
3. Цитаты и ссылки
4. Отзывы
5. отслеживание

Хотите помочь с SEO?

В ROI на Main Street мы специализируемся на помощи барам привлекать больше местных клиентов через Google. Если вы хотите помочь с SEO, свяжитесь с нами для бесплатной оценки.

Нажмите здесь, чтобы запросить бесплатную SEO цитату

Похожие

Комментарии