Классический SEO: оптимизация метатегов для Google

1. выводы

Мета-теги и теги мета-описания больше не пользуются одинаковым вниманием в стратегии SEO на странице, поскольку они больше не являются прямым сигналом ранжирования на страницах. Результаты Google. Мы склонны не уделять им должного внимания, независимо от того, проводим ли мы быструю автоматическую оптимизацию, без особого анализа и творческого подхода, или вообще не оптимизируем их и оставляем их на милость роботов по индексированию и ранжированию.

Нельзя пренебрегать оптимизацией веб-страниц на уровне Meta, по крайней мере, из двух соображений:

1. Google по-прежнему сохраняет мета-теги важным местом в механизмах индексации и ранжирования;

2. Текст, отображаемый Google на страницах результатов, представляет собой первое воздействие / первое сообщение веб-страницы для пользователей. Чем лучше это считается, тем больше это привлечет больше посещений сайта.

Как механизм, с помощью которого роботы Google «выбирают» короткий текст, отображаемый на страницах результатов поиска, объясняет Мэтт Саузерн в статье, опубликованной на Searchenginejournal.com в июне прошлого года.

Первым действием робота для выбора текста описания страницы, указанного в результатах, является анализ всего содержимого веб-страницы и выявление информации, которую он считает наиболее релевантной для этой страницы.

Мета-описание отображается на странице результатов Google

Если он не находит релевантный контент на странице, Google ищет соответствующий контент в Мета-описании в исходном коде страницы, который выглядит следующим образом:

Мета-описание в исходном коде веб-страницы

Если на веб-странице нет мета-описания, вероятность того, что она будет указана на страницах результатов, довольно низка. Роботы не могут сделать корреляцию между пользовательскими поисками и веб-страницей, которая не имеет явного и релевантного текстового содержимого.

Google говорит нам, что это значит под ценным мета-описанием:

«Хорошие мета-описания - это короткие пометки, которые точно описывают содержание страницы. Они как подача, которая убеждает пользователя, что страница именно то, что они ищут ".

Google ожидает, что мы предоставим мета-описание в очень краткой, точной и актуальной презентации для всей веб-страницы, чтобы оно также могло обслуживать пользователей, выполняющих поиск по определенной теме. Meta Duplicate или SPAM описания или не связанные с содержанием страницы игнорируются.

Google также сообщает нам, что для мета-описания нет ограничения по умолчанию для символов , но они обрезаются в соответствии с отображаемым экраном (рабочий стол, планшет, смартфон и т. Д.).

Сергей Грибняк рассматривает этот аспект SEO на странице с другой точки зрения: какие наиболее распространенные ошибки мы допускаем при оптимизации мета-описания.

1. Мета Описание дубликатов
Эта короткая презентация веб-страницы, которую Google отображает на своих страницах, является первым контактом пользователя с нашим сайтом. Вот почему нам нужно иметь уникальные и релевантные описания, которые являются репрезентативными для каждой страницы сайта.

Если у нас очень большой сайт и персонализация Meta затруднена, желательно, чтобы роботы Google выбирали подходящий контент на каждой веб-странице. Это лучший способ интегрировать одно и то же мета-описание на все или несколько страниц сайта.

Стратегия, которую рекомендует Сергей Грибняк, заключается в том, чтобы создавать уникальные, хорошо оптимизированные и продуманные метатеги для основных страниц сайта, таких как домашняя страница, страницы категорий и подкатегории продуктов, услуг или другого контента. Для похожих страниц, которые показывают товары, услуги и т. Д. мы можем применить формулу автоматической оптимизации, в которой переменная является релевантной ключевой темой / фразой, которая отличает один продукт от другого.

2. Количество символов или длина текста в мета-описании
За последний год описания, взятые и отображаемые Google на наших страницах результатов, различались, поэтому мы смогли увидеть на одной странице результатов 240 описание, 277, 320 или даже 380 символов - найти такие примеры в исследовании Натали Хобен в декабре 2017 года.

Мы знаем, что год или два назад ограничение на мета-описание составляло 160 символов, а неделю назад Google вернулась к этому пределу в 160 символов для настольных компьютеров и около 130 для мобильных устройств.

Мы должны отметить, что Google не отображает фиксированное количество символов в кратком описании ссылок, перечисленных на страницах результатов, поэтому мы часто будем видеть ссылки на той же странице с описанием 160 символов и ссылки с описанием 200 или 300 символов.

Google измеряет это мета-описание в пикселях, а не в цифрах. В зависимости от размера экрана отображаемое описание может варьироваться от 160 до 320 символов; от 920 до 1840 пикселей . Если у нас нет мета-описаний длиннее 160 символов, нам не нужно переписывать их, чтобы добавить текст. Достаточно обогатить текстовое содержимое страниц, чтобы Google мог выбрать информацию, необходимую для метаописаний.

3. Мета Неоптимизированные описания ключевых тем или фраз
Важно, чтобы в тексте мета-описания содержалась основная тема веб-страницы, фразы, которые пользователи используют для поиска информации, продукта или услуги Google, которые мы представляем на странице сайта. Если Google не найдет релевантную ключевому слову ключевую фразу в мета-описании, он получит свой первый текст, содержащий ключевую фразу, из своего текстового содержимого.

4. Оптимизация для структурированных данных
У нас есть много типов структурированных данных, которые мы можем использовать в зависимости от типа страницы на сайте: обзор, продукт, предложение, местный бизнес, географическое положение и т. Д.

О внедрении структурированной системы данных на сайте говорится:
Структурированные данные: что это такое, как это работает и как мы это реализуем

5. Вкладки HTML для запросов, которые ищут прямой ответ
Google высоко ценит хорошо структурированный контент, а использование структурированных данных и организация контента веб-страниц в таблице HTML являются важными методами оптимизации страниц.

• HTML - основы: https://www.w3schools.com/html/html_tables.asp
• Таблицы как фрагменты Google Rich: https://serpstat.com/blog/html-tables-as-google-rich-snippets/

6. Мета-описание с текстом, который не влияет на пользователей
Мы говорим о тех сухих, скучных мета-описаниях, которые ничего не имеют смысла и не убеждают нас в том, что стоит тратить время, нажимая на ссылку, чтобы открыть веб-страницу.

Несколько советов для метатекста Хорошее описание:
- Не используйте чрезмерные ключевые слова Мета-описание больше не является фактором прямого ранжирования, но CTR - рейтинг кликов - основной фактор рейтинга Google. Если мета-описание привлекательно и приносит клики, у нас есть шансы на хороший рейтинг на страницах результатов Google.

О факторах рейтинга читайте: Основные факторы рейтинга Google

- конкретное описание с явными деталями содержимого страницы, скорее всего, будет доступно пользователям, чем общее нейтральное описание;

- использование цифр, символов и специальных символов может иметь значение между мета-описанием и всеми другими описаниями в виде простого текста;

- описание должно быть сделано для пользователей, а не для нас; Мета-описание играет роль ответа на запросы пользователей, поэтому им приходится обращаться к ним;

- CTA (призыв к действию) или призыв к действию так же важны, как и ключевые слова, не только в содержании веб-страниц, но и в мета-описании.

выводы

• Мета-теги по-прежнему важны в стратегии SEO на странице.
• Мета-описание означает структурированное и специфичное для пользователя сообщение; не означает количество символов и перечислений ключевых слов.
• Мета-теги больше не являются прямым фактором ранжирования, но они важны для хорошего CTR, который является прямым фактором ранжирования Google.

ресурсы
Сергей Грибняк " 6 ошибок, которых следует избегать при написании мета-описаний "

Мэтт Саузерн " Google: как создать лучшие мета-описания "

Натали Хобен " Google показывает более длинные фрагменты: что делать сейчас "

Барри Шварц " Google подтвердил, что сократил фрагменты результатов поиска после их расширения в декабре прошлого года "

Аарон Агиус " Зачем вам нужны богатые фрагменты в вашей жизни "

Похожие

Комментарии