Пример: SEO SEO анализ

1. 1. SEO на странице
2. 1.2. Какие заголовки они используют?
3. ПОСТАВИТЬ Н2, КОГДА ХОЧУ
4. 1.3. Какую плотность ключевых слов они имеют? Придают ли они значение содержанию?
5. 1.4. Какие микроданные они используют?
6. 1,5. Как вы оптимизируете robots.txt?
7. 2. SEO Off Page
8. 2.1. Внешний линкбилдинг
9. 2.2. Внутренний линкбилдинг

Привет любителям SEO и интернет-маркетинга!

В сегодняшней статье я собираюсь показать вам стратегии SEO и онлайн-маркетинга, за которыми следует один из самых известных и престижных онлайн-магазинов в Испании: Amazon! Ты смеешь их открывать? Тогда возьмите попкорн, потому что я собираюсь вдаваться в детали, а вы узнаете больше, чем одну вещь 😉.

О, и одна вещь, которую я упомянул сейчас, когда я только что закончил публикацию ... Вы будете поражены некоторыми SEO-оптимизациями, которые имеет Amazon . Это действительно так хорошо, как выглядит? Внимательно, это начинается!

1. SEO на странице

1.1. Какие цели вы используете в исходном коде?

Amazon начинает свой исходный код очень корректно: устанавливает заголовок, описание и другие переменные, которые можно идентифицировать с помощью «мета» тегов. Эти теги служат для отображения информации Google о нашем веб-сайте.

Давайте рассмотрим первые три, которые не имеют много загадок:

• Заголовок: соответствует заголовку страницы. Чтобы использовать максимально возможное пространство, они не ограничиваются размещением «Amazon», но раскрывают некоторые категории, чтобы привлечь больше пользователей.
• «Описание»: логически разместить краткое описание сети.
• «Ключевые слова»: хотя теоретически оно устарело, оно используется для размещения ключевых слов, охватываемых сетью.

И теперь начинается самое интересное 😉.

• Они исключают окно поиска, которое Google автоматически размещает на некоторых страницах, которые находятся на первой позиции. Например, eBay имеет это окно прямого поиска:

Но, как я уже говорил, Amazon не делает:

Три интересных аспекта его колонок:

- Мне нравится ссылка на «Все отделы». Вы можете видеть, насколько хорошо они рассматривают свои якоря.
- Оставляя иронию позади, мне нравится, что они используют ссылку с двумя синонимами: «мобильная связь и телефония».
- ЭТО НАСЛАЖДАЕТ МЕНЯ! Они ставят «Kindle электронные книги» вместо «электронные книги». Это может привести к тому, что Google в поле с предложением автоматически введет длиннохвостый «Kindle», когда кто-то ищет только «электронные книги». И на самом деле это то, что происходит:

После этой маленькой скобки я могу подтвердить, что вы можете удалить кнопку прямого поиска благодаря следующему метатегу: <meta name = "google" content = "nositelinkssearchbox" />. Я не понимаю, почему они решили устранить это (мы должны спросить SEO или Amazon SEO), но я могу думать о том, что они предпочитают, чтобы все клики переходили по ссылкам, которые появляются под основным описанием. Если вы поставите окно поиска, вполне вероятно, что никто не нажмет на категории, показанные ниже, потому что вы предпочитаете искать конкретный продукт.

• Проверьте консоль поиска по тегу: <meta name = "google-site-verify" content = "..." />
• И что-то очень интересное! Они также используют в качестве инструмента Bing Webmaster Tools ( доступ здесь ). В доказательство этого у нас есть следующий код: < meta name = "msvalidate.01" content = "..." />. Честно говоря, я всегда игнорировал инструменты для веб-мастеров Bing, но если Amazon их использует, это будет для чего-то 😀. Я реализовал это на одном из своих сайтов, и эта информация может показать вам:

• Канонический URL: спасибо <link rel = "canonical" href = "http://www.amazon.es/" /> . При этом мы указываем Google, что если есть два URL, которые ведут на главную страницу, «предпочтительным» является amazon.es, недооценивая остальные. Это позволяет избежать проблем двойственности. Вы можете прочитать больше о канонических URL в страница для веб-мастеров Google ,
• Алфавит / кодирование: обычно используется < meta http - эквивалент = " Content - Type " content = "text / html; charset = utf-8 "> но Amazon использует < meta http - эквивалента =" Content - Type " content =" text / html; charset = iso-8859-15 "/>. Единственная разница между ними заключается в том, что второй кодирует также латинский алфавит.
• Конкретные цели для социальных сетей: точно так же, как Google определяет заголовки и описания через свои собственные цели (первые три, которые мы видели), Facebook и Twitter имеют другие способы интерпретации этой информации.

1.2. Какие заголовки они используют?

Прежде чем углубляться в анализ Amazon, я дам несколько советов об основном использовании заголовков: должен быть только один h1, h2 - для мощных заголовков, а h3 - для заголовков виджетов или вторичных заголовков. Также желательно следовать порядку, то есть не прыгать, например, с h1 на h3.

Я ожидал всего, кроме этого, если честно. У него нет ни h1, ни h2, а единственный h3 - только два ключевых слова . Что у тебя на уме, Амазонка?

Подумав над этим вопросом, я подумал, что причина вполне логична и заключается в том, что Amazon оставляет все свои усилия в области пользовательского опыта . Он забывает теории о SEO и думает исключительно о клиенте . Вот почему мы видим рекомендуемые продукты, выдающиеся предложения и многие другие элементы, которые могут представлять для нас интерес. Где длинный и оптимизированный контент? И заголовки? Это не так. Они не полезны для клиента.

Но электронная коммерция никогда бы не рекомендовала такую ​​практику , и даже меньше, если вы хотите дополнить свои объявления AdSense, поскольку у нее есть все возможности отключить ваш аккаунт из-за недостатка контента и чрезмерного использования исходящих ссылок (и если они являются партнерскими ссылками) , еще хуже).

Минимум контента на каждой странице никому не повредит, а тем более, если подойдет Panda.

Это заставляет меня задуматься об одном: почему Amazon может сделать это без вреда для себя, а остальные страницы загружаются, если у них нет контента? Поскольку Sistrix не обнаруживает никаких штрафов:

Ну ... потому что это Амазонка . Я не подтвердил это, но у меня есть теория. Google рассматривает некоторые страницы иначе, чем другие. Хотя у меня нет неопровержимых доказательств, только в таких случаях, вы можете игнорировать их, если не верите мне 😉.

Есть и другое объяснение, которое также вполне логично и состоит в том, что комментарии генерируют более половины контента. Мы увидим в следующем разделе.

• Внутри категории:

У меня есть две версии: одна хорошая и одна плохая (кажется, что Amazon не обрабатывает все страницы о похожих продуктах одинаково). Какой из них вы хотите начать?

Приди, к несчастью, я знаю, что ты злой и тебе это нравится 😀. Итак, давайте посмотрим внутреннюю страницу о магазине Kindle:

Ну, хорошо ... Тот, у кого есть цыпленок ...

H1 дублируется, и много h2 (некоторые со смыслом, другие, которые кажутся одинаковыми, и другие, которые можно спасти) и несколько h3, которые не прочь оставить их в h2, увидев структуру, которой они хотят следовать. В любом случае ... я недостойен, я недостойен ... Какова логика этой иерархии? Потому что мне трудно ее видеть . Хотя проблема может быть моей.

Интересно, что если мы перейдем в категорию видеоигр, ситуация сильно изменится. Но много-много-много

Мы продолжаем с дубликатом h1, но, по крайней мере, он следует умеренно упорядоченной структуре. Ладно ладно ...

НО ЖДИТЕ ЭТО, ЭТО НЕ ЗАВЕРШАЕТ ЗДЕСЬ! Думаете ли вы, что Amazon собирается ставить одинаковые заголовки во всех категориях? Бедный невежественный!

Посмотрите, что мы найдем, если посетим основную категорию электронных книг Kindle:

Правильно, нет дубликата h1, есть h2, которого не было с видеоиграми (и те, что в конце ... они лишают меня дара речи), и заголовки отличаются от двух предыдущих примеров! Но что это ...! ЭТО ОНИ ХОТЯТ СДЕЛАТЬ ОТДЫХ ПОЧТЫ ЖИРНЫМ И БЕЗ ДЫХАНИЯ, С КАПИТАЛЬНЫМИ БУКВАМИ И МИНУСКАМИ

ПОСТАВИТЬ Н2, КОГДА ХОЧУ

И H3, если мне больше нравится.

Тьфу, вот и все, я больше не могу . Я слишком отвратительно отношусь к этому интернет-магазину за бессмыслицу, которая вряд ли повлияет на SEO, если вы добавите хорошие ссылки. Шаг, чтобы проанализировать больше заголовков категорий, потому что каждый раз, когда я получаю что-то другое. Амазонка, ты будешь знать, что ты делаешь (на самом деле, я не знаю почему, но что-то подсказывает мне, что за всем этим бедствием стоит логика ).

(Нет, Эмилио, не ври себе, за этим не стоит логика ...)

• На внутренней странице продукта:

Хорошо, мне это нравится больше . Он имеет очень хорошо используемый h1 с названием продукта, несколько h2 с заголовками, которые могут предложить интересующую информацию, а в некоторых других случаях - h3 (хотя описание продукта дублируется). Тем не менее, такие названия, как «Найти похожие продукты по категориям», даже не знают, если бы я назвал его h3.

Увидев эту часть заголовков (и немного посмеяться над «El Hormiguero», чтобы успокоить дым), я могу сохранить две позиции:

1. Google не заботится о каких-либо варварских действиях Amazon, которые мешают его веб-структуре или отслеживанию. Панда будет продолжать любить тебя.
2. SEO на странице по-прежнему имеет почти ничтожную актуальность . Или, по крайней мере, что касается заголовков.

Я думаю, что в этом случае есть и то и другое 😉.

1.3. Какую плотность ключевых слов они имеют? Придают ли они значение содержанию?

Учитывая вышесказанное, я неохотно говорю о «На странице» на Amazon, но я начал с этого и не могу остановиться (не паникуйте, ведь Amazon делает довольно хорошие вещи, как мы увидим позже . отрицательный в начале 😀).

Давайте немного поговорим о содержании и плотности ключевых слов.

Кто бы ни сказал это, он скажет, что это научная фантастика, но Amazon невероятно игнорирует контент . На самом деле, в следующих URL нет ни одного текстового предложения без ссылок:

• Домашняя страница, как мы уже видели в заголовке
• Страницы подкатегорий, такие как GPS для езды на велосипеде

В категориях у них есть немного контента . Но не берите с собой очки, чтобы читать поближе, потому что там тоже не на что смотреть.

Невероятный. Где эти 400 рекомендуемых минимальных слов? И эти ключевые слова выделены жирным шрифтом? Здесь ровно 106 слов без единого полужирного. Несмотря на это, плотность слов действительно увеличивает ключевые слова, которые они намерены позиционировать (магазин, спорт и продукты):

Единственное, что я считаю правильным в контенте Amazon, - это списки товаров. Они имеют оригинальные описания и хорошо упорядочены , но затем другие страницы копируют их. Однако, если кто-то скажет мне в комментарии, что они видели файлы с дублированным содержимым, я поверю этому. На самом деле, безусловно, существует более одного выпуска.

Однако самое ценное, что мы можем из этого извлечь, это то, что основным источником оригинального контента являются комментарии и оценки пользователей.

Теперь я лучше понимаю любовь Google к Amazon. Хотя я все еще возмущен, потому что дома и категории по-прежнему без содержания. Я тоже хочу это делать и не получать штрафы 🙁.

1.4. Какие микроданные они используют?

С помощью инструмента Структурированные данные Я собираюсь проанализировать микроданные Схемы, которые они имеют. Эти микроданные служат для предоставления дополнительной информации о различных данных в Интернете. Во многих случаях они также будут способствовать вашему присутствию в результатах поиска, так как вы можете иметь звезды рейтингов, таблицы событий, среди прочего. Все, что облегчает сканирование Google, будет иметь положительные последствия.

Просто, но эффективно. Amazon размещает микроданные о названии компании, URL-адресе и адресе своей страницы в Facebook. Их не так много, и они могут изучить больше микроданных в каталоге Schema.org.

• На странице категории

На страницах, посвященных категориям, нет микроданных, хотя на этот раз я понимаю, что их нет. Микроданные действительно полезны для очень специфических страниц (таких как списки продуктов) или общих страниц (таких как главная страница).

• На внутренней странице продукта

Оно того не стоит или объяснять, что это такое. В самом деле? В самом деле? Вы, Амазонка? Не обязательно иметь высокий уровень английского языка, чтобы убедиться, что полезная информация, которую они предоставляют через микроданные, является нулевой .

Чтобы дать вам представление о том, какими должны быть правильные микроданные в файле продукта , я оставлю этот пример Zalando:

Это может быть уточнено еще больше, но по сравнению с Amazon это золото. Там, по крайней мере, указан цвет товара (например, очень полезный для тех, кто ищет «красную рубашку»), изображение логотипа, название товара, название бренда, цена и валюта, среди прочего.

1,5. Как вы оптимизируете robots.txt?

Файл robots.txt используется для предоставления дополнительных указаний поисковой системе на некоторых страницах, которые вы не хотите индексировать, чтобы их отслеживать ... В основном аспекты сканирования. здесь Я оставляю руководство на robots.txt.

Тем не менее, давайте перейдем к теме. Amazon полон «Запретов», которые исключают многие URL-адреса , либо потому, что они связаны с проблемами администрирования, которые не хотят посещать / сканировать / индексировать, либо по любой другой причине, так как это может быть связано с небольшим содержанием, то есть страницами, которые не обслуживаются. ничего для пользователя или что не вносят никакой ценности. Причин может быть много.

Здесь я оставляю скриншот, на котором мы видим «заблокированные» каталоги, такие как «dp», «exec» или «gp», которые выглядят как внутренние страницы администрирования или внутренняя информация о пользователе (мы видим страницы о начале сеанса, на корзину, бланк, оценки ...). Если вы хотите посмотреть, вы можете увидеть его быстро, зайдя на http://amazon.es/robots.txt. Я не помещаю это в ссылку, потому что я завидую, что они так хорошо расположены с таким небольшим содержанием. Джуум ... 👿

2. SEO Off Page

Ooookay! До свидания с SEO на странице! Давайте аплодируем Офф-странице, которая, несомненно, является сильной стороной Amazon. Я думаю, что с этого момента я собираюсь перейти от гнева к Амазонке до восхищения ».

2.1. Внешний линкбилдинг

Приготовьтесь начать дрожать, увидев метрики Арефа.

Довольно высокий балл 49 и 72 (учитывая, что набрать 40 баллов уже довольно сложно). Почти 100 миллионов обратных ссылок с 48 000 различных доменов . Давай посмотрим, кто с этим справится!

И это только на испанском сайте (amazon.es), потому что если мы пойдем в эпицентр (amazon.com), у нас может случиться сердечный приступ, чтобы увидеть цифры, которые он нам показывает.

Оценка превосходит максимум, 89 и 87 из 100. Она имеет 3,81 миллиарда обратных ссылок с почти 2 миллионов доменов . В мировом рейтинге Ahrefs превышают только 18 страниц. Вы уже знаете, какую страницу вы не можете получить с 😉.

Но вернемся к Amazon.es, это то, что нас интересует. Давайте продолжим видеть некоторую информацию, предоставленную Ahrefs, например количество страниц, которые ссылаются на него:

Они постоянно растут, поэтому мне нечего сказать против них. Что касается якорей, то происходит нечто очень любопытное: большинство якорных текстов - это изображения (<a> noText </a>), за которыми следуют «kindle», «is», «stepbrother story», «Проверить все предложения», «ссылка», «эта ссылка» ... И только якорь «амазонка» появляется на 1%. Не странная ли иерархия якорей? Конечно, вполне естественно. Мы также должны помнить, что невозможно контролировать якоря с таким количеством связей, отсюда и их естественность (возможно, чрезмерная?).

По этой же причине существует большое разнообразие стран, которые ссылаются на эту страницу. На самом деле, многие придут с Amazon.it, Amazon.com, Amazon.fr и т. Д.

Давайте теперь посмотрим на тип ссылок, которые они получают:

• 92% ссылок являются текстовыми.
• 74% ссылок - dofollow, а 18% - nofollow. Пропорция, которая обычно рекомендуется, выглядит естественной (80-90% дофоллоу и 10-20% нофоллоу).
• 22% ссылок приходят с изображений, и только 1% форм.

Продолжать анализ внешнего линкбилдинга было бы сумасшествием, и с этим мы бы не пришли к большим выводам, поскольку, будучи естественными ссылками, мы не можем найти никакой искусственной стратегии линкбилдинга.

2.2. Внутренний линкбилдинг

Здесь мы можем многому научиться. Давайте посмотрим, как Amazon ссылается на своей странице.

• Расположение меню: основное и боковое

Мне это очень нравится, и многие интернет-магазины этого не делают!

Amazon различает два типа меню: одно основное и более специализированное в определенной категории. Например, давайте представим, что в этом главном меню мы переходим в категорию «Видеоигры».

Оказавшись внутри, вместо того, чтобы снова показать нам то же самое меню с категориями и подкатегориями, он показывает нам серию фильтров, с помощью которых мы можем настроить наш поиск.

• Пятиуровневое меню: под-подкатегории, подкатегории, подкатегории, избранные категории и полная категория

В главном меню, которое я представил ранее, есть элемент, который мне показался довольно любопытным, и заключается в том, что Amazon в принципе различает только два уровня:

• Полная категория
• подкатегорий

Например, «Все в электронике» охватывает все подкатегории.

Но что произойдет, если мы перейдем к «Все в электронике»? Мы находим подкатегории!

Этим мы можем подтвердить, что главной целью этой страницы является укрепление внутреннего линкбилдинга и ссылки на еще более конкретные уровни на те, которые изначально появились.

Но на этом иерархия не заканчивается, и если мы нажмем на подкатегорию, например «Carcasas y fundas», появится список брендов, что означает, что мы достигли четвертого уровня. Но так как этот четвертый уровень включен в «Аксессуары» для мобильных телефонов, мы действительно столкнулись с пятым уровнем. Умопомрачительных! : O

[В главном меню]

Все в электронике

Мобильные телефоны и телефония

...

[В "Все в электронике"]

Бесплатные смартфоны

Чехлы и чехлы

...

[Внутри "Аксессуары"] [В "Чехлы и кейсы"]

Motorola

Sony

Samsung

...

Наличие такого количества уровней может затруднить отслеживание для Google, но есть фундаментальный элемент, который облегчает отслеживание, и речь идет о хлебных пальцах, также известных как «хлебные крошки».

Что мы получаем с этим, так это направить пользователя на то, где он находится, и, в свою очередь, Google сможет более легко отслеживать и индексировать все категории и подкатегории, которые появляются.

Например, на изображении выше у нас есть пять уровней, которые я объяснил, пока вы не попадете в список мобильных чехлов Motorola.

• Внутренняя ссылка в описании категорий

Несмотря на то, что комментарии являются истинно качественным контентом, который есть у Amazon, также верно, что каждая категория имеет небольшое описание, которое подкрепляет некоторые релевантные ключевые слова ссылками.

Ценный урок, который мы можем извлечь, заключается в том, что они связывают как подкатегории, так и названия брендов . Кроме того, каждая категория имеет свой стиль при связывании.

Очень интересная методика, которая служит как для генерации большего количества внутренних ссылок, так и для увеличения покупок, - это "перекрестная продажа". Он состоит в том, чтобы предлагать дополнительные продукты к тому, который собирался купить изначально.

Например, если я собираюсь купить Play Station 4, ниже Amazon предлагает мне возможность получить FIFA 15 и новую команду.

Я никогда не думал, что скажу это , но Google придает большее значение пользовательскому опыту, чем SEO, который мы знали до сих пор (по крайней мере, на Amazon). Страницы без содержания, только с персонализированными элементами, которые помогают читателю, на странице, которая оставляет желать лучшего, и навигационная структура, которая действительно фантастическая. Я нахожусь в облаке, размышляя обо всем, что я только что видел. Единственное, что я имею в виду, - это то, что я хотел бы пообщаться с SEO Amazon.

Однако, несмотря на негативные аспекты, о которых говорилось выше, мы можем увидеть некоторые свидетельства хорошего позиционирования Amazon :

• Его репутация огромна и вес его бренда тоже.
• Очень старый домен, зарегистрирован в 1994 году.
• Индексируется более 38 миллионов страниц.

• Множество взаимодействий на всех его страницах: сотни комментариев / оценок и тысячи людей, которые делятся продуктами через социальные сети.

Как я уже говорил в середине статьи, я думаю , что Google старается не так, как Amazon, но потому, что действительно заслуживает этого для созданного ими сообщества, не забывая о положительных элементах, которые я только что прокомментировал, и о том, что относится к их SEO Off Page.

А ты что думаешь? Должен ли Amazon получить штраф за SEO на странице, или это методы, которые работают с любым интернет-магазином? Показывает ли этот случай, что пользовательский опыт является определяющим фактором SEO? Комментарии все ваши 🙂.

Похожие

Комментарии