Измерьте производительность ваших копирайтеров с помощью количественных показателей «SEOPressor - плагин для WordPress SEO

1. Pre-Publishing
2. 1. Показатель читабельности
3. 2. SEO Оценка
4. Пост-издание
5. 3. Трафик
6. 4. Социальные акции
7. 5. Комментарии / Отзывы
8. 6. Подтверждение и конверсии
9. Помните, инструменты исправляют определенные проблемы
10. Использование инструментов для достижения успеха

Когда вы нанимаете копирайтеров или даже сами, задача кажется относительно простой: написать хороший контент .

Но как вы определяете «хорошо» ?

Это более сложная тема, чем вы думаете.

Одним из методов является рассмотрение целостных факторов . Крис Рибаудо смотрит на такие факторы, как понятность, приятность, глубина и эмоции .

Это классические факторы , которые на протяжении веков критиковали произведения, но их происхождение происходит от литературной критики в художественной литературе.

В эти управляемые данными дни, когда большая часть контента основана на фактах, они предлагают «мягкое» решение проблемы оценки качества. Эти факторы в первую очередь субъективны и практически невозможно проанализировать строгим и последовательным образом.

Эмоции слишком субъективны, чтобы их можно было использовать в качестве эталона для измерения качества копии.

Итак, как найти метрики для оценки эффективности копирайтинга ?

Даже это не простой процесс. Есть два раунда аналитики, которые вы должны быть готовы сделать: до публикации и после публикации .

В этой статье мы познакомимся с различными решениями, основанными на данных, для оценки вашего качества письма. К тому времени, когда мы придем к заключению, мы поговорим о том, как вы можете использовать эту оценку для улучшения работы вашего сайта.

Pre-Publishing

1. Показатель читабельности

Верьте или нет, можно оценить, насколько легко читаемая статья. Ваши авторы должны быть поняты подавляющим большинством вашей аудитории.

Можно просто написать о сложных темах. Есть инструменты, которые вы можете использовать, чтобы не только оценить удобочитаемость , но и улучшить ее.

Показатели читабельности - это формулы, используемые для оценки сложности понимания вашего контента.

Оценка читабельности:

• Флеш-Кинкейд

  В тесте на легкость чтения Flesch более высокие оценки указывают на то, что материал легче читать, а более низкие оценки означают, что содержание труднее читать.

  Формула оценивает среднюю длину предложения и среднюю длину слова по количеству слогов. Чем выше эти значения, тем ниже становится оценка.

  Любой балл ниже 30 обычно понимают только те, кто имеет высшее образование. Тем не менее, 5-й класс может понять оценку свыше 90 баллов. Реально, вы хотите стремиться к счету около 60-70.

• Gunning-Fog Score

  Индекс Gunning-Fog был создан американским бизнесменом в 1950-х годах и предлагает более детальный взгляд на читабельность отрывка.

  Сначала выберите случайный отрывок из 100 слов.

  Сначала вы создаете среднюю длину предложения, деля количество слов на количество предложений.

  Затем вы подсчитываете сложные слова (те, которые имеют три слога или более). Разделите общее количество слов на количество сложных слов.

  Наконец, раз, что на 0,04

  Полученный результат покажет вам, насколько читабельным является ваш контент. Оценка 6 означает, что она может быть понята шестиклассником. Оценка 17 означает, что это может понять выпускник колледжа. Таким образом, вы хотите счет около 10-12.

Оба эти теста имеют свои пределы. Не все сложные слова имеют много слогов, и не все слова с большим количеством слогов трудно понять. Точно так же короткие предложения могут быть такими же запутанными, как и длинные.

Тем не менее, как правило, это дает вам лакмусовой бумажкой. Если вы получаете плохие результаты, вы знаете, что вам нужно немного отредактировать.

Если все это выглядит сложно, вы будете рады узнать, что есть инструменты, которые помогут вам выполнить большую часть работы.

• ReadabilityScore.com поможет вам проанализировать это без необходимости делать все расчеты вручную. Просто скопируйте, вставьте кусок текста в поле и нажмите «измерить читаемость». Я просто пропустил этот текст, и пока все хорошо. 64,5 на Flesch и 10,8 на Gunning Fog. Ницца!
• SEOPressor Connect это то, что мы разработали, чтобы попытаться предложить полное SEO-решение для контент-маркетологов в одном плагине WordPress. Часть этого включает в себя инструменты для оптимизации как читаемости, так и читабельности машины.
• Хемингуэй это приложение, о котором я говорил ранее в моем блоге инструменты для копирайтеров , Это поможет вам, анализируя ваши записи в прямом эфире. Он говорит вам, если вы становитесь слишком сложным, и предлагает то, что можно упростить и улучшить. Это сокращает ваше время редактирования, позволяя вам отслеживать, пока вы пишете.

Как насчет этого важного названия? В конце концов, если название не годится, никто не будет читать статью. Джоан только что рассмотрела способы повысить свой титул для поиска и общения, но вот еще пара инструментов, чтобы упростить его.

• CoSchedule Headline Analyzer Это отличный бесплатный инструмент, который разбивает ваш заголовок на обычные (доступные) и необычные (цепляющие) слова, эмоциональные слова и мощные слова. Он также сообщит вам ваш тип заголовка и оптимизирует символ и длину слова.
• Название блога Генератор это еще один маленький инструмент, который мы создали, который поможет вам придумать названия для информирования вашего контента, основываясь на том, что хорошо работает в вашей нише. Просто введите ключевое слово и отрасль, чтобы получить отличные предложения.

2. SEO Оценка

Оценки SEO анализируют, насколько силен ваш контент, чтобы конкурировать за рейтинг в поисковых системах.

Теперь, когда вы убедились, что ваш контент легко читается людьми, вам нужно убедиться, что он также легко обнаруживается алгоритмами поисковых систем. Если вы этого не сделаете, те люди, которые теперь могут читать ваш контент, не будут. Ваше дерево упадет в лесу, и никто там его не услышит.

Хорошее SEO - ключ к хорошему трафику. Вот как можно оценить SEO оценка :

• Плотность ключевых слов - это подвижный праздник. Плотность ключевых слов изменяется в зависимости от длины контента, силы ключевого слова, внутренних или внешних ссылок, а также от того, насколько хорошо ваш сайт пользуется доверием.
• Ключевые слова LSI использование одинаково важно, но относительно мало известно. Это слова, которые семантически связаны с вашим ключевым словом и помогают усилить влияние ключевого слова. Мы написали руководство о том, как справиться с этим, поэтому проверьте его, если хотите узнать больше.
• Размещение ключевых слов также является ключевым. Вы должны убедиться, что у вас есть ключевое слово в начале, закрытии, заголовок, мета-описание в качестве начала. У нас есть удобный учебник по этому вопросу.
• Длина также очень важна для ранжирования. Вопреки распространенному мнению, данные показывают длинные и подробные сообщения с более чем 3000 слов, как правило, ранжироваться лучше.

Конечно, здесь много чего происходит, и может показаться, что к тому времени, как вы пройдете через все эти процессы, вы никогда не сможете публиковать с той скоростью, которая вам нужна. Опять же, есть инструменты, которые придут на помощь и позволят вам оптимизировать их за считанные секунды.

Таким образом, между анализом читабельности и SEO-оптимизацией вы сделали все возможное, чтобы статья была готова к работе.

Теперь, чтобы продолжать улучшать свою производительность, вам придется делать это итеративно. Это означает, что нужно учиться на каждой публикуемой статье, чтобы улучшить свою следующую.

Пост-издание

3. Трафик

Трафик - это то, для чего ты это делаешь, верно? Мне не нужно говорить вам, что вы должны обратить на это внимание.

Хотя ни один пост не изменит ваш трафик навсегда, каждый пост в блоге будет способствовать вашему долгосрочному успеху.

Вы должны убедиться, что вы измеряете это точно , и посмотреть, что вы можете извлечь из этого, готовый в следующий раз.

Сообщение в блоге существует главным образом для привлечения трафика, поэтому естественно использовать его в качестве метрики.

3 основных источника трафика :

• Органический трафик - это трафик, за который вы не платите через рекламу. Этот трафик приходит к вам в основном через поисковые системы, такие как Google и Bing. Получение органического трафика в значительной степени зависит от SEO, поэтому так важно правильно подготовить предварительную публикацию. Некоторые считают это ключевым показателем эффективности для копирайтеров в поисковой оптимизации и позиционировании. Это, конечно, не все, но это важно.
• Реферальный трафик - это трафик, который вы получаете от людей, ссылающихся на пост на других сайтах. Это могут быть люди, использующие вашу статью в качестве ссылки или ресурса, или люди, которые делятся вашими материалами в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Это во многом зависит от продвижения контента и инициатив по получению ссылок с других сайтов.
• Прямой трафик приходит от людей, которые вводят или вставляют ссылки в свой браузер, закладки и внутренние источники. Он служит в качестве категории «поймать все», когда источник трафика не может быть определен. Стоит отметить, что это выбрасывается из внутренних источников, когда авторы перепроверяют и пересматривают свои собственные работы.

К счастью, есть один инструмент, который даст вам представление о том, как именно эти разные источники трафика объединяются для получения общей цифры вашей аудитории.

Гугл Аналитика это самый надежный и мощный инструмент для измерения трафика. Это позволяет вам проверить:

• Источники трафика - все вышеперечисленное, разбитое на визуализацию данных.
• Ключевые слова искали - что люди искали, чтобы попасть на ваш пост. Это может вас удивить, если ваши ключевые слова LSI работают достаточно усердно.
• Уникальные посетители - сколько реальных людей посетили ваш сайт. Вы также можете увидеть, сколько всего посещений у вас есть для тех, кто продолжает возвращаться.
• Просмотры страниц. Это говорит о том, сколько других статей или страниц посетитель щелкнул после того, как статья прошла через них.
• Время на сайте - чем дольше они проводят на сайте и чем меньше просмотров страниц за это время, тем более привлекательным и привлекательным будет ваш контент.

4. Социальные акции

Количество акций также является хорошим показателем качества контента.

Социальные медиа-ресурсы работают по-разному в поисковом трафике, потому что люди фактически отдают свое одобрение статье (или активно осуждают ее, если вы используете пламенную приманку). Это означает, что те, кто видит акции, гораздо чаще нажимают на эту запись.

Таким образом, социальный обмен - это отличный способ узнать, насколько популярным и уважаемым является контент среди реальной аудитории, а также сообщить вам, насколько вероятно, что он станет вирусным.

К ним относятся акции Facebook , LinkedIn , ретвиты и многое другое.

Получение большого количества социальных акций также является сильным признаком хорошего и приятного контента. Существуют ключевые инструменты, которые вы можете использовать для отслеживания , в том числе:

• SocialMetricsPro является мощным плагином WordPress, который помогает людям отслеживать, где их контент распределяется, кем и в каких объемах. Пользователи могут отслеживать любые и все акции в Twitter, Facebook, Google+, Pinterest, StumbleUpon, Digg и LinkedIn. Инструмент автоматически ранжирует посты в соответствии с их социальной популярностью и соответствующим образом кодирует их, а также предлагает расширенный поиск и функции для углубленного изучения соответствующего контента.
• Плагины для социальных сетей популярны и распространены, и помогают вам не только отслеживать ваши акции в социальных сетях, но и отображать их, чтобы помочь новой аудитории увидеть, насколько популярен ваш контент. Очевидно, что это стоит делать, только если вы испытываете высокие социальные показатели.

5. Комментарии / Отзывы

Комментарии полезны, потому что они мотивированные ответы на контент, который вы опубликовали. Люди могут делиться своими оценками или комментариями к вашему контенту, или, наоборот, они могут добавлять к контенту, делясь своим собственным мнением.

Обратная связь может быть получена по электронной почте или через социальные сети и может дать вам знать, что люди думают о том, что вы публикуете. В конце концов, социальная акция может показаться хорошей вещью, если человек, разделяющий ее, не скажет: «Посмотрите на эту ужасную статью. Я не могу поверить, что они так неправильно поняли.

Комментарии, будь то положительные или отрицательные, показывают, что контент достаточно убедителен, чтобы привлечь пользователей.

Сказав это, все отзывы положительные, даже если они отрицательные, если вы учиться на этом , Отрицательный отзыв особенно положителен, если это было вашей целью, как это иногда бывает, когда вы используя противоречие на рынок ,

Вы можете измерить количество комментариев, оценить положительные и отрицательные комментарии, а также провести количественный (статистический) и качественный (проницательный) анализ комментариев, чтобы улучшить содержание.

• Disqus это набор дополнительных инструментов, которые предоставляют вам лучший способ отслеживать ваши подписки и помогают им расти. Инструменты включают в себя:
  • Engage - engage - это раздел комментариев, который соответствует вашему текущему дизайну сайта, но включает в себя гораздо больше функций, чем обычный раздел комментариев. Это позволяет для быстрой модерации, метрик и демографических данных. Он предлагает комментаторам возможность создавать уведомления, следить за другими комментаторами и многое другое, все это предназначено для удержания и привлечения аудитории.
  • Reveal - Reveal - это рекламная сторона программного обеспечения, которая позволяет создавать текстовые объявления в разделе комментариев, сохраняя вашу фактическую статью красивой и чистой. Самое приятное в этом то, что если вам это не подходит, вы можете отказаться содержать все в чистоте.
• KYA это еще один аналитический инструмент с разделом интеллектуальных комментариев, который позволяет вам получить подробную информацию о вашей аудитории, которая также легко обобщается с оценкой за каждое сообщение. Поскольку он отслеживает поведение на сайте и за его пределами, он дает вам более полное представление о том, как люди реагируют на ваши сообщения.

6. Подтверждение и конверсии

В конце концов, хорошая копия также должна заставить читателей выполнить бизнес-задачу.

Если цель контента состоит в том, чтобы заставить аудиторию предпринять какое-либо действие (и весь контент должен мотивировать людей делать это явно или нет), то вам необходимо отслеживать, насколько хорошо он это делает.

Это означает, что вы должны отвлекать внимание от того, насколько он хорош, качественно и мягко, а вместо этого измерять, насколько он соответствует цели .

Существует несколько способов конвертации вашего контента:

• Количество подписчиков на списки рассылки может увеличиться, если контент настроен на то, чтобы поделиться информацией о том, что эксклюзивный контент ждет эксклюзивных подписчиков.
• Загрузка материалов также может быть поощрена публикациями, объясняющими необходимость загрузки и то, что она достигнет для пользователя.
• Завершение покупки можно поощрять с помощью специальных стимулов в блоге или простого классического маркетинга.

Точка соответствия посту цели состоит в том, что это должно преобразовать. Это значит брать читателей и превращать их в активные партии. Вы можете увидеть, насколько хорошо конвертируется контент, посмотрев на отношение читателей в аудитории к покупателям / подписчикам.

Если статья привлекает огромную толпу, это один из видов успеха. Если статья заставляет всех 20 человек, которые ее читают, упасть на курс на тысячу долларов, это другой вид успеха.

• Гугл Аналитика может помочь вам измерить конверсию блога, если вы знаете, как ее использовать и правильно настроили. Чтобы контент мог конвертироваться, вам необходимо иметь структуру, в которой контент играет важную роль. Ни одна статья сама по себе не принесет вам миллиона долларов. Должна быть инфраструктура, обычно называемая воронкой продаж.

  Создать URL цели и сделайте его страницей, которая позволит вашим читателям принять меры. Затем вы можете применить к содержанию призыв к действию и измерить конверсию по количеству переходов по ссылкам на целевой URL с помощью Google Analytics. Обратный путь к цели скажет вам, какой пост конвертировал посетитель.

Помните, инструменты исправляют определенные проблемы

Инструменты не являются конечной целью. Не просто используйте все в этом списке, чтобы поставить галочку в списке и сказать, что вы все сделали. Теперь вы знаете, какие процессы доступны, вам нужно провести анализ вашего собственного сайта , ваших целей и как наилучшим образом использовать эти инструменты для достижения этих целей.

Для некоторых это может быть все о цифрах преобразования . В конце концов, это прямой путь к прибыли.

На раннем этапе, когда вы все еще находитесь в фазе развития аудитории, более качественные факторы, такие как читабельность и социальный обмен, будут иметь большее значение. Вы должны знать, что вы получаете наибольшее количество просмотров на вашем сайте.

Также стоит упомянуть, что ваш копирайтер, независимо от того, берете ли вы на себя роль или кого-то, кого вы наняли, следовательно, является всего лишь одним винтиком в машине. Они несут ответственность за написание контента , и вы должны дать им инструменты, чтобы контент соответствовал вашим ожиданиям.

Если вы не ставите своему писателю заранее установленную цель, то не по его вине контент не конвертируется.

Точно так же вы можете одновременно выполнять несколько задач в одном листе, но вы должны расставить приоритеты . Это в основном о продаже или о создании власти? Это о получении регистраций или о развлечениях?

Все эти факторы взаимосвязаны, но нужно прийти первым. К счастью, есть инструмент, который поможет вам измерить успех, какой бы он ни был.

Использование инструментов для достижения успеха

Инструменты полезны только тогда, когда вы разработали четкий план того, как начать строить.

Отличительной чертой великого писателя является не только то, насколько хорошо они пишут, но и то, насколько хорошо они могут реагировать на изменения . Выполнение задания - это одно, но также важно иметь возможность продольно работать с копирайтером. Ваши отношения с ними будут развиваться и меняться. Так должен ваш подход.

Когда вы начнете, у вас будет относительно мало данных для продолжения. Когда вы начнете собирать больше с помощью этих инструментов, это будет информировать и формировать ваш подход.

Если работа вашего писателя работает плохо, вы можете представить вашему писателю данные и дать рекомендации по улучшению этой производительности. Когда они знают, что это обоснованные решения, а не основаны исключительно на вопросах вкуса, они должны легко понять, почему им нужно адаптироваться.

Более того, когда они увидят изменение результатов в результате адаптации, они будут чувствовать себя более мотивированными, чтобы продолжать делать это в будущем. Все остальное - это упрямство и явный предупредительный знак, что они могут поставить под угрозу ваш долгосрочный успех.

Какие еще инструменты вы используете, чтобы сообщить, как развивается ваша контент-стратегия? Какие важные подходы я пропустил? Вы недовольный копирайтер, который думает, что они знают лучше? Оставьте свои идеи в комментариях ниже.

Копирайтер с предыдущим опытом разработки компьютерных симуляций, управления веб-сайтами и работы в социальных сетях. Заинтересованы в Google Patents, Графике знаний и опросе всего.

Похожие

Комментарии