SEO стратегия для голосового поиска в 2018 году

1. 1. ОК, Google.
2. 2. Но сначала мобильный.
3. 3. Смелое исследование новых ключевых слов.
4. 4. Число ноль.
5. 5. Локальный раскованный.
6. И еще один совет.

Автор: Валери Нечай

9 января 2018 г.

Пока вы постоянно оптимизируете свой сайт для настольных компьютеров (да, обновления Google, почти половина пространства поисковой выдачи занимают результаты из Графика знаний Google и т. Д.), Вы внезапно понимаете, что вам также нужно оптимизировать его. для мобильного поиска в условиях перехода Google на индексация с мобильного телефона ,

И затем, когда вы будете в мире со всеми вещами, которые вам придется делать и принимать во внимание, вот оно - оптимизация голосового поиска. Довольно больно. Но, вы знаете, все сложно, прежде чем это легко. Все, что нам нужно, это некоторое понимание того, что происходит, и план того, что делать.

1. ОК, Google.

Все крупные поставщики технологий, а не только Google, вкладывают средства в виртуальных помощников и, соответственно, голосовой поиск. У Google есть Google Assistant, у Apple есть Siri У Amazon есть Alexa, у Microsoft есть Cortana, у Samsung есть новый Bixby, а у Яндекс запущена Alice - первый голосовой помощник AI для российского рынка. Кроме того, Amazon Echo и Google Home, которые всегда рады воспроизвести для вас музыку или аудиокнигу, создать списки дел, установить будильник и управлять интеллектуальными устройствами в вашем доме. Даже холодильники умный и общительный сейчас.

И хотя виртуальные помощники были там уже пару лет, эра этого явления все еще находится на заре, и мы должны быть готовы к новым прогрессивным разработкам в этой части очень скоро. Скептически ли вы к этому или нет, в соответствии с MindMeld В 2015 году голосовой поиск подскочил с нуля до 50 миллиардов поисков в месяц. SEO-компания HigherVisibility провела опрос 2000 пользователей мобильных телефонов и выяснила, что 27% респондентов ежедневно пользуются помощниками голосового поиска в то время как еще 27% используют их хотя бы раз в неделю. Это не вещь, чтобы пройти.

Голосовые помощники полагаются на обработку естественного языка. Это означает, что со временем они изучают модели, уникальные для человека, который говорит с ними, их предпочтения в ресторанах, транспорте, магазинах и другие виды их поведения. На основе этих знаний виртуальные помощники будут предоставлять индивидуальные и релевантные результаты поиска, которые различаются в зависимости от пользователя.

Рост числа голосовых помощников имеет серьезные последствия для брендов, которые полагаются на поиск, чтобы привлечь трафик на свой сайт. Голосовой поиск имеет принципиальные отличия от типового поиска. Мы поговорим об этом ниже более подробно (и что с этим делать с точки зрения вашего сайта). Кроме того, голосовая коммерция представляет собой совершенно новую проблему для торгового бизнеса, который все еще приспосабливается к миру, где большая часть трафика является мобильной.

Когда речь заходит о SEO, мы должны понимать, что все, что могут делать виртуальные помощники и что может иметь какую-либо ценность для SEO (например, выбор ресторанов, покупка билетов и т. Д.), Все равно будет основываться на поиске. Хотя, очевидно, это будет новый рынок, поскольку мы конкурируем за то, чтобы стать теми услугами, которые предпочитают голосовые помощники. И ясно, что конкуренция будет намного более жесткой, поскольку будет только одно место, за которое можно бороться.

Если вам интересно, что вы должны делать перед лицом этой эволюции и как заставить свой контент общаться с пользователями, ознакомьтесь с методами, которые могут сделать вас более заметными для такого рода искателей.

2. Но сначала мобильный.

Теперь удобство голосового поиска обычно связано с мобильностью, так как большинство голосовых запросов поступают со смартфонов.

После этого роста использования мобильных устройств Google теперь переключается на индексацию с мобильных устройств, которая, скорее всего, будет завершена в середина 2018 , Когда сдвиг закончится, мобильная индексация появится перед настольным компьютером.

В такой ситуации голосовой поиск сейчас демонстрирует экспоненциальный рост. Нетрудно понять почему. Голосовой поиск быстрый (мы можем произносить ~ 150 слов в минуту, в отличие от набора 40 слов в минуту), удобный (громкая связь) и надежный (распознавание голоса становится все более точным). Просто посмотрите на эти цифры:

Конечно, это не катастрофично. Голосовой поиск не убивает экраны, так же как и мобильный телефон не убивает рабочий стол (хотя были некоторые проблемы после так называемой Mobilegeddon ). Однако смартфоны настолько вшиты в нашу жизнь, что большинство из нас не могут представить свой день, не проверив телефон около 100 раз и не выходя из дома без него (в противном случае мы можем столкнуться с некоторой нездоровой тревогой). Эти тенденции формируют наше поведение в Интернете и наше отношение к поиску.

Когда речь заходит о быстрых запросах, которые должны занимать минуту или пару секунд, скорее всего, люди будут переходить на мобильные устройства. Это явление даже имеет название - микро моменты , Это те моменты, когда мы обращаемся к устройству - часто к смартфону - чтобы предпринять действия по поводу того, что нам нужно или нужно прямо сейчас: чтобы проконсультироваться о возможной покупке, получить вдохновение, выбрать ресторан или найти билеты на самолет. Google делит микро-моменты на 4 типа:

Таким образом, эти микро-моменты являются полем битвы для брендов. 65% пользователей смартфонов согласны что при проведении поиска на своих смартфонах они ищут самую актуальную информацию независимо от того, какая компания предоставляет информацию. Срочность является ключевым фактором здесь - вы должны быть там, когда этот самый момент всплывает, и вы должны быть быстрыми и эффективными, чтобы сделать потенциального потребителя своим. Голосовой поиск или нет, другими словами, вы должны быть мобильными.

Добавьте и подтвердите мобильную версию своего сайта в Google Search Console ,

Прежде чем идти на проверку, помните, что удобство использования мобильных устройств оценивается на основе страниц, что означает, что вы должны проверять каждую целевую страницу на предмет этого фактора, по одному за раз. Вы можете сделать это быстро с WebSite Auditor - Тест Google только для этого конкретного фактора включен в инструмент.

Создайте проект для своего сайта или откройте существующий, перейдите к Анализ содержимого> Аудит страниц , добавьте страницу, которую хотите проанализировать, и введите целевые ключевые слова. Когда проверка будет завершена, переключитесь на Технические факторы и перейдите к разделу Page usability (Mobile), чтобы увидеть, обнаружены ли какие-либо проблемы.

В вашем WebSite Auditor перейдите в « Настройки»> «Настройки Crawler» , убедитесь, что флажок « Follow robots.txt» установлен; в раскрывающемся меню рядом с ним выберите Googlebot-Mobile . Справа внизу установите флажок Сканирование как определенный пользовательский агент . В раскрывающемся меню справа выберите второго агента пользователя в списке:

Это пользовательский агент, который Google использует при сканировании мобильных версий страниц. Нажмите ОК и нажмите кнопку « Перестроить проект» . Через мгновение инструмент проведет полный аудит вашего мобильного сайта.

Убедитесь, что ваш мобильный сайт не блокирует CSS, JavaScript, изображения, видео и т. Д.

Flash не поддерживается большинством мобильных (и многих настольных) браузеров. Чтобы Google (и посетители) могли получать доступ ко всему контенту на вашем сайте, лучше избегать использования Flash на ваших мобильных страницах.

40 процентов мобильных поисковиков будут ждать не более трех секунд, прежде чем покинуть сайт (судите сами). Сжатие изображений - это самый простой способ повысить скорость мобильного UX и скорость страниц. Вы можете получить готовую ссылку для скачивания ваших сжатых изображений в WebSite Auditor , В вашем проекте зайдите в Content Analysis и выберите страницу, которую вы хотите проанализировать. Перейдите к « Аудит страниц»> «Технические факторы» , прокрутите до « Скорость страницы» («Рабочий стол») , нажмите « Несжатые изображения» и найдите ссылку в разделе « Как исправить ».

3. Смелое исследование новых ключевых слов.

Есть любопытный феномен с печатным и голосовым поиском. При вводе текста вы используете несколько отдельных ключевых слов, которые кратко отражают то, что вы хотели бы узнать. Однако, когда вы разговариваете со своим телефоном или любым другим устройством, вы относитесь к нему как к живому существу, формируя свои запросы как естественные вопросы или утверждения. По факту, Google сообщает что 70 процентов запросов, которые получает Google Assistant, состоят из естественного языка.

Как вы уже догадались, подход к исследованию ключевых слов для этих типов поиска должен быть совершенно другим. Голосовой поиск - это больше длинные разговорные ключевые слова и вопросы, которые люди могут задать.

Ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны и конвертируются быстрее. Таким образом, если вы нацеливаетесь на такие ключевые слова и фразы и отвечаете на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты могут задать, у вас гораздо больше шансов получить рейтинг этих запросов и появиться в результатах поиска.

Вопросительные слова - кто, что, где, почему, когда и как - тесно связаны с голосовыми поисковыми запросами, поскольку они носят разговорный характер. Как вы получаете эти идеи вопроса? Отслеживание ранга Метод исследования общих вопросов очень помог бы.

В своем проекте перейдите к разделу «Исследование ключевых слов» , нажмите кнопку « Предложить ключевые слова» и выберите метод исследования « Общие вопросы» . Введите ключевые слова и нажмите « Далее» . Когда ваше исследование будет сделано, ваша панель будет заполнена идеями для ваших возможных вопросов.

Поле «Люди также спрашивают» - это просто бесконечность связанных вопросов. Как только вы нажмете на один из запросов, вы получите еще несколько. После некоторых переходов вопросы могут повторяться, но в целом это волшебная коробка для новых тем.

Если это применимо, создание страницы вопросов и ответов - это простой способ оптимизировать ваш сайт для того, кто, что, когда, где и почему задает вопросы, а также эти длинные и разговорные ключевые фразы. Этот раздел будет задавать и отвечать на те вопросы, которые имеют отношение к вашему контенту и запросам ваших клиентов. Кроме того, каким бы ни был общий тон вашего контента, вы можете быть достаточно разговорчивы в этом разделе. Использование фраз, которые на самом деле говорят люди, вероятно, будет больше резонировать с поисковиками.

4. Число ноль.

Так называемая «нулевая позиция» - это блок «превыше всего результата» пространства SERP, содержащий выделенный фрагмент - блок с ответом, который предположительно дает наилучшую быструю информацию в ответ на запрос пользователя. В отличие от Графика знаний Google, в окне есть ссылка на источник. И тот же источник можно найти на странице еще раз на его законной позиции. И это не значит, что первая ссылка в поисковой выдаче обычно указана. ссылка может прийти с позиции 4 до глубины 71! Поэтому мы должны признать, что нулевая позиция - отличный способ улучшить видимость и вытекающие из этого преимущества.

С появлением мобильного и голосового поиска избранные фрагменты приобрели реальную ценность. Зачем? Давайте посмотрим, как выглядит рекомендуемый фрагмент на смартфоне:

Это в основном занимает все пространство экрана! И после этого попробуйте сделать голосовой поиск для того же самого. Это будет читать вам, угадайте, что, этот очень показанный фрагмент. Представьте, что у вас нет возможности смотреть на экран в данный момент. Тогда этот ответ будет вашим первым и единственным. Страшно и увлекательно одновременно.

Или возьмите пример Google Home. Когда он отвечает на вопрос искателя с информацией из Интернета, он будет процитировать источник этой информации произнося название сайта, он часто отправляет ссылку на приложение Google Home для искателя.

Таким образом, то, что мы действительно должны сделать прямо сейчас, это поговорить о том, как оптимизировать выбранный фрагмент.

Ваш сайт должен хорошо выглядеть в глазах Google, чтобы он мог рассматривать ваш контент для избранного фрагмента. Используйте Google Analytics, чтобы проверить страницы, которые, по вашему мнению, могут быть отсканированы. Прежде всего, посмотрите на страницы с более высоким авторитетом страниц, то есть те, которые имеют более качественные обратные ссылки, указывающие на них. Если вы видите, что их коэффициенты вовлеченности (например, показатель отказов, рейтинг кликов, продолжительность сеанса, количество новых посетителей, количество посещенных страниц и т. Д.) Ниже среднего, это означает, что эти страницы нуждаются в некотором полирование ,

Вы должны заставить Google увидеть, какой у вас большой набор ответов. Попробуйте использовать формулу перевернутой пирамиды для структурирования данных:

• начните с самой важной информации, чтобы ответить на вопрос (следуйте советам по исследованию ключевых слов длинного хвоста из Раздела 3 этого поста);
• перейти к более подробной информации, кроме прямого ответа и добавить визуальную поддержку;
• заверните примерами или тематическими исследованиями.

Источник изображения: Ведомственное издательство ВВС (AFDPO) [Общественное достояние] через Wikimedia Commons

Разумным форматированием HTML и структурированием ваших данных вы можете направить Google в нужные места, чтобы получить данные для поля ответа. Попробуйте отформатировать целевую страницу в соответствии с основными типами фрагментов:

Параграфы: Придумайте краткое резюме, чтобы ответить на потенциальный запрос, около 40-50 слов, чтобы поместиться в поле для ответа. Отформатируйте этот абзац в HTML-теге абзаца <p> и поместите этот абзац прямо под заголовком вопроса.

Таблицы: Google любит включать таблицы в избранные фрагменты, так как они намного легче понять для компьютеров, в отличие от абзацев естественного языка. Поэтому, когда это имеет смысл, добавьте табличные данные или переформатируйте подходящие абзацы в таблицы. Разметьте таблицу на своей странице с помощью тега <table>.

Списки: дайте вашему списку заголовок (H1 или H2), который соответствует целевому ключевому слову, и отформатируйте ваши «шаги» как подзаголовки. Помните, что Google также может создавать свои собственные списки из текста. Таким образом, вы можете отформатировать текст с подзаголовками, где это логично. Затем Google отрежет ваши подзаголовки и перечислит их в хронологическом порядке.

После того, как вы сделали некоторые изменения на своих страницах, которые готовы к перехвату, используйте Google Search Console повторно сканировать ваши страницы. По-видимому, этот запрос почти мгновенно обновляет индекс Google страницы. Это означает, что ваша страница может получить отобранный фрагмент в тот же день, когда вы сделали повторную индексацию.

5. Локальный раскованный.

Если вы управляете местной компанией, этот раздел для вас, так как голосовой поиск часто более ориентирован на местоположение, чем любой типизированный поиск. Ранее я упоминал, что голосовой поиск обычно осуществляется с мобильных устройств, и, поскольку большинство этих устройств оснащены GPS, он позволяет пользователям выполнять поиск, который не работает аналогично при поиске на рабочем столе. Это особенно актуально при поисках «Рядом со мной».

Итак, когда человек делает срочный запрос на какое-то место или услугу, убедитесь, что там, как в соответствии с Google три из каждых четырех человек, которые ищут что-то поблизости с помощью своего смартфона, заканчивают тем, что посещают магазин в течение дня, и 28 процентов этих поисков приводят к покупке.

Google My Business учетная запись является обязательным, если вам нужно получить список локальных пакетов (и прочитать инструкции для вашего магазина вслух для искателя). Обязательно предоставьте правильную и актуальную информацию: адрес, карту, контактные данные и рабочее время (никогда не забывайте обновлять эту информацию в случае каких-либо изменений). Создайте уникальное описание для вашего бизнеса, выберите нужные категории и загрузите как минимум пять фотографий.

Плюс подобрать качество предпочтительного фото , Эта фотография не может быть логотипом и должна представлять ваш бизнес. Выберите квадратное изображение размером 250x250 пикселей или более.

Попробуйте получить не менее 5 отзывов в Google, так как это важно для ранжирования в локальном пакете Google. Если вы видите счастливого клиента, попробуйте побудить его оставить отзыв. Вот Вы можете проверить рекомендации Google для обзоров. Помните, что вам будет полезно, если вы ответите на отрицательные комментарии и предложите некоторые решения. Вы можете отслеживать упоминания вашего бренда с помощью любого инструмента мониторинга, например, Awario , например.

Использование микроданных может повысить рейтинг вашего сайта по ключевым словам без бренда. локальный раздел Schema.org имеет множество категорий, которые вы можете использовать, включая адрес, телефон и рабочее время. Используйте это виртуозно руководство на реализацию структурированной разметки данных.

Если вы уже запускаете кампанию AdWords для своего местного бизнеса, вы можете максимально увеличить свою наглядность как для голосового, так и для обычного поиска, используя следующие советы:

• Используйте адреса AdWords:
  Когда вы включаете Расширения местоположения в AdWords это позволит вам отображать адрес вашей компании, номер телефона и указания вашего местоположения рядом с вашими объявлениями. Это важно, если вы хотите появиться в поисках «Рядом со мной».
• Используйте объявления Google Maps Local Search:
  Этот вид рекламы отображается над обычными результатами в Картах Google. Ты можешь использовать это руководство чтобы узнать, как использовать этот тип рекламы.

И еще один совет.

Трудно оптимизировать голосовые помощники и понять их возможности, если вы ими не пользуетесь. Таким образом, купите некоторые из этих домашних устройств, скачайте приложения, поиграйте с ними сами, посмотрите, как ваша семья и друзья взаимодействуют с ними. Это позволит вам почувствовать, как голос работает здесь и там.

Весьма вероятно, что в 2018 году произойдет еще больший сдвиг в сторону мобильных устройств, голосового поиска и искусственного интеллекта, чем мы видели в 2017 году. Неудивительно, что существуют некоторые соображения по поводу возможности разделения голосовых запросов в консоли поиска Google, поскольку их оптимизация требует немного другой тактики. чем те, для традиционного SEO. Действительно, как мы должны оптимизировать без четкой аналитики ?! Без всякой драмы, конечно, это возможно, так как можно оптимизировать для мобильных устройств, не зная, какие запросы поступают от интеллектуальных устройств. Однако, когда вы поймете нюансы для каждого типа поиска, вы проделаете замечательную работу для наглядности вашего сайта.

Автор: Валери Нечай

Похожие

Комментарии