Ключевое слово Каннибализация: Вы затронуты?

1. 1. Понимание: что такое каннибализация ключевых слов?
2. Недоразумение
3. Настоящая проблема
4. 2. Распознать: есть ли на моей странице каннибализация ключевых слов?
5. 1. Результаты поиска Google
6. 2. Колебания в консоли поиска
7. 3. Ahrefs & Google Sheets
8. 4. OnPage Check Semrush
9. 3. Избегайте: что я могу сделать против каннибализации ключевых слов?
10. 1. Создайте тематические иерархии
11. 2. Установите целевой URL
12. 3. Установите ключевые слова фокуса
13. 4. Оптимизация ключевых слов
14. 5. Внутренняя связь для большей структуры
15. 6. Аварийные решения
16. Ваш собственный конкурс не проблема?

Сознательное усиление (не) нескольких подстраниц сайта только по одному ключевому слову звучит выгодно, но обычно это не так. Такая стратегия оптимизации иногда затрудняет поиск лучших мест в обычных результатах поиска. В этой статье мы хотим решить эту проблему раз и навсегда:

1. понимать : Сложные темы SEO требуют немного фона. Здесь мы объясняем все важное, чтобы понять каннибализацию ключевых слов.
2. признать К счастью, существуют инструменты и процедуры, которые можно использовать, чтобы определить, конкурируют ли несколько страниц за ключевое слово.
3. избежать Так, чтобы это даже не привело к чрезмерной оптимизации поисковых систем, и можно избежать уже происходящей каннибализации ключевых слов, мы собрали полезные советы и рекомендации. Они также могут быть применены задним числом.

1. Понимание: что такое каннибализация ключевых слов?

Найти общее определение ключевого слова для каннибализации практически невозможно. По крайней мере, если вы ищете тот, который не противоречит. Потому что так Патрик Стокс :

«Каннибализация ключевых слов на самом деле не существует, по крайней мере, не так, как думают многие».

Шаг 1: Начнем с самой важной информации

Недоразумение

В так называемой каннибализации ключевых слов существует несколько подстраниц веб-сайта, которые релевантны и ранжируются по одному и тому же ключевому слову . Многие подходы к этой теме предполагают, что каждая подстраница оценивается только по одному ключевому слову, и Google неправильно понимает страницы - это неправда.

Специально для крупных веб-сайтов обычно подстраницы ранжируются по нескольким ключевым словам . Этого нельзя избежать. Страницы, которые в среднем занимают первое место, также входят в топ-10 результатов поиска по другим релевантным ключевым словам и даже больше в Топ-100. Здесь ожидается совпадение ключевых слов с других сайтов. Кроме того, Количество действительно уникальных ключевых слов обычно очень мало ,

Таким образом, каннибализация ключевых слов заключается не в том, что Google не понимает или неправильно истолковывает страницы (алгоритм для этого слишком сложен), а в том, чтобы не создавать запланированную целевую страницу. То, что страница занимает определенное ключевое слово, не гарантируется . Джошуа Хардвик из Ahrefs использует пример поискового запроса « лучшие идеи визиток ». Для этого рейтинга в первую очередь сообщения в блоге с различными идеями для визиток. Для этого почти невозможно получить оценку страницы продукта, поскольку страница продукта с визитными карточками не соответствует цели поиска.

Еще одно недоразумение: каннибализация ключевых слов автоматически не плохая . Если вы обнаружите, что две из ваших подстраниц для ключевого слова постоянно оцениваются # 1 и # 2 в течение более шести месяцев, вы достигли наилучшей возможной ситуации. В этом случае нельзя и не следует действовать против возможной каннибализации ключевых слов. Покрывая результаты поиска самым высоким рейтингом кликов, вы можете лучше всего конкурировать с конкурентами.

Настоящая проблема

Актуальная проблема каннибализации ключевых слов возникает, когда две подстраницы вашего собственного сайта соответствуют цели поиска ключевого ключевого слова. Обе стороны переплетаются, но не очень хорошо. На одной из этих подстраниц планировалось ранжировать по ключевому слову, на другом - нет. Незапланированная страница еще выше в результатах поиска. По тому же запросу пользователи нажимают на одну, иногда на другую страницу в результатах поиска. Таким образом, взаимодействия, такие как хорошие пользовательские сигналы, преобразования или создание обратных ссылок, распространяются на эти две стороны.

Негативные последствия каннибализации ключевых слов:
Из-за чередующегося и параллельного ранжирования двух подстраниц по ключевому слову запланированная целевая страница не может занять хорошую позицию. Кроме того, пользовательские сигналы, которые должны быть найдены только на целевой странице, разбросаны. Так что запланированная страница не может быть такой сильной, как должна.

Есть и другие причины, по которым следует избегать каннибализации ключевых слов:

Ваша цель всегда должна состоять в том, чтобы создать один потрясающий контент, который соберет все обратные ссылки и позволит вам доминировать в результатах поиска ».

• Разделение пользовательских сигналов на разные подстраницы может привести к потере важных преобразований . Поскольку для конверсий предназначена только одна целевая страница, и не каждый пользователь попадает на эту страницу, конверсии могут быть потеряны.
• Если несколько подстраниц охватывают ключевое слово, оптимизация на странице, такая как оптимизация метатегов без создания дубликатов, будет затруднена.

По сути, вы должны что-то с этим сделать, если подстраница имеет более высокий рейтинг для ключевого слова фокуса, чем запланированная целевая страница , что лучше соответствует цели поиска. Существует также вероятность того, что два конкурирующих сайта будут в среднем на странице 2 или 3 результатов поиска Google . Существует вероятность того, что целевая страница будет лучше позиционирована, если она не будет конкурировать с другой страницей и тем самым увеличить трафик пользователя.

2. Распознать: есть ли на моей странице каннибализация ключевых слов?

Во многих случаях, каннибализация ключевого слова для вашей собственной страницы может быть определена всего за несколько шагов. Мы собрали разные возможности здесь. Но будьте осторожны : эти подходы не всегда дают одинаковые результаты. Стоит применять несколько время от времени.

Шаг 2: Прежде чем проблема будет решена, мы должны ее найти

1. Результаты поиска Google

Самый простой, но и самый неполный способ их определения - это результаты поиска Google. Любой, кто проверяет рейтинг своих ключевых слов здесь, увидит, находятся ли две отдельные подстраницы близко друг к другу. Но то, что вы упускаете, это чередование рейтингов, которые далеко друг от друга Какая из ваших подстраниц ранг для данного ключевого слова может быть определена с помощью поискового оператора "site:" :

сайт: www.mydomain.com " Ключевое слово "

Но вы не можете видеть, какие позиции эти страницы. Это часто не надежно, чтобы узнать о результатах поиска.

В результатах поиска вы не сможете увидеть какое-либо развитие событий с течением времени и получите только очень статичную картину действительно очень динамичного процесса. Результаты поиска Google больше похожи на первый диагноз, и мы настоятельно рекомендуем посмотреть отчет о производительности консоли поиска Google .

2. Колебания в консоли поиска

В консоли поиска вы можете использовать фильтры для отображения определенных ключевых слов, а также соответствующих целевых страниц и их рейтинговых изменений . Есть два способа сделать это: во-первых, определить потенциальные ключевые слова для возможной каннибализации, и один раз для известных каннибализированных ключевых слов.

Здесь вы должны сделать настройки в консоли поиска

Проверьте важные ключевые слова

1. В консоли поиска выберите уязвимое свойство .
2. В области « Производительность» выберите «Открыть отчет».
3. Установите период времени (например, последние 3 месяца).
4. Выберите важное ключевое слово.
   1. Используйте фильтр + Создать> Поиск запросов> фильтр, чтобы указать ключевое слово.
   2. Под графиком вы найдете все ключевые слова, перечисленные в поисковых запросах.
5. На графике выберите поле Средняя позиция (плюс клики и показы ).
6. Выберите вкладку Страницы под графиком .

Это даст вам список страниц для определенного ключевого слова в среднем по каждой позиции. Кроме того, вы можете увидеть, как часто страница получает показ или нажимается.

Проверьте конкурирующие страницы

1. В консоли поиска выберите уязвимое свойство .
2. В области « Производительность» выберите «Открыть отчет».
3. Установите период времени (например, последние 3 месяца).
4. Используйте фильтр + Создать> Сравнить страницу, чтобы ввести затронутые страницы.
5. Используйте фильтр + Создать> Поиск запросов> фильтр, чтобы указать ключевое слово.

Колебания в сравнении двух URL-адресов, которые ранжируются по ключевому слову, могут выглядеть следующим образом в новой консоли поиска, например:

Две целевые страницы ранжируются по одному ключевому слову

В этом примере две целевые страницы (сплошные и пунктирные линии) ранжируются по ключевому слову. Можно увидеть короткие фазы, в которых ранжируется только одна сторона, фазы, в которых одна сторона занимает лучшее место, и фазы, которые показывают очень похожие позиции. В среднем оба по-прежнему в топ-20. Так как только одна страница по этому ключевому слову имеет тенденцию занимать место с небольшими изменениями улучшений в рейтинге быть достигнутым.

3. Ahrefs & Google Sheets

Пользователь Инструменты Ahrefs Можно протестировать шаблон Джошуа Хардвика, который можно использовать для определения рейтинга конкурирующих ключевых слов. Для этого вы экспортируете свое органическое ранжирование ключевых слов из Ahrefs и импортируете их в Google Sheet. Условия, заданные на листе, затем отфильтровывают дублирующиеся ключевые слова и отображают позицию ранжирования и URL для этих дублирующих ключевых слов. Здесь вы найдете Ссылка на запись в блоге с подробным объяснением использования.

Деталь Google Sheet of Ahrefs

Кроме того, вы также можете экспортировать свои рейтинги из другого инструмента, такого как Search Console или Semrush, и искать в Excel дубликаты поисковых запросов, связанных с ранжированным URL. Здесь полезна функция Excel « Условное форматирование > Правила выделения ячеек > Дублирующие значения ». Конечно, вы также можете импортировать свой список в Google Sheet, а затем, например, фильтровать его по алфавиту, чтобы обнаружить дубликаты. На этом этапе функция = UNIQUE () также полезна. Введите список ключевых слов в качестве ссылочной ячейки в скобках. После этого вы увидите список результатов, состоящий из уникальных записей (то есть без удвоения ключевых слов).

Этот вариант очень трудоемкий и запутанный для очень больших страниц.

4. OnPage Check Semrush

Проверка Semrush OnPage оценивает уровень каннибализации ключевых слов в Стратегии для определенных целевых страниц.

Отчет о стратегии Semrush

Здесь вы можете увидеть, доступны ли и для каких подстраниц ключевое слово Cannibalization. Но вам нужен платный аккаунт для этого.

3. Избегайте: что я могу сделать против каннибализации ключевых слов?

Теперь вы обнаружили "успешные" проблемы на своей странице. Таким образом, каннибализация ключевых слов больше не является проблемой для вас, мы приняли различные меры для борьбы со структурой по сравнению с каннибализацией ключевых слов.

Шаг 3: Готовьтесь к соревнованию!

1. Создайте тематические иерархии

Его необходимо очистить: разный контент , который не принадлежит целевой странице, следует разделить . Это не всегда должна быть огромная статья на большую тему. В зависимости от темы, более категорий и подстраниц стоит. Каждая тема получает URL, а структура URL указывает, с какой темой она связана. Один и тот же контент должен быть соответственно собран на одной странице.

2. Установите целевой URL

В большинстве случаев должно быть ясно, какой URL является правильным, когда два URL конкурируют за ключевое слово. Возьмите страницу, которая, по вашему мнению, лучше всего подходит для ключевого слова. Чем сложнее решение, тем более похожи две целевые страницы, и нужно подумать, нужны ли они вообще.

Важными факторами, которые следует учитывать при принятии решения, являются поисковые запросы и показы в консоли поиска . Здесь вы можете увидеть, найдена ли страница (и нажата ли она) для правильного поиска и высоки ли показы. Чем больше количество показов, тем чаще будет показываться ссылка пользователю. Google Analytics должна проверить ваш (обычный) рейтинг кликов , среднюю продолжительность сеанса и показатель отказов для каждой страницы. Если продолжительность сеанса очень мала, а показатель отказов очень высок, это указывает на то, что страница не подходит для поискового запроса. Если страницы очень похожи, а на одной странице мало отзывов пользователей или вообще нет, это не рекомендуется в качестве целевого URL. Другим важным моментом является количество и качество существующих обратных ссылок . Возможные сайты с более хорошими обратными ссылками, скорее всего, будут целевым URL. Если вы не знаете, как сказать, прочитайте наш Статьи о хороших обратных ссылках ,

Если это так, и решение по-прежнему сложно, сравнение URL Sistrix Toolbox помощь:

Сравнение URL Sistrix оценивает более сильный URL в соответствии с показателями

Если вы введете URL-адрес в поле поиска Sistrix, появится параметр «сравнить с другими URL-адресами». Здесь вы получите обзор того, какой URL сильнее и, следовательно, лучше подходит для рейтинга.

3. Установите ключевые слова фокуса

Особенно в области контента стоит посмотреть, какое ключевое слово было установлено для какого контента . Мало того, что каннибализация по ключевым словам облегчает определение того, какая подстраница является целевой целевой страницей, а меры по оптимизации являются общей нитью. В то же время вам также следует регулярно следить за тем, что на самом деле делают целевые страницы, и как меняются позиции ключевых слов и других ключевых слов. Очень строго упрощенное планирование может выглядеть так:

Структура и план (старый и новый контент)

Из-за тематического распределения в обзоре и подстраницах содержание и соответствующее («правильное») ключевое слово также могут быть более конкретно рассмотрены в соответствующих заголовках и фрагментах. Насколько грубо или хорошо выглядит разбивка, конечно, сильно зависит от темы вашей страницы.

4. Оптимизация ключевых слов

Благодаря фиксированной структуре и определенному ключевому слову focus, целевую страницу теперь можно систематически оптимизировать. Обязательно настройте заголовок страницы и заголовок h1 на указанное ключевое слово focus. Страница, которая конкурирует с выбранным целевым URL, должна быть адаптирована к другому ключевому ключевому слову, выбранному для этой страницы одновременно. Это делает различие более понятным для пользователей и Google.

5. Внутренняя связь для большей структуры

Внутренняя ссылка будет сигнализировать, какие подстраницы вы считаете важными. В случае распространения страниц динозавров, показанных на стр. 3, внутренние ссылки могут подчеркнуть важность главной страницы . Чем больше количество тематически совпадающих внутренних ссылок, тем важнее страница. Внутренняя связь является важным фактором Как Google оценивает страницу для ранжирования. С одной стороны, потому что внутренняя ссылка делает структуру страницы понятной, а с другой стороны, потому что часто связанные страницы (из-за их частых ссылок) приобретают все большее значение. Создайте хорошую внутреннюю ссылку и адаптируйте ее по мере необходимости.

Если оптимизация ключевых слов не оказывает никакого влияния на конкурирующие страницы, сделайте ссылку на целевую страницу со страницы без рейтинга и подайте сигнал Google, что более важно.

6. Аварийные решения

Если ничего не работает и ни один из вышеперечисленных пунктов не делает это лучше, есть несколько экстренных мер для очень похожих объектов. Но это должно быть реализовано только с умом:

• Разместите каноническое со стороны, которая не должна быть ранжирована на указанной целевой странице. Canonical передает ранговые сигналы и ссылку на целевую страницу. В некоторых случаях Canonicals игнорируются Google.
• Поместите страницу, которая не должна быть оценена на " noindex ". Это полностью исключает страницу из индекса и, следовательно, из результатов поиска. Если хотите, используйте следующее в разделе <head> исходного кода вашей страницы:

<meta name = "robots" content = "noindex" />

• Если страница, которая не должна ранжироваться, абсолютно не нужна для обычных и неорганических пользователей, вы также можете удалить страницу из индекса Google с кодом состояния 404 (не найден).
• Немного более сложный, но очень ясный: измените URL для страницы, которая не должна ранжироваться, и перенаправьте старый URL через 301 перенаправление на страницу, которая должна ранжироваться. Таким образом, вы очень четко показываете Google, какую цель рейтинга вы запланировали. Важно отметить, что изменение URL может повлиять и на другие страницы. Тщательное действие является обязательным в этом экстренном решении.

Ваш собственный конкурс не проблема?

В области Поисковая оптимизация Каннибализация ключевых слов - это тема многих, и у нас еще много тем область экспертизы , Читайте дальше, сообщите о своем опыте в комментариях или Пожалуйста, свяжитесь с нами без обязательств если ваши рейтинги не нравятся вам.

Похожие

Комментарии