Исследовательский центр по значению бренда (BMRC)

1. Исследовательский кластер «Значение бренда»
2. Наша цель
3. Команда
4. Стратегия 4 столпа
5. Избранные публикации:

Исследовательский кластер «Значение бренда»

... изучает совместное конструирование и совместное разрушение значения бренда в рамках совместных усилий нескольких заинтересованных сторон.

Эта точка зрения бросает вызов существующей гегемонии в литературе по управлению брендом, которая рассматривает значение бренда как прерогативу менеджеров бренда и их агентств. В нашем исследовании мы видим совместное конструирование значения бренда, происходящее через процессы и отношения внутри экосистемы заинтересованных сторон. Значение совместного творчества влияет как на бренды, так и на заинтересованные стороны и устанавливается в социальном, культурном, политическом и экономическом контекстах. Эта область исследования является новой и уже представлена ​​в ведущих маркетинговых журналах, таких как Журнал Академии Маркетинговых Наук, Журнал Бизнес-исследований, и связана с параллельными исследованиями поведения потребителей, опубликованными в Журнале Citations Report, и понятиями о совместном создании, опубликованными в Журнале маркетинга ,

Кластер очень активен в исследованиях и обучении, где мы видим синергетические отношения между ними. Наше исследование опубликовано, среди прочего, в следующих изданиях : Журнал бизнес-исследований, Управление промышленным маркетингом, Журнал деловой этики, психологии и маркетинга, Журнал управления брендами, Журнал управления маркетингом и Европейский журнал маркетинга.

Мы активно участвуем в следующих конференциях: продвинутый уровень в исследованиях потребителей, европейский прогресс в исследованиях потребителей, Европейская академия маркетинга (EMAC) и Австралийско-новозеландская маркетинговая академия (ANZMAC).

Наша цель

Наша цель - стать признанным центром исследований в этой области и крупным международным узлом для обмена знаниями для исследователей в области совместного создания бренда.

Наша стратегия основана на четырех принципах: высокое качество исследований, международное сотрудничество, научное образование и преподавание, более подробно описанные ниже.

Команда

Доцент Ричард Джонс

Доцент Сильвия фон Валлпах

Доцент Нильс Корнум

Доцент Антония Эрз

Доцент Стефан Маркович

Кандидат наук Серена Шире

Кандидат наук Анна-Берта Херис Кристенсен

Глава департамента Адам Линдгрин

Стратегия 4 столпа

1) Высококачественные исследования: кластер очень активен в исследованиях и обучении, где мы видим синергетические отношения между ними. Наше исследование опубликовано, в частности : в журнале бизнес-исследований, психологии и маркетинга, журнале управления брендами, журнале управления маркетингом, европейском журнале маркетинга. Мы активно участвуем в следующих конференциях: продвинутый уровень в исследованиях потребителей, европейский прогресс в исследованиях потребителей, Европейская академия маркетинга (EMAC) и Австралийско-новозеландская маркетинговая академия (ANZMAC).

2) Международное сотрудничество: Сеть смысла бренда это сеть ведущих критиков, заинтересованных в изучении и обсуждении совместного создания и совместного уничтожения значения бренда.

3) Научное образование . Любая область исследований зависит от создания новых исследователей и новых идей. Кластер предлагает высококвалифицированную и благоприятную среду для аспирантов. У нас большой послужной список в успешном надзоре за PhD. Через международную исследовательскую сеть мы активно поддерживаем обмен аспирантами внутри сети и призываем аспирантов посещать CBS в рамках своего обучения. Кластер намерен создать аспирантуру в CBS в 2016/17 году.

Пожалуйста, свяжитесь с любым доцентом Ричард Джонс или доцент Сильвия фон Валлпах для запросов и предложений по темам.

4) Преподавание: кластер имеет сильное отношение к предоставлению инновационного и научно-исследовательского обучения. Мы предоставляем высококачественное обучение, используя классные, смешанные и полностью онлайн курсы. Наши педагогические оценки неизменно высоки.

В настоящее время мы предлагаем следующие курсы:

Новые рубежи в брендинге , MSc level (Cand.merc.) Факультативный. Только онлайн курс.

Корпоративный брендинг и сообщества , Степень магистра (кандидат экономических наук) Создание стратегического рынка (SMC) программа.

Маркетинг в области СМИ , MSc level (Cand.merc.) Факультативный. Только онлайн курс.

Перспективы в стратегическом управлении брендом , Магистр (Cand.merc.) Основной курс на Управление коммуникациями бренда (BCM) программа.

Перспективы в создании бренда: инновационные возможности и этические проблемы

Избранные публикации:

Vallaster C., von Wallpach S. & Zenker S. (2017). Взаимосвязь между городской политикой и массовым созданием и совместным уничтожением бренда города во время кризиса с беженцами: идеи формируют городской бренд Мюнхен (Германия). Города В прессе

Törmälä, M. & Gyrd-Jones, RI (2017). Разработка нового фирменного стиля корпоративного бренда B2B: нарративный подход. Управление индустриальным маркетингом, том 65, с.76-85

Ind, N., Iglesias, О. & Markovic, S. (2017). Континуум совместного творчества: от инструмента тактического исследования рынка до стратегического метода совместных инноваций. Журнал управления брендом, 24 (4), 310-321

фон Wallpach, S., Voyer, B., Kastanakis, M. & Mühlbacher, H. (2017). Совместное создание стейкхолдеров и фирменных стилей: введение в специальную секцию, Journal of Business Research, Vol. 70, 2017, с. 395-398

von Wallpach S., Hemetsberger A. & Espersen P. (2017). Исполнительские идентичности: процессы совместной разработки идентичности бренда и заинтересованных сторон, журнал Business Research, Vol. 70, 1.2017, стр. 443-452

Kornum, N., Gyrd-Jones, R., Al Zagir, N. & Brandis, K. (2017). Взаимодействие между предполагаемой идентичностью бренда и идентичностями в сообществе бренда Nike: сосуществование синергизма и напряженности во вложенной системе. Журнал Бизнес исследований, Vol. 70, 1.2017, стр. 432-440

Маркович С., Иглесиас О. и Инд, Н. (2016). Изучение управленческих подходов к сотворчеству. Летняя конференция Американской маркетинговой ассоциации 2016 (AMA). Атланта, США.

Vallaster, C. & von Wallpach, S. (2015). Совместное создание стратегии бренда: подход «стратегия как практика». Аннотация 10-я Глобальная конференция брендов - Академия маркетинга. Школа экономики Турку - Университет Турку. Турку, Финляндия.

Kornum, N., Mühlbacher, H. (2013), Виртуальный диалог с участием многих заинтересованных сторон: Введение в специальный раздел, Journal of Business Research, Vol.66, 1460-1464 .

Gyrd-Jones, RI & Kornum, N. (2013). Управление совместно созданным брендом: ценность и культурная взаимодополняемость в онлайн и оффлайн экосистемах с участием многих заинтересованных сторон. Журнал Business Research, том 66, № 9, с. 1484-1493.

Vallaster, Christine & von Wallpach, Сильвия (2013). Дискурсивное онлайн-исследование социальной динамики совместного создания бренда с участием многих заинтересованных сторон. Журнал бизнес-исследований, специальный выпуск о виртуальном диалоге. Том 66, выпуск 9, с. 1505-1515 .

фон Wallpach, Hemetsberger & Kornum (2013). Понимание процессов многостороннего интереса к бренду. Труды EMAC, Стамбул .

Похожие

Комментарии