Рынок поисковой оптимизации США

1. Рынок поисковой оптимизации США Аарон Уолл является консультантом по SEO (поисковая оптимизация)...
2. Почему рекламные агентства не получают SEO
3. Сравнение результатов международного поиска Google с результатами поиска в США
4. SEO не масштабируется
5. Рост в доме SEO
6. Кто лучшие SEO в мире?
7. Лучшие конференции
8. Общие бои в области SEO
9. КПП Фирмы против SEO Фирмы
10. Белая Шляпа SEO
11. SEO = спам
12. Два уровня ручного редактирования
13. Персоны Сети, Вызывающие SEO Scum
14. Последние SEO события

Рынок поисковой оптимизации США

Аарон Уолл является консультантом по SEO (поисковая оптимизация) в Клиентская SEM и автор SEO Книга Блог с приложением электронная книга , Аарону 28 лет, он живет в Окленде, штат Калифорния. В этом обзоре он смотрит на рынок SEO в США.

Консолидация отрасли

В последние несколько лет Media Whiz покупала объявления с текстовыми ссылками, NetIQ приобретала Web Position Gold, а aQuantive покупала GoToast. DoubleClick владеет фирмой по поисковому маркетингу, которая называется Performics. В этом году Microsoft купила aQuantive, а Google - DoubleClick. Индустрия поискового маркетинга консолидируется, и некоторые компании покупаются поисковыми системами напрямую. В других случаях многие инструменты, относящиеся к области SEO / SEM, становятся бесполезными

• поисковые системы, предоставляющие бесплатные конкурирующие инструменты (например, Google Analytics)
• Поисковые системы запутывают торговые площадки (показатели качества рекламы и слепые ставки делают программное обеспечение для определения разрыва ставок практически бесполезным, а оценки PageRank на панели инструментов практически бессмысленны, поскольку некоторые из них можно редактировать вручную, а PageRank обновляется только раз в 3 месяца или около того)
• поисковые системы добавляют функции в профили веб-мастеров (например, статистику рейтинга в Google Webmaster Central)
• улучшения алгоритма релевантности, которые удешевляют рейтинг, будучи легитимным авторитетом, а не пытаются обмануть поисковые системы

Почему рекламные агентства не получают SEO

Есть несколько крупных SEO-фирм, таких как Marketleap, Global Strategies International, Outrider и iProspect, которые были приобретены рекламными агентствами или другими медиа-конгломератами, но многие рекламные агентства все еще не получают поиск. Существует опасение, что если все будет отслежено и протестировано, многие рекламные агентства могут потерять часть своей релевантности, особенно потому, что многие рекламные агентства получают процент от расходов на рекламу и получают скидки на покупку больших объемов рекламных покупок для своих клиентов. Их мало интересует точное тестирование, которое может повысить рентабельность инвестиций при одновременном снижении рекламных бюджетов.

Сравнение результатов международного поиска Google с результатами поиска в США

Недавно я встретил пару друзей в Ванкувере и через месяц женился на самой замечательной женщине в мире на Филиппинах (мы встретились через некоторое время после того, как она купила мою электронную книгу, поэтому без блогов я был бы одиноким парнем). В то время как за пределами США, одним из моих любимых увлечений был поиск в Google, чтобы увидеть, как результаты поиска отличаются от результатов поиска в США. Я обнаружил, что за пределами США глобальная оценка авторитета домена (по оценке PageRank) была не так важна, как в США. Вместо этого более мелкие сайты, которые смогли занять место в топ-20 или 30 в США, имели тенденцию занимать более высокие позиции на некоторых зарубежных рынках, в то время как сайты с высокими ссылками видели некоторые из их рейтингов ниже на иностранных рынках. Также казалось, что точно совпадающие домены (например, seobook.com для поиска seo-книги) получили некоторое повышение релевантности на зарубежных рынках, особенно если домен заканчивался локальным расширением или размещался локально.

SEO не масштабируется

Рейтинги WebSourced / Keyword Rankings были одной из крупнейших SEO-фирм (возможно, единственной крупнейшей SEO-фирмой), но они закрыли магазин в январе 2007 года. Мой наставник по прозвищу NFFC утверждал, что услуги SEO не масштабируются. Я склонен согласиться и считаю, что единственными масштабируемыми бизнес-моделями SEO являются те, которые в конечном итоге продают продукт, как если бы он был услугой, минимизируя при этом фактические потребности клиентов в обслуживании. Моя книга SEO, вероятно, является хорошим примером этого (хотя в ней есть много возможностей для улучшения), так же как и инструменты для исследования ключевых слов на основе подписки, компании по продаже рекламы с текстовыми ссылками, другие рекламные сети, а также широкий спектр конференций и сайтов участников. ,

Рост в доме SEO

По мере того как поиск становится все более изощренным, усложнять предоставление недорогих SEO-услуг широкому кругу клиентов становится все труднее, в основном из-за того, что поиск все больше отражает онлайн и офлайн социальные отношения. Учитывая это, многие крупные корпорации, которые верят в SEO, имеют собственные команды SEO. Даже поисковая система предложила мне работу в качестве SEO-менеджера, работающего над обучением своей команды и оптимизацией своего портала. Но они предложили мне меньше, чем я работаю на себя, поэтому нет причин для волнения, надевать костюм и двигаться.

Некоторые из крупных поисковых рекламодателей и лидеров рынка, которым доверяют, имеют специальные соглашения с поисковыми системами, которые помогают им лучше понять SEO и как оптимизировать свои сайты. Об этих отношениях редко (если вообще когда-либо) говорят публично, потому что ни одна из сторон не говорит о них.

Кто лучшие SEO в мире?

Лучшие результаты Google по запросу «поисковая оптимизация».

Что касается знания технических аспектов SEO, мало кто может сравниться с Грегом Бозером или Дэвидом Нейлором. Но большинство людей, которые находятся где-то рядом с этим уровнем, молчат об их успехе. Многие из лучших оптимизаторов работают независимо, а не внутри крупных фирм, а некоторые крупные игроки в области SEO использовали традиционный бизнес и использовали его для развития своего бизнеса. Многие из них являются аффилированными маркетологами и веб-издателями, о которых вы никогда не слышали, зарабатывая столько же за день, как большинство людей за год. К сожалению, я не один из них, по крайней мере, пока. ;)

Некоторые ребята из брендов и рекламщики тоже наткнулись на SEO. Скотт Смит, мой партнер в Clientside SEM, проработал в рекламном агентстве 20 лет, прежде чем заняться поисковым маркетингом. По мере того как поиск продолжает завоевывать авторитет, а релевантность улучшается, SEO будет переплетаться с брендингом, связями с общественностью и социальными отношениями. Вскоре SEO будет рассматриваться как подмножество в области маркетинга, а не как что-то, что вы набрасываетесь на свой сайт.

Лучшие конференции

В настоящее время лучшими конференциями в области SEO являются WebbertWorld Pubcon's Бретта Табке и Search Marketing Expo Дэнни Салливана. Стратегии поисковых систем Incisive Media лидировали в течение многих лет, но с потерей Дэнни Салливана они потеряли большую часть своего импульса и актуальности.

Выскочили несколько небольших конференций, таких как SEO Class, SEO Days и Elite Retreat, но из-за экономики проведения конференций трудно сделать эти типы операций достаточно прибыльными, чтобы их можно было выполнять, если вы не масштабируете их или используете конференции только как механизм генерации свинца.

Общие бои в области SEO

Что касается SEO, то, вероятно, существует некоторое соперничество, о котором я не полностью осознаю, но большинство из них, которые являются широко публичными, движимы потребностью внимания на конкурентном рынке, а не SEO-бизнесом, пытающимся побить друг друга по одному одна основа. Вот некоторые из наиболее распространенных проблем, которые возникают снова и снова:

• PPC (pay-per-click) фирмы, которые пытаются заставить SEO-фирмы звучать неактуально
• SEO-фирмы, которые пытаются заставить PPC-фирмы звучать неактуально
• Самопровозглашенные оптимизаторы белой шляпы, которые пытаются заставить его звучать так, как будто все в области SEO (кроме них), являются неэтичным спамером в черной шляпе
• Поисковые системы пытаются украсть крупных клиентов SEM у фирм SEM (это случается довольно часто)
• Поисковые системы, которые пытаются приравнять SEO к спаму
• Два уровня актуальности при ручном редактировании
• Личности сети, рассматривающие SEOs как мразь

КПП Фирмы против SEO Фирмы

Люди, которые хорошо разбираются в SEO или PPC, обычно используют сочетание обоих. КПП объявления могут быть использованы для повышения осведомленности и осведомленности, тестирования значения ключевых слов и отправки трафика на содержательный контент как метод построения ссылок , Создание органического SEO-присутствия обеспечивает дешевый поток довольно стабильного трафика, особенно если у вас есть разнообразный набор входящих ссылок и большой каталог уникального контента, созданного вручную. Разработка сильной SEO-кампании, вероятно, поможет повысить показатели качества рекламы за счет повышения узнаваемости сайта, узнаваемости бренда, поисковых запросов, связанных с брендом, и доверия пользователей к сайту. Работа с PPC и SEO дает маркетологам больше гибкости в их бизнесе.

Если спрос превышает предложение, объявления PPC могут быть остановлены или снижены ставки, чтобы уменьшить воздействие на рынок. Если цены PPC временно становятся слишком высокими, маркетолог может их отключить или снизить и больше полагаться на органический трафик. Если органическое ранжирование падает или цены PPC становятся низкими, а маржа увеличивается, маркетинговый бюджет PPC может быть увеличен до тех пор, пока предложение не станет ограничивающим фактором.

Белая Шляпа SEO

Когда я начинал в области SEO, я был спамером по необходимости. Меня бы не попросили написать эту статью, если бы я не был хорошо известен, и я бы никогда не узнал об этом, если бы не занимался пуш-маркетингом, пока учился. Но по мере того, как бренды становятся популярными, легко использовать страх в качестве маркетингового аспекта и утверждать, насколько он чист по сравнению с конкурентами. Правда в том, что все оптимизаторы в какой-то момент времени были невежественны в этой области. По мере того, как мы учимся и набираемся опыта, мы переходим от работы с высоким уровнем риска к методам с низким уровнем риска.

Многие из лучших SEO-специалистов не зависят от техники и готовы сделать все возможное, чтобы получить хороший рейтинг в пределах допустимого уровня риска. Когда вы работаете в крупной корпорации с большим рекламным бюджетом, у них есть узнаваемость бренда и капитал ссылок, что упрощает ранжирование сайтов такого типа, чем ранжирование тонких партнерских сайтов, что может потребовать более агрессивных методов.

SEO = спам

Если вы читаете Официальная страница Google о SEO , вы увидите, что они рисуют поле с некоторыми уродливыми замечаниями, такими как

Если вы чувствуете, что SEO каким-то образом вас обманули, вы можете сообщить об этом.
Федеральная торговая комиссия (FTC) рассматривает жалобы на обманчивую или несправедливую деловую практику.

а также

Для вашей же безопасности вы должны настаивать на полной и безоговорочной гарантии возврата денег.

Однако если бы я сказал вам, что вам следует ожидать полной и безоговорочной гарантии возврата денег, если ваши расходы на рекламу AdWords не приносят прибыли, Google скажет вам, что я сумасшедший. В значительной степени они пытались отклонить область SEO как подмножество спама, но поскольку блоггеры стали больше говорить о SEO, это стало более распространенным явлением. Учитывая это, Google работает над тем, чтобы доминировать в дискуссиях на местах и ​​скрыть некоторые из наиболее распространенных признаков доверия (медленные обновления PageRank, удаление метки дополнительных результатов и т. Д.). Не случайно, что Google не обновлял PageRank в течение примерно 6 месяцев, а затем сделал то же самое примерно в то же время, когда они редактировали оценки PageRank для группы сайтов, которые продавали ссылки. FUD является ключевым компонентом обеспечения соответствия.

Два уровня ручного редактирования

Лично и по электронной почте Мэтт Каттс очень приятный парень, но его работа требует, чтобы он был порой слепо лицемерным. Google выдвигает концепцию справедливости, но как только они передают финансовую жизнеспособность веб-сайтов в руки и выносят суждения отдельного человека, что справедливость выбрасывается в мусорное ведро.

[Обновление: в родственной заметке, в качестве редактора, оглядываясь назад, хотелось бы, чтобы я обработал этот пост немного по-другому. Я снова приветствую взгляды Аарона, так как думаю, что он отлично разбирается в SEO-сцене США, но, как редактор, я думаю, что моя работа заключалась бы в том, чтобы попросить переделать одно или два предложения, которые я теперь считаю слишком личными (вместо выделение таких предложений). Полагаю, я все еще изучаю, что входит в редактирование гостевых постов, и я надеюсь получить больше разных блогов для Google Blogoscoped. -Philipp]

Некоторые крупные корпорации выкупая своих конкурентов, чтобы владеть практически всей первой страницей результатов поиска другие использовать большое количество поддоменов и тем не менее оба остаются невредимыми от рук поисковых машин. Даже когда крупную корпорацию разорят, они занимают место снова в считанные дни ,

Для сравнения, несколько лет назад я купил старый сайт, на котором было около 500 входящих ссылок. В течение полутора лет я потратил около 50 000 долларов на маркетинг и разработку контента. Я встроил более 12 000 органических ссылок на сайт, поэтому мой профиль ссылок был не менее чем на 95% органическим, чистым и собранным вручную с использованием редакционных голосов.

После создания профиля сайта я решил, что имеет смысл переименовать сайт, используя более сильное доменное имя. Я 301 перенаправил сайт на новый домен (тот же дизайн, тот же контент, та же тема), а затем написал в блоге о том, как ребрендинг сайта. Вскоре после написания этого поста инженер Google прочитал мой блог и убил ВСЕ мои ссылки. Следующей вещью, которую я знаю, был спам-сайт AdSense, который украл весь мой контент, был рейтинг, где мой сайт должен был быть. Несмотря на то, что я общался по электронной почте с поисковыми инженерами Google и объяснил, что я создал большинство ссылок органично, им было все равно. Я SEO, поэтому я мразь, и этот сайт должен умереть, потому что он мой.

Данный сайт был достаточно высокого качества, и такие организации, как береговая охрана США и посольство США, давали сайту бесплатные незапрашиваемые органические ссылки. Качество контента не было проблемой. Моя ассоциация с сайтом убила его. Как вы конкурируете на конкурентных рынках, где конкуренция покупает ссылки, которые вы не можете купить, получает преимущество первопроходца, когда они клонируют ваши маркетинговые идеи, а другой набор конкурентов крадет ваш контент, в то время как Google вручную редактирует ваши органические ссылки ? Вы не можете, если вы не запутываете свою личность.

Мэтт Каттс (слева) вместе с Аароном Конференция 2006 ,

Чтобы быть справедливым по отношению к команде Google, они всего лишь люди, и если бы мне пришлось целый день смотреть на спам, я бы, наверное, разозлился и сделал бы несколько плохих звонков.

Это событие было неудачным, но оно многому научило меня, почему глупо доверять Google и почему ни один SEO не должен позволять себе это делать.

Персоны Сети, Вызывающие SEO Scum

Кто-то, кто недавно запустил поисковый продукт, основанный на людях, использовал «SEO-мошенники» в качестве рекламного ролика для продвижения своей бизнес-модели. SEO легко понять, потому что Google настолько влиятельный и так усердно работает, чтобы связать SEO со спамом, и практически всем приходилось сталкиваться с нерелевантными результатами поиска или спамом по электронной почте.

Решением для невежества является образование, но многие из людей, которые рисуют SEO в негативном свете, делают это намеренно с плохим намерением. По мере того, как все больше людей будут говорить о SEO, и все больше людей узнают о ценности поиска, эти мнения «SEO-мошенники», вероятно, будут заглушены рациональными голосами, которые немного понимают реальность, и веб-мастерами, понимающими, кто использует дезинформацию в основе своей маркетинговой кампании. ,

Существуют четыре крупные глобальные поисковые компании - Google, Yahoo, MSN и Ask. Мне предложили работу SEO менеджера в одной поисковой системе. Мне сказали, что моя книга обязательна для чтения руководителем группы по релевантности в другой поисковой системе (что по-прежнему поражает меня, учитывая, насколько я новичок в поиске и насколько сложна область). Я дружу с SEO менеджером, работающим в другой крупной поисковой системе. А также даже Google был пойман на маскировку , Если они все занимаются SEO, то не имеет смысла говорить, что делать то же самое - это неэтично.

Последние SEO события

Некоторые из крупнейших историй поискового маркетинга за последний год

• Покупка Google YouTube и развертывание универсального поиска, который объединяет различные поисковые вертикали в результаты обычного поиска.
• Готовность Google отредактировать сайты, отредактировать оценки PageRank и двигаться к тому, чтобы отпугивать людей от покупки или продажи ссылок
• Изменения в показателе качества Google AdWords, из-за которых на некоторых бизнес-моделях или веб-сайтах стало слишком дорого
• Google удаляет ярлык дополнительных результатов из результатов поиска

Большая часть дискуссий о SEO доминирует в Google, потому что у них самый большой поток трафика. Скорее всего, так будет продолжаться долгие годы, если они не сделают что-то, что вызовет негативную реакцию со стороны веб-мастеров, снижение доверия пользователей или какое-либо государственное регулирование.

[ Источник первого изображения Creative Commons-лицензированный от Брайан Колдуэлл .]

>> Больше постов

Реклама

Похожие

Комментарии