Локальные SEO рейтинговые факторы, чтобы подтолкнуть вас к вершине результатов поиска

1. Локальные SEO рейтинговые факторы

Независимо от того, ведете ли вы обычный бизнес или управляете национальным брендом в сотнях мест, вы не можете отрицать, что локальный поиск сделал на маркетинге.

Локальный поиск - это то, как люди в наши дни ищут информацию в Интернете об определенном товаре, услуге или бизнесе. Они хотят выяснить, где это или что находится поблизости (а не просто то, что есть ) - и поэтому ограничивают свои поиски конкретными географическими точками.

Согласно отчету о локальном поиске ReviewTrackers:

• Более трети (35 процентов) всех поисков имеют локальные намерения.
• 14 процентов местных искателей говорят, что они сразу же хотят посетить бизнес.
• И 53 процента пользователей обычно посещают бизнес в течение 48 часов после проведения локального поиска.

Действительно, ваша способность привлекать клиентов может сильно зависеть от того, появятся ли ваша деловая информация и контент в результатах локального поиска потребителей, которые находятся в вашем регионе или скоро посещают.

Одним из основных факторов, влияющих на то, как и где ваш бизнес занимает место в локальном поиске, являются онлайн-обзоры.

Отзывы не просто формируют вашу деловую репутацию в Интернете; они также влияют на порядок и способ отображения вашей деловой информации в поисковых системах.

в 2018 местный поиск факторы рейтинга По сообщению SEO-компании Moz, онлайн-обзоры в настоящее время входят в тройку самых важных факторов рейтинга в локальном поиске наряду с Google My Business и связать сигналы.

Это означает, что бизнес обзор сигналов - такие как количество проверок, скорость просмотра и разнообразие обзоров - могут существенно повлиять на его рейтинг в локальном поиске.

Отчет Моза показывает, что в обзорах отмечается постоянный рост значимости в качестве локального поискового рейтинга, отмечая увеличение его значимости на 43% за последние три года.

Выводы отчета совпадают с тем, что мы в ReviewTrackers обнаружили из предыдущего исследования:

• Google вкладывает значительные средства в обзоры, добавляя такие функции, как просмотр уведомлений об ответах а также обновление приложения GMB уделять больше внимания обзорам и отзывам клиентов.
• Потребители все чаще ожидают, что компании будут взаимодействовать с ними с помощью обзоров . Локальный поиск определяется (как определил Google) потребностями и ожиданиями местных поисковиков. Поэтому обзоры играют важную роль, особенно с 53 процента клиентов ожидают от бизнеса ответа на отрицательные отзывы в течение недели.
• Google включил схема обзора в результатах поиска . Маркировка ваших отзывов и оценок с помощью разметки схемы говорит Google, что эти обзоры должны отображаться, когда ваш сайт появляется на страницах результатов поисковой системы.

Ключ на вынос? Если вы получаете значительное количество (количество отзывов) положительных отзывов с высокими оценками (качество обзора) на нескольких авторитетных сайтах обзора (разнообразие обзора), у вас больше шансов найти их в результатах локального поиска.

Ваш рейтинг выше, а ваш бренд более заметен; и у вас больше возможностей конвертировать местных покупателей в ваших клиентов.

Локальные SEO рейтинговые факторы

Вот список Moz в отчете о лучших факторах ранжирования локальных пакетов / искателей:

• Google My Business Signals (близость, категории, ключевое слово в названии компании и т. Д.) 25,12%
• Сигналы ссылок (входящий якорный текст, ссылка на полномочия домена, количество доменов и т. Д.) 16,53%
• Сигналы обзора (количество обзора, скорость обзора, разнообразие обзора и т. Д.) 15,44%
• Сигналы на странице (Наличие NAP , ключевые слова в заголовках, полномочия домена и т. д.) 13,82%
• цитирование Сигналы (согласованность NAP IYP / агрегатора, объем цитирования и т. Д.) 10,82%
• Поведенческие сигналы (рейтинг кликов, мобильные клики для звонков, проверки и т. Д.) 9,56%
• Персонализация 5.88%
• Социальные сигналы (Google, Facebook, Twitter и т. Д.) 2,82%

Отчет «Факторы ранжирования локального поиска» также содержит комментарии группы экспертов по локальному поиску. Вот некоторые комментарии об онлайн-обзорах и их влиянии.

Дэвид Михм, местный эксперт по маркетингу

В результатах поиска, которые я регулярно просматриваю, я продолжаю видеть обзоры, играющие все большую и большую роль. Несмотря на то, что за последние пару лет цитаты стали ставками на столы, обзоры теперь, похоже, тоже становятся ставками на столы.

В средних и крупных районах метрополитена, даже в тех отраслях, где раньше было возможно ранжирование в 3-х пакетах с небольшим количеством обзоров или вообще без обзоров, теперь представлены компании с десятками обзоров как минимум - и многие в течение последних нескольких месяцев, что говорит о важности постоянного потока обратной связи.

Энди Монте Директив Консалтинг

Если бы мне нужно было сосредоточиться только на ОДНОЙ области локального поиска, я бы сосредоточился на обзорах. Похоже, что Google придает больше значения и авторитета тем факторам, которые не находятся под нашим контролем, таким как ссылки, обзоры и показатели вовлеченности пользователей. Из этих трех областей обзоры являются не только основным фактором ранжирования, но также могут повлиять на общее восприятие пользователей, рейтинг кликов и могут отражать стратегию компании в области маркетинга / обслуживания клиентов в целом, а не просто взгляд на их цифровые усилия.

Бен Фишер , Устойчивый спрос

Собственные обзоры на GMB по-прежнему имеют большое влияние на рейтинг. Отзывы (вместе с ответом владельца) показывают, что потребители доверяют бизнесу, а доверие является основополагающим фактором в рейтинге.

Влияние поиска

Управляя списками более активно (отвечая на вопросы, используя сообщения, отвечая на отзывы), вы посылаете локальные сигналы о том, что вы взаимодействуете с клиентами, а также активно поддерживаете информацию о своих списках. Я думаю, что это так же актуально, как и все остальное, так как Google старается дольше удерживать нас в службах Google без перехода по сайту.

Эндрю Шотланд , LocalSEOGuide.com

Хорошие отзывы могут помочь в других областях SEO сайта, включая ассоциацию ключевых слов / категорий, создание контента, генерацию ссылок, улучшение CTR и т. Д.

Колан Нильсон Стерлинг Скай

За последние несколько лет отзывы стали намного важнее, и эта тенденция не изменится в ближайшее время. Google знает об этом, и хотя их фильтр обзора не очень хорош при обнаружении спам-обзоров, они будут продолжать улучшать его и делать обзоры все более значительным компонентом локального алгоритма.

Фил Розек , Местная Система Видимости

Обзоры - это та часть местного SEO, которую вы никогда не исчерпаете и не видите снижения прибыли. Это та часть вашего маркетинга, которую вы всегда можете улучшить, и где вы никогда не «достаточно хороши». Ваше GMB, цитирование и работа на месте сужаются через некоторое время. Строго говоря, с точки зрения большого тупого рейтинга, ссылки имеют большее значение, чем обзоры. Однако со ссылками вам нужно только сделать лучше, чем ваши конкуренты - ссылки не будут оплачивать ваши счета. Ни один клиент никогда не выбирал бизнес из-за его ссылок.

Мириам Эллис , Moz & Solas Веб-дизайн

Я бы назвал управление обзорами наиболее важным фактором, влияющим на поведение потребителей как в автономном режиме, так и вне его. Поисковые системы задерживаются на минуты (часы?) Одновременно на положительные и отрицательные отзывы. Они нажимают на них. Они даже разделяют их социально. Они определенно используют отзывы, чтобы сообщить путешествие своего покупателя. Таким образом, обзоры остаются для меня приоритетными в этом году, как и в течение нескольких лет.

Брайан Смит , Рио SEO

Пользовательский контент из отзывов клиентов имеет решающее значение для длиннохвостого поискового рейтинга и обеспечивает дополнительную прозрачность в процессе поиска потребителей.

Что еще более важно, обзоры стали более популярными для потребителей, чтобы использовать их для оценки перспективного бизнеса и определения, хотят ли они посетить это заведение.

Компании должны активно управлять своими отзывами клиентов, реагировать на них и развивать их, как никогда ранее, потому что люди используют их в качестве надежного источника и могут даже решить не проводить операции с вашим бизнесом на основании того, что они читают в Интернете.

Похожие

Комментарии