5 столпов успешной кампании SEO

1. Каковы пять столбов SEO?
2. 1. Актуальность
3. 2. Полномочия
4. 3. Здоровье сайта
5. 4. Конкуренция
6. 5. Пользовательский опыт

Поисковая оптимизация становится все сложнее определить с каждым годом. Поскольку SEO пересекает границы с контент-маркетингом, веб-разработкой и различными другими частями вашей маркетинговой стратегии, иногда трудно провести черту между ними.

Поэтому мы подумали, что было бы неплохо уточнить состояние поисковой оптимизации в 2017 году. Успешная SEO-кампания состоит из пяти ключевых компонентов, и ни один из них не может работать независимо от других. Понимание этих пяти столпов поможет вам определить, как можно добиться органичного успеха поиска.

Каковы пять столбов SEO?

SEO сегодня является неопределенным термином, и существует много путаницы в том, что он делает / не включает. Пять опор SEO помогают разобраться в этом, разбив ключевые элементы поисковой оптимизации после многих лет неустанных изменений в отрасли.

В наши дни SEO, по сути, означает сочетание пяти вещей: релевантности, авторитета, работоспособности сайта, конкуренции и пользовательского опыта.

1. Актуальность

За последние пять лет Google сильно изменился, и большинство изменений связано с их актуальностью. В 2013, обновление Колибри заменил весь алгоритм поиска Google более продвинутой системой, которая в настоящее время в значительной степени основана на инструменте машинного обучения технического гиганта, включая RankBrain.

Вместо того, чтобы сопоставлять объем ключевых слов и ссылок, как это было раньше, Google теперь стремится сопоставить намерения пользователя и контекст поиска с наиболее релевантным доступным контентом. Его алгоритм поиска становится лучше в понимании смысла пользовательских запросов каждый день, и маркетологи должны одинаково расставлять приоритеты в намерениях и контексте пользователя .

2. Полномочия

Одной релевантности недостаточно, чтобы вы оказались в топе Google. Поисковые системы хотят доверять информации, которую они предоставляют, и именно здесь власть входит в пять столпов SEO. Чем больше у вас авторитета в Интернете, тем больше доверия к вам окажут Google и другие поисковые системы, когда дело доходит до ранжирования результатов.

Но как поисковые системы определяют авторитет?

• Кто на вас ссылается
• Как часто люди упоминают вас
• Сколько у вас разнообразных цитат?
• На кого вы ссылаетесь

Вышеуказанные сигналы говорят Google, что люди доверяют вам, и входящие ссылки остаются одним из самых мощных факторов ранжирования сегодня. Это может измениться в будущем, но Google еще предстоит придумать лучший фактор доверия, чем входящие ссылки с сайтов с высоким авторитетом .

Примечание. В прошлом году Андрей Липатцев заявил, что ссылки, контент и RankBrain - это три главных фактора рейтинга в алгоритме поиска Google.

3. Здоровье сайта

Это где более техническая сторона SEO начинает вступать в игру. Под здоровьем сайта мы понимаем основы уровня кода, которые облегчают поиск и индексацию вашего сайта поисковыми системами.

Это ключевые области, на которых вы должны сосредоточиться:

• Неработающие ссылки и страницы
• Проблемы с индексацией
• Целостность кода
• Структурированные данные

Первые два пункта в этом списке всегда были важны в SEO. Между тем, целостность кода относится к качеству кода вашего сайта - насколько он чист, эффективен и соответствует последним стандартам - и это становится все более важным с годами.

Затем мы структурировали данные, которые сейчас являются неотъемлемой частью технического SEO. Структурированные данные дают поисковым системам жизненно важную информацию о вашем контенте, поэтому они лучше осведомлены о том, как его индексировать. Это технология, которая позволяет Google, например, отличать страницы продукта от статей.

4. Конкуренция

Логика говорит, что чем больше у вас конкурентов, тем труднее достичь ваших целей маркетинга. Уровень (и уровень) конкуренции, с которой вы столкнетесь, чем выше будет ваша ставка на ключевые слова, тем сложнее вам будет бороться за высокие позиции в рейтинге и тем более стратегическим вам будет необходимо с вашими ценами и специальными предложениями.

Важно знать, сколько у вас конкурентов и кто они, но это не всегда так очевидно, как вы думаете. Начнем с того, что ваши главные конкуренты в бизнесе и ваши основные конкуренты в поиске могут быть не одними и теми же компаниями . Важно, чтобы вы могли проводить это различие, находить в поиске любые нерелевантные компании, с которыми вы конкурируете, и отслеживать новых конкурентов.

5. Пользовательский опыт

Помимо актуальности, другим большим изменением в том, как Google оценивает результаты, стало появление факторов пользовательского опыта за последние несколько лет. Это было в значительной степени обусловлено ростом количества мобильных устройств, что является основополагающим для планов Google на будущее. Поэтому неудивительно, что поисковый гигант уделяет больше внимания удобству и производительности пользователей.

Вот краткий обзор факторов пользовательского опыта, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поиске:

• Время загрузки
• Мобильная удобство
• навигация
• Простота в использовании
• Использование всплывающих окон и другой рекламы

Эти сигналы UX будут иметь прямое влияние на ваш рейтинг в поиске, но создание надежного пользовательского опыта также оказывает влияние на другие сигналы, которые Google использует для определения вашего места в поисковой выдаче. Solid UX также должен означать следующее:

• Более низкие показатели отказов
• Больше времени на сайте
• Больше посещений страниц за сеанс
• Больше повторных посещений
• Больше акций, ссылок и цитат

Существуют и другие потенциальные влияния, которые UX может оказать на ваш поисковый рейтинг, но перечисленные выше пункты являются либо известными, либо общепринятыми. Не говоря уже о том, что хороший UX устраняет тонну барьеров конверсии, которые в противном случае не позволят людям покупать ваш бренд.

Так что это состояние SEO в 2017 году, разбитое на пять основных элементов. Это должно облегчить понимание и объяснение того, что нужно для запуска успешной кампании по поисковой оптимизации в 2017 году.

Это также дает вам хорошее представление о том, где SEO пересекается с контентом, дизайном и другими основами маркетинга. Усилите свои усилия по SEO с этими пятью столпами, и у вас будет конкурентное преимущество перед конкурентами, которые заботятся только об одном или двух элементах.

Похожие

Комментарии