Длинные следы скрытого потенциала SEO (Long Tail)

1. Но сначала ... что такое Long Tail SEO?
2. Высокий рейтинг рейтинга
3. Длинный хвост поискового трафика
4. ОЧЕНЬ высокий коэффициент конверсии
5. Ключевые слова сравнения Стандарт VS Длинный хвост Ключевые слова
6. Несколько советов по SEO, чтобы сделать вывод

Длинный хвост - это менее известная, но невероятно мощная технология SEO для генерирования органического трафика для вашего бизнеса. Многие исследования показывают, что ключевые слова с длинным хвостом легче классифицировать, генерировать больше объединенного трафика и конвертировать больше посетителей в клиентов, чем ключевые слова с высоким рейтингом. В этой статье мы подробно узнаем, что такое длинный хвост SEO, и стоит ли вам использовать эту технику как часть стратегии ключевых слов.

Но сначала ... что такое Long Tail SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте сначала рассмотрим различные стратегии таргетинга на ключевые слова.

При поиске ключевых слов большинство оптимизаторов учитывают следующие три ключевых качества ключевых слов (вы должны учитывать и их!):

Объем поиска - среднее количество поисков по данному ключевому слову за определенный период времени. Естественно, чем больше объем поиска по ключевому слову, тем больше возможностей для привлечения посетителей на ваш сайт, ориентируясь на это ключевое слово.

Конкуренция - более или менее легко позиционировать себя, чтобы увидеть, как превзойти конкурентов по заданному ключевому слову, в соответствии с конкуренцией по этому же ключевому слову. Некоторые популярные ключевые слова почти недоступны для компаний, которые начинают с ограниченным бюджетом SEO ...

Релевантность. Чем более релевантно ключевое слово для вашего конкретного продукта, услуги или веб-сайта, тем больше вероятность того, что посетители, обнаружившие ваш веб-сайт по этому ключевому слову, станут клиентами. Это называется конверсией.

Ранние пользователи SEO (ранний Интернет) сосредоточились на таргетинге на ключевые слова с большим объемом поиска. В наши дни не было особой конкуренции, что позволяет относительно легко попасть в топ-10 на странице результатов поисковой системы (SERP) практически с любым ключевым словом.

Актуальность не была большой проблемой из-за большого объема трафика. Например, если вы входите в топ-10 с ключевым словом, насчитывающим более 100 000 поисковых запросов в месяц, и CTR (рейтинг кликов) вашего веб-сайта составляет всего 3%, вы всегда получаете до 3000 посещений в месяц (100 000 X 3%). И если вы попали в тройку лидеров с тем же ключевым словом, CTR вашего сайта может достигать 30%, что означает, что вы будете получать около 30 000 посетителей в месяц только с одним ключевым словом! Скорее всего, некоторые посетители действительно найдут то, что ищут на вашем сайте, и станут вашими клиентами.

Но с тех дней все изменилось. Согласно опросу Netcraft, проведенному в марте 2016 года, общее количество сайтов в Интернете превысило один миллиард (1 003 887 790). Сравните это только с 603 367 сайтами, которые были зарегистрированы в конце 1996 года:

Эволюция количества идентифицированных веб-сайтов - Источник: Netcraft.com

Столь резкий рост интернет-пространства усилил конкуренцию между продуктами, услугами, веб-сайтами и онлайн-маркетологами, которые борются за самые популярные ключевые слова.

В то же время за кулисами происходил еще один процесс: эволюция алгоритмов поисковых систем ... К концу 90-х вы могли купить несколько ссылок и точно так же войти в Топ-10. Сегодня это можно рассматривать как СПАМ и принесет больше вреда вашему веб-сайту, чем переместит его в Топ-10.

Эти два процесса изменили стратегии и методы, используемые SEO. В настоящее время малым и средним предприятиям (МСП) просто невозможно интегрировать свои новые веб-сайты в топ-10 поиска Google с высококонкурентными ключевыми словами (большой объем поиска), где находятся гигантские сайты. ведущие компании на рынке.

SEO маркетологи начали больше фокусироваться на двух других описанных выше качествах ключевых слов - актуальности и конкуренции . И так родились ключевые слова длинного хвоста (LongTail):

SEO с длинным хвостом - это высокоспециализированная методика таргетинга на ключевые слова (ключевые слова с длинным хвостом), которая обычно состоит из 3 или более слов, и ее намного легче ранжировать из-за низкой конкуренции.

Недостатком здесь является то, что отдельные ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют гораздо меньший объем поиска по сравнению с «классическими» ключевыми словами, которые состоят из 1-2 слов. Но красота стратегии SEO с длинным хвостом в том, что она может быть успешно применена компаниями любого размера и практически в любой рыночной нише. Вот почему:

Высокий рейтинг рейтинга

Гораздо проще быть хорошо размещенным на ключевой фразе из нескольких слов, которая является очень специфичной, чем для общей фразы из 1 или 2 слов.

Предположим, вы управляете нью-йоркской компанией, которая предлагает услуги по ремонту кондиционеров. В конце 90-х вы могли относительно легко войти в Топ-10 с помощью общего ключевого слова, такого как «кондиционер», что в среднем составляет 33 100 запросов в месяц.

Сегодня, когда вы выполняете поиск в Google по этому ключевому слову, вы получаете около 502 000 000 веб-страниц, все из которых более или менее соответствуют поисковому запросу:

Чтобы войти в Топ-10 с этим ключевым словом, вам нужно побить все эти 502 000 000 веб-страниц с такими гигантами, как LG Electronics, Panasonic и другими. Вы можете нанять профессионала SEO, потратить много ресурсов и все еще не получить первые три результата после нескольких месяцев инвестирования.

Поскольку ваша компания специализируется на услугах по ремонту и работает только в Нью-Йорке, более разумным подходом было бы нацеливание на более конкретный поисковый запрос, такой как «ремонт кондиционеров nyc». У него более низкий потенциал объема трафика (210 среднемесячных поисков), но гораздо меньше конкурентов.

Google возвращает около 10 800 000 веб-страниц при поиске слова «ремонт кондиционера nyc», что примерно в 50 раз меньше по сравнению с количеством результатов, которые вы получаете при поиске общего ключевого слова «ремонт кондиционера». Что еще более важно, нет таких гигантских корпоративных веб-сайтов, далеких от 20 лучших результатов поиска.

Но значит ли это, что вы должны ограничить свой обычный поисковый трафик этими 210 ежемесячными поисками? Не обязательно, продолжайте статью, чтобы узнать почему:

Длинный хвост поискового трафика

В октябре 2004 года Крис Андерсон, редактор журнала Wired, опубликовал свою знаменитую статью «Длинный хвост». По словам Андерсона:

«Теория« длинного хвоста »заключается в том, что наша культура и экономика движутся все дальше и дальше от относительно небольшого количества« хитов »(традиционных продуктов и рынков) на вершине кривой спроса и к большому количеству Потенциальные ниши внизу кривой ... троллинг.

... Эти миллионы ниш - это длинный хвост, которым до недавнего времени пренебрегали в пользу короткой головы хитов. "

Когда эта теория применяется к SEO, оказывается, что существует только ограниченное количество общих ключевых слов, которые имеют большое количество ежемесячных поисков, в то время как существуют миллионы или даже миллиарды варианты ключевых слов с длинным хвостом. Хотя каждое ключевое слово с длинным хвостом имеет небольшое количество ежемесячных поисков, при накоплении поисков по нескольким сотням фраз с длинным хвостом они могут генерировать столько же трафика, сколько ключевое слово «head» или даже больше.

Когда это было обнаружено, это был настоящий прорыв в мире SEO. Эрик Шмидт, генеральный директор Google в 2005 году, сказал:

«Удивительным моментом в« длинном хвосте »является то, что многие компании не обслуживаются традиционными рекламными продажами. "

Так как долго длится очередь? Или сколько трафика на самом деле скрыто в очереди? Согласно исследованию Hitwise, опубликованному Биллом Тансером и затем переизданному с некоторыми дополнительными идеями в блоге MOZ, длинные ключевые слова составляют до 70% всего поискового трафика:

Источник: МОЗ

Исходя из нашего примера выше, для нью-йоркской компании по ремонту кондиционеров эти варианты ключевых слов длинного хвоста могут включать:

Это все реальные ключевые слова, которые я нашел всего за 2-3 минуты в среднем за месяц, о которых сообщает Google. Я уверен, что если вы проведете полный поиск по ключевым словам самостоятельно, вы сможете найти гораздо больше. Цель состоит в том, чтобы найти как можно больше релевантных поисковых терминов, чтобы создать достойный портфель ключевых слов, а затем нацелить их на свой веб-сайт, публикуя сообщения в блогах, статьи, технические документы, тематические исследования и многое другое. Целевые страницы.

Вот конкретный пример. Благодаря применению стратегии SEO «длинного хвоста», одному из самых важных и известных учебных пособий по WordPress - WPBeginner, удалось увеличить органический поисковый трафик на 20% всего за два месяца!

ОЧЕНЬ высокий коэффициент конверсии

Это еще одно преимущество SEO с длинным хвостом. На самом деле, когда вашей конечной целью является продажа продукта или услуги, вы должны рассматривать преобразование ключевых слов как наиболее важную функцию в своей стратегии SEO (или PPC). Почему?

Будь то обычный или платный поисковый трафик, ключевые слова, которые привлекают большое количество посетителей на ваш сайт, не обязательно совпадают с ключевыми словами, которые стимулируют продажи.

Возвращаясь к нашему примеру из Нью-Йорка, вы не можете предсказать, что именно ищут люди, когда набирают «кондиционер» в Google. Они хотят купить кондиционер? Или они ищут информацию о типах кондиционеров? Это ключевое слово является слишком общим и не дает достаточно подробных сведений о намерениях исследователей.

С другой стороны, когда кто-то ищет конкретную фразу - «ремонт кондиционера Нью-Йорк», его намерения вполне понятны. Вам просто нужно поймать исследователя, опередив своих конкурентов с этой фразой. Посетители с этими конкретными поисковыми терминами будут с большей вероятностью переходить к клиентам, чем посетители по общим ключевым словам.

Вот еще один случай. Гари Бил, один из первых пользователей HitTail и стратегии SEO с длинным хвостом, сумел удвоить рейтинг кликов и снизить стоимость своих кампаний AdWords примерно на $ 90 000, когда он заменил ключевые слова. универсальный с очень конкретными фразами длинного хвоста.

Ключевые слова сравнения Стандарт VS Длинный хвост Ключевые слова

Итак, какая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса? Следующая таблица поможет вам найти ответ:

Ключевые слова КлассикаДлиннохвостые ключевые словаОпределение

Общие фразы от 1 до 2 слов, которые имеют широкое значение. Определенные выражения из 3 слов и +, которые очень важны для определенных ниш. Конкурентная высокая
На каждом рынке доступно только ограниченное количество ключевых слов.
Существуют сотни вариантов фраз длинного хвоста, доступных практически в каждой нише. Большой объем трафика
Каждое основное ключевое слово может потенциально принести 1к + посещений вашего сайта в месяц. Низкий
Поисковые термины с длинным хвостом, как правило, имеют гораздо меньший потенциал для объема трафика, поэтому вам нужно настроить таргетинг на десятки ключевых слов с длинным хвостом, чтобы охватить количество посещений, которые вы можете получить по одной частоте ключевых слов. Низкая конверсия
Из-за их широкого значения основные ключевые слова часто приносят важный, но не релевантный трафик. Высокий
Длинные ключевые слова приносят вам потенциальных клиентов, которые ищут именно те продукты, услуги или информацию, которую вы предлагаете

Несколько советов по SEO, чтобы сделать вывод

> Если ваш сайт новый, большую часть времени будет чрезвычайно сложно превзойти конкурентов с учетом ключевых слов. Благодаря функционированию алгоритмов поисковой системы, вы могли бы тратить месяцы на таргетинг только по одному ключевому слову и все же не попасть в топ-10. Однако существуют исключения, зависящие от вашего рынка.

Хорошей идеей для вас будет начать со стратегии SEO с длинным хвостом. Вам необходимо определить наиболее релевантные ключевые ниши и настроить таргетинг на ваш сайт, разместив сообщения в блогах, статьи и целевые страницы. Ваша цель - создавать и публиковать высококачественный контент, который охватывает соответствующие темы и включает выбранные вами ключевые слова.

> Если у вашего сайта уже есть авторитет в вашей нише (например, стабильный трафик и присутствие в топ-10 поисковых запросов Google с рядом ключевых слов), будет хорошей идеей объединить классические стратегии SEO и стратегии «длинного хвоста» , Вы можете настроить таргетинг ключевых слов, чтобы генерировать большие объемы более или менее релевантного трафика на ваш сайт. Также вы можете настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, чтобы еще больше увеличить трафик и увеличить продажи с высокими показателями конверсии.

Когда вы объединяете эти две стратегии, вы можете настроить таргетинг релевантных и длинных наборов ключевых слов на одной веб-странице. Как правило, рекомендуется настроить таргетинг на одно основное ключевое слово плюс 2-3 дополнительных ключевых фразы (или совпадения) на одной веб-странице. Например:

"Ремонт кондиционеров" - ключевое слово, 22,200 ежемесячных поисков в среднем
"Ремонт кондиционеров Нью-Йорк" - ключевое слово "длинный хвост", в среднем 210 запросов в месяц
«Локальный ремонт кондиционеров» - ключевое слово «длинный хвост», в среднем 110 поисков в месяц

Вы обязуетесь создать свой сайт? Ознакомьтесь с нашей статьей, чтобы узнать лучшие советы по выбору ХОРОШЕГО доменного имени, Именно здесь

Похожие

Комментарии