История Google и эволюция SEO - основные обновления Google SEO за последние 17 лет

1. Основные нововведения Google, связанные с социальными сетями
2. Результат социальных усилий Google
3. Основные обновления Google, связанные с локальным поиском
4. Результат локальных усилий Google
5. Основные обновления Google в платном поиске
6. Результат платного поиска Google
7. Основные обновления Google в отслеживании
8. Результат усилий Google по отслеживанию
9. Основные нововведения Google в области веб-спама
10. Результат борьбы Google с веб-спамом
11. Основные нововведения Google для улучшения UX поисковой выдачи
12. Результат усилий Google, направленных на UX
13. Обновления Google, касающиеся оптимизации веб-сайтов
14. Результат усилий Google по устранению неполадок
15. Google и годы вперед
16. Испытываете трудности с повышением рейтинга в результатах поиска?

Если книга «История SEO» будет когда-либо написана, то, вероятно, Google будет упоминаться на каждой странице. Похожее будет и в случае с игрой, меняющей SEO обновления. Google неоднократно доказывал, что это компания, которая имеет место в далеком будущем. Но поисковый гигант не всегда был так хорош в поиске, рекламе или запуске автомобилей с собственным приводом.

Google неустанно работал, чтобы достичь своей нынешней завистливой позиции. Мы все видели, как Google развивался в последнее десятилетие, и стали свидетелями его славной эволюции. Однако некоторые нововведения, представленные Google, заслуживают отдельного упоминания.

Для простоты мы классифицировали вехи эволюции:

• Социальные медиа
• Локальный поиск
• Платный поиск
• Веб-спам
• SERPs
• Оптимизация сайта (ON-page)
• Аналитика и отслеживание

Давайте посмотрим, как Google развивался, улучшил поиск и изменил SEO на пути, начиная с того, который мы все любим, это социальные медиа!

Основные нововведения Google, связанные с социальными сетями

Facebook может быть первым именем, которое всплывает в наших головах при упоминании социальных сетей, но концепция старше. Социальные сети, как и любой другой интернет-феномен, заняли время, чтобы стать мейнстримом и стать частью нашей повседневной жизни.

Google также признал влияние социальных сетей в 2005 году и сделал его частью своего поискового видения. Вот основные социальные события:

Изображения и видео в результатах поиска . Скучный мир ссылок и страниц результатов поиска, ориентированных на текст, в 2007 году значительно обновился благодаря универсальному поиску. Профили социальных сетей, изображения, видео и даже карты стали появляться в поисковой выдаче Google (страницы результатов поиска). В октябре 2006 года Google приобрела YouTube, крупнейший в мире онлайн-видео-сайт, за 1,65 млрд долларов.

Собственная социальная сеть Google. Понимая, что это должно стать частью социального будущего, Google запустил свою собственную социальную сеть Google Plus 28 июня 2011 года. В настоящее время у нее более 300 миллионов активных пользователей в месяц, и она быстро создает свое место среди таких гигантов, как Facebook и Twitter.

Использование социальных сигналов в качестве фактора ранжирования. Хотя Google не потребовалось много времени, чтобы осознать важность контента, связанного с социальными сетями, только в 2010 году он официально заявил, что рассматривает социальные сигналы в качестве фактора ранжирования. Это означает, что данные в Facebook, Twitter и Google+ могут влиять на вашу эффективность на страницах результатов Google.

Предпочтение пользовательскому контенту - Google понимает, что интернет работает на людях, а не на серверах. Следовательно, он придал должное значение онлайн-каналам, где люди создают и делятся контентом. По этой причине в результатах поиска вы видите блоги, сайты закладок, платформы для обмена документами и дискуссионные сообщества. Год высокопоставленного пользовательского контента также начался в 2007 году с Universal Search.

Результат социальных усилий Google

После того, как Google начал обращать внимание на социальные сети, маркетологи тоже смотрели на это с другой стороны. Люди начали думать об оптимизации:

• содержание
• Изображений
• Видео
• профили

Социальное признание Google открыло новые возможности для маркетинга продуктов и заставило бренды переосмыслить свое социальное присутствие.

Основные обновления Google, связанные с локальным поиском

Google и ее продукты используются во всем мире (кроме Китая), но, несмотря на то, что они являются одной из немногих действительно глобальных компаний, они твердо верят в «локальность». В течение многих лет Google изо всех сил старается улучшить возможности поиска по регионам.

Вот основные локальные скачки, сделанные Google:

Местные компании на Картах - Google сделал свой первый конкретный шаг к локализации поиска в 2005 году. Он появился в форме Карт Google, которые поставили малые предприятия на поисковый радар и заложили основу для местной экосистемы и будущих услуг.

Местные предприятия в поиске. Через два года после Карт Google начал показывать информацию о местных предприятиях в обычном поиске, чтобы отвечать на запросы с указанием местоположения. Это можно назвать первым черновиком истории о Великом местном поиске, которую Google пытается писать с регулярными обновлениями.

Запуск Google Places . 20 апреля 2010 года Google запустил Google Places, чтобы понять смысл своей местной стратегии. Этот продукт, получивший название Google My Business, дал бизнесу возможность бесплатно выводить свой бизнес в Интернет и получать прибыль от рекламы. при небольших вложениях.

Обновления локально-ориентированного алгоритма . Неизвестное обновление алгоритма, повлиявшее на результаты локального поиска по всему миру, появилось в июле 2014 г. и было названо Pigeon Update от Search Engine Land. Обновление внесло существенные улучшения в параметры ранжирования расстояния и местоположения. Обновление Google Hummingbird, хотя и о синонимах и контексте, также повлияло на результаты локального поиска и принесло пользу местным компаниям.

Преимущество Google Express - Google подтвердил, что он стоял рядом с малым бизнесом в войне за электронную коммерцию, объявив Google Express в марте 2013 года. Компания быстро расширяет свою службу доставки в тот же день в США, обеспечивая значительный рост продаж для местных магазинов и бизнес.

Результат локальных усилий Google

Благодаря локальным усилиям Google малые и средние компании узнали о возможностях маркетинга в результатах поиска. Предприятия с небольшими бюджетами нашли новый способ связи с клиентами и увеличения продаж. Это привело к тому, что другие люди не заинтересовались:

• Интернет реклама
• Интернет продвижение
• Брендинг

Основные обновления Google в платном поиске

Каждую минуту в Google выполняется 2 миллиона поисковых запросов. Чтобы поддерживать такую ​​поисковую машину, каждую секунду года это стоит больших денег. В 2000 году Google начал предпринимать шаги, чтобы получать доход от рекламы из своего быстро растущего поискового продукта.

Вот основные моменты рекламного путешествия Google:

Первые текстовые объявления. В самом первом месяце 21-го века Google представила текстовые объявления, которые продавались на основе CPM. Google определенно только проверял воды, продавая рекламу через торговых представителей. Рекламный сервис продукта, который изменит свое состояние, последовал два года спустя.

Появление AdWords - 2002 год ознаменовался рождением основного источника дохода Google, Google AdWords. Это дало маркетологам возможность управлять рекламными кампаниями самостоятельно. Запуск сервиса был монументальным сам по себе, поскольку он изменил лицо интернет-рекламы и поискового маркетинга. Интересно, что Google не изобрел модель аукциона с оплатой за клик, с которой он сейчас работает. Он был заимствован из увертюры, но так и не вернулся.

Эволюция AdWords - Google, возможно, воспользовался Overture для своей рекламной модели PPC, но компания заслуживает полной оценки за то, что сделала ее мощным механизмом, каким она является сегодня. Очень скоро в нем учитывался фактор релевантности объявления с рейтингом кликов. В 2008 году был отмечен показатель качества. Такие регулярные обновления сделали Google AdWords более привлекательной для рекламодателей.

Интеллектуальный ремаркетинг. В марте 2010 года Google упростила рекламодателям возможность привлекать посетителей веб-сайтов, которые ушли без покупок. Ремаркетинг не только дал маркетологам возможность связаться с потенциальными покупателями, но также принес полезную рекламу для пользователей Интернета. В то время как Google использует термин ремаркетинг, другие используют ретаргетинг для того же метода маркетинга.

Запущен Google AdSense. После монетизации своей поисковой системы с помощью рекламы Google обратился к веб-сайтам, принадлежащим другим, 18 июня 2003 года. Приобретя семантику Applied и переименовав ее в Google AdSense, компания также достигла этой цели. Это позволило владельцам сайтов зарабатывать деньги с помощью рекламы.

Выше краткого обновления - владельцы веб-сайтов в конце концов осознали потенциал своих онлайн-активов, приносящих доход, и забыли об опыте пользователей. Это привело к беспорядку рекламы и нулевой концентрации на контенте. Google решил эту проблему в 2012 году, оштрафовав веб-сайты, которые злоупотребляли рекламой в разы. Это был еще один шаг к тому, чтобы веб-сайты соответствовали его правилам.

Результат платного поиска Google

Усилия Google в области рекламы сделали Google более привлекательным для маркетологов. Сервисы Google не только предоставили малым предприятиям рекламные платформы, которые не требовали больших инвестиций, но и дали мощный толчок:

• Расходы на онлайн-рекламу
• Доверие рекламодателя
• Маркетинг, ориентированный на результат

Основные обновления Google в отслеживании

Рекламодатели и маркетологи заинтересованы только в возврате своих инвестиций. Чтобы нарисовать более ясную картину, Google выпустил широкий спектр продуктов и услуг за последние 10 лет. Ниже сервисов были прорывы с точки зрения анализа данных и управления:

Google Analytics - Google AdWords взволновал маркетологов, но им все еще нужны доказательства его эффективности. Google знал это и требовал продукт, чтобы показать, что его рекламный продукт имеет смысл. Войдите в Google Analytics, сервис, который отслеживает и сообщает о посещаемости сайта. Появившаяся в 2005 году услуга стала результатом нескольких приобретений и обновлений.

Обновление Universal Analytics - верное своим корням эволюции, Google был готов серьезно пересмотреть Google Analytics в 2012 году. Это обновление появилось в форме Universal Analytics, которая решает широкий спектр проблем отслеживания, подключения, электронной коммерции и серверной части.

Инструменты Google для веб-мастеров. Хотя маркетологи занимаются только возвратами, у веб-мастеров есть и другие приоритеты. Они любят следить за состоянием своего сайта. Google запустил сервис Google Webmaster Tools для веб-мастеров, чтобы они могли генерировать и анализировать данные сайта и вносить необходимые изменения.

Редактор AdWords, приложения для отслеживания и многое другое - Google запустил редактор AdWords для маркетологов, которые легко управляют большими учетными записями. В 2012 году появилось еще одно приложение под названием SDK для отслеживания конверсий и ремаркетинга. Переходя с настольного компьютера на мобильный, Google представила официальное мобильное приложение Google Analytics для пользователей Android и iPhone в 2012 и 2014 годах соответственно.

Результат усилий Google по отслеживанию

Несмотря на сложность, отслеживание и анализ данных являются ключом к проведению успешных кампаний и
проведение важных изменений на сайте. За последнее десятилетие Google сделал анализ данных и управление ими менее утомительными благодаря добавлениям платформы, изменениям и приложениям. Это приводит к:

• Измерение эффективности кампании
• Повышение доверия маркетологов
• Упрощенное управление кампаниями
• Мобильность и взаимодействие

Основные нововведения Google в области веб-спама

Спам не только ухудшил качество результатов поиска Google, но и создал серьезную проблему для технологического мастерства Google. Фирма возглавила несколько жестоких атак на веб-спам с такими обновлениями, как Бостон, Флорида, Кассандра, Джаггер и Бурбон. Но Google объявил полноценную войну с обновлениями Panda и Penguin.

Давайте вернемся к некоторым интересным моментам:

Бостон и другие обновления - Если данные обратных ссылок были критически важны для противодействия будущему спаму, проблема скрытого текста также требовала немедленного внимания. Бостонское обновление 2003 года было нацелено на анализ данных обратных ссылок. В том же году Google обратился к проблеме скрытого текста с Флоридой и Кассандрой.

Выпущена Google Panda. После таких обновлений, как Bourbon, Austin и Jagger, Google установил высокие стандарты качества контента с помощью Panda Update. Обновление в 2011 году повлияло на результаты поиска по всему миру и заставило веб-мастеров осознать важность уникального и качественного контента.

Наказание за точное совпадение - несколько лет назад у доменов с точным соответствием была очень высокая вероятность занять лидирующие позиции в результатах поиска Google. Это изменилось в 2012 году, когда Google обратил внимание на мерзкую практику и принял меры, чтобы сайты низкого качества не могли использовать преимущества доменных имен.

Атака пингвина - 2012 год был примечательным в плане действий Google по веб-спаму. Он запустил обновление Penguin, чтобы уменьшить ценность обратных ссылок и наказать веб-мастеров, потворствующих технологиям SEO в черной шляпе. Google также делает упор на создание бренда, а не навязчивые идеи по ссылкам.

Результат борьбы Google с веб-спамом

Обязательство Google по борьбе со спамом привело к серьезным изменениям в отношении владельцев сайтов. Обновление Penguin и Panda не только заставило владельцев сайтов серьезно задуматься о Google Guidelines, но и начало дискуссии на:

• Создание бренда
• Качественный контент
• Пользовательский опыт

Что еще более важно, борьба с веб-спамом проверила практику Black Hat SEO.

Основные нововведения Google для улучшения UX поисковой выдачи

Нажмите, чтобы увеличить

Google сильно изменился с 1998 года, но поиск по-прежнему является его наиболее ценным активом. По этой причине Google постоянно прилагает усилия для улучшения результатов поиска. За последние 5 лет потребовались большие скачки в возврате страниц результатов, которые отвечают на запросы, даже не нажимая на ссылку!
Мы перечислили самые замечательные обновления результатов поиска для вас:

Представление Rich Snippets - не каждая ссылка, которая появляется на странице результатов поиска, полезна. Google понял это еще в 2009 году и представил расширенные фрагменты (краткие описания страницы), чтобы помочь поисковикам определить ссылки, которые стоит кликнуть.

Более быстрые результаты с кофеином - контент генерировался молниеносно, а с обновлением кофеина Google попытался наверстать упущенное. Новая система веб-индексации позволила Google вернуть новый и релевантный контент раньше, чем раньше.

График эры знаний - Google избавил от необходимости нажимать на результаты поиска, чтобы получить ответы, введя График знаний. Обновление появилось в 2012 году, а также устранило неоднозначность языка во время поиска. Проверьте эту ссылку, чтобы узнать График знаний!

Эволюция рекламы - Реклама на страницах результатов поиска сильно изменилась за последнее десятилетие. От показа рейтинга до почти слияния с результатами поиска, объявления Google переживают свою собственную эволюционную фазу.

Мгновенный поиск Google. Со дня его запуска команда Google усердно работает над тем, чтобы сделать поисковую систему более умной. 8 сентября 2010 года он преодолел серьезную веху, объявив Google Instant, который сэкономил время поиска, отображая результаты по мере ввода.

Результат усилий Google, направленных на UX

Google сегодня достаточно мудр, чтобы отвечать на запросы самостоятельно, и сделал процесс поиска более гуманным. В дополнение к этому, он создал различные другие преимущества, такие как:

• Более быстрые результаты
• Мгновенное решение запросов
• Соответствующие результаты

Обновления Google, касающиеся оптимизации веб-сайтов

Google может только многое сделать для улучшения результатов, не ставя веб-мастеров в соответствие со своим видением. Следовательно, он представил изменения алгоритма и обновления, которые заставляют владельцев сайтов работать. Мы предлагаем вам самые заметные изменения на странице, объявленные Google за последние десять лет:

Нет следящего тега - этот атрибут ссылки, хотя и начатый для немодерируемого контента, со временем превратился в нечто большее. С помощью этого тега Google дал веб-мастерам возможность отличать платные и ссылочные ссылки от обычных ссылок.

Тег Hreflang - Google имеет репутацию для выявления реальных проблем, с которыми сталкиваются веб-мастера. Этот тег, введенный в 2011 году, решил проблему не имеющих отношения к языковым страницам в результатах поиска, с которыми сталкиваются веб-сайты, ориентированные на международную аудиторию.

Прибытие тега Canonical - дублирующийся контент иногда неизбежен (например, сайты электронной коммерции с очень похожими продуктами). Google подтвердил это в 2009 году, выпустив канонический тег, который дает владельцам сайтов возможность отмечать дублирующийся контент.

Ранжирование со скоростью страницы - Хотя вышеупомянутые два обновления предназначены для защиты веб-сайтов от необоснованной потери рейтинга, превращение Page Speed ​​в фактор рейтинга является стимулом для создания более интеллектуальных сайтов. Это привело к огромным изменениям в восприятии владельцев сайтов. Google также запустил инструмент Page Speed ​​Insight в 2013 году, чтобы помочь веб-мастерам узнать фактический статус скорости сайта.

Ранжирование с помощью HTTP / SSL - Google понимает, что веб-мастера любят не более, чем более высокий рейтинг. Следовательно, он объявил HTTP / SSL в качестве фактора ранжирования. С этим шагом, сделанным в 2014 году, Google отдает предпочтение веб-сайтам с повышенной безопасностью.

Результат усилий Google по устранению неполадок

Раньше веб-сайты ранжировались по наполнению ключевыми словами, скрытому тексту и платным ссылкам, но регулярные обновления Google на странице справлялись с этой ситуацией очень удачно. Четко излагая факторы ранжирования и решая реальные проблемы, Google сделал веб-мастеров частью своего большого плана.

• Проверка на дублирование контента
• Контроль индексации страницы
• Перевод контента для многостраничных страниц
• Лучшие результаты поиска для мобильных устройств

Google и годы вперед

Хотя Google предоставил нам несколько замечательных продуктов, инструментов поиска и услуг, он не имел успеха в каждом проекте. Вот некоторые проекты Google, которые в долгосрочной перспективе не имели смысла для бизнеса:

• Google Авторство
• Google Reader
• Page Rank
• Блокнот Google
• Такие социальные сети, как Buzz, Orkut и Slide.com

Google отключил перечисленные выше продукты и их менее известных братьев и сестер. Но это верно для каждой компании под солнцем; Итак, давайте не будем вдаваться в подробности.

Google, безусловно, сделал гораздо больше, чем мы писали в этом посте. Хотя мы уверены, что рассмотрели все основные детали в покрытых разделах, сообщите нам, если мы пропустили что-то интересное.

Вы нашли эту запись полезной? Оставить комментарий!

Испытываете трудности с повышением рейтинга в результатах поиска?

Отказ от ответственности: Блог был создан с вниманием и заботой. Мы стремимся к тому, чтобы вся информация была как можно более полной, правильной, понятной, точной и актуальной. Несмотря на наши постоянные усилия, мы не можем гарантировать, что предоставленная информация является полной, правильной, точной или актуальной. Мы советуем - читатели не должны принимать решения полностью на основе информации и мнений, которыми FATbit делится в своем блоге, читатели должны провести собственное исследование, чтобы еще больше убедиться в себе, прежде чем принимать какое-либо коммерческое решение. Товарные знаки сторонних производителей, логотипы и скриншоты веб-сайтов и мобильных приложений являются собственностью соответствующих владельцев, с большинством из них мы не связаны напрямую.

Похожие

Комментарии