SEO Future: Google, голосовой поиск, мобильные и другие

1. Новые факторы рейтинга раскачивают лодку
2. Последнее слово в голосе
3. Google съел твой обед?
4. Подумайте не только о показателях на основе SERP
5. Контентный вывод

Поиск является одним из наиболее важных и неправильно понятых компонентов стратегии распространения контента.

Постоянные изменения алгоритма, инициированные поисковыми системами, затрудняют уверенность в том, что вы делаете все возможное для оптимизации производительности контента.

В рамках новой серии видеороликов CMI Mastering Content Marketing мы спросили Кортни Кокс Уэйкфилд менеджер по цифровому маркетингу в Children's Health, чтобы поделиться своим мнением о тенденциях, формирующих ландшафт поиска, а также о проблемах и возможностях, которые они имеют для контент-маркетинга.

Вы найдете основные моменты нашего разговора, снятого на Контент-маркетинг World 2018 в видео ниже. Продолжайте читать для более детального анализа некоторых ключевых вопросов, которые обсуждает Кортни. Я также предлагаю несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы сохранить влияние и авторитет вашего бренда на поиск - даже несмотря на продолжающиеся атаки Google на создание исходящих ссылок.

Новые факторы рейтинга раскачивают лодку

Одним из самых обсуждаемых сдвигов в мире поиска в этом году стал переход Google на индексация сайтов с мобильных устройств - т. Е. Сканирование мобильной версии страницы сайта для анализа ее содержимого и определения ее рейтинга, а не использования настольной версии.

Хотя Google настаивает на том, что включение содержания вашего сайта в индекс для мобильных устройств не является частью алгоритма ранжирования, отмечает компания (в серия твитов ) что общая мобильность контента вашего сайта является (и будет оставаться) фактором ранжирования.

Кортни предлагает ей понять, что этот сдвиг может означать для маркетологов:

Мобильные устройства - действительно самая последняя вещь, которая оказала большое влияние, потому что Google раньше смотрел сначала на наши факторы рабочего стола - так, что происходило на нашем рабочем столе - чтобы выяснить, как они собирались оценивать нас. В последнее время, в течение последнего года, они постепенно начали внедрять ранжирование по мобильным телефонам; Итак, они в основном говорят: «Хорошо, мы сначала посмотрим на факторы рейтинга для мобильных устройств. Что вы делаете на мобильном телефоне, на своем мобильном сайте? Будь то адаптивный сайт, или отдельный мобильный опыт, или вообще никакого мобильного, они будут оценивать каждый поиск на основе этих мобильных событий .

По словам @CourtEWakefield, Google будет ранжировать каждый поиск по опыту #mobile. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Учтите: в своем анализе предмета SEO-стратег Майк Мюррей утверждает, что, независимо от того, влияет ли индексация в первую очередь на мобильные устройства сейчас на рейтинг, тот факт, что Google сместил свои приоритеты, убедительно свидетельствует о том, что соответствие его высоким стандартам мобильности и качество контента это то, на что маркетологи должны обратить особое внимание.

Последнее слово в голосе

В ее мире контент-маркетинга презентация Кортни обсуждает спящего гиганта среди факторов ранжирования поиска, который готов сокрушить другие факторы под его огромным весом - голосовой поиск.

Уже появляются признаки того, что растущий рынок интеллектуальных громкоговорителей сильно повлияет на то, как потребители будут искать информацию. Например, данные из Alpine.AI показывает, что более 1 миллиарда голосовых поисков проводится каждый месяц, и ComScore По оценкам, к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми.

Почему имеет значение, ищут ли потребители информацию своим голосом или пальцами? Ну, с одной стороны (как я отмечаю в моем недавнем глубоком погружении на тему голосовые технологии ), цифровые устройства-помощники предоставляют только один результат поиска на запрос.

По словам @joderama, цифровые помощники предоставляют только один результат поиска. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Это делает достижение желанной вершины SERP заметить, черт возьми, гораздо важнее. Это также делает путь к достижению этой критической цели - и измерению влияния прогресса вашего контента на ее достижение - намного более сложным. Кортни признает, что это насущная проблема, что отрасль недостаточно подготовлена ​​для того, чтобы справиться с этим:

Голос, вещи, которые мы можем сделать для него сейчас, они ограничены, потому что у нас нет большого измерения для голоса. Это не выделено в нашей Google Analytics. Мы не можем сказать много вещей, хорошо, я знаю, что это работает, потому что я могу указать на этот показатель, который показывает, что мой трафик для голоса растет. Количество впечатлений, которые я получаю за голос, растет. У нас нет таких вещей. То, на что мы должны обратить внимание - это метрики прокси, которые никому не нравятся, но они есть, и это то, с чем мы застряли прямо сейчас.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Google съел твой обед?

С начала поиска произошел альтруистический обмен между маркетологами контента и крупными брендами G: позволяют поисковым роботам сканировать и индексировать контент своего сайта бесплатно, чтобы предоставлять полезную информацию и ответы, которые потребители полагаются на страницы результатов поисковой системы. (SERPs), чтобы обеспечить. В свою очередь, Google предлагает исходящие ссылки, которые ведут обратно на страницы сайта маркетологов, чтобы бренды могли извлечь выгоду из дополнительного внимания и продолжить разговор на своей домашней газете.

Но Google (и другие поисковые системы) медленно и хитро начали приспосабливать систему к создателям контента, разрабатывая функции «без щелчков», которые гарантируют, что путь к открытию для потребителей остается в пределах сада Google. Возросшая известность решений для самостоятельного размещения Google, включая поля для ответов и избранные фрагменты , Сообщения Google и панели знаний - могут обеспечить большее удобство для потребителей, которые хотят немедленного удовлетворения. Нарушая условия этого негласного социального договора и убивая органический охват, Google оставляет маркетологам контента мало выбора, кроме как сделать несколько собственных стратегических изменений.

В его недавняя презентация в Брайтоне SEO Эксперт по поиску и генеральный директор SparkToro Рэнд Фишкин признает, что маркетологам контента будет нелегко удержать Google goliath в покое, но он предлагает стратегические и тактические меры, которые следует учитывать брендам в их усилиях по оптимизации контента. Они включают:

• Подчеркивая инструменты, интерактивные функции, истории, основанные на данных, и другие типы контента, которые приводят к кликам, а не дают быстрые ответы
• Удвоение создания брендового спроса, чтобы потребители были заинтересованы в том, чтобы искать вас напрямую (а не по широким ключевым словам, за которые вы можете или не можете претендовать)
• Создание контента для платформ, которые Google отдает приоритет (например, YouTube, G News, Google Maps)
• Создание профилей брендов на сайтах, которые занимают хорошее место в вашем пространстве и / или налаживание партнерских отношений с влиятельными издателями, которые доминируют в поисковой выдаче по вашим ключевым словам.

Подумайте не только о показателях на основе SERP

Поскольку Google, похоже, настроен на каннибализацию трафика брендов, еще одной областью, в которой Кортни считает, что маркетологам срочно необходимо внести некоторые изменения, является измерение:

Мы потратили много времени как индустрия, используя клики и трафик как показатель успеха, и мы назвали другие вещи метрики тщеславия Но я думаю, что клики и трафик - это тщеславие. В конечном счете, единственная реальная метрика - это ROI. Какие деньги ты зарабатываешь на этом?

Это может быть точным с точки зрения чистого поискового маркетинга (SEM); однако в мире контент-маркетинга путь от клика по поисковой выдаче до продажи не такой прямой, как при рекламе с оплатой за клик. Вот где некоторые из более мягких факторов ранжирования - влияние и авторитет - могут вступить в игру - что Кортни признает и рассматривает:

Я думаю, что нам, как маркетинговой индустрии, придется измениться, чтобы сказать, что мы потеряем клики - и это нормально, потому что мы создаем влияние, и это самое главное.

И именно здесь повышение уровня владения вашим контент-маркетингом имеет явное преимущество по сравнению с использованием таких маркетинговых технологий, как SEM, поскольку дисциплина построена на том, чтобы убедить потребителей рассматривать ваш бренд как источник ценной и заслуживающей доверия информации по данному вопросу. Как говорит Кортни:

То, что вы не получаете щелчок, не означает, что вы не оказываете влияние. Это не значит, что кто-то не видит вас в качестве источника, откуда взялся этот контент. Так что, если они получат свой ответ прямо там? Если они увидят, что рецепт, на который они смотрят, пришел с allrecipes.com, ну, в следующий раз, когда им понадобится рецепт, они могут просто перейти на allrecipes.com. Очень трудно отследить этот успех в то время, когда вы появились в поле для ответов. В конечном счете, это создает влияние и повышает вероятность того, что люди будут искать вас в качестве бренда в будущем .

Контентный вывод

Даже если вы не можете конкурировать с корыстными стратегическими изменениями Google и постоянными корректировками алгоритмов, ваш бизнес по-прежнему сможет извлечь выгоду из обмена поисковой ценностью - при условии, что вы меньше сосредоточены на подсчете кликов и больше на создании контента, удовлетворяющего требованиям основные потребности потребителей. Кортни советует:

Одна из вещей, связанных с SEO, заключается в том, чтобы люди оставались вовлеченными в работу с вашим контентом, не уходили и не возвращались на страницу результатов поиска и не переходили к кому-либо еще. Google отслеживает этот тип поведения. Они знают, когда люди не удовлетворены содержанием, которое они получают на вашей странице. Создание привлекательного контента, как то, о чем говорил Дрю (Дэвис) в своей основной сессии (Content Marketing World); и убедившись, что люди заняты, что вы сохраняете это напряжение, что вы действительно отвечаете на их вопрос, но в конце получаете такую ​​большую отдачу, это так важно. Несмотря на то, что это не фактор прямого ранжирования, он влияет на фактор ранжирования, который действительно может иметь значение для вашего контента и вашего рейтинга.

У вас есть тема, которую вы хотели бы обсудить с нашей командой в будущем выпуске Освоение контент-маркетинга серии? Мы хотели бы видеть ваши предложения в комментариях.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Кортни была представлена ​​на Content Marketing World 2018. Будете ли вы выступать на CMWorld 2019? Предложения спикеров должны быть представлены 14 декабря 2018 года. Отправить сегодня ,

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии