SEO против PPC - Руководство для начинающих по поисковому маркетингу

1. SEO против PPC - вход и выход
2. SEO против PPC - сделать ваш сайт видимым локально
3. Компоненты SEO
4. Компоненты КПП
5. SEO против PPC - исследование ключевых слов
6. SEO против PPC - рентабельность инвестиций
7. SEO против PPC - «не надо»
8. SEO
9. КПП
10. SEO против PPC - наш совет эксперта
11. Увеличить доход

Вы уже что-то искали в Google сегодня? Может быть, вы использовали его, чтобы заказать продукт в Интернете, найти лучший бранч в городе или ответить на вопрос о поисковом маркетинге. Google обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день. Это около 40000 в секунду! Как в мире вы должны заставить поисковую систему, такую ​​как Google, замечать, что ваш бизнес существует, и ставить его выше конкурентов?

Есть два способа продвижения вашего бизнеса через поисковые системы, такие как Google. Это поисковая оптимизация (SEO) и оплата за клик (PPC). Так какой из них должен использовать ваш бизнес? Каковы важные факторы при определении SEO против PPC? Как вы можете использовать оба метода маркетинга в поисковых системах, чтобы увеличить ваши продажи и победить конкурентов? У нас есть все эти ответы и многое другое!

SEO против PPC - вход и выход

Возможно, вы слышали слова «поисковая оптимизация» и «оплата за клик», но, возможно, вы не на 100% знакомы с тем, как работает каждая из этих маркетинговых тактик в поисковых системах.

Есть два основных различия между SEO и PPC. Во-первых, как получается трафик, а во-вторых, где на страницах результатов поиска появляются списки.

Органический трафик: поисковая оптимизация или SEO - это органический способ ранжирования в поисковых системах. Это означает, что это не требует денег - это бесплатно! Ну вроде. Это требует времени и терпения.

Платный трафик: Pay Per Click или PPC, мгновенно. Как только вы начнете размещать рекламные объявления в Google, вы сможете увидеть свой сайт в верхней части результатов поиска Google (даже выше обычных результатов), но есть одна загвоздка - вы должны за нее заплатить.

SEO против PPC - сделать ваш сайт видимым локально

Если вы малый бизнес, скорее всего, вы захотите ориентироваться на людей рядом с вами. Еще одно отличие в SEO против PPC заключается в том, как вы можете оптимизировать для локального поиска. Если вы запускаете рекламную кампанию, вы можете использовать ключевые слова на основе местоположения или настроить таргетинг на определенное географическое местоположение.

SEO оказывается немного сложнее. Вы когда-нибудь замечали функцию карты, которая появляется при поиске лучшего пиццерии? Это называется местным пакетом. Он показывает три лучших места рядом с вами, где подают пиццу (или что вы ищете).

Для локального ранжирования вы должны убедиться, что название вашей компании, адрес и номер телефона одинаковы на всех платформах - здесь важна согласованность.

Другие факторы, которые могут улучшить ваш рейтинг в местном SEO, включают оптимизацию вашей учетной записи Google My Business, использование Yext (инструмента управления данными, чтобы помочь вашему бизнесу в локальных списках) и адаптивный дизайн веб-сайта.

Google недавно развернул мобильную первую индексацию, что означает, что они будут использовать мобильную версию веб-сайтов для ранжирования. Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, есть большая вероятность, что вам будет трудно продвигаться вверх в результатах поиска.

Если вы спорите между SEO и PPC, есть несколько вещей, о которых вы должны знать, прежде чем приступить.

Компоненты SEO

Есть несколько способов оптимизировать ваш сайт и продвинуться в поисковом рейтинге, используя SEO, включая оптимизация на странице , блоггинг и обратная связь. Оптимизация на странице включает в себя замену тегов H1 на ключевое слово, за которое вы хотите получить рейтинг, обеспечение того, чтобы ваши изображения имели альтернативный текст, добавление вашего ключевого слова в копию на вашем сайте и написание заголовков и метаописаний, которые включают ваше ключевое слово или ключевые слова. Эта оптимизация на странице делает ключевые слова заметными на вашем сайте, поэтому, когда поисковые системы, такие как Google, просматривают ваши страницы, они видят вас как авторитетный источник и поднимают вас в рейтинге. Проверьте больше на наших 10 шагов к # 1 рейтинг Google ,

Блоги могут сделать так много для вашего сайта. Это может повысить заинтересованность клиентов, завоевать доверие и помочь вам занять место! Например, если вы хотите написать богатый блог, насыщенный ключевыми словами, Google увидит в нем релевантную информацию и подтолкнет ее наверх для того, кто ищет это ключевое слово.

Создание ссылок также невероятно важно для вашего процесса оптимизации. Получение обратных ссылок с авторитетных сайтов и с сайтов в вашей отрасли может повысить ваш рейтинг. Обратные ссылки показывают поисковым системам, что ваш бизнес связан с уважаемой компанией, которая говорит им, что вы тоже должны быть надежным источником. Подумайте, например, когда кто-то, чье мнение вы высоко цените, рекомендует место, где можно поесть, или место для обслуживания вашего автомобиля - Google в основном видит то же самое, когда дело доходит до обратных ссылок.

Внутренние ссылки также могут помочь вам повысить качество вашего сайта, создать иерархию страниц и помочь пользователям перемещаться по сайту. Например, если вы пишете блог о SEO и одна из главных страниц вашего сайта посвящена SEO, вы можете вернуться на эту страницу.

Компоненты КПП

Оплата за клик или PPC буквально означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу рекламу. Google показывает четыре объявления на первой странице результатов до обычных результатов поиска и три объявления внизу страницы после обычных результатов. Компании говорят Google, что хотят разместить здесь свои объявления и платят только тогда, когда люди нажимают на них.

Вот пример поиска для «женской одежды». Лучшие четыре хита - это рекламные объявления, а первый органический результат появляется после последнего объявления.

Внизу страницы после десятого органического результата появятся еще три объявления Google.

Google AdWords - одна из самых популярных платформ (если не самая популярная) для настройки ваших рекламных кампаний. Google AdWords может легко измерить вашу рентабельность инвестиций. Он показывает, какие объявления эффективны, а какие нет, а также сколько конверсий вы получаете. AdWords также покажет вам, сколько вам нужно сделать ставку, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска, или даже, сколько вам нужно сделать ставку, чтобы каждый раз получать самый первый результат.

Для PPC существует два типа рекламы: поисковая сеть и контекстно-медийная сеть. Поиск состоит из текстовых объявлений, которые отображаются при поиске пользователями определенных ключевых слов. Вы знаете те результаты поиска, которые говорят "объявление" рядом с ними? Это реклама в поисковой сети, и они настолько распространены, что некоторые люди даже не осознают, что они являются рекламой.

Медийная реклама состоит из рекламных баннеров, которые отображаются на других сайтах, посещаемых пользователями. Вы, вероятно, видели медийную рекламу, но, возможно, не полностью знаете, что они из себя представляют или как они работают. Медийная реклама используется для перенаправления потенциальных клиентов кто посетил ваш сайт, но ушел без покупки. Они могут показывать недавно просмотренные товары, чтобы побудить вас вернуться на сайт и продолжать делать покупки, как показано ниже.

Это один из лучших способов выявить потерянные продажи и превратить потенциальных покупателей в покупателей ваших продуктов на всю жизнь.

Вам нужно будет физически создавать рекламные объявления для Google, чтобы показывать их на страницах результатов поиска. Поисковая реклама отформатирована с двумя заголовками и описанием, а также может включать расширения, которые дают людям дополнительную информацию. Они могут включать в себя кнопки вызова, информацию о местоположении и ссылки на определенные страницы вашего сайта. Расширения могут сделать ваши объявления еще более привлекательными и предложить дополнительную информацию для потенциальных клиентов.

Это объявление для hotels.com показывает два заголовка, описание, ссылку на страницу, на которую пользователи хотят попасть, и два расширения. Каждая часть этого объявления короткая, приятная и интересная для пользователей! Использование таких слов, как «официальный сайт», сразу же повышает доверие потенциальных клиентов. Два показанных расширения позволяют пользователю переходить к определенным страницам сайта.

SEO против PPC - исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов и чем оно отличается от SEO против PPC? SEO-исследование ключевых слов выглядит следующим образом. Скажем, вы продаете кофе. Вы можете подумать: «Это просто! Я хочу появиться, когда кто-то ищет слово «кофе»! »Это слово широкое, и есть вероятность, что оно вызовет поиск кофеен на местном уровне. Вам нужно будет поставить себя на место вашего клиента. Найдите свои уникальные торговые точки и то, что клиенты могут вводить в Google, когда они хотят найти ваш кофе.

Начните с использования планировщика ключевых слов Google AdWords. Вот простой поиск по ключевому слову «кофе». Вы можете видеть, что среднее время поиска «кофе» в месяц составляет 2 240 000. Если вы малый бизнес, у вас, вероятно, нет органического рейтинга этого слова. Ниже ключевого слова или ключевых слов, которые вы ищете, есть список связанных ключевых слов, которые могут оказаться полезными.

Как только вы составите список потенциальных ключевых слов, по которым вы хотите получить рейтинг, вам нужно будет провести некоторое исследование. Посмотри на своих конкурентов. Есть ли много других компаний, которые пытаются ранжировать по вашему ключевому слову? Можете ли вы написать лучшее название и мета-описания или добавить больше копий на ваш сайт, чтобы превзойти их? Является ли их сайт более авторитетным, чем ваш? На вашем сайте уже есть страница с этими ключевыми словами или вам придется создавать новые страницы? Это вопросы, которые вам нужно задать себе перед тем, как выбрать ключевые слова. Этот процесс может быть пугающим, поэтому если вам нужна помощь, профессионал возглавить.

Ключевое слово PPC выглядит немного иначе.

Давайте вернемся к нашему примеру с кофе. Планировщик ключевых слов говорит нам, что предлагаемая ставка составляет $ 1,92 для ключевого слова «кофе», что довольно дешево. Если у вас есть бюджет, вы, вероятно, можете победить конкурентов, но использование общих ключевых слов обычно приводит к неквалифицированному трафику. Это означает, что люди могут нажимать на ваше объявление и тратить ваши деньги только для того, чтобы не найти именно то, что они искали.

Для каждого ключевого слова необходимо указать тип соответствия. Существует несколько типов соответствия, в том числе широкое, измененное широкое, словосочетание и точное соответствие. Давайте разберемся с этим.

Бесплатная электронная книга: 1-е место в Google через SEO

Широкий - этот тип соответствия достигает самой широкой аудитории. Он берет ваши ключевые слова или фразы и включает эти слова в любом порядке, а также может включать в себя аналогичные слова или фразы.

Пример : Ваше ключевое слово - магазин велосипедов. С широким соответствием вы также придете к магазину мотоциклов, велосипедам грязи, горным велосипедам и т. Д.

Модифицированная широковещательная рассылка - использование модифицированной широковещательной рассылки также позволяет охватить широкую аудиторию, но сообщает Google, что в поиске должны быть введенные вами слова.

Пример : Ваше ключевое слово, магазин велосипедов, будет показывать результаты, такие как ремонт велосипедов или магазин велосипедов.

Фраза - Фраза соответствия скажет Google, что ваша фраза должна появляться в том порядке, в котором вы ее вводите, но Google может включать другие слова до или после.

Пример : с вашим магазином велосипедов с ключевым словом Google может показывать ваше объявление «лучший магазин велосипедов» или «местный магазин велосипедов».

Точное - если вы хотите найти свое точное ключевое слово, то вам нужно найти точное соответствие. Это наиболее строгий тип соответствия, но, вероятно, ваши клиенты будут чрезвычайно квалифицированы и готовы к покупке.

Пример : с точным соответствием вы получаете именно то, что ищете, что называется «магазин велосипедов».

Эти типы соответствия идут от охвата широкой аудитории до достижения соответствующей аудитории. Использование типов совпадений имеет решающее значение, поскольку позволяет охватить целевую аудиторию и избежать затрат на ненужные клики.

В дополнение к типам соответствия вы также можете установить минус-слова, которые помогут отсеять неквалифицированные поисковые запросы. Например, если вы добавите «кофе» в качестве минус-слова в свою рекламную кампанию, Google не будет показывать ваше объявление для любых поисков, включая слово «кофе». Будьте осторожны, не указывайте слишком много ключевых слов, иначе ваши объявления могут привлечь меньше потенциальных клиентов.

В битве SEO против PPC, кто выходит на первое место? Какой из них вы должны использовать? Ответ, это зависит. Давайте посмотрим, какой из них подходит для вашего бизнеса.

Если вы малый бизнес, вы должны сосредоточиться на том, чтобы убедиться, что ваш SEO отлично. Возможно, вы не сможете позволить себе рекламу в Google. Возьмите, к примеру, небольшую юридическую фирму. Предлагаемая ставка по ключевому слову «адвокат автомобильной аварии» составляет более 200 долларов США. Это означает, что вам понадобится огромный рекламный бюджет, чего нет у многих малых предприятий. В дополнение к SEO, вы можете посмотреть на социальные медиа для продвижения вашего бизнеса ,

Если у вас есть нишевый рынок, вы можете найти подходящее ключевое слово, с достойным ежемесячным объемом поиска и низкой конкуренцией. В этом случае вы захотите использовать SEO для оптимизации своего сайта и ранжирования по этому ключевому слову.

Если у вас есть рекламный бюджет, вы должны 100% инвестировать в рекламу Google. Используйте PPC вместо традиционной рекламы, такой как рекламные щиты, журналы, газеты и т. Д. Вы будете точно знать, сколько людей вы достигаете и кто они. Намного проще (и дешевле) настроить свою кампанию и настроить таргетинг на своих клиентов в цифровом виде, чем с помощью традиционной рекламы.

SEO против PPC - рентабельность инвестиций

Чем отличается рентабельность инвестиций в SEO от PPC и что вы можете ожидать от каждого метода? Как мы уже говорили ранее, SEO требует времени. После того, как вы проведете исследование ключевых слов, проведете оптимизацию страниц и потратите время и усилия на постоянную оптимизацию, такую ​​как написание блогов и получение обратных ссылок, вы, вероятно, потратили несколько месяцев, чтобы подняться в рейтинге. Качество вашего сайта будет расти от нескольких месяцев до года. Google признает этот рост и начнет отправлять все больше и больше трафика на ваш сайт. Не ожидайте, что SEO случится за ночь. Это процесс, который требует времени и большого терпения с вашей стороны. Доверьтесь процессу, дайте ему время, и вы увидите результаты.

КПП мгновенный, но он также может быть ограничен. Когда ваш дневной бюджет закончится, Google прекратит показ ваших объявлений. В зависимости от вашего бюджета, они также не будут показывать ваши объявления всем в любое время. Хотя ваши объявления появятся сразу, это не означает, что эти клики и конверсии также будут моментальными. Ваши объявления будут проходить этап обучения с Google и, возможно, должны быть настроены. Это гораздо более короткий процесс, чем SEO, но все же может потребовать некоторого терпения.

Если вы используете бюджет, скажем, 2 доллара в день, в зависимости от стоимости ваших ключевых слов, эти конверсии будет сложно отследить. Если вы хотите добиться успеха с помощью КПП, вам нужен бюджет. Например, если вы хотите получать 500 посетителей на свой сайт каждый месяц, а цена за клик по вашему ключевому слову составляет 1,25 доллара США, вам потребуется месячный бюджет в размере 625 долларов США. Существуют шаги, которые вы можете предпринять, чтобы снизить цену за клик, например, изменить свои объявления, чтобы сделать их более актуальными или найти дополнительные варианты ключевых слов, которые стоят меньше за клик. Тщательный мониторинг вашей кампании и корректировка рекламы или бюджета по мере необходимости обеспечат вам наилучшие результаты. Узнайте, как еще больше повысить рентабельность инвестиций в AdWords с помощью эти стратегические шаги!

SEO против PPC - «не надо»

Теперь вы знаете основы SEO и PPC, различия и то, как они могут использоваться для развития вашего бизнеса. Давайте посмотрим, что нельзя делать при оптимизации вашего сайта и запуске рекламы!

SEO

-Не размещайте ключевое слово на своей странице несколько раз. Это называется наполнением ключевыми словами и связано с черной шляпой SEO, которая может доставить вам массу проблем с поисковыми системами. Хотите верьте, хотите нет, но есть рекомендации для поисковых систем, и если ваш сайт не ориентирован на предоставление контента, полезного для людей, ищущих людей, Google накажет вас.

Не злоупотребляйте ключевыми словами. Если вы попытаетесь вставить как можно больше релевантных ключевых слов в свои теги alt, Google не будет доволен. То же самое касается якорного текста в ваших обратных ссылках - вы захотите использовать фирменный текст или варианты вашего ключевого слова. Разнообразие обратных ссылок и тегов alt изображения помогает создать естественный профиль, который поможет вам избежать наказания со стороны поисковых систем.

-Не копируйте внутренний текст на вашем сайте. Если у вас есть раздел «О нас» на вашей домашней странице, не размещайте эту же копию на другой странице. Когда поисковые системы сканируют ваш сайт, они ищут обновленный контент, который будет полезен для пользователей. Дублированный контент только отбросит вас назад.

КПП

-Не настраивайте свою кампанию и оставьте ее в покое. Отслеживайте и отслеживайте свои объявления, чтобы убедиться, что вы не тратите деньги на объявления, которые не получают конверсии.

-Не используйте общие ключевые слова. Выберите целевые ключевые слова. Это даст вам квалифицированные лиды и, в свою очередь, больше конверсий.

-Не забывайте про минус-слова! Это быстрый и простой способ сообщить Google, по каким словам вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались.

SEO против PPC - наш совет эксперта

Ваша цель в конце дня - развивать свой бизнес и увеличивать продажи. Для этого вам нужно увеличить трафик на ваш сайт. Мы считаем, что поисковая оптимизация является ключевым фактором. Если ваш SEO плохой, вам придется постоянно вкладывать деньги в платную рекламу, чтобы привлечь клиентов. Не просто полагаться на платную рекламу, чтобы получить, где вы хотите быть на страницах результатов поиска. Если у вас есть бюджет, дополните свой SEO платными объявлениями. Эта влиятельная пара заставит вас опередить конкурентов и увеличить продажи.

При выборе между SEO и PPC нужно учитывать многое. Они оба являются жизнеспособными вариантами, которые помогут вам развивать свой бизнес. Теперь, когда вы знаете некоторые основы и язык, вы готовы приступить к оптимизации своего сайта и запуску рекламы! Не думаете, что у вас есть время, чтобы сделать это самостоятельно? Пусть эксперты LYFE Marketing возьмут на себя управление. Связаться с нами сегодня, чтобы начать свой бизнес на пути к успеху!

Увеличить доход

Посмотрите этот бесплатный вебинар и узнайте:

1. Как оптимизировать ваш сайт для SEO
2. Повысить авторитет вашего сайта
3. Что такое SEO и почему это важно
4. Разработайте свою стратегию SEO
5. Реализация вашей маркетинговой стратегии SEO

Похожие

Комментарии