На странице и вне страницы SEO: эксклюзивно с SEO экспертом Стефан Спенсер

1. SEO: 101
2. SEO вне страницы
3. Определение стоимости
4. Нахождение правильного соответствия
5. Выполнение действий с тегами заголовков
6. Q & A со Стефаном Спенсером
7. Вопрос: Являются ли визиты одним из факторов рейтинга?
8. Q: Расширения доменов что-нибудь значат?
9. Стефан Спенсер

Недавно я посетил международно признанного эксперта по SEO и автора бестселлеров Стефана Спенсера. Спенсер написал Google Power Search , а также в соавторстве Социальная электронная коммерция и Искусство SEO . Искусство SEO , Теперь, в третьем выпуске, весом почти 1000 страниц, он считается библией поисковой оптимизации. Книга получила высокую оценку от таких людей, как Сет Годин, Тони Се и Дэнни Салливан, и даже используется в качестве учебника в университетах.

У меня было много вопросов о разнице между SEO на странице и вне страницы в современных алгоритмах поисковых систем и трафике, поэтому мне было очень интересно поговорить со Спенсером, настоящим гигантом отрасли, для лучшего понимания и разъяснения.

SEO: 101

Мы начали наш разговор со Спенсером, дав слушателям несколько основных определений:

SEO на странице. То, что входит в ведро на странице, - это все, что будет на странице, в HTML-коде, на странице рендеринга - все, что влияет на данную страницу.

Офф-страница SEO - включает в себя вещи с других страниц сайта или других сайтов в целом.

Это сигналы, на которые обращает внимание Google, которые не находятся непосредственно в сети, например, записи домена WhoIs, или что-то вроде исторического рэп-листа, хранящегося у вас. Спенсер напомнил слушателям о том, что есть больше сигналов за пределами страницы, чтобы думать, и они становятся все более неуловимыми для маркетолога, чтобы понять и освоить. Он говорит, что с одной стороны, когда мы становимся более управляемый искусственным интеллектом , станет еще труднее даже узнать, каковы внешние факторы. Поскольку ИИ становится большей частью алгоритма Google, он ожидает, что нам будет очень трудно понять, что это за сигналы. RankBrain По словам инженеров Google, на систему машинного обучения с искусственным интеллектом, которая используется для обработки результатов поиска, приходится 15% всех поисковых запросов. Спенсер добавил, что со временем это, вероятно, увеличится. Он также предупредил, что освоить SEO для тех, кто не входит в их игру, будет рискованно.

Прежде чем мы вернемся к более глубокому обсуждению SEO на странице, я попросил Спенсера дать слушателям несколько примеров сигналов за пределами страницы.

SEO вне страницы

Он сказал, что существует много связанных с ссылками сигналов, и привел лишь несколько примеров, отметив, что не все ссылки созданы равными.

• Качественные ссылки и голоса. Если кто-то ссылается на вас, это считается голосованием, но он добавил, что ссылка с CNN стоит больше, чем ссылка с домашней страницы Джима Боба. По словам Спенсера, качественные ссылки идеально подходят для вашей отрасли, важны (для Google), авторитетны и заслуживают доверия.
• Размещение ссылок имеет значение. Ссылки в нижнем колонтитуле страницы не так ценны, как ссылки в теле страницы. Ссылка на весь сайт не так ценна, как ссылка, которая есть только на главной странице, потому что с последней будет видно, что между вашей компанией и сайтом, на котором размещаются ссылки, существуют коммерческие отношения.
• Якорный текст важен , «Нажмите здесь» - не лучший выбор, как многие из вас, возможно, подозревали! На самом деле Спенсер отметил, что ссылки на ключевые слова должны быть естественными, и предостерег слушателей от использования ссылок на ключевые слова, которые выглядят искусственными, потому что они будут наказаны. Ключевыми ссылками должны быть слова, относящиеся к вашей отрасли или продукту, но не чрезмерно и нечетко. Его примером было использование якорного текста с ключевыми словами, наподобие «подержанный автомобиль Сан-Диего», когда ваш бизнес на самом деле «г-н Автомобиль Джо Лота.

Спенсер продолжал говорить о том, что должно быть рядом с ссылкой. Размещение другого хорошего, ценного, контент, насыщенный ключевыми словами полезно Спам-ссылки по вашим ссылкам вредны, как, например, виагра или ссылки типа Pay Day Loan.

Относительно доменов Спенсер коснулся разницы между тем, когда домен зарегистрирован и когда сайт становится активным. Даже если вы сидели в домене десять лет, использовали его в качестве страницы парковки и т. Д., Часы не запускаются, пока не запустится веб-страница. Спенсер говорит, что количество лет, которые вы заплатили за регистрацию, заставляет вас выглядеть серьезно, а также регистрироваться и платить за годы вперед. Он упомянул WayBack Machine и Archive.org как два сайта, используемые для проверки возраста страницы. Спенсер сказал, что есть много других сигналов, которые заставят вас выглядеть серьезно.

Определение стоимости

Я хотел задать Спенсеру вопрос о недавнем разговоре, который у меня был с SEO-компанией, стремящейся придать ценность высококачественной ссылке, где-то вроде CNN, Forbes и т. Д. Я спросил, можно ли вообще оценить такие виды ссылки.

Спенсер сказал, что способ определения стоимости (и он подчеркнул, что это не может быть денежная стоимость) будет приблизительным.

Он напомнил нам, что у нас действительно нет понимания реального алгоритма ранжирования страниц, поскольку он все внутри Googleplex. Спенсер говорит, что мы можем использовать такие инструменты, как Открыть Site Explorer от Moz, MozTrust и Поток цитирования Majestic.com и Доверие Поток, чтобы приблизить рейтинг страницы, и искать подтверждающие доказательства. Это все инструменты, которые можно использовать для поиска тренда или реальной точки данных.

Он также упомянул LinkResearchTools.com а также Ahrefs.com , Спенсер использует все это, но предполагает, что каждый использует по крайней мере два из этих инструментов.

Возвращаясь к моему вопросу, я спросил, можно ли вообще поставить денежную оценку на ссылку с сайта с очень высокой стоимостью. Не долго думая, Спенсер сказал абсолютно нет и дал вескую причину - как только вы посмотрите на отдельную ссылку, хотя оценка может быть проверена, существуют также отрывочные ссылки, которые лишают законной силы хорошие ссылки.

«Мета-описания не влияют на ранжирование поиска, поэтому относитесь к нему как к активности второго порядка. Сначала сфокусируйтесь на изменениях, которые приведут в движение иглу ».

Нахождение правильного соответствия

Это вызвало обеспокоенность многих компаний, не зная, кому можно доверять, и еще один вопрос, который я часто слышу, - как компании могут найти уважаемую SEO компанию? Спенс рекомендовал проверить два бесплатных руководства и доступно на его сайте. Первый - это план найма SEO, второй - SEO BS BS Detector . Спенсер дал отличное предложение от BS Detector и рекомендовал вводить хитрые вопросы в процессе SEO-интервью. Например, спросите фирму или кандидата: «Какие стратегии вы предлагаете для оптимизации мета-ключевых слов?» Спенсер сказал, что единственным приемлемым ответом будет «Мета-ключевые слова, вы серьезно?» Что-то еще будет действительно поддельным ответом, сказал он слушателям потому что мета ключевые слова никогда не учитываются в Google.

Я поблагодарил Спенсера за то, что он сэкономил нашим слушателям кучу горя, времени и денег, и он также посоветовал слушателям, что у них есть доступ к другим официальным документам на его сайте и сотням различных статей, которые он написал для таких сайтов, как Search Engine Land, Multichannel Merchant. и Huffington Post, а также загружаемые файлы PDF, подкасты, вебинары, видео на YouTube и многое другое. Спенсер также проводит два подкаста-шоу, MarketingSpeak а также TheOptimizedGeek , Я прослушал пару шоу The Optimized Geek и нашел их особенно интересными, потому что они посвящены саморазвитию и личностному преобразованию.

На этом этапе нашего разговора мы вернулись к основам - что могут сделать компании прямо сейчас?

Выполнение действий с тегами заголовков

Спенсер сказал, что одной из самых важных вещей, которую стоит посмотреть на странице, является тег заголовка , поскольку это самый важный сигнал с точки зрения сигналов на странице. Он поделился, что отличный способ увидеть, как работает ваша компания, когда дело доходит до тегов заголовков, - это просто набрать следующее: site: yourdomain.com, и вы увидите до 700 результатов поиска. Используя эти результаты, вы сможете увидеть, есть ли у вас хорошие ключевые фразы - являются ли они убедительными или бесполезными. Он заявил, что фразы типа «добро пожаловать на наш сайт» или «документ без названия» являются паршивыми, и добавил, что, скорее всего, большинство сайтов, вероятно, не имеют хороших, убедительных тегов заголовков. Он порекомендовал начинать с верхней части дерева сайта, чтобы улучшить эти теги заголовков, и пройти как можно дальше вниз по своему сайту за то время, которое у вас есть, и добавил, что это принесет большую отдачу от инвестиций. Если вы используете веб-сайт на базе Word Press, Спенсер рекомендовал попробовать интерфейс массового редактирования, плагин, который он создал около пяти лет назад, называется SEO Title Tag. SEO-плагин Yoast в основном скопировал ту же функциональность, если вы уже используете Yoast.

Спенсер предложил пройтись по всем страницам, постам и т. Д., Чтобы найти описания, и помните, что метаописания не влияют на ранжирование поиска, поэтому воспринимайте это как действие второго порядка. Спенсер сказал, что сначала нужно сосредоточиться на изменениях, которые приведут в движение иглу.

Используя в качестве примера мою компанию, Спенсер набрал на сайте: lovely.com, чтобы узнать, как у нас идут дела с тегами заголовков. Первым результатом, который он заметил, были «Списки каталогов». Спенсер подумал, что все в порядке - ему не пришлось бы нажимать.

Еще один результат, который, по его мнению, может быть улучшен, - «Ваша команда». Вместо этого он предложил что-то похожее на «Ваша команда маркетологов».

Я заметил несоответствие и обратил на это внимание Спенсера.

В нашем случае Google переопределяет наш тег заголовка - по словам Спенсера, это то, что происходит все больше и больше в эти дни. Если Google в основном угоняет ваш заголовок, попробуйте сделать его более ценным, а не наполненным ключевыми словами. Трудно понять, почему именно Google делает это, но Спенсер говорит, что вы не хотите просто принять это.

Я попросил у Спенсера базовый контрольный список, с которого слушатели могут начать.

Начните с заголовков тегов

Он сказал начать с тегов заголовка, как мы только что обсуждали, и предложил сделать несколько исследование ключевых слов используя adwords. Он добавил, что вам просто нужно зарегистрироваться, чтобы использовать инструмент, но подчеркнул, что вам не нужно платить, если вы не запустите кампанию.

Определите ключевое слово и включите его

Как только вы определили тему ключевого слова, которая очень актуальна, Спенсер предлагает включить ее в свой сайт. Вы не будете разбираться с ключевыми словами, вы будете использовать их только на соответствующих страницах, выберите страницу, которая очень актуальна, включите ее в основной текст и т. Д. Важно понять концепцию выдаемости ключевых слов. Это отличается от плотности ключевых слов или количества вхождений ключевых слов. Известность о размещении - например; размещение фразы сверху стоит больше, чем нижняя часть страницы из 3000 слов. Спенсер сказал, что вы хотели бы спросить себя, продвигаете ли вы свою лучшую ногу со страницей, с точки зрения того, что вы пытаетесь представить с фокусом на ключевые слова.

Используйте разметку структурированных данных

Затем, по его собственному признанию, Спенсер немного отвратительный! Он сказал, что вы должны думать о том, что происходит за кулисами, с HTML, используя Schema.org разметка, также известная как разметка микроданных, гарантирующая, что если у вас есть встроенное видео, вы используете видеообъект Schema.org, формат Facebook Share или RDFa. В зависимости от того, какая у вас страница, Спенсер сказал, что вы захотите, чтобы в результатах поиска появлялись расширенные фрагменты, и привел несколько примеров: если вы полагаетесь на отзывы клиентов, вам нужен звездный рейтинг и количество отзывов. Если у вас есть на складе наличие (на складе / на складе), вы захотите, чтобы это появилось. Если у вас есть цены на вашей странице, вы хотите, чтобы это появилось. Если продукт стоит $ 32, вы хотите, чтобы это отображалось в вашем списке. Спенсер рекомендовал использовать инструмент под названием Данные структуры Google, чтобы узнать, происходит ли это для вас.

Убедитесь, что ваши страницы ошибок работают

Другие элементы конфигурации, на которые вы должны обратить внимание, - это наличие мета-тега robots или директивы no index, из-за которой страница не отображается в результатах поиска, или что-то, блокирующее страницу, которую спугивает Google, и что ваш страницы ошибок работают правильно, возвращая код состояния 404. Вы можете использовать проверку заголовка сервера, чтобы подтвердить это, и Спенсер сказал, что есть много доступных онлайн бесплатно.

Чтобы его использовать, вы наберете страницу, которая не существует, в нашем случае Спенсер использовал пример www.Magnificent.com/afdafd. Вы хотите вернуть код состояния 404, недостаточно просто увидеть «К сожалению, здесь ничего нет »должен быть возвращен код состояния 404.

Я спросил о путанице на сегодняшнем рынке вокруг обратных ссылок. В конце дня, времени ожидания, социальных сигналах и т. Д. Я ежедневно получаю электронные письма от SEO, рассказывающие о обратных ссылках, и я просил Спенсера рассказать нам, насколько они важны на сегодняшнем рынке, и рассказать, какой должна быть хорошая SEO компания. делаю для тебя.

Он сказал, что речь идет не об определенном количестве ссылок. Тем не менее, он предвосхитил остальную часть своего ответа, сказав, что ссылки по-прежнему самый важный сигнал в алгоритме Google. Спенсер сказал, что если вы думаете об этом как о товарной ситуации, вы все неправильно понимаете. По словам инженеров Google, три наиболее важных сигнала

1. связи
2. содержание
3. RankBrain.

Есть сотни других сигналов, но это первые три ссылки, которые находятся в верхней части списка. Речь идет о том, чтобы вы замечали, что ваш контент привлекает внимание авторитетов или linkerati , другими словами. Спросите, кто будет ссылаться на вас из их блогов или сайтов, и вот где вы получите весь сок.

Я спросил Спенсера, как можно быть замечательным. Он сказал, что это требует другого подхода к вашей отрасли. Он предлагает мыслить нестандартно - даже если то, что вы продаете, скучно. Может быть, вы продаете сантехнические принадлежности, а что если вы разместите «50 самых сумасшедших писсуаров со всего мира?». Вы начнете с поиска изображений в Flickr Creative Commons и создадите публикацию с вирусной привлекательностью. Улучшите свою игру, используя инфо-графику, созданную с помощью такого инструмента, как Pictotool, или личностные тесты, викторины, контрольные списки и видео. Спенсер добавил, что вы должны обратить пристальное внимание на ваш заголовок и сделать его убийственным. Он напомнил слушателям, что они будут искать здесь ссылки, а не социальные сигналы. Ссылки - это конец игры.

Еще одна удивительная идея, которой поделилась Спенсер, была концепция жестов рук и их значения во всем мире. В то время как инфо-графика была бы отличным началом, он перешел к следующему шагу, предложив создать видео-подборку людей, которых можно найти на Fiverr, с жестом «большой палец вверх» по всему миру! Добавьте к этому вирусную привлекательность, добавив повествование, анимацию и переупаковав его в разные форматы. Даже если это связано с тангенциальной точки зрения, все в порядке, сказал он, - это нацелено на линкерати, а не на ваших клиентов.

Вот почему контент-маркетинг становится все более важным фактором для малых и крупных компаний. Я всегда говорил, что прежде чем приглашать гостей, вы должны привести свой дом в порядок - и это то, что на странице. Речь идет не о создании ссылок, а о создании привлекательного контента - это, кажется, формула победы.

Спенсер согласился и добавил, что слушатели могут задавать вопросы о том, как они могли бы получать контент, предполагая, что у них есть небольшое количество подписчиков или подписчиков. Решением, по его словам, являются опытные пользователи. Он больше говорит об использовании опытных пользователей в недавней статье, которую он написал для Search Engine Land, под названием Social Media Underground он проинструктировал читателей о том, как привлечь опытных пользователей в ваш модный карман, чтобы они могли помочь распространить ваш замечательный контент в социальных сетях.

Спенсер предлагает пообщаться с влиятельными людьми - если вы подкаст, ходите на конференции подкастов, заводите друзей, добавляете ценность, а затем просите об одолжении! Пойдите на встречи, где тусуются влиятельные люди, и попробуйте использовать инструмент, который позволяет вам охватить влиятельных людей, таких как pitchbox.com ,

Q & A со Стефаном Спенсером

В: Как вы думаете, выделение ключевых слов придает вашей странице дополнительный импульс SEO?

A: нет! Это абсолютно неверно. Вы можете проверить 72 других развенчанных мифа бесплатно на моем сайте, прочитав Эти SEO мифы должны умереть ,

Вопрос: Являются ли визиты одним из факторов рейтинга?

О: Нет, если вы подумаете об этом, Google не взламывает вашу Google Analytics и не использует эти данные. Они не наблюдают за поведением пользователя, когда пользователь находится на вашем сайте. То, что они видят, - это переход от результатов поиска к вашему сайту. Таким образом, если кто-то возвращается на страницу результатов поиска и после нажатия на ваш сайт посещает другой сайт, это означает, что вы не ответили на вопрос посетителя. Однако, если вы на самом деле просто быстро отвечаете на вопрос, Google тоже это поймет.

Время на сайте, показатель отказов и т. Д. - многие из них не действуют и бесполезны. Я недавно брал интервью Джаррод Спул о маркетинге говорит , У нас была целая дискуссия об этих типах метрик и о том, как много из них являются просто койками. Вы хотите сосредоточиться на метриках, которые имеют значение - радость пользователя, разочарование пользователя, а не на метриках по умолчанию, которые вы получаете от Google Analytics - они не станут движущей силой для вашего бизнеса.

Q: Расширения доменов что-нибудь значат?

A: Важным является соседство ссылки, в котором вы находитесь. .Edu или .gov находятся в более надежном районе. Если вы покупаете домен, получите .com. Когда мы видим .net, .biz и т. Д., Возникает невысказанный вопрос о легитимности сайта. Вы также можете найти домены в фирме, которая занимается исследованием рынка. Все хорошие домены заняты, но вы можете получить отличную послепродажную сделку.

В заключение я поблагодарил Спенсера за создание невероятно богатого содержанием, образовательного и ценного подкаста и призвал людей посещать его веб-сайт, чтобы продолжать учиться у этого парня. Он действительно один из самых лучших в бизнесе.

Стефан Спенсер

Стефан основал Netconcepts в 1995 году и превратил его в многонациональное SEO-агентство, а затем в 2010 году продал его агентству платного и органического поиска программного обеспечения / услуг Covario, которое в свою очередь было приобретено в 2014 году конгломератом рекламного агентства Dentsu Aegis. Стефан изобрел технологию SEO с платой за производительность под названием GravityStream, которая также была приобретена и сейчас является частью Рио SEO , После завершения своей работы в 2010 году, Стефан продолжил работать в сфере онлайн-маркетинга, электронной коммерции и SEO в качестве востребованного консультанта по SEO и цифровой стратегии. Среди его клиентов после приобретения были Zappos, Sony Store, Quiksilver, Best Buy Canada, Bed Bath & Beyond и Chanel и многие другие.

Стефан выступал на бесчисленных сотнях мероприятий по интернет-маркетингу, включая все основные конференции по поиску и электронной коммерции (SES, SMX, PubCon, интернет-магазин, Shop.org, eTail и т. Д.). Он был одним из авторов Huffington Post, Multichannel Merchant, Практической электронной коммерции, Search Engine Land, DM News и MarketingProfs и других.

Если вы хотите просмотреть оригинальное сообщение в блоге, не стесняйтесь кликните сюда.

Похожие

Комментарии